什么是错觉？错觉在市场营销中有哪些应用？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-20 02:26 标签： 错觉在生活中的例子

1、视错觉在餐饮中的应用

（1）满足增进食欲的视错觉奇迹

餐饮环境中最基本的心理需求是增进食欲，身心愉快。怎样来达到这样的效果呢?人们都知道厨师做菜讲究色香味俱全，这其中味是味觉，香是嗅觉，而放在第一位的则是色。因为色彩会引发人们产生某种联想甚至引起生理反应，刺激味蕾，某句常听到的话是这样说的:“看着就觉得好吃”，可见色彩的视错觉原理就是这个奇迹发生的根源。

据研究发现，在整个色谱中，暖色系可以诱发人们愉快的感觉，橙色、黄色尤其是奶黄色对食欲的增进影响最大(见图1)，其次是冷绿色系，因为冷绿色会让人们感到清新洁净，同时会感觉菜品的新鲜，所以也会增进食欲。当然，色彩视错觉中也有对于餐饮空间不利的，位列第一位的当是黑色和紫色，还有蓝色、灰色、茶色等(见图2)，因为这些颜色能让你产生沉闷感，他们能让你食欲下降，试想这样的环境下你能很好的享受食物吗?

因此，餐饮空间的设计大多采用浅暖色系作为主色调，洁净的桌布，雅致的陈设，这样的餐饮空间中，人们享受着色彩造成的视错觉所带来的感受，愉快的享受着美食，食欲大增且身心愉悦。

（2）边界效应与交往空间的视错觉应用奇迹

除了餐饮空间中色彩对人的食欲及心情的影响外，在城市中还可以观察到这样的现象:在街边的咖啡馆和小餐厅，室内的中间座椅少有人坐，而临街或临窗的餐桌则常被抢占一空，人们边吃边喝，边欣赏过往的行人，既说明喜欢交往是人的天性，也说明位于建筑物边缘临街的餐桌是人喜爱的逗留之处，这就是心理领域中的边界效应。

空间的领域性与人的领域感是一致的，人喜爱逗留的空间是有边界的区域，因为边界给个人空间划定出专有领域，但由于人又有交往需求，这个空间同时应该又是利于人对外交往的，是适当流通而不是完全封闭的空间，但又必须能与他人保持一定的人际距离。

图3 边界效应视错觉方案

（3）尽端趋向与安全性的视错觉应用奇迹

你有过这样的经历吗?凡去餐厅总喜欢找靠近餐厅角落的位子就坐，即使临大门有座位也不惜花时间等里面的座位，这又是一种常见的心理现象—尽端趋向。尽端趋向完全来源于人类本身的安全性心理。餐饮空间是公共空间，需较大程度的与外界接触，怎样利用视错觉在有限的就餐环境中满足每个人的尽端趋向和安全性的需求呢?于是设计师采用了隔断的手法。隔断不是将这个和那个完全的隔离，而是刚好满足这样的安全感，适可而止。

图4 尽端趋向隔断方案

2、视错觉在室内装饰中的应用

我们对室内空间的感知,是天花板、梁柱、地板、窗户、装饰物品等决定的。这些有的是固定的,有的是可以改变的。视错觉就是避免这些不可改变的因素带来的不利影响,营造一个符合人们需求的特定空间。

（1）吊顶影响室内高低

只要天花板的颜色比四周的墙面颜色浅,就可以达到空间向上延伸的效果,增加空间层次感。所以很多时候人们会把室内的墙面刷成米黄色、浅绿色、淡粉色,因为室内的房顶一直都是白色的,这样不仅能烘托房间的气氛,也有增加房高的作用。

另外如果吊顶处处理成壁纸,或者垂涎欲滴的图案,都会显的房间比实际矮。在狭小封闭的空间里。不防在吊顶内装饰上明亮的灯光,放佛置身室外,增加了房顶的通透性。

当然,房间也并不是越大越好,太大太小同样都是问题。如图如果想把房间的高度压低,或者房间变小,我们可以加一个深颜色的房顶,或者将墙壁的颜色粉刷深颜色,可以降低房高或者缩小空间。

通常我们看物体的大小,都会有一些参照物相比较来做出判断。如果随意的放大或者缩小空间中摆设的物体的大小,就会使人们产生视错觉。

  • 虚空间对房间大小的影响

我们身边有很多利用镜子来扩大空间的例子。采用大面积玻璃镜增大空间是家居装修的常见手法,也使空间富有变化。通过大面积玻璃的反射,足以让人对空间产生妒大的视觉效果。由于反射镜子中的虚像让人们感觉墙壁真的离自己的距离很远。这也是一种很有效的方法。

窗户对房间的面积的影响是非常重要的,很多极具现代感的建筑都采用了大面积的落地窗。不光是采光 需要也能增加空间的通透性和影响人们对面积大小的判断。但落地窗这类的设计并非可以大量的给人们建造住房。即便有这样的条件,人们也未必能适应如此暴露的住宅。而面对普通的住宅,同样可以通过视错觉来增大面积,增加通透感。

设想人们进入一个室内空间后,一般情况下第一眼看到的就是窗户。窗户能把人们的视线引到窗外的景色去。所以我们忽视了墙的存在,我们忽视的东西就会对他产生模糊的感觉,模糊的东西就会有后退感。所以我们放佛觉得空间变大了。或许窗外没有吸引人的景色。我们也可以通过人工手法来制造这样的效果。在窗外增添一些植物来刻意的将人们的视线引到室外去。

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