文 | 互链脉搏·金走车
今年双11似与以往不同，随着电商与区块链领域更深的结合，电商平台间“技术战”的战鼓正式敲响。
不仅是阿里、京东等平台有相应的区块链布局。苏宁更是在今年双11发布会上，公布了“区块链溯源”防伪技术。并表示，苏宁国际将通过区块链技术，为每个新采购的跨境进口商品打上 “身份证”。
回顾此前10年的双11，从价格战、物流战到宣传战，基本是各平台商业模式的不断创新。而今年，第11年的双11，进一步迎来了区块链等新技术，并正式晋身为电商平台间的“技术战”。区块链技术的运用成为各平台技术实力的彰显，也成为平台吸引用户的方式。
互链脉搏观察，其实从去年“618”购物节开始，阿里、京东、苏宁等平台就已在运用区块链进行商品溯源。
而随着近来技术条件、政策条件愈加成熟，今年双11头部电商平台的“链战”可谓愈加激烈。
双11的销售额年年攀高已是常态，2018年时，天猫成交额更是突破2000亿元，达到了2135亿元，而京东成交额为1598亿元。
可在这热闹狂欢的背后，却仿佛总是存有一份顾虑：购买的商品是否是正品、货物会不会被以次充好……这困扰着消费者，同样也困扰电商平台。由此，运用可保障数据真实性的区块链技术，成为各个平台开展商品溯源的关键，也逐渐拉开了“技术战”的序幕。
而这一战，真正开始于2018年的“618”。
彼时，京东区块链防伪追溯平台在母婴、全球购、酒类等品类重点发力。据悉，6月1日到6月18日期间，京东总计售出的区块链防伪追溯商品同比增长超过200倍。
京东集团副总裁裴健曾透露，京东运用区块链技术搭建的“京东区块链防伪追溯平台”已吸引了超过400家国内外品牌合作，实现了11000多种重点商品全程可追溯，超过10亿件追溯商品。
与此同时，苏宁易购也在线上和线下门店启动了自主研发的区块链商品溯源系统，双线保障商品质量。据苏宁进一步介绍，区块链商品防伪溯源应用技术不仅支持苏宁易购线上商品使用，在苏宁的线下门店中也得到了广泛的应用。
其后2018年的双11，阿里开启了“全面进军”模式。
虽然，将区块链付诸于购物节的时间晚于京东、苏宁。但事实上，阿里在区块链溯源领域的布局早于两者。在2017年3月时，阿里巴巴便与普华永道合作，打造可追溯的跨境食品供应链。
而在2018年双11的前夕，阿里巴巴旗下的蚂蚁金服正式宣布，首次将区块链技术规模应用到天猫双11，为全球/posts/info/27840，转载请注明出处！
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