NBA总决赛和世界杯哪个收视率更高？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-07-18 07:45 标签： 98世界杯和NBA总决赛收视率

10:32 来源：澎湃新闻

或许你还没想起来，男篮世界杯就已结束了。没错冠军还是美国队，即便他们来了一群二线明星。这个凌晨，这项世界最高水平的篮球洲际赛事的决赛新闻，就这样淹没在一堆英超意甲的联赛战报里。这个被国际篮联筹谋要和奥运会、足球世界杯媲美的赛事，一度遭央视弃播。即便在痴迷篮球的美国，它的收视率仅仅只有可怜的0.4%。

2014西班牙男篮世界杯收官战中，美国队大胜塞尔维亚。  东方IC 资料
换名字也变不成“高大上”

       2012年1月，国际篮联决定将已经举办了16届的男篮世锦赛正式更名为篮球世界杯。“此举将更加有利于篮球在全世界的推广。”国际篮联秘书长鲍曼曾在国际篮联大会上表示，“相比于世锦赛，世界杯更加简洁有力，名字更容易被人们记住。”

       但换了名字，男篮世界杯却换汤不换药。西班牙媒体透露，在不少没有美国队或西班牙队的场次，世界杯赛事上座率甚至不超过30%，“如果有50%的上座率可能也要归功于周末假日。”

       男篮世界杯的官方微博粉丝量甚至只有可怜的700多。即便在推特上，男篮世界杯也成为吐槽的对象：“世界杯？干脆叫超级碗好了”。

宁可来姚明慈善赛也不去世界杯

       缺少了凯文·勒夫、布雷克·格里芬、拉马库斯·阿尔德里奇、杜兰特和保罗·乔治的美国队，星光黯淡。法国队的当家球星托尼·帕克和诺阿因为怕受伤，宁愿选择去北京参加姚明的慈善赛。“妖刀”吉诺比利也拒绝了阿根廷队的召唤。

看篮球世界杯的美国人远不如足球世界杯多

       这样的情形在足球世界简直难以想象，因为没有人会放弃在全球瞩目的比赛中亮相的机会。这一点，从两大赛事的收视率就可见一斑。

       美国媒体报道，篮球世界杯在篮球热度惊人的美国，收视率只有不到0.4%。小组赛阶段，收看人数最多的比赛也只有130万人。这还不及上赛季NBA总决赛收视率的十分之一。同样是在曾被唤作“足球荒漠”的美国，2个月的巴西世界杯，在美国电视台的平均收视率高达2.6%，每场比赛都有接近430万美国人在观看比赛。这意味着，男篮世界杯的收视率仅为巴西世界杯的15%。单就这些简单的数字，国际篮联丰满的梦想只剩下骨瘦如柴的现实。

       在中国，缺少中国男篮参赛的世界杯更是水土不服。中央电视台体育频道就曾取消了一场凌晨3点的美国对斯洛文尼亚的四分之一决赛直播，改播欧洲杯足球预赛。原因很简单：男篮世界杯的收视率实在有点惨不忍睹。

800万美元赞助门槛难获青睐

       即便国际篮联给出的世界杯全球合作伙伴赞助费门槛只有800万美元，首席赞助商也只吸引到了全欧市场排名第三的家电品牌倍科。男篮世界杯的绝大多数赞助商都是体育用品或篮球器械品牌，总共13个赞助商也完全无法与足球世界杯来自各个领域的20个赞助巨头相提并论。要知道，巴西世界杯，仅6家全球合作伙伴提供的赞助费就高达7.3亿美元，而比赛的奖金总额高达5.76亿美元。

       不久前，国际篮联的大会决定效仿足球世界杯，将下届篮球世界杯的参赛名额从24支队伍增加到32支队伍，并且开始实行预选赛制度。不仅如此，会议还决定将原本在2018年举办的第二届篮球世界杯推迟到2019年，以避开足球世界杯。

       名字改好了，接下来又要依样画葫芦，但男篮世界杯能够避免“山寨”的命运吗？答案并不乐观。

(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

原标题：1秒广告卖出22万美金，美国“春晚”超级碗为何能碾压NBA总决赛

对全世界爱好橄榄球的人而言，这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下，超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道，今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

在北京冬奥火热进行之际，大洋彼岸也有一场比赛万人期待。北京时间2月14日，有“美国春晚”之称的NFL（职业橄榄球大联盟）年度冠军赛——超级碗拉开帷幕。最终，主场作战的洛杉矶公羊以23对20击败了辛辛那提猛虎，时隔23年再夺超级碗冠军。

第56届超级碗冠军队伍洛杉矶公羊 图片来源：NFL官方微博

本届超级碗还有一大看点，就是首位华裔球员迟友骏的登场。现年25岁的迟友骏，在2019年NFL选秀大会中被洛杉矶公羊队选中。本次亮相超级碗，既是他的个人首秀，也是华裔球员在NFL百年历史上的首秀。

超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，这一天也被称为“超级碗星期天”。对全世界爱好橄榄球的人而言，这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下，超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道，今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

在全球最贵的体育场办全美收视最高的比赛

作为美国国民级运动，美式橄榄球受众基础广泛。而NFL的年度总决赛，也就是超级碗，从来都是“全民大事件”。

超级碗有多火？有着“单板滑雪之王”之称的美国名将肖恩·怀特在2月11日参加完北京冬奥会U型场地技巧决赛后，就火速回到美国洛杉矶，并出现在超级碗现场。

本届超级碗是第56届，举办地为位于洛杉矶的SoFi体育场。这座新建的体育场于2020年9月正式开放，是全球造价最贵的体育场。据报道，SoFi体育场的建造成本约为55亿美元（约合人民币349亿元），场馆常设观众席7万余个，但在大型赛事期间可以扩充至10万席。

SoFi体育场 图片来源：视频截图

除了本届超级碗，SoFi体育场也将成为2026年世界杯和2028年洛杉矶奥运会的比赛场地。

能在最顶级赛场举办的比赛，自然有最顶级的关注度。事实上，超级碗多年来都是全美收视率最高的节目。奥斯卡颁奖礼、NBA总决赛都被其远远甩在身后。2021年奥斯卡颁奖礼吸引了923万美国观众收看，而同年超级碗的收看人数则超过1.1亿。

据统计，从2011年开始至今，除了2019年的9840万人次，其余每一年超级碗都有超1亿人观看。

比赛进行中 图片来源：视频截图

近十年，面对流媒体的冲击，电视正在经历快速转型，但NFL仍然是美国传统电视网络的收视率基础保障之一。据NFL表示，2021年NFL常规赛的收视率比2020年整体上升了约10%，每场比赛平均能吸引1710万名观众。

广告一秒难求，巨星演出是中场秀标配

强悍又持久的收视率表现，使得超级碗的广告成为实至名归的香饽饽。福克斯体育前高管帕特里克·克拉克斯在接受媒体采访时表示：“由于流媒体和社交媒体的出现，注意力的分散使得超级碗比以往任何时候都更加重要。如果企业与NFL有业务往来，并且在超级碗期间做广告，那就是一个真正的玩家。”

在2022年的超级碗上，获得一个30秒的广告席位需要花费多少钱？答案是至少650万美元，平均一秒约22万美元（约合人民币137万元）。

据报道，早在1995年，超级碗广告（30秒广告，下同）就突破了100万美元，随后在新千年攀升至200万美元。2010年开始，超级碗广告价格急速上涨，2017年涨升至 500 万美元。

由于疫情影响，2021年超级碗广告的平均价格首次出现下跌，为550万美元，较疫情前的2019年下降了10万美元。今年则强势反弹，30秒广告平均售价暴涨至650万美元。

根据研究公司Kantar的数据，即使降价，去年超级碗仍有4.345亿美元的赛内广告收入。这一数字远超NBA总决赛，仅次于同年举办的东京奥运会。

据悉，今年超级碗期间的广告数超过120个，其中多个时段售价突破700万美元，并早早售罄。据转播商NBC，今年约有30个广告商是新公司，占比高达40%。在广告类别中，既有商业广告，也有影视预告片。漫威影业给其今年即将上线的多部影片投放了预告片广告，环球影业则给其《侏罗纪世界3》投了长达1分30秒的预告片，重视程度可见一斑。

漫威影业在本届超级碗上的广告 图片来源：视频截图

除了比赛本身和广告，超级碗还有其最为人称道的现场表演环节——中场秀。表演者需要在上亿人的注目下奉献点燃全场的12分钟现场表演。回顾历年表演嘉宾，迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩乐队等均登上过中场秀舞台。今年的中场表演嘉宾Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均为美国说唱界的巨星，五人合计拿下了43座格莱美奖。

超级碗中场秀表演 图片来源：视频截图

中场秀表演往往也是收视高峰段，因为此时许多非橄榄球迷会因为巨星表演嘉宾的演出而选择观看实时演出，所以这一时段的广告也极度抢手。值得一提的是，这些巨星在超级碗的演出是没有酬劳的，能受邀在中场秀表演已经成为表演者的一种荣耀。

在媒体渠道多元化的当下，企业主们想要通过一种渠道发声而天下知的时代已经一去不复返。具备强大IP属性和用户黏性的“大事件活动”自然成为其全力争取的新赛场。奥运会是这样，超级碗也如此。

我要回帖

更多关于 98世界杯和NBA总决赛收视率 的文章

 

随机推荐