而为了让品牌在营销上脱颖而出,吸引更多用户的关注,近期,美的美居发起#美的美居玩出趣#品牌营销战役,主打智慧生活的趣味性,与腾讯Nintendo Switch跨界联动,开创性地把游戏融入智能场景里,收获年轻人喜爱的同时,也提升了品牌的影响力,年轻化的品牌形象更加深入年轻圈层。
【深度洞察 创新跨界】
品牌要做年轻化,首先要找到年轻群体,并且找准他们喜好的内容。美的美居洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下,游戏成为了他们释放压力的重要方式之一。参考草莓派上的数据调查报告与系统的计算显示,在2020年中国移动游戏用户里,高达71%比例的移动游戏用户年龄为35岁以下的青壮年群体。由此显而易见,游戏类的内容将会更多的受到年轻用户的喜爱。
美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求,与游戏界明星主机腾讯Nintendo Switch跨界联动,推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。除此之外,11月26日播放的美的美居x腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》,当晚围观人数突破188万,节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景,观众可以身临其境,沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。
【参与抖音挑战 玩出生活仪式感】
让家里成为生活的游乐场可以从建立生活的仪式感开始,打造仪式感的过程中可以产生意想不到的乐趣。因此,美的美居发起新一轮抖音全民任务,11月18日至27日,在抖音里搜索#美的美居玩出趣#即可参加视频挑战,无论是戏精的观影仪式还是精致的睡前仪式,只要你热爱生活喜欢创作,都能用短视频记录有趣日常,解锁全新智能趣玩场景。
美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作,给用户呈现出美的智能家居游戏场景,让用户体会到,回到家中是可以彻底地放松,在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。
【是品牌年轻化营销,更是企业社会责任】
品牌年轻化的营销方式有很多种,但核心是要用年轻人喜欢的方式与他们沟通,拉近品牌与用户之间的距离。一年时间,美的美居实现了“线上+线下”与“跨界+合作”的品牌年轻化全面布局,让品牌在“减龄”的赛道中拔得头筹!早在今年5月份美的美居发起大型品牌战役#美的美居开Fun了#,从跨界白酒品牌江小白与汽水品牌汉口二厂推出联名国潮礼盒开始,到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲,再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动,从定向年轻人的饮品品牌到音乐圈,再到文旅圈,只要是年轻人感兴趣的文化,美的美居都勇于去了解,并大胆的进行跨界合作。
美的品牌,希望通过更贴近年轻人,并且更为与众不同的的方式,去向年轻人传充满正能量的价值观:这是一种纵有疾风起,也泰然处之,仍然要继续找寻生活快乐的本质的价值观。作为智能家居App,美的美居深度挖掘智慧生活的本质:不仅仅是给用户带来便捷和舒适,更是通过科技的手段让生活更有趣味性,让居家的生活更有乐趣。
在疫情防控将长期存在的大环境下,美的美居不仅仅只是想在趋同的行业中需求品牌突破,更是充分承担起自身的企业社会责任,给年轻人输入更多正能量,鼓励他们回归生活的本质,重新发现生活的乐趣。在2021年的年末,#美的美居玩出趣#这场科技潮玩营销,也让更多年轻人带着欢乐和信心去迎接新一年的到来。