高端床品品牌梦洁是如何看待服务升级的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-05-23 14:05 标签： 梦洁家纺旗下哪个品牌最好

随着时代的进步，人们的消费观念也在进步。现如今，国人的消费观逐渐向“高品质美好生活”的方向发展，人们更加乐于享受高品质产品带来的美好生活体验。而对于行业而言，要想不被时代淘汰掉，就要时刻关注新时代消费群体的新需求，以此为出发点，努力打造更多高品质优质产品，让人们拥有美好生活。而梦洁作为致力于打造高端床品的老品牌，更能看透其中的优势，不仅率先制定了高端化品牌升级战略，还用品牌实力赢得了消费者的支持与肯定。

以消费者为中心，不断打造“爱在家庭”品牌理念

如今，梦洁将继续升级高端化战略，紧跟时代脚步，不断夯实品牌升级，为消费者打造更多高品质高端床品。说实话，梦洁自推行高端化战略举措以来，在产品升级、品牌升级等方面都获得显著成效，与此同时，也受得了不少的忠实粉丝。

66年来，梦洁始终坚持100%精选全球原料与设计，坚持追求高品质产品的同时，也不忘对产品设计进行创新，从多个方面不断强化品牌实力，为打造更加完美的床品体验而不懈奋斗。此外，对于梦洁而言，舒适的床品体验最为重要，梦洁希望通过优质床品让更多的人感受到家一般的温暖。姜天武先生也表示，梦洁将持续打造“爱在家庭”理念，树立良好的企业文化。为此，梦洁还创新出248×248“大方被”，努力满足用户对高品质生活的追求。

注重消费者实际感受，专注于打造优质床品

现如今的时代属于消费升级时代，在这样的背景下，企业想要不被时代淘汰，就要牢牢抓住消费者的心，不断优化产品，打造更多满足消费者实际需求的优质产品，从而稳定行业发展趋势。梦洁作为高端床品的老品牌，一直坚守初心，时刻洞察消费者需求，不断优化产品，以帮助消费者解决实际需求。

多年来，梦洁一直致力于关注国人的睡眠质量问题，为了让消费者拥有更好的睡眠体验，梦洁从床品、枕头等方面入手，还成立了行业首家“床上用品消费体验联合实验室”，用于研究用户睡眠问题，在此基础上，努力研发更适合用户的高品质床品，以满足消费者高品质睡眠的需求。

另外，梦洁在新春之际还推出了“中国红，梦洁红”系列新品，以庆祝新春到来。在新品推出之后，收获了不少忠实粉丝的喜欢，尤其是“中国红，梦洁红”系列中“女王殿下”，其亮眼的中国红配色以及高奢的设计感，成为了新年送礼首选佳品，广受消费者的喜爱。

在前段时间，为了迎接春天的到来，梦洁与国际知名奢侈品牌GUCCI前印花设计总监联合推出联名新品“春夏印花系列”。独特的印花设计以及高奢的设计元素让更多消费者眼前一亮，该新品携裹春意，将春天的气息带到了卧室，与此同时，也点亮了“卧室花园”，给用户带来了极好的床品体验。

梦洁在拼搏的这66年来，始终以消费者为核心，一直致力于关注消费者的需求，不忘初心，正因为如此，梦洁才更能洞察消费者的内心需求，打造更多令用户满意的床品。在这一路上，虽有艰辛，但也收获了不少的忠实粉丝。接下来，梦洁将继续推动品牌高端化战略升级，打造更加高品质的高端床品，不断引领行业高端发展。

　　每一个失眠的人都不孤单。

　　今天是3月21日，也是一年一度的世界睡眠日。3亿国人的睡眠障碍问题，又双叒叕挂上了热搜。似病非病的“失眠”，不断搅碎着平静的生活，也迫使越来越多人把睡个好觉当成了2022年的“小目标”。

　　我们为何会失眠？究竟如何才能睡好觉？近日，梦洁床品研究院发布了《2021中国人睡眠质量报告暨枕头健康白皮书》（以下简称《报告》），让我们在睡不着的日子，探究一下国人睡眠的真相。

　　午夜时分，清醒有谁

　　当被问到睡不着时都会干些什么，得到的答案大概千篇一律：

　　看电视、打游戏、刷抖音甚至点外卖……如今，深夜“修仙党”越来越多，修仙时间越拉越长。在23点到凌晨3点，依然有数万人活跃在淘宝上，被调侃“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”。数字经济的发展给生活带来了便利，同时也让夜晚变得亢奋，或许也是国人“熬夜”的罪魁祸首。不仅让国人的入睡时间持续延后，甚至是00后，想拥有高质量的睡眠也越来越困难。《报告》显示，2021年中国人平均睡眠时间为6.52小时，00后睡眠时间最短仅6.45小时。而从2013年至今，国人平均减少了近2小时的睡眠时间。同时，54.6%的人表示入睡难，50.4%有过失眠，还有43.4%的人认为自己睡眠质量差。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　而梦洁的《报告》也洞察出，睡眠障碍的大部分原因已不是“生理因素”，而是源自社会压力所导致的“心理因素”。以前年轻人熬夜，将其调侃为“舍不得结束这一天”。如今《报告》印证，部分年轻人的“熬夜”，其实是压力与焦虑带来的问题性失眠。2021失眠人群中，生活压力、工作压力和情绪原因，是排在前三的失眠理由。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　关西大学经济学家森冈孝二在其著作《过劳时代》中表达这样的观点，我们已进入一个物质享受日益丰盛，但工作压力也日益沉重的“过劳时代”。

　　如森冈孝二所言，如果当代人已经不能摆脱过劳的宿命，就只能寻求解决睡眠障碍的办法。在无法延长睡眠时长的客观情况下要想睡得好，梦洁的《报告》换了种思路让大家提高深度睡眠的占比。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　那什么是深度睡眠呢？北京大学第六医院睡眠医学中心主任孙伟是这样解释的，深度睡眠又被称作“黄金睡眠”，在整夜睡眠时长中占据20％左右，而决定我们睡眠质量的不是睡眠时长，而是深度睡眠的比例。基于此，国人纷纷为“深睡”氪金，购买不同类型的助眠产品，从寝具、助眠APP，到保健品，可谓是五花八门。

　　或许是像刘若英歌词里写的，失眠，是枕头之上无尽的流浪。报告显示，购买助眠产品的人群中，高达58%的人偏好购买花式的枕头。而无数个夜不能寐的夜晚，也催生出睡眠经济里关于枕头产品的蓝海。

　　挑选枕头，是门技术

　　新消费时代，所有品类都在提高品质，并创造新的价值。

　　饮料要喝0糖的，咖啡要喝精品的，护肤要用次抛的……当枕头嵌入“助眠”两个字，产品被赋予了新的使命，也迎来新的机遇。作为睡眠场景的刚需，助眠枕头正逐渐取代传统枕头，进行新一轮市场革新，但消费者却面临着选择困难症。《报告》指出，77%的人并不清楚如何选择枕头，89%的人表示对自己现在睡的枕头不满意。

　　究其原因，一方面，消费者对枕头的材质、结构、抑菌、保质期等缺乏认知；另一方面，消费者的搜索词里虽然出现了“什么样的枕头有助睡眠”这样的描述，但由于枕头行业的标准不健全和不统一，面对不同高度、不同硬度、不同功能的枕头时，用户依然无法做出决策。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　基于消费者睡眠痛点，床品企业有义务进一步去激活和引导消费者的需求。梦洁床品研究院就调研了市场上不同种类的枕头，从认知提升出发，解决消费者选择上的问题。

　　医学研究表明，枕头高度是枕头选择的第一要义。在现实生活中，由于每个人的身高、体重以及头部重量的差异，因此，枕头的高低也应该因人而论。《报告》指出，无论侧睡或仰睡，应保持头、颈、脊椎在一条水平线上。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　如何才能获得这样的理想效果呢？梦洁床品研究院做了一系列关于“压力分布、支撑度和枕后高度”的人体工程测试，得到了以下测试结果：《报告》显示，乳胶、记忆类枕头整体舒适性好于其他枕头；而B型枕牵引枕则可以更高地承托颈部支撑。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　但即使是找到了合适自己的枕头，但更换周期意识还有待提升。根据调研显示，中国人平均更换枕头的频率为5年以上，远远高出科学建议的2年时长。因此，梦洁床品研究院为让国人科学睡眠，携手广检集团针对不同材质的枕头，进行各项性能测试。结果显示，枕头使用两年以后，尘螨将达到使用一年的4倍以上，单个枕头上高达2万多只/平米。消费者看清了真相，自然就能树立正确的床具使用观念。

　　图片来源：梦洁《2021中国人睡眠质量报告》

　　市场上本着给大众解决睡眠问题的助眠枕头，自说自话地夸赞并不是被认可的理由，归根结底要让消费者说话。连续12年全国销量领先的梦洁高端床上用品，始终将产品创新与用户需求紧密连接。早在去年，为了缓解部分人群颈椎不适的困扰，梦洁联合亚太整脊专家，推出了力学牵引护颈枕Max，该款枕头拥有三重可替换牵引硬度设计，创新结构，给到不同程度颈椎不适人群不同的专属方案。可见，应对多元消费需求，产品创新永远是抢占市场的底层逻辑。从人适应枕头，到枕头适应人，梦洁从理念到实践，都在全方位引领睡眠场景的产品理念转变。

　　深睡时代，还有多远？

　　在睡眠经济掀起浪潮时，蓝海里也会拍打出泡沫。前文提到，每个人失眠的原因各不相同。所以“病因”上决定了市面上助眠产品是很难立竿见影实现“睡个好觉”的效果。比如助眠药品的副作用、助眠器械的高昂价格等，都存在着巨大的争议。古人有“安枕无忧”的说法，一个枕头或许就能胜过万千助眠产品，让我们更加舒适的入睡。

　　因此，相比利用失眠群体的焦虑情绪进行营销收割，品牌若能帮助建立科学的睡眠认知，显然更能提高消费者的决策效率。专注高品质床上用品66年的梦洁，在消费者心智中已经建立了可信赖的专家形象，其发布的报告就更具权威性，能迅速帮助消费者认清睡眠真相。

　　面对竞争激烈的新消费市场，梦洁始终坚持长期产品主义，以成为科技睡眠企业为愿景，从产学研的角度提供睡眠问题解决方案，夯实了品牌竞争壁垒。我们看到其产品也在不断推陈出新，来承接全世界对于健康睡眠的巨大需求。除了上文提到的护颈枕，与睡眠密不可分的羽绒被，也在用远高于行业的标准，来把控产品温度与重量，确保睡眠质量的最大化。

　　在助眠产品领域，当消费者转向关注更专业的有效性，也预示关于数亿国人的睡眠质量生意，更需要真诚、优质的产品和服务。

　　多年来，持续探究、洞察人们睡眠质量的梦洁为了让国人树立健康的睡眠观念，采集多方数据输出众多专业性的意见，真正为消费者起到了实效参考建议，某种程度也在引领行业的规模化和标准化。

　　总之，市场潜力巨大的睡眠市场，虽然路漫漫其修远兮，但关注功效性和个性化是大势所趋。始终与消费者同频共振的品牌，总能抓住市场红利，把全新的生活方式带给世人。

　　相信，属于国人的“深睡时代”不会远了。

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