2018年5月份，"祝晓晗"和她的团队开始接触抖音平台。

从1000万粉丝到2000粉丝，祝晓晗只用了84天。

父女互怼、家庭成员之间相互吐槽、催婚、开玩笑打趣等都是“祝晓晗”视频中频繁出现的主题，几十秒的短视频牵出一个又一个家庭生活中的有趣日常。

爸爸大纯努力、善良、怕老婆爱藏私房钱、平时总爱坑闺女，妈妈是常年不在镜头里出现的画外音，强势、有主见，实际上掌握着家里的大权。女儿晓晗爱吃、可爱、总是被父母催婚。

运营两年粉丝突破2000万，最快84天涨粉1000万，"祝晓晗"及其团队如何打通抖音通关之路？

01、一个女演员的生活日常

”催婚、藏私房钱与互怼“

女儿相亲完回到家，妈妈听到有人敲门急忙来开门，”来啦，来啦，别敲啦。“

打开门后，发现是相亲结束回来的女儿，妈妈忙问“相亲相咋样阿？”

“没谈好，拉倒了。”女儿说道。

听完女儿的回答，妈妈应了一声随后“砰”的一声关上了门。

“怎么可能，现在哪有上门收破烂的，我看看。”爸爸说道。开门一看是女儿后，爸爸一个反手就把门关上了。

“哎呀，还真是收破烂的。”

父女互怼、家庭成员之间相互吐槽、催婚、互怼等都是“祝晓晗”视频中频繁出现的主题，几十秒的短视频牵出一个又一个家庭生活中的有趣日常。

从2018年5月份开始，祝晓晗在抖音上共发布了257个作品，收获了2.3亿个赞，2390万粉丝。从零开始积累粉丝到2000万，“祝晓晗”用了一年。粉丝从1000万到2000万，“祝晓晗”只用了84天。

02、抖音头部IP背后的团队

“这家MCN机构如何打造抖音头部IP？”

这对搞笑一家人并非真正的父女、母女关系，他们都是“爆笑姐夫”的团队成员，属于MCN机构新动传媒。

”爆笑姐夫“是一档搞笑情景短剧节目。新动传媒是一家进行原创泛娱乐短视频内容创作、发行及营销的MCN机构。

旗下拥有多档头部短视频节目，“祝晓晗“、“老丈人说车”等多个抖音短视频头部IP，总粉丝超过4000万。

新动传媒MCN机构创始人、CEO慕容继承做过论坛版主、社区站长、网站总编，经历了BBS、社区、微博、微信、短视频等不同的媒介阶段。他曾任原大旗网联合创始人、总编辑，六间房运营总监。

据慕容继承讲，做搞笑类短视频并不是他们最初的方向。2018年刚进驻抖音平台的他们也是像大部分刚接触抖音平台的用户一样，模仿口型，跳个舞蹈。“像祝晓晗发的第一个舞蹈就是在楼下一个商场里跳的一段舞蹈。”他在一次分享中提到。

摸索了一个月之后，团队发现光有颜值加上爆款内容模仿，没办法获取流量，更别提爆款。于是，团队小伙伴商量“要不回到我们最擅长的领域，做搞笑类短视频？”

在2018年5月份接触抖音平台之前，新动传媒主要发力点集中在微信公众号，创业两年孵化出“爆笑gif动图”、“车神大咖”等头部公众号，总订阅用户超1000万。

选择开始做抖音是因为焦虑感，慕容继承讲道。“2018年春节过后，抖音短视频越来越火，一个春节抖音涨了4000万日活。我明显的感觉到，身边越来越多的朋友在刷抖音、玩抖音。”

选定视频风格后，团队调整了拍摄方式，不再采用之前的专业设备全部改用手机竖屏拍摄。

之后，他们开始重新规划视频定位、基于之前做搞笑视频的经验编段子、造反差。

在抖音这个新平台里该怎么玩？慕容继承的方法论是需要研究透抖音的算法规律，比如一条视频被评论、点赞、分享越多，越容易进入流量池。比如在在内容制作上尽量短，时长能控制在40秒内结束不要50秒。

粉丝到100万时，“祝晓晗”遇到了瓶颈——粉丝一个月才涨了20万。

为了解决这个问题，团队经过讨论、复盘，决定增加一个新人设，引入妈妈的角色。

引入“妈妈”这个角色之后，家里可讲的故事就更丰富了，叙述线也由原来的“父女”转变为“母女”、“父女”、“三人小家”等多个故事线供铺垫。

不仅在“祝晓晗”账号身上搭建故事线，还打造老丈人说车”、“武悦”“徐菲菲”等多个账号，与“祝晓晗”互动、评论，搭建“祝晓晗”外部关系网，让原来单一的账号更丰满生动起来。

03、搞笑类短视频之困

“商业化、持续的内容生产与制作”

从”祝晓晗“发布的视频中可以看出，目前商业模式以品牌植入、产品投放为主。

慕容继承认为目前抖音仍处于红利期。

同时他认为”抖音正在努力的构建完整的商业体系，从平台搭建、技术算法驱动、达人、明星、机构等内容生产方的不断扩大，以及抖音在商业化上的尝试、小程序、小游戏、电商的布局。“

从卡思数据提供的数据来看，2019年第一季度搞笑类视频和小哥哥类、唱歌类仍是抖音平台最火的三类视频。

搞笑类视频素材来源于生活，讲述生活中的喜怒哀乐，观众更容易有亲近感。同时，通过编段子、做反转和表演让内容更具幽默效果。在抖音、快手等短视频平台上，视频情节更紧凑、时长更短。

但是，和上季度相比优秀红人规模略有增加，但红人的活跃度再度走低，粉丝质量有下滑，一定程度上反映着类别内容的饱和度，以及一定程度的疲累感。

同属于新动传媒，同类风格讲述家庭搞笑日常的抖音红人"武悦“目前只有330万粉丝，头部IP”祝晓晗“能否复制打造？

段子难编、梗难写的搞笑类短视频又将如何在抖音持续发展，进行更广泛的商业探索？

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抖音真实粉丝那种简单的人工的0.2元，机涨的0.08元。每小时可涨3万票。每票0.1元至0.3元，若量大，每票最低5分钱。只需要5-10分钟的安排时间，然后人员就开始涨票了，票数也随之上涨。

真人粉的重要性大家都知道，目的无非就是为了成为网红，更直接的说法就是为了出名赚钱。抖音真实粉丝那种简单的人工的0.2元，机涨的0.08元。每小时可涨3万票。每票0.1元至0.3元，若量大，每票最低5分钱。只需要5-10分钟的安排时间，然后人员就开始涨票了，票数也随之上涨。

抖音上热门，封面很重要，封面就好比一个人的脸一样重要，脸蛋漂亮吸引人那么肯定会促使用户习惯性去点击，即使你的作品质量度再高，你的封面不足够吸引人也是白搭。只有在短时间内抓住用户眼球，让用户点击你的作品，你的作品才会产生热度，才会上热门被更多人看到。

作品的原创性，这一点也是很重要的，抖音有一套神奇的作品自动识别功能，保护真实原创作品的权重，你可以发现，抖音里有很多很火的作品播放次数达到几十万甚至百万。因为抖音对于原创的要求是极高的。它可以99%的辨别出真假美猴王。所以作品一定要原创。

装修一下自己的抖音账号。昵称特别，让人觉得新鲜或者愿意记住;个性签名有意思有意义，让人觉得不俗;达到一定的等级之后，自己设置头像，头像就是门面，一定要给人舒服的感觉。这样抖音涨粉更容易。

多给别人点赞，多给别人评论。一种是直接评论求互粉，以此吸引其他用户关注;另一种则是用心评论，如果评论较为精彩的话容易被其他用户认可点赞顶到热门评论，这将大大增加曝光率有助于增加粉丝。

三、多主动关注其他用户

可以进行私聊求关注，尤其是一些粉丝数量不是很多的用户，这种群体形成互粉几率较大。

不管在哪个平台，好内容永远是平台和用户最欢迎的，抖音也一样。怎么是好的内容呢?就是平台允许，用户喜欢的内容，抖音最受欢迎的内容的特点是：新潮酷。有好的内容，自然更多人关注，抖音粉丝增长速度就很快。

尽量实拍，不是手机实拍要考虑手机尺寸显示问题。抖音鼓励真人出境，这类内容流量上有一定的扶持。

六、多参加热门话题活动

参加即时热门话题活动一定要赶早，这样可以让自己精彩好玩的内容在一定的时间内在话题内容的前列出现，很大程度上增加自己的曝光几率，有利于加粉。

抖音的发布时间点，当然这里还是要根据你的号的受众群具体来定。上午11点，下午6点，晚上9点，这三个时间点发布相对靠谱，这三个时间段是抖音用户高峰期。

我们发现，有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，某些”年代久远“的视频突然火了这得益于抖音的推荐算法，它会“挖坟”，也就是重新筛选和评估一些以前的视频，进而带火一些优质的老视频。所以如果你比较看好自己拍摄的一些视频，即使它一开始没火，你也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。它有可能这周没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。

想要做好抖音号，内容策划、账号定位、人群画像、发布时间该注意什么呢？

抖音用户画像和人群分析

抖音的用户中，52%的用户为男性，48%的用户为女性，男女比例基本属于持平。

另一方面，抖音的男性大多是理性消费者，女性大多是感性消费者。

如果你的产品的针对人群是男性，内容应该偏向性价比、功能、实用性；而产品的针对人群是女性，内容应该偏向感性，如包装、故事、使用效果等。

在抖音短视频人群的整体偏好上看，25-30岁人群较为集中；其中男性19-24岁、41-45岁，而女性19-30岁的用户偏好度高。

城市分布上，新一线城市、三线城市以下城市的用户的偏好度较高。

总体来看，抖音的下沉市场人群的态势明显，而这类人群所关注内容更为多远而分散，所以在账号运营上要注重类别细分，也就是说内容越垂直，用户越喜欢。

用户的活跃时间，决定了我们发布内容的关键时间点。

抖音用户都喜欢在哪些时间活跃呢？

从统计数据来看，抖音用户更喜欢在下午17点开始活跃，直到晚上20点为高峰期。

所以，在还未测试出账号粉丝在哪个时段更活跃时，可以先尝试在17-20点的中间时段去发布内容。

如果测试效果不佳，还可以调整到上午9-12时的时段尝试。毕竟每个账号的受众不同，且抖音的下沉用户占比大，他们的闲暇时间段比较分散，因此内容发布时间，可以不断地调试。

所以，作品的发布时间，没有最好，只有最适合。

当然，账号有一定的粉丝基数时，最好固定时间推送，并且要保证每天有优质内容输出。

抖音网络的“红人”文化，从用户偏好的视频类型可以明显感受到。

在2019年的上半年和下半年，用户喜欢的视频类型top3，都是演绎、生活、美食。

当然，多人看也意味着这类的视频的竞争大，且有许多头部账号都在这些领域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的类型，只要不是很冷门的类别，把账号做细做精，吸粉能力也很强。

在男女用户的偏好度细分上，男性较为关注军事、游戏、 汽车、电子产品；女性较为关注美妆、母婴、传达、生活用品。

尤其在美妆、母婴类，这类账号在抖音平台有不断上升的趋势，且广告主也更喜欢在美妆日化投放广告。

00后（18-19岁）、95后（20-24岁）对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频的偏好度高；

90后（25-29岁）对饮食、母婴、美食类视频的偏好度高；

80（30-39岁）后对汽车、母婴、美食类；

70后（40-49岁）对音乐、汽车、舞蹈类视频偏好度较高。

如果你的账号定位的用户群体非常垂直，如童装、3C产品、汽车，可以根据用户偏好度来定位内容。

运营抖音需注意提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要是看完播率、点赞量、评论量、转发量这4个指标。

因此，想获得推荐就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

2、在视频描述里，设置一些互动问题或是提示留言，引导用户留言评论，从而提升评论量。

3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，吸引更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，让用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。