今天文章也很长，大部分人看不到最后。9999字，98张图，需要25分钟阅读建议收藏再阅读，用于今后工作灵感堵塞时，转移注意力，或者刺激灵感。

不知不觉，盛夏已经来临，暑气一日更胜一日，天气热得让人心烦。

在无处可躲的燥热中，读到一些喜欢的句子，就像大日头下喝一口冰凉的气泡饮料，沁人心脾，咕噜咕噜冒着开心。

这个夏天，你又遇到了哪些让你心动的句子呢？

来自Kindle“世界读书日”主题海报。

沉浸在书里，让我们超越时空，窥见不一样的世界，经历不寻常的冒险，探索不思议的未知。就像Kindle文案中说的那样，梦想着改变日复一日的庸常，于是有了小说，梦想着生活能有不一样的形态，于是有了漫画，梦想着世界可以更浪漫，于是有了诗与童话。

读书的人，永远有梦可以做。

3%，是萤火虫尾尖上的亮
10%，是照红了一方草原的火把

来自HomeFacialPro与单向街图书馆联合举办的“女性是一座图书馆”成分诗歌展。

用灯的亮度来区分烟酰胺成分的浓度，无论是萤火虫的微光、独行的灯火，还是燎原的火把，都是值得被看见的女性力量。

对别人来说，也许这些光亮微不足道，但对自己来说，每一个都是值得纪念的高光时刻。

一卷胶卷可以拍36张照片，
呼吸，睁开眼睛，观察世界
等待与你擦身而过的那一瞬间，

来自徕卡与Joe Greer合作的广告片《不完美之美》。

数码摄影让拍照变得越来越方便，但胶片的魅力仍然吸引着很多人。正如片中所说的，数码摄影是由一堆恒定的0和1堆叠出的，是精确的，可也是一成不变的。胶片的不稳定，看似不完美，却让每一张照片都有了独一无二的意义。

科技的发展让一切都变得更快速、更便利、更智能、更精准，但很多时候，我们就是会怀念以前那种“不完美之美”。

因为不完美，所以带来尝试、思考、探索和惊喜，这不仅只是胶片摄影的乐趣，也是一种人生哲学。

来自大疆《追无人机的男孩》。

小男孩追逐无人机时眼里的光芒打动了屏幕前的我们，也打动了大疆，找到他赴一场“明日之约”。

梦想的萌芽如此娇嫩，如果没有被认真对待，尽力守护，是无法经历风雨成长为参天大树的。我们总是羡慕能为梦想全力以赴的人，但在背后守护梦想的人，也值得我们赞美。

以上来自《风味人间》第二季。

把一种味道描述得这样精妙又令人回味，是陈晓卿的专长。甜是一种味道，也是一种心理体验，究竟是谁灵犀一点，最开始用“甜”来形容心情呢？

来自bilibili《入海》歌词。

时代的浪潮洪流滚滚，但每个平凡的个体，只是人海中毫不起眼的一朵浪花。年轻时候，我们幻想自己可以改变世界，但成长之后才发现，我们不过是芸芸众生中再普通不过的一员，改变世界，听起来好像很近，又好像离我们的生活无比遥远。

但总有人不愿意沉沦呀，带着倔强不投降，守着孤单等待回响，有这样的坚持，就算只是浪花，应该也是晶莹剔透的那一朵吧。

来自芒果TV《乘风破浪的姐姐》。

全网都在追求“少女感”的氛围下，30+的浪姐们用实力和魅力让妹妹们发出“我好像没有那么怕老了”的感叹。无论综艺剧本是什么，就这一点来看，这个节目就值得我们为它鼓掌。

来自蒙牛2020年“高考押题奶”海报。

以前上学的时候，临要考试，家长总爱准备油条鸡蛋早餐，寓意“100分”，现在语数外单科满分都不止100啦！用幽默的方式吐槽“高考传统”，实际上更凸显父母的苦心。

不然穿旗袍送考的“旗开得胜”，穿紫色内裤考试的“紫腚能赢”怎么会那么有市场呢？

青草爬上山丘叫醒了夏天。

来自一加手机广告《开门见青空》。

从名字开始便引人遐想，一望无际的荒野，少女睡眼惺忪地卧倒在草丛中，属于夏天的味道在皮肤上蔓延……关于夏天的回忆被唤醒了。

微醺就是把自己还给自己

以上来自 RIO 微醺系列《走在雨中》广告片。

RIO 微醺系列主打“一个人的小酒”，独酌时的微醺，世界仿佛只剩下自己，保持着清醒却又少了在外人面前的束缚，看见雨中的一朵花，忍不住跟她说说话。从文案到画面，都显得格外可爱。

《向往的生活》真的是一个鸡汤节目，不是贬义，而是真的让人放松。我最喜欢看他们吃了晚饭坐在一起聊天，年长一点的回忆回忆往昔，年少的聊一聊年轻人的迷惘，听何老师的劝慰和黄老师的调侃，真的很暖心。

才惊觉时间是贼，人生一粟

妈妈永远年轻，我有大把时光

来自每日优鲜母亲节广告，广告主题为“一生能和妈妈吃多少顿饭”。

总觉得妈妈永远会在身边，永远不会离开，所以才会跟她吵架，漠视她的关心，厌烦她的唠叨，可是仔细算算，跟妈妈在一起的时间其实也就小时候那几年，出去上学了，工作了，更是一年到头见不到面了。

一生能和妈妈吃多少顿饭呢？等到真的意识到要多陪陪妈妈的时候，妈妈也老了。

打气文案，我最爱旺旺的这一条。有点蛮横又有点傻气，不管不顾地大喊“一切都会变好的，超好爆好非常好”，直白到让人泪目。

以上来自京东618家电节海报。

生活不易，谁不是风尘仆仆地向前走呢？用夏天的风这样清新的存在，涤荡生活中灰头土脸的烦心事，疲惫也会减轻很多吧。

出自巴黎汉堡王户外广告。

麦当劳的小丑形象就是一个红鼻子，而生病时的鼻子因为擤鼻涕也是红红的，汉堡王暗搓搓地暗示大家快远离麦当劳1米远，看图片上方和麦当劳标志连在一起的汉堡王标志，好吧，汉堡王和麦当劳的相爱相杀，果然是名不虚传。

来自台湾饮料品牌“饮冰室文集”的广告片。

品牌名称取自梁启超《饮冰室文集》，这个品牌最擅长的就是用青春心事谱写文案。无论是悸动的情愫，还是青春里不得不面对的告别，都能细腻刻画。

如果你想感受青春的美好与遗憾，这个品牌的广告值得一看。

懂事并不是好小孩的标准，
而是懒大人的标准。 

就跟上一期《文案100句》里推荐的笑果工厂一样，蛋壳洞察公司也善于从日常小事中发现可以下手的吐槽点。逗人一乐的同时，也许也能为总也想不出好文案的文案提供一点文案思路吧。

长大偷走幼稚园 理性偷走少年
庸俗偷走爱情 生活偷走星空
时间什么都不做时间偷走一切

来自京东×新世相拍摄的短片《神偷》。

岁月就像神偷，悄无声息地偷走健康、偷走亲情、偷走回忆、偷走一切。但照片能留下以往的痕迹，循着这些印记，我们能找回发黄的过去。

除了这条片子，京东还收集了10 个普通人的真实照片，讲述它们的故事和多年后的结局，让人感慨。

世界和自己都立即可爱起来。

跟 RIO 的“微醺”有异曲同工之妙，只不过RIO将这种状态提炼为“微醺”的概念，方便传播也容易留下记忆点，半晚清酿的可爱，就没有那么容易让人记住了。

有些路无法带你去的地方，

来自造次文化的宣传海报。

听起来很有道理的一句话，虽然不知道品牌到底想表达什么，但就这句话还是值得人思考的。

不同肤色、不同语言、不同信仰的我们，
因为爱紧紧联系在一起！

来自奈雪の茶“CUP美术馆计划”艺术海报。

不同于喜茶的联名给人感觉复古潮流，奈雪の茶给人的感觉清新文艺，“CUP美术馆计划”邀请艺术家进行创作，手绘风格加上可爱文字，充满童趣。

你的新衣服是用来讨好自己的，

来自不知道哪个品牌的标签。

看似是讲衣服起球，其实又在说生活。这种以小见大的文案，就像一个阅尽千帆的隐士，漫不经心地聊着天，其实其中隐含着大道理。

每一个早起的你都可歌可颂

从可颂面包延伸到年轻人打拼的艰辛，每天早起赶公交上班的年轻人都可歌“可颂”，既与产品相呼应，又表达了品牌对消费者的鼓励。

如果能在一分钟内赶到法国，那就能看见日落。
但你的星球很小，你只要把椅子搬动几步就可以。
你随时能够看见黄昏的景色。

——《小王子》[法] 安托万·德·圣·埃克苏佩里 著 李继宏 译

所有事物都有可能在一瞬间，
尽管这种方向也没有绝对的好与坏，
但生命不是一个验证好坏得失的过程，
而是尊重你此刻内心最想去实现的，
并朝着那个方向努力下去。

——《犀牛字典》杨昌溢著

过往的记忆常会因为芳香、味道以及声音而被唤醒，
这就是把以混沌状态沉睡在脑中的片段

——《编舟记》[日]三浦紫苑著 蒋葳译

以上来自无印良品 MUJI 微博。

无印良品每日更新“今日的金玉良言”，分享书中让人印象深刻或引人深思的片段。写在黑板上的粉笔字，值日生的签名，好像回到高中老师要求同学们每日轮班将自己喜欢的名言写在黑板上的日子。很喜欢。

无论到哪里，都是球磨川。
翡翠般的水面像镜子一样，
特快列车「翡翠山翡翠」

特快列车「由布院之森」

那时，天空和大海之间，

来自日本九州旅客铁道（Kyushu Railway Compan）的「まだ见ぬ九州へ。」（未知的九州）系列视觉广告。

海天之间连接着一条铁轨，好像进入到《千与千寻》的世界里，不知道在火车上看风景，会不会像走进了童话里？

“亭午息群物，独游爱方塘”
去荷兰乌特勒支的水边晒太阳

“倏忽温风至，因循小暑来”
住进荷兰田园风的小屋中

来自爱彼迎广告。暑气逼人，满眼绿意，人都觉得清凉不少了。

来自三得利旗下咖啡品牌CRAFT BOSS联合《蜡笔小新》推出父亲节广告《献给所有的野原广志》。

没有人生来就是父母，就像《请回答1988》里德善的父亲对德善说的：“爸爸也是第一次做爸爸”。“父亲”是伟大的，但父亲也不是无坚不摧无所不能的，他们也要经历身份转变的痛苦，也会累，也会迷茫。父亲节不止赞美父亲，还应该体谅关怀他们脆弱的一面。

来自雀巢动画广告《不止本分》。

这支广告在香港地区投放，因此文案是粤语的，但是整个画面都很新海诚，色调清雅，温暖治愈。片子细致还原了香港街道日常风景，描绘出“港味”生活，尤其是“比本分多做一分”，很有港人的拼劲。

来自北欧卫生巾品牌薇尔与周冬雨合作的广告片。

一直以来，广告片中都是用蓝色液体代表经血，薇尔在广告中红色呈现血液本来的颜色，号召女性勇敢面对自己的身体，月经不隐藏。

在你的心中就像建起了一座

来自完美日记和文淇合作的广告片《白日梦》。

片子由岩井俊二操刀，夏日呢喃让人瞬间沉醉，但同时又陷入稍纵即逝的失落。这种感觉不恰好就是少女的香气和少女的梦吗？

留之则根烬复萌，而尘情终累乎理趣；
执之则渣滓未化，而理趣反转为欲根。

出自明朝著作《菜根谭》。

如果过去是错误，如果没有得到纠正的话，一定会死灰复燃，诱惑一定会再次战胜理性。而今天认为正确的事，也不要偏执，否则会成为形式化，成为另一种错误的追求。

学着当有礼貌的好孩子，
因为有礼貌的大人在这个世界上过得很好。

来自意大利作家朱西·夸伦吉《行为养成手册》。

大家总爱在网上吐槽熊孩子，熊孩子背后往往有一个熊家长。很多人并不会因为长大了就变成有礼貌的大人，先学会做一个有礼貌的小孩，才能成长为有礼貌的大人。

在感官上留下印记的东西，
好闻的味道、好吃的味道，令人愉悦的触摸，
只要能捕捉到这些日常生活之中的幸福，
孩子自然就会长成好孩子。

来自日本作家坂井顺子《永续美好生活》。

“享受四季欢愉的料理持家术”这几个字大概会劝退不少人，但自然能让人疗愈我还是相信的，不然也不会有那么多人沉浸在《小森林》呈现出的宁静生活氛围里，还有李子柒在国内外走红，其实也都是因为大家对于回归自然的渴望。

在芒福德的著作《技术与文明》中，
他向我们展示了从14世纪开始，
遵守时间的人、节约时间的人和现在
我们学会了漠视日出日落和季节更替，
因为在一个由分分秒秒组成的世界里，
大自然的权威已经被取代了。
人类的生活中便没有了永恒。

来自尼尔·波兹曼《娱乐至死》。

媒介影响了我们的思考方式，思考方式的差异形成了不同的文化。就像上面这句话说的，钟表的出现不仅只是让我们可以计量时间，从文化层面上，我们似乎用钟表驯服了时间，这种掌控感让人类有了更多的自信，同样的，削弱了大自然的权威。

就不要再想海里的事情了

以上来自不知出处的某个地方。

偶然得到的一句话，也许就刚好戳中心内某个柔软的角落。“甜甜的太阳”让人一整天的心情都变好了。

“如果你努力，有些梦想是可以实现的”。
不管你怎么努力都实现不了的梦想，
在这个世界上多了去了。

没有什么游戏比被大人们禁止的游戏

就算一连三天夜夜流泪到天明，
到了第四天泪水也会干掉的。

以上来自北野武《北野武的小酒馆》。

挺有意思的一本书，北野武给我感觉像个黑道大佬，但是在这本书里发现其实还挺可爱的。到了这个年纪，只要不摆架子倚老卖老，大概说点什么都会让人觉得很有道理吧。

原野的那一边，总是罩着浓浓的雾，
而且，两人以前从来没有想过那里有什么，
几乎不考虑远远的天际究竟有什么一样。

来自日本作家安房直子《手绢上的花田》。

邮递员良夫机缘巧合下认识了菊屋的老奶奶，老奶奶交给良夫一块手绢和一个酒罐，只要对着酒罐唱歌，住在里面的小人就会出来在手绢上种满菊花，酿成美味的菊酒。

但良夫和妻子美惠子的欲望不断膨胀，最后迷失自我，进入了手绢的世界，变得跟酿酒小人一样大。直到有一天，他们外出散步喝下了心形泉里的水，才重新回到现实世界。

是值得深思的一篇童话。

只有敞开的门向幽暗的黎明
投下十平方英尺的亮光。

来自弗朗西斯·司各特·菲兹杰拉德《了不起的盖茨比》。

这句话给我留下很深的印象，在电影中，导演也着重表现了这一画面。

如果你不相信克制是通向幸福境界的门钥匙，

来自廖一梅《悲观主义的花朵》。

就像 Keep 的广告语“自律使我自由”，及时行乐并不是一味放纵，如果无法正视欲望克制欲望延迟满足，那么最终将被欲望吞噬，谈何自由？

满堂兮美人，忽独与余目成。

来自叶嘉莹《人间词话七讲》，原文出自《楚辞》中《九歌·少司命》。

非常美的画面，就像那首歌里唱的，“只是因为在人群中多看了你一眼”，这便是一见钟情吧。

因为你有一张未婚妻的脸。

来自阿左林《塞万提斯的未婚妻》。

知道这句话，是因为无意中看见周迅的采访中引用的史航对她的评价，说她令他想起这本书。

在《塞万提斯的未婚妻》中，故事里的小姐想嫁给《唐吉诃德》的作者塞万提斯，但塞万提斯已经去世100年了，她要的爱情多么不切实际，她又如此高调，在小城里成为笑柄。但慢慢地她不是个玩笑了，因为她已经30岁了，慢慢地她又35岁了，一点一点老了。每天黄昏的时候，小姐出来散步，只有一个老女仆陪她。夜深了该回去时，老女仆的责任就是跟小姐说一句话，她说：“回去吧小姐，不要担心还有明天，因为你有一张未婚妻的脸。”

永远保持初心，对世界充满好奇和天真想象的周迅，大概就是“未婚妻的脸”的完美注解吧。

也许制成厕所刷的手柄，
起码，对人世，算是有点贡献。
真希望警察可以放一天假，
让我压抑的兽性，可以尽情舒张。

来自钟伟民《如何处理仇人的骨灰》。

标题非常耸动，内容其实更像随笔。不过，在这个人人想博眼球人人又怕说错的年代，能这样直白地表达出憎恶，比起塑料情，反而更让我欣赏。

都是让人忘记与这个世界的联系，
从而忘记这个世界对他的抛弃。

来自精神分析心理学家艾瑞克·弗洛姆。

放声大哭从一个梦境进入另一个梦境，
这是每个人都有的奢望。

这个世界里存在两个体系，
于是乎每一个问题都同时存在两个答案。

还想在一瞬间变成天上半明半暗的云。

来自王小波《黄金时代》。

这本书讲述了在云南插队时的故事，里面有不少大胆的描写，但我觉得它更像对生命某个时期的混乱、爆发和无处宣泄情绪的探讨。

印象中很深的一个片段，他去山下买红糖包子，过河之后发现腿上爬满了蚂蟥，于是一个一个扯下来，腿上都是血，“忽然间我感到很烦很累，不像二十一岁的人。我想，这样下去很快就会老了”。

那个时候虽然像疯长的草，但年轻蓬勃的生命力，的确是“黄金时代”啊。

于是在那样炽热的日子里
只在一日三餐的时候想你

看见一只蟑螂躺在我盛米的碗里

他说三块钱一次五块钱两次

来自豆瓣夏日手写短诗会。

大家对于夏天的感慨真的很多啊，有人等待冰棍，有人遇见爱情，有人即便是在炎热的夏季还驮着沉重的心事。

戴坨坨的诗真可爱，我决定粉她。

步伐的节奏开始不那么沉重
轻轻旋转着夏天地面闷热的晚风
带着笑容的睡意化成了彩虹
在他梦中一口气走上了星空
喧嚣地亮起了整个夏天渴望的挥霍

来自陈粒歌曲《妙龄童》和苏打绿《他夏天了夏天》。

很夏天的歌曲，适合开大声音戴上耳机摇头晃脑顺便捧一块西瓜啃一口。

原文来自席慕蓉《戏子》。
无论是看电影，还是看书，哪怕是让人泪目的广告文案，之所以感人，是因为观众在其中看到了自己。这大概就是“流着自己的眼泪”吧。

以上来自电影《岁月神偷》。
老妈去医院看望老大，老爸替老妈穿上量脚打造的鞋，老妈穿上给鞋取了个名字，一边走还一边念“难一步，佳一步”、“难又一步，佳又一步”。
那个年代的人，身上总有一股“想办法活下去”的劲头，想起我妈跟我说的，人啊，只要活着，就一定会想到办法的。
岁月是神偷，能偷走时光偷走健康，但偷不走身上的这股不死的劲。

这个世界会变得不一样，

来自电视剧《想见你》。是一部值得一看的电视剧。

我从未见过如此明亮的面孔，
我十四年的生命所孕育的全部脆弱的向往
终于第一次拥有了一个清晰可见的形象。
仿佛面对的是整个幽深的男人世界。

这段词是小太平初见薛绍时的旁白。当年《大明宫词》被人吐槽台词像莎翁剧，很不接地气，多年后再看，这种娓娓道来的风格却让不少人直呼“真香”。

就是我是很优秀的是吗？

来自芒果TV节目《乘风破浪的姐姐》。

这个节目最近真的全方位霸屏了，节目一开播，霸气静静子和傻白甜绮绮子最先出圈，之后从姐姐们的八卦到职场生存法则，每天都有新话题，堪称新媒体从业人员的灵感之源。

法兰西共和国不会从历史上抹去任何名字。
我们要清醒地审视这个历史和记忆。

前段时间有新闻说《乱世佳人》在美国被强制下架，因为其中关于南方奴隶制的美化。新闻里也会提到，国外很多名人的雕像遭到破坏，很多文艺作品遭到抵制，宛如一场大清洗活动。

法国总统的这番话，非常理智，正视历史不是推翻历史，而是用发展的眼光看问题。

就……有被冒犯到谢谢。

根据百度百科，该词出自原版视频“加纳黑人棺葬舞蹈”视频中一支黑人棺葬舞蹈团队向我们展示了在加纳的特有喜丧习俗。随后这个视频被添加了带感的BGM《Astronomia》，然后在哔哩哔哩走红。

来自电视剧《隐秘的角落》。

幸好我本来就不爱爬山，我在此宣布，以后我再也不爬山了，我未来的女婿也不行，别叫我。

“原来就算是生在终点的人，
也可能有自己想走的路。”

来自网友Kren在知乎问答下的留言。

问题是“父母都是清华北大本科毕业的孩子是什么体验？”，答主说父母是北大教授，自己从小在北大长大，但长大之后并没有追随父母的脚步，而是过着普通的上班族生活。网友 Karen 留言了自己的想法。

很喜欢这句话。子非鱼，焉知鱼之乐，能自由选择自己的人生，也是一种快乐。

想起以前看到过的一句话，年纪大了以后才发现，除了生死，其他都不是事。

人为了活着，总会想办法的，等事情过去了，有空喘口气了，那些经历的苦难就会变成胜利的勋章，变成人生阅历，变成年轻时就算别人告诉我们也不会听的大道理。

无数渺小的思考填满了人的一生

不要总在过去的回忆里缠绵

本来想2019年咸鱼翻身

-爸爸，为什么小孩子不应该喝酒
-因为，小孩子不喝酒也很开心啊

来自不知名的街头文案。

厕所诗人如厕时灵感迸发，街头哲学家在闹市中参透人生，最近不是流行地摊经济吗？写出这些文案的人，就算是摆摊也是让人忍不住想多聊几句的摊主吧。

应该像早上八九点的太阳一样

-你花钱时父母最常说什么？
-你看看我们在你身上花了多少钱
你以后不读个好大学都回报不起我们
-那个时候你是什么心情？
-随缘，反正先花掉再说

来自节目《小不点得吧嘚》。

现在的小朋友很秀啊，看得通透又敢说，是不是以为爸妈都不看电视的。

豆瓣上看到的国外高中生英语作文，比喻鬼才。

高考虽然迟到了一个月，但还是来了。之后又是漫长的暑假，等到开学，又会遇见新的人，交到新的朋友，了解更多事情。

夏天过去，秋天会来，到时候又会有新的《文案100句》吧。

来吧，凭第一印象，推荐陪你度过夏天的好文案，不限于文案，出自书籍、歌词、电影等一切文字都行。

作者公众号：广告常识（ID:adernous）