7月2日开盘20分钟后，都市丽人股价直线拉涨，突破多条均线，10时17分涨45.83%，报价0.7港元，成交额2208.9万港元。后涨幅稍回落，截止午间休市，都市丽人报价0.64港元，涨33.33%，值得注意的是，其成交额为2377.11万港元。

实际上，都市丽人今日股价虽疯狂暴涨，但其股价从整体上看，在2018年年中达到最高点后，就一路下滑，南都记者注意到，在2018年4月27日，都市丽人股价高达5.09港元，但目前其已缩水至1港元之下，与其同时，其市值也缩水九成以上。

另值得注意注意的是，在此次股价猛涨的前不久，都市丽人发布了盈利警告，称截止2020年6月30日其拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元。而去年同期，都市丽人拥有人应占利润为人民币3550万元，这意味着，都市丽人2020年上半年利润同比预减少129.58%。

都市丽人将其2020年上半年业绩预亏损原因，归结为其自营门店及加盟商门店所在的主要购物区人流量受新冠肺炎疫情影响，被极大限制。

但都市丽人强调，其已从新冠肺炎疫情的不利影响中逐步恢复，都市丽人集团及其加盟商逐步重开门店营业。据悉，都市丽人集团及其加盟商在2020年2月到2020年3月中旬，暂时关闭了约90%门店。

需指出的的是，实际上，都市丽人去年就出现明显亏损，2019年都市丽人亏损12.98亿元，同比下降443.4%，创2014年上市来新低。实现收入40.82亿元，同比下滑近20%。

关于2019年亏损原因，都市丽人解释为，是因为公司2019年一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司归母净利润大幅下降。此外，公司还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预提应收账减值拨备0.69亿元、关闭店成本0.52亿元，合计4.47亿元。

不过此盈利警告也带来了好消息，都市丽人在盈利警告中透露，2020年5月其自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到2019年5月的约80%以上；电商销售录得增长(在某些电商平台有双位数字增长)，并预期在2020年6月和2020年下半年可持绩改善。

另，在该公告中，都市丽人还介绍了其转型计划。据介绍，截止2020年6月31日，都市丽人继续实施自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品；加大对电商渠道和腾讯小程式的投资；聚焦经典款产品并大幅减少库存单位(SKU)数量；通过各种销售及分销渠道提供合理折扣等转型措施。

事实上，新冠肺炎疫情暴发前，都市丽人的业绩表现也并不尽如人意。

其2019年年报显示，2019年，都市丽人收入下降19.9%，经营亏损达13.89亿元，而就在2018年，该公司的经营利润还高达4.84亿元。

此外，2019年，都市丽人门店数量由2018年的7305家减少1335家至5970家，受打折促销清存货影响，毛利由41.7%跌至22.6%。

在2019年年报中，都市丽人表示，过去快速的扩张使其迅速取得了市场领导地位，但各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐，同时中国贴身衣物市场高速分散，都市丽人的直营店及加盟店出现存货囤积，而采用的若干业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求，所以导致财务状况转弱。

公开资料显示，都市丽人成立于1998年，2014年在港股上市，成为香港市场的“内地内衣第一股”，风头一时无两。

2015年都市丽人门店数量达到高峰，为8058家，2015年都市丽人股价也一度涨至9.12港元。但从2016年开始，都市丽人门店数量开始减少，2016年净利润下滑55.2%至2.42亿元。

“中国版维秘”能否脱困？

值得注意的是，对于公司2019年亏损的原因，都市丽人在年报中解释称，主要是因为一次性计提了7.38亿元旧存货，直接导致公司归母净利润大幅下降。同时都市丽人还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预提应收账减值拨备0.69亿元、以及关闭店成本0.52亿元，合计4.47亿元。

有业内人士分析指出，2019年都市丽人不惜自损来破除经营弊端，这充分表明公司“断臂求转型”的决心。此前，因快速扩张导致自营门店和加盟门店库存增长，公司饱受存货之苦，大规模的改革动作或许是一个新开始。

近年来，都市丽人开始进行大刀阔斧的改革，以寻求转型。

2019年8月，都市丽人委任萧家乐为新行政总裁，以及进行了其他高级管理人员人事调整。

2019年6月21日，都市丽人将代言人从林志玲换成了关晓彤。值得注意的是，林志玲从2012年就开始代言都市丽人，期间，都市丽人成为国内第一内衣品牌，还完成了赴港上市的目标。

从“志玲姐姐”到“国民女儿”的转变也意味着都市丽人一个时代的翻篇，被视为都市丽人吸引年轻消费者的方式之一。

2018年7月，都市丽人还聘任维密前总裁兼CEO Sharen Jester Turney为首席战略官，并于同年引入了京东、腾讯以及唯品会的融资，加强电商渠道的业务发展。

在6月26日发布的业绩预告中，都市丽人表示将继续实施转型计划。

该公司将继续采取的转型包括：

由快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品；

加大对电商渠道和腾讯小程序的投资，实现全渠道营销；

聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量；

通过各种销售及分销渠道提供合理折扣，开设工厂折扣店超过100间；

开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店，预计在今年5-8月，开设或翻新约200门店等。

对于都市丽人的转型，有投资者表示：“除了打价格战，都市丽人没有其他的优势可言，只有回到以用户为中心，精准定位，才有可能重回市场。”

行业在变化，消费在升级，“中国版维秘”想要在激烈的市场竞争中，通过转型扭转形象，重新获得年轻人的关注，路还很长。

文章来源： 东方财富网，和讯网

成功的背后都有充足的“准备”，有时候一个人的成功只需一个转折或者一个贵人。

1995年，一个20岁福建男孩郑耀南怀揣500块钱来到深圳“淘金”，那时候的深圳远没有今天这般的地位。

时代给予的机会，有时候总会胜过个人的拼搏与努力。在城市的发展过程中，只要足够机灵且肯吃苦，那么个人成功的概率就会大大提高。伴随着深圳成长起来的这批年轻人，只要能坚持到现在，随便拥有一两套房子也能有个千万身家。

90年代深圳很多建筑都没有空调，闷热的天气总能让人抓狂，但这一切对于这个20岁中专毕业生来说都是稀奇的。

郑耀南的第一份工作是沃尔玛的守门保安，同大部分毕业生一样，对待第一份工作他总显得专注与谨慎。

在看大门的日子里，他能很快记住进出超市顾客的脸和名字，所以每当有顾客进出超市时他总是笑盈盈和他们打着招呼，就这样他给来超市的顾客留下了很深的印象，这也为他日后的调动打下了基础。

除了工作格外认真，下班之后他也同常人不太一样，他把每月1000块钱的工资做了一下分类，除了必要的日常开销，剩下的几乎全部用来买书学习。很快，他的命运很快就迎来了转折。他被调去做了卖场保安，正是这段经历改变了他的人生轨迹。

在卖场的这段时间中，除了必要的工作，他最喜欢做的有两件事，第一是观察顾客的消费习惯；第二是观察销售员的推销技巧。就这样他慢慢对管理产生了兴趣，逐渐地他对超市商品管理和经营管理都有了一定的了解。

有一次，他听说一瓶小小的化妆品竟然可以卖到300块钱，当时他的内心受到了极大的冲击，他想了解究竟为什么一瓶化妆品可以抵得上他三分之一的工资。在好奇心的驱使下他去应聘了超市化妆柜台的导购工作。

导购的工作为他打开了另外一片天地，也满足了他对产品的了解。由于能力出众，很快他就由一名基层的导购员晋升为销售部主管。两年后，他带着攒下来的两万块钱另起炉灶开始创业，创业方向正是他熟悉的化妆品行业。

他的第一次创业出奇的顺利，一年之后他就开了10家分店，且赚得了人生的第一桶金。

在巨大光环的裹挟下，郑耀南渐渐的不满足只做化妆品，他开始把商业触角延伸至餐馆、文具店、书店等多个行业，这些不熟悉的领域很快让他尝试到了失败的味道。不仅如此，贸然开的这些店面也几乎消耗光了他卖化妆品攒下来的资金。

在他心灰意冷的关口，上天给了他第二次机会。

偶然间他路过深圳东门的路边摊，看见围了一堆人，凑近一看原来是卖内衣的，在紧张与好奇心的驱使下，他上前拿了一件并询问了价格，小摊贩骄傲地告诉他这些不到十块钱的内衣一天可以卖出一百多件。

当时，他内心无比的震撼，回去之后他就立即做了市场调研。他发现市场上高端内衣和低端内衣的分化十分严重，高端内衣虽然质量好，但高昂的价格会把一大批消费者挡在门外。而低端内衣虽然便宜，但它满足不了人们对于质量以及审美的要求。

发现这个商机之后，他开始关掉了他的店面，代理起了其他品牌的中端内衣，此外他还把内衣、袜子、内裤放在了一家专卖店了，由此他创立了“一站式购物”的营销模式。

1998年，在积累了相当的资本之后，郑耀南创立了“都市丽人”，主要经营的就是中端内衣。且凭借着性价比和加盟店的模式，都市丽人很快就在三四城市打开了市场。

2003年，都市丽人迎来了一次扩张期。非典时期，郑耀南低价收购了大量的厂房、门店，最夸张的时候，一条街能看到好几家“都市丽人”的门店。

此后的十年，都市丽人都保持了较高的增速。2010年，为了有效和科学的管理，他花费巨资打造了公司专门的IT系统，这样他就可以通过网络快速了解全国门店的销售以及库存情况。

2012年，都市丽人迎来了第一次转折，在“快时尚”转型之路上，郑耀南花费巨资邀请到了“国民女神”林志玲作为形象代言人，并且一签就是好几年。

2014年，都市丽人成功赴港上市，7000多家店铺，每年近50亿的营收让它坐稳了“中国内衣第一股”的宝座。

2015年，都市丽人迎来了它的高光时刻，45.53亿的营收，5.4亿的净利润以及超过200亿港元的市值都是最好的证明。

福兮祸之所伏，祸兮福之所倚。

2016年之后，都市丽人的内衣开始滞销，而此时都市丽人的战略并未发生变化，郑耀南认为困难只是暂时的，于是他开始大力的打折促销，但这并未改变都市丽人的现状，此举引发了线下的关店潮，如同今天的拉夏贝尔。

业绩反应在股价上，一年的时间都市丽人的股价从9港元掉到了2港元。

在经过整顿之后，2018年都市丽人业绩出现了短暂的回升，股价也从最低2块多港元上涨至5港元。上涨之后就是无尽的下跌，销售渠道的短暂改变并未改变都市丽人的实质处境。通过对比发现，此时的都市丽人已经失去了原来优质的性价比与时尚，在优衣库6ixty 8ight等品牌的“围剿”下，它以往的优势荡然无存。

今年6月，为了挽救都市丽人，郑耀南在品牌代言上花起了功夫，他先“辞”掉了嫁为人妇的林志玲，又请来了更为年轻的“国民闺女”关晓彤，8月19日，郑耀南辞职。

很显然，郑耀南通过更换代言人来刺激产品的方法没有奏效，一年多的时间里，都市丽人的股价从5港元掉到了1港元，创出了历史新低。如今它的市值只剩下了23亿港元，从最高点下来它的市值蒸发了约180亿元。

林志玲救不了都市丽人，关晓彤也不行，能救都市丽人的只有郑耀南自己，但他辞职了！