原标题：1秒广告卖出22万美金，美国“春晚”超级碗为何能碾压NBA总决赛

对全世界爱好橄榄球的人而言，这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下，超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道，今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

在北京冬奥火热进行之际，大洋彼岸也有一场比赛万人期待。北京时间2月14日，有“美国春晚”之称的NFL（职业橄榄球大联盟）年度冠军赛——超级碗拉开帷幕。最终，主场作战的洛杉矶公羊以23对20击败了辛辛那提猛虎，时隔23年再夺超级碗冠军。

第56届超级碗冠军队伍洛杉矶公羊 图片来源：NFL官方微博

本届超级碗还有一大看点，就是首位华裔球员迟友骏的登场。现年25岁的迟友骏，在2019年NFL选秀大会中被洛杉矶公羊队选中。本次亮相超级碗，既是他的个人首秀，也是华裔球员在NFL百年历史上的首秀。

超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，这一天也被称为“超级碗星期天”。对全世界爱好橄榄球的人而言，这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下，超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道，今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

在全球最贵的体育场办全美收视最高的比赛

作为美国国民级运动，美式橄榄球受众基础广泛。而NFL的年度总决赛，也就是超级碗，从来都是“全民大事件”。

超级碗有多火？有着“单板滑雪之王”之称的美国名将肖恩·怀特在2月11日参加完北京冬奥会U型场地技巧决赛后，就火速回到美国洛杉矶，并出现在超级碗现场。

本届超级碗是第56届，举办地为位于洛杉矶的SoFi体育场。这座新建的体育场于2020年9月正式开放，是全球造价最贵的体育场。据报道，SoFi体育场的建造成本约为55亿美元（约合人民币349亿元），场馆常设观众席7万余个，但在大型赛事期间可以扩充至10万席。

SoFi体育场 图片来源：视频截图

除了本届超级碗，SoFi体育场也将成为2026年世界杯和2028年洛杉矶奥运会的比赛场地。

能在最顶级赛场举办的比赛，自然有最顶级的关注度。事实上，超级碗多年来都是全美收视率最高的节目。奥斯卡颁奖礼、NBA总决赛都被其远远甩在身后。2021年奥斯卡颁奖礼吸引了923万美国观众收看，而同年超级碗的收看人数则超过1.1亿。

据统计，从2011年开始至今，除了2019年的9840万人次，其余每一年超级碗都有超1亿人观看。

比赛进行中 图片来源：视频截图

近十年，面对流媒体的冲击，电视正在经历快速转型，但NFL仍然是美国传统电视网络的收视率基础保障之一。据NFL表示，2021年NFL常规赛的收视率比2020年整体上升了约10%，每场比赛平均能吸引1710万名观众。

广告一秒难求，巨星演出是中场秀标配

强悍又持久的收视率表现，使得超级碗的广告成为实至名归的香饽饽。福克斯体育前高管帕特里克·克拉克斯在接受媒体采访时表示：“由于流媒体和社交媒体的出现，注意力的分散使得超级碗比以往任何时候都更加重要。如果企业与NFL有业务往来，并且在超级碗期间做广告，那就是一个真正的玩家。”

在2022年的超级碗上，获得一个30秒的广告席位需要花费多少钱？答案是至少650万美元，平均一秒约22万美元（约合人民币137万元）。

据报道，早在1995年，超级碗广告（30秒广告，下同）就突破了100万美元，随后在新千年攀升至200万美元。2010年开始，超级碗广告价格急速上涨，2017年涨升至 500 万美元。

由于疫情影响，2021年超级碗广告的平均价格首次出现下跌，为550万美元，较疫情前的2019年下降了10万美元。今年则强势反弹，30秒广告平均售价暴涨至650万美元。

根据研究公司Kantar的数据，即使降价，去年超级碗仍有4.345亿美元的赛内广告收入。这一数字远超NBA总决赛，仅次于同年举办的东京奥运会。

据悉，今年超级碗期间的广告数超过120个，其中多个时段售价突破700万美元，并早早售罄。据转播商NBC，今年约有30个广告商是新公司，占比高达40%。在广告类别中，既有商业广告，也有影视预告片。漫威影业给其今年即将上线的多部影片投放了预告片广告，环球影业则给其《侏罗纪世界3》投了长达1分30秒的预告片，重视程度可见一斑。

漫威影业在本届超级碗上的广告 图片来源：视频截图

除了比赛本身和广告，超级碗还有其最为人称道的现场表演环节——中场秀。表演者需要在上亿人的注目下奉献点燃全场的12分钟现场表演。回顾历年表演嘉宾，迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩乐队等均登上过中场秀舞台。今年的中场表演嘉宾Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均为美国说唱界的巨星，五人合计拿下了43座格莱美奖。

超级碗中场秀表演 图片来源：视频截图

中场秀表演往往也是收视高峰段，因为此时许多非橄榄球迷会因为巨星表演嘉宾的演出而选择观看实时演出，所以这一时段的广告也极度抢手。值得一提的是，这些巨星在超级碗的演出是没有酬劳的，能受邀在中场秀表演已经成为表演者的一种荣耀。

在媒体渠道多元化的当下，企业主们想要通过一种渠道发声而天下知的时代已经一去不复返。具备强大IP属性和用户黏性的“大事件活动”自然成为其全力争取的新赛场。奥运会是这样，超级碗也如此。

足球是世界第一运动，在所有的项目中，我觉得没有一种赛事可以和世界杯相比，世界杯的影响力已经超越了奥运会等各大赛事，因为世界杯一届赛事所参与的球员，球迷，和广告赞助以及各个方面都是奥运会等各大赛事所不能比的。

除了世界杯之外，欧洲冠军联赛是最具影响力的联赛。可以说欧冠的含金量已经足以比肩世界杯，因为欧冠是足球里水平最高的比赛。而NBA和欧冠相比，我觉得NBA的流量也很大，但是并不足以和欧冠相比，NBA应该说只是英超联赛的水平。而欧冠是欧洲各大强队具体到一起所奉献给球迷最高质量的赛事。

球星是衡量一个球队水平高低的关键。但是欧冠联赛可以将世界最出色的球星聚集到一起比赛，影响力和含金量自不言而喻。目前来说梅西和C罗撑起了欧冠联赛的半边天，而在商业领域，球星收入排行榜上，梅罗也是遥遥领先。

球迷方面自不必多说。豪门比赛，球场看台人满为患。比如巴萨皇马这样的豪门俱乐部，上座人数可以达到10万人。如果按照平均一人200欧元的门票的话，一场比赛就是两千万的收入。不光是欧冠比赛，一场普通的国王杯比赛，由于双方是皇马和巴萨，创造了9000万人次观看的收视率。而NBA总决赛也没有达到这样的水平。

这要看怎么去比较，如果是在美国、加拿大和中国，那么肯定是NBA影响力比欧冠要大。但若是在欧洲、非洲、南美洲、西亚、东南亚和日韩等地区，那肯定是欧冠影响力更大。全球综合来看，还是欧冠的影响力要大于NBA。

NBA影响力更大的地区，首先美国自不必说，NBA在美国是四大联赛之一，在美国国内的影响力，仅次于超级碗和职棒大联盟，加拿大还有着NBA球队多伦多猛龙和温哥华灰熊。中国在2002年姚明加入到NBA以后，以及中国足球这些年成绩实在不尽人意，所以很多人去看篮球了。包括火箭和勇士等球队的影响力，在中国肯定要大于欧冠的。

但在全球其他的大部分地区里，欧冠的影响力，要远远大于NBA，这也是毋庸置疑的。毕竟足球是世界第一运动，欧冠又是这个星球上影响力仅次于世界杯的重要赛事，在这里聚集了全球几乎所有的优秀足球运动员。若只是论竞技水平的话，那么欧冠还要在世界杯之上。

相比之下，篮球在全世界的流行程度和观众人数，暂时还无法同足球相提并论。在姚明进入NBA之前，中国足球也是要火于篮球的。但因为姚明带来的效应，以及中国足球每况愈下，国字号的屡屡遭遇挫折，这也令篮球在中国的影响力，逐渐赶超了足球。所以在中国，NBA的影响力可以说是比欧冠还要大的，这也就不难理解了。

足球作为第一大运动，当然，篮球在世界范围内最负盛名的赛事就是NBA，不过，就影响力而言的话，NBA别说是跟世界杯比较了，更遑论给欧冠比赛，就是欧洲五大联赛，NBA都处于下风的。如果放在中国人的角度，喜欢看中超的都比NBA的多，这是一个不争的事实。

首先，要说明的是，世界杯是一项四年一度的全世界足球国家队的赛事，而NBA是每年都有的常规赛，相当于每个国家一年一度的足球联赛，例如西甲、英超、意甲、德甲、法甲等，如果在中国类比的话，NBA和足球联赛的关系，就基本上等同于CBA和中超联赛。

遥想当年，姚明作为NBA的状元秀加盟了NBA的休斯顿火箭队，我这个足球迷当时还在上大学，几乎火箭队的比赛，要是在周末的话，我就一直守护在电脑前观看，如果不是周末的话，那就翘课去网吧看比赛，只要是姚明上场的比赛，我几乎是一场都没有落下，包括我身边不少同学都是如此。

可是，当姚明从休斯顿火箭队退役了之后，我身边的很多人也就不再关注NBA的比赛，包括我自己也是，很多地方电视台也都不再转播NBA的比赛，只有央视还在苦苦支撑，收视率一落千丈，相反的是，对于足球联赛来说，无论是欧洲五大联赛，还是欧冠，以及世界杯，哪怕是咱们国内的中超联赛，无论是在网络上的实时观看人数，还是电视台的转播，收视率都远远地超过所谓的NBA。

因此，从这个角度来看的话，NBA在中国范围内的影响力是逐年下降，远远不及足球联赛。哪怕是在世界范围内，NBA也比没有办法跟欧冠和世界杯相提并论。足球作为第一大运动，其影响力和魅力不是篮球赛事能够比拟的，哪怕是篮球界的顶级联赛NBA也概莫能外。

四年一届足球世界杯，是全球一大盛事，也是足球迷争先恐后涌到主办国，亲眼目睹比赛的一大乐事。NBA远远都比不上足球世界杯的影响力。欧洲足球冠军杯赛，足球水平，比赛精彩程度要远远高于足球世界杯，影响力仅仅低于世界杯，NBA的影响力拍马也赶不上欧洲足球冠军杯赛。

NBA，在美国本土都进不了前三，橄榄球、棒球、冰球，在美国都比篮球要更受欢迎。

NBA，不可否认，在全世界都有球迷，随着更多国家的篮球运动员加入NBA，其的影响力还在扩大，但，在很多国家中，足球才是他们的最爱。在很多国家，人们更多的选择观看、收看足球比赛。欧冠也好、世界杯也好，是全世界足球迷的节目，每每在这个时候，有些非足球迷也参与进来，因为足球是属于全世界的。

NBA，比较受欢迎的集中在为数不多的球队，而足球豪门，巴萨、米兰、皇马、曼联、利物浦、拜仁、国米、尤文、大巴黎、切尔西、阿森纳，等等，均是世界范围内被追逐的球队。NBA的球星相较于足球球星也是少得多，足球有梅西和C罗，NBA就不说了，毕竟在抵制。

第一，NBA是美国的一项篮球项目，其运作方式和规则区别于FIFB。他们更迎合美国本土的观众，说白了，你其他国家可以看，但按我们的规矩来。

第二，足球更国际化、标准化人们对足球的认同感要强于NBA。

个人观点：欧冠的影响力也不是NBA可以比较的!NBA主要的影响力在北美和亚洲，亚洲中国的球迷贡献了最大的数量，近年，姚明退役以后，NBA也没有站得住脚的中国球员，NBA在中国的影响力也是下降了很多！其次还有以下几个观点：

在各种媒体排名十大运动中，足球是是第一大运动，至于篮球，前二，前五甚至第十三位都有，这个没有准确的排名，但是足球毫无争议，世界第一运动！据不完全统计全世界接近70亿人口，大约有1/3的人观看足球比赛，而观看篮球比赛的人数大约是1/7，基数对比，足球的影响力就不是篮球可以比拟的！

篮球在世界范围内最具影响力的比赛当属NBA，NBA收视率最高的比赛场次莫过于季后赛的总决赛，拿最近有数据可查的2019总决赛观看人数来说，NBA前两场总决赛平均人数1363.5万（全美观看数据）相比18/17年观看人数逐年下降，NBA全球最大的市场除了美国就是中国，中国贡献的收视率较高，大约在5000W人左右，全球观看人数加起来也不会超过1亿，反观欧冠，据数据可以查到的2013年的欧冠总决赛直接覆盖人数1.5亿，间接覆盖人数3.6亿，而且这些年足球的影响力是逐日剧增，可见欧冠影响力是要明显个高于NBA的！

各种数据上的统计还是有点虚无缥缈，我们拿最直观的观看人数对比，NBA最大的场馆圣安东尼奥容纳观众人数：19763，而足球场随便举个例子，皇家马德里伯纳乌球场，容纳观众人数是8W人，在五大联赛任何绝大多数球赛球场容纳人数都在2W之上，市场需求明显是要高于NBA的。

大家都知道，足球世界杯的影响力是无与伦比的，但是真正的球迷都懂，欧冠比赛的水平是要高于世界杯的，世界范围最高水平的足球联赛都在欧洲，欧冠各大俱乐部基本囊括了全球最高水平的足球运动员，欧冠比赛的奖金也是远高于NBA，经济利益也可以间接表明影响力的区别，因为不管是什么运动有人观看才有钱！

所以呢，欧冠的影响力是要高于NBA的影响力的！

PS：世界人口最多的两个国家中国和印度都不是足球强国，如果这两个国家足球水平发展起来，有高水平的足球运动员参与欧冠.....影响力暴增指日可待！

我是独狼，业余足球爱好者，喜欢罗马里奥的天马行空，一击必杀，其实主要是懒，跑不动哈喜欢的朋友欢迎点赞+关注

NBA在美国本土影响力都称不上顶级，是乔丹把NBA带上了世界级大赛的层次，就算今天，NBA总决赛也无法跟超级碗相提并论，至于欧冠，影响力并没有想象中那么大，但足球迷基数远超篮球迷是事实，应该还是欧冠影响力大一些。至于世界杯，别比了，没有任何比赛能与之相提并论，下面这个截图能说明一切！

在中国足球球迷也比nba球迷多。不信？看亚冠、恒大主场上座率！说白了看球就是大部分是不成熟的看的，而足球是扛起责任的男人看的。

全称为欧洲冠军联赛，是由欧足联主办的年度足球赛事，代表欧洲俱乐部所能拿到的最高荣誉，是世界上竞技水平最高的足球赛事，也是世界上奖金最高的足球赛事。

全称为美国男子职业篮球联赛。虽然NBA汇集了世界上最顶级的球员，但其影响力还无法与欧冠相比。

欧冠的竞技水平比世界杯还要高，欧洲聚集了世界上最优秀的球员，每个豪门俱乐部都是在世界各地挑选球员，而且球员们在俱乐部待的时间远超在国家队待的时间，呈现的水平也要比在国家队高，但影响力不如世界杯。

外媒曾根据各赛事的电视转播、商业赞助、周边收益等测算出全球赛事价值排行榜。在全球赛事价值排行榜上，NBA以17.2亿美元的品牌价值排名第20，而欧冠以179亿美元的品牌价值排名第3，仅次于世界杯和欧洲杯。

就单从转播量上看，NBA每年的转播量还不如五大联赛中影响力相对小一点的法甲。可能NBA的影响力在美国会超过欧冠的影响力(美国人更喜欢橄榄球、篮球等运动)，但就全球影响力NBA还不如欧冠的十分之一。

首先声明观点，足球是世界第一运动！

NBA在国内的受欢迎程度确实不低，身边许多朋友喜欢打篮球的远远胜于踢足球的。这是中国国内的一个现状。但，别忘了。中国足球的发展还停留在上个世纪。并没有什么说服力。既然说足球是世界第一运动，那就要把眼光放眼全世界。

篮球比较火爆的，无非就是NBA。CBA之所以火，那是因为那是国内联赛。但也可以看出，近几年中超联赛的火爆程度也在逐渐增加。喜欢足球的人也在逐年增加。

那放眼全世界，篮球有一个NBA，其余地区似乎没有比较火爆的联赛了。而足球，有欧洲五大联赛。南美足球也有联赛。这些联赛的知名度都非常高。同时，各大洲巨星的杯赛。诸如欧锦赛、美洲杯、亚洲杯等等等等。这些比赛都能够带动球迷看球的热情，当然也少不了博彩公司的业绩。有了博彩，伪球迷也多了不少。

最后对比两大球类的世界杯。篮球世界杯知名度肯定不如足球的。反正篮球的世界杯我是没怎么看过。而每一届足球世界杯，酒吧生意都会火爆。街头巷尾，朋友圈微博讨论的都是世界杯。至今，世界杯已经等同于足球。

从以上几点足以看出足球在世界范围内的统治力还有影响范围还是更加广泛的。

NBA发展70年，诞生过无数的经典比赛与超级球星，科比，詹姆斯乃至如今的库里都是如今NBA中最响当当的人物，他们也为球迷们贡献了许多的比赛，那么这么多年，NBA收视率怎么样呢？今天我就来给大家说一说NBA收视率的那些事，看完你肯定大吃一惊。

首先在历史上，美国80年代几乎就已经普及了电视机，几乎每家每户都有电视可以看，在某种程度上甚至一度影响了电影业的发展，而有了电视机，观众自然就不会放过精彩的体育赛事，橄榄球，棒球，篮球都是热门体育运动，在收视率上，NBA一度在80年代后期开始追赶美式橄榄球，成为了美国本土的体育重点赛事，而放眼自1980至如今2018年的NBA比赛收视率，那一年最高，而哪一场比赛达到了巅峰呢？

在这个美国NBA官方统计的收视率报表中，我们可以看到80年代的NBA收视率已经十分不错了，到了1991年，收视率更是爆炸般的增长，而在2000年以后，NBA的收视率又逐渐下降，到2017年的NBA总决赛上，几乎与近几年的收视率相比没有什么变化，而我们也发现了一个特点，在这么多年的比赛中，1998年的总决赛收视率达到了历史性的巅峰，这轮总决赛平均收视率达到了26.8%，十分的恐怖，而平均观看过比赛直播的人数达到了惊人的2700万，要知道美国本土的总人口也就2亿左右。

1998年的NBA发生了什么事呢？答案就是这是迈克尔乔丹在芝加哥公牛的最后一年，在赛季开始前，乔丹，菲尔杰克逊，皮蓬都向世人宣布这将是最后一支爵士乐，赛季结束公牛就会解体，乔丹也将会退役。而到了季后赛，公牛更是与步行者苦战了整整7场，在这最后一年，再一次进入到了NBA的总决赛当中，这一年的总决赛几乎场场都是爆点，在历史性的第六场，收视率更是达到了37%，当天直播共有3780万的观众观看了比赛直播，恰好这一年是世界杯，据后来世界杯的收视率统计数据来看，这是NBA唯一一次收视率超越世界杯的总决赛，更是所有比赛之最，关于这场传奇般的98年总决赛，我想也只能用前无古人后无来者来形容了，如今的NBA加上网络直播也不及当年收视率的一半，可见篮球界的第一人有多么的伟大。