现在品牌的推广有什么建议？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-07 16:35 标签： 发帖推广

随着我国大众旅游和商务出行的日益频繁，我国经济型酒店也因此得到快速发展，同时我国经济型酒店品牌的同质化竞争也日益激烈，消费者对酒店产业的个性化需求日益旺盛，因此，通过加强品牌建设来突出差异化对经济型酒店进一步抢占国内市场有着重要意义。本文将

　　（一）研究背景及意义

　　随着我国经济的飞速发展，我国国民的消费能力明显进步，大众旅游业进入黄金时代，我国经济型酒店也因而步入了高速发展阶段，以锦江之星为首的如家、莫泰、7天等品牌迅速崛起，在全国扩张。从我国首家经济型酒店建立到目前为止，主要形成了两大类，一是我国本土的民族自创品牌，如锦江之星；二是国际经济型酒店品牌，如速8，因此我国本土品牌与国际品牌为了抢占市场而竞争不断。但经济型酒店的快速复制、扩张，导致许多品牌定位相似，品牌形象大同小异，品牌传播方式单一，面对日益频繁的旅游活动和商务出行，消费者对酒店产业的个性化需求日益旺盛，这直接进一步加剧了我国经济型酒店品牌的同质化竞争，且外来品牌具有良好的品牌基础，成熟的管理模式，完善的运营系统，雄厚的经济基础，一定程度上遏制了我国民族自创品牌的壮大，因此，我国民族自创品牌充分利用自身优势，从中华民族传统文化、中国地域文化差异等方面充分完善品牌文化内涵，通过加强品牌建设来突出差异化对我国经济型酒店抢占国内市场有着重要意义。就目前而言，如家快捷酒店位于中国经济型酒店的前列，如何正视并解决如家在快速发展时期所忽略的品牌建设问题，成为如家在国内激烈的竞争市场中独占鳌头，并进一步开拓国际市场的关键。

　　本文的研究从实践上来说，能够提升如家酒店品牌推广的效果，促进如家酒店的进一步发展。从理论上来讲，能够在一定程度上为类似企业在品牌推广方面提供一定的理论参考。

　　（二）国内外研究综述

　　国外学者对品牌推广问题的研究相对比较多，对资料进行整理之后，笔者整理出以下主要言论：

　　美国著名管理专家凯文曾经在其著作中指出，之所以要创建品牌，就是为了加深人们的印象，让人们在听到这一概念时，便能有所联想。随着世界经济的不断融合，流动性越来越强，带动着酒店住宿行业的发展，酒店品牌之所以进行大力的宣传，正是为了打造自己的品牌优势，德鲁克也提出：在21世纪，品牌是最大的竞争因素，除了品牌之外，企业没有任何可以进行竞争的地方。除此之外还提出了

　　美国的牛津大学教授霍尔特曾指出要塑造品牌文化的概念，对当前的品牌文化理论进行丰富。同时其还指出，随着社会经济发展水平的提高，互联网经济已经渗透到社会的各个领域。企业的发展、品牌的推广逐渐地向互联网领域发展。新的时代背景下，企业品牌推广策略发生改变，必须要进行创新，利用互联网进行品牌的推广。

　　美国的牛津大学教授霍尔特曾指出要塑造品牌文化的概念，对当前的品牌文化理论进行丰富。增强了文化式品牌的构建和传播上策略的运用和推广。其还指出，品牌推广中必须是独特的，需明确阐述一个或多个局别强大吸引力的可以打动消费者的主张。

　　随着品牌推广重要性的提升，我国学者对品牌推广的研究也在增加，研究面也日渐广泛，如陈跃兵主要从手机品牌推广角度出发进行的研究，其提出我国手机品牌文化的发展势头强劲，但是依然有很多问题值得我们去关注，例如手机品牌应当如何应对接下来的发展，为此，其认为，作为城市的管理者来说，要对手机进行品牌定位，树立诚信经营的理念，形成特有的品牌文化，加大宣传力度，拓展宣传方式，在宣传手机品牌文化的过程中，不能一概而论，要有针对性的开展宣传。要挖掘和丰富手机品牌文化的内涵。黄江松指出品牌推广中要在消费者的“心智”上下功夫，使消费者自内心接受这一品牌，同时，品牌推广中必须要保障品牌总体性格，而不是“具体微小差异”，因为品牌的推广是长期的，在推广中还需要重视与消费者的互动。

　　张燚指出消费者对产品的需求既包括物质需求，也包括精神需求，从营销的角度出发，一切的活动只有以满足消费者需求为主要目标才能获得成功，故而在进行品牌传播时，传播者一定要关注消费者的两项需求。

　　经分析，可以看出，国内外对品牌推广的研究极多，但是单一对酒店品牌推广的研究较少，笔者对酒店的研究，具备一定的创新性。

　　（三）研究内容与方法

　　本文是对酒店品牌推广中存在的问题与对策进行的探究，文章主要采用文献资料法以及案例分析法进行探究，首先使用文献资料法，通过学校图书馆、中国知网、网络等搜索资料以获取信息，收集整合近年来国内国外相关理论，为后文的研究奠定理论基础；同时以如家酒店为例进行全面探究，使文章的研究更具说服力。

　　二、品牌推广理论基础

　　（一）品牌的界定与特点

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