PAGE PAGE 2 同一个世界，同一个梦想 同一个世界，同一个梦想 DATE \@ "yyyy-MM-dd" 休闲食品市场推广方案 休闲食品市场推广方案 一、策划背景 当今超市休闲食品琳琅满目，这些休闲食品包装新颖，时尚，成为孩子、年轻、时尚类人群的消费新宠。据统计2011年，我国休闲食品市场容量1673.3亿元。中国人口众多，消费层次丰富，休闲食品将营造出许多新的非市场机会，消费潜力巨大。但中国最多的的休闲食品还只是南瓜籽、杏仁、果蔬脆片类产品等，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展的初期，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用油和饮料等食品类垄断竞争的市场格局。 休闲食品制造业属于开放程度较高的行业，外资企业数量虽然不多，却占据我国休闲食品市场超过半数的销售收入和利润总额。许多内资企业在庞大市场机会面前发展举步维艰，主要因为他们缺乏对整合营销的全面掌控能力。这对众多生产休闲食品的企业来说，市场机会均等，能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。 对于我们来说，当前的市场形势为我们造就了大好机遇，只要我们精准定位，靶向营销，稳、准、快的参入市场，我们将成为这一行业的主导品牌，坐上“行业领袖”的宝座。 二、目标营销状况 ⑴市场状况： 休闲食品正在逐渐升格成为百姓日常的必需消费品，随着经济的发展和消费水平的提高，消费者对于休闲食品数量和品质的需求不断增长。 市场需求日益旺盛，周末 时间，成为休闲食品消费的高峰时期。 ⑵ 产品状况 ：纵观现在的食品市场，除了每餐要吃的所谓的“饭菜”，休闲小食品占着绝对的比重，走进超市，休闲食品恐怕也是占地最多的吧。休闲食品 (leisure food)其实也是快速消费品的一类，是在人们闲暇、休息时所吃的食品。最贴切的解释是吃得玩的食品．主要分类有：干果，膨化食品，糖果，肉制食品等．随着生活水平的提高，休闲食品一直是深受广大人民群众喜爱的食品。走进超市，就会看到薯片、薯条、虾条、雪饼、果脯、话梅、花生、松子、杏仁、开心果、鱼片、肉干、五香炸肉等休闲食品。休闲食品知名品牌旺旺雪饼 、黑皮、QQ糖；安徽顶呱呱的系列瓜子、坚果、炒货、蜜饯、糖果；东莞徐福记，北京的果来仁系列，红螺食品等 。当然也有很多知名的休闲食品专卖店加盟连锁品牌。如上海的来伊份、百味林、七乐食尚、南京的座上客，艾莉克丝，武汉的良品铺子，杭州的姚太太、华味亨等。 ⑶ 竞争状况：但面对世界经济的一体化，目前休闲食品市场却略显底气不足，面临着严峻的挑战。业内人士指出，随着休闲食品产业规模的扩大，一些有实力、有品牌的优势企业必将占据垄断地位，形成企业优势和地域优势，从而使红火的休闲食品市场走向规范。 ⑷ 宏观状况分析：记者在一些超市和连锁店看到，购买各休闲食品的消费者络绎不绝。一位业内人士向记者介绍，在各种休闲食品中，一半以上的家庭曾经购买膨化食品，其次是饼干类和蜜饯、肉制品等食品。除此之外，口香糖和干果类休闲食品受到各类家庭的喜爱。同时，由于干果食品具有悠久的食用历史和丰富的营养，也受到了许多家庭的喜爱。它们不再是孩子们的专利，成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群。 休闲食品已经成为越来越多家庭的生活必需品。儿童、白领阶层已经成为休闲食品的消费主力，也是各种新产品消费的推动者，对价格的接受能力也较强。而一些老年消费者，由于消费习惯的不同，购买的多是一些传统的品种。 据超市相关负责人介绍，近年来，休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点。 三、swot S、竞争优势 分析 本公司产品在注重当今人们对绿色健康的需求外，以比同类产品低价格的优势进行市场开辟。 同时在口味上也注重针对不同地区适时研发不同口味的新产品。 W、竞争劣势 面对那些已占据市场的产品“乐事、上好佳”等该产品没有品牌优势。所以刚进入市场不容易引起消费者的注意。 O、市场机会 1、上百亿市场空间； 2、产品时尚、高档、有很好的竞争优势。 3、外资品牌在国内没有强劲的领导品牌，市场竞争机会大。 T、市场威胁 1、国内上好佳、喜之郎、可比克、旺旺有很强的市场、经济实力、给我们的市场带来一定压力。 2、从未做过该市场，没有丰富的市场经验，需要摸索前进，风险大。 四、目标规划 1、市场战略目标 在未来五年内创建自身品牌特点，并在全国形成自己的品牌。同时占据个目标市场的3/1市场。 2、销售目标 根据市场预测，北京地区销售目标600万。其他地区都将根据当地消费水平、消费倾向、竞争情况、当地消费文化具体确定。 五、营销策略 一、目标市场选择与分析

本篇文章给大家谈谈万企兴万村,以及万企兴万村台账管理系统对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站！

Q1：乐歌股份在乡村振兴上做过哪些事情？

乐歌股份的董事长项乐宏带领乐歌积极参与乡村振兴事业，包括采购偏远山区的毛竹，推出原生态竹木升降桌，每年帮助当地农户增收1000万元;公司连续2年向四川雅安区以买代捐猕猴桃数千箱，增加当地果农可持续收入来源，在项乐宏的带领下，更多企业和个人加入了爱心助力猕猴桃农民的队伍，当地采购订单大幅增加。2021年，乐歌参与“万企兴万村”中西部协作对口帮扶项目，与四川凉山木里县西秋乡日布佐村结对，捐赠5万元。

Q2：广东按“4321”布局乡村休闲产业，建世界知名休闲农业县

《广东省乡村休闲产业“十四五”规划》（以下简称《规划》）于近日正式出台，明确要在广东推进形成“四边三道两特一园”的乡村休闲产业“4321”空间布局。到2025年，全省乡村休闲产业发展要成为城乡融合、产业融合的重要载体。展望2035年，全省乡村休闲产业要打造成千亿规模美丽经济产业集群，年接待休闲观光游客有望达到3亿人次以上，建成1-2个有世界知名度和影响力的休闲农业重点县。

《规划》提出坚持立农为农、坚持绿色引领、坚持创新融合、坚持统筹发展四个原则，明确了“十四五”期间广东乡村休闲产业的总体要求、构建布局、乡村休闲产品体系、主要任务和保障措施。

2022年4月6日，广东省清远市佛冈县迳头镇迳头村，春耕后的田地与远山及乡村形成一幅美丽的春日田园画卷。南都拍客 付海燕 摄

村游规模成熟、高端消费群体占比高

“美丽经济”市场潜力巨大

《规划》指出，广东乡村休闲产业资源丰富，消费群体潜力巨大，乡村基础设施发达，美丽基础坚实、业态类型丰富、品牌效应凸显。这是现阶段广东乡村休闲产业的发展形势和优势。

据统计，目前，广东已累计建成肇庆封开等5条省际廊道，打造了广州“花漾年华”、佛山“百里芳华”、茂名“精彩100里”、汕尾“蚝情万丈”和陆丰“滨海走廊”等200多条美丽乡村风貌带、570多条美丽乡村精品线路。

全省共有全国休闲农业与乡村 旅游 示范县（区）10个，中国美丽休闲乡村32个，中国重要农业文化遗产5项，向全国推介24条乡村休闲精品线路，共创建休闲农业与乡村 旅游 示范镇147个、示范点407个，认定50家广东农业公园。

《规划》进一步分析，从消费市场来看，广东毗邻港澳，常住人口达1.26亿，其中粤港澳大湾区有8617万人，消费群体巨大，且高端消费群体占比高。预计到2025年，全省常住人口城镇化率达到77%，城镇常住人口10150万人，乡村休闲需求旺盛。并且，广东气候优势明显，四季均适宜出游，“景美人少、休闲放松、车程短、开销低”的周边游、乡村休闲，也成了都市居民出游的普遍首选。

从资本投入来看，广东省财政持续投入支持建设现代农业产业园、“一村一品、一镇一业”项目，省农业供给侧结构性改革基金、乡村产业振兴基金等合力撬动 社会 资本投资农业产业，农产品加工业、农业特色小镇、乡村民宿等乡村休闲产业受资本市场热捧。与此同时，广东股权交易中心“乡村振兴板”的挂牌，引导更多金融资源投入“三农”领域。驻镇帮镇扶村、“万企兴万村”行动，以及吸引返乡入乡创新创业的举措，调动激发优质要素流向乡村，也为乡村休闲产业赋能提速。

形成乡村休闲产业“4321”空间布局

打造千亿规模美丽经济产业集群

总体来看，广东乡村休闲产业仍存在“智”创资源供给、“农”本资源发掘不充分，“聚”集资源融合不深入等问题，亟需统筹优化发展。

因此，《规划》中明确坚持四个原则，即要坚持立农为农、坚持绿色引领、坚持创新融合、坚持统筹发展。以生态农业为基、田园风光为韵、村落民宅为形、农耕文化为魂，贯通产加销、融合农文旅，推进形成“四边三道两特一园”乡村休闲产业“4321”空间布局，优化时令乡村休闲产业体系。

“4321”空间布局具体指：4为“四边”，即城边、景边、海边、村边；3为“三道”，即交通干道、碧（绿）道、南粤古驿道；2为“两特”，即少数民族特色居住区、古镇古村特色村落；1为“一园”，即农产品加工 旅游 园区。

从具体的目标来看，《规划》提出，到2025年，全省乡村休闲产业发展成为城乡融合、产业融合的重要载体，整体发展水平走在全国前列，乡村休闲 旅游 人次达1.8亿。珠三角都市农业、水乡文化一体化发展，助力打造粤港澳大湾区休闲湾区、世界级 旅游 目的地；沿海两翼休闲渔业、滨海风情以及潮汕、雷琼传统村落联动发展，打造乡村休闲 旅游 产业带；北部生态发展区休闲产业生态化、农业生态产业化同步发展，客家文化、少数民族风情特色凸显，打造粤北生态 旅游 圈。

展望2035年，《规划》提出，全省乡村休闲产业将打造成千亿规模美丽经济产业集群，年接待休闲观光游客3亿人次以上，建成1-2个有世界知名度和影响力的休闲农业重点县。

广东省农业农村厅相关负责人认为，《规划》突出“可行”这一特点。一方面，结合广东省推进农业农村现代化“十四五”规划纲要，衔接省教育、工信、住建、交通、人社、自然资源、水利、文旅等专项规划，通过完善配套设施，培强“三品一标”，创新发展模式，推进全产业链发展，培育人才队伍，引领示范发展等六大任务推进落实，并提出加强组织协调、强化联农带农、推进重点突破、优化要素四个方面的保障措施，指导性、可行性强。

另一方面，示范引领实施，推动乡村产业发展和乡村建设有机融合，结合现代农业产业园、“四好农村路”、南粤古驿道、万里碧道等建设，系统推进山水林田湖草一体整治提升，全域推进建设乡村振兴示范带。

下一步，省农业农村厅、省乡村振兴局将以《规划》为指引，按照以“小切口”推动“大发展”的思路，整合各方资源，系统、聚力、有序推进各项任务落实。

Q3：乡村振兴的15大切入点

作为国家战略的乡村振兴正在如火如荼的进行。乡村建设过程中切不可又像过去一样，一哄而上，“刮风”搞运动，搞“一刀切”，更不可抛开乡村振兴“三要素”土地、资金和人才，只盯着农民的命根子——土地，玩心思，耍花样，变相搞地产。

乡村振兴规划，务必要遵循根据各地发展的现状和需要分类有序推进和实施，应因地制宜、因势而搞、因市而定。

发掘地方风味、民族特色、传统工艺等资源，开发乡村休闲 旅游 “夜经济”、农家宴、乡土菜等新项目。发展研学教育、田园 养生 、亲子体验、拓展训练等项目，引导有条件的休闲农业园建设中小学生农事研学实践教育基（营）地。2021年，开展线上推介和云端培训，举办美丽乡村休闲 旅游 行推介活动，融入 美食 评选、创意发布等元素。

建设一批功能齐全、布局合理、机制完善、带动力强的休闲农业精品园，推介一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村休闲 旅游 精品景点线路，遴选一批天蓝、地绿、水净、安居、乐业的中国美丽休闲乡村，建设一批资源优势明显、产业发展领先、示范作用突出的全国休闲农业重点县。2021年，打造150条乡村休闲 旅游 精品景点线路，建设200个中国美丽休闲乡村。

按照农村生产生活生态“三生同步”、一二三产业“三产融合”、农业文化 旅游 “三位一体”的要求，在塑造乡村“形、实、魂”上下功夫，建设一批以农民专业合作社为主要载体，让农民充分参与和受益，集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总体要求，走出具有地方特色的乡村振兴试点之路。

创建“一村一品”示范村镇

培育一批“产品小而特、业态精而美、布局聚而合”的“一村一品”示范村镇，形成一村带数村、多村连成片的发展格局。2021年，制定“一村一品”示范村镇规范性指导意见。新认定400个全国“一村一品”示范村镇，公布全国乡村特色产业产值100亿元县、10亿元镇、1亿元村。

聚焦镇（乡）域1―2个主导产业，吸引资本聚镇、能人入镇、技术进镇，建设一批标准原料基地、集约加工转化、区域主导产业、紧密利益联结于一体的农业产业强镇，培育一批产值超10亿元的农业产业强镇，打造主业强、百业兴、宜居宜业的农民区域服务中心。2021年，建设300个农业产业强镇。

按照“粮头食尾”“农头工尾”要求，引导各类龙头企业向园区集中，促进原料生产、精深加工、体验展示、物流配送有机衔接。2021年，发布农产品加工业100强园区以及分行业10强园区，培育一批产值超100亿元的国际农产品加工产业园。

突出产业环节串珠成线、连块成带、集群成链，建设主导产业突出、规模效益显著、产业链条健全、综合竞争力强的产值超100亿元优势特色产业集群，建设一批产值超1000亿元的骨干优势特色产业集群，打造乡村产业区域增长极和产业高地。2021年，支持建设一批优势特色产业集群。

农业现代化，种子是基础。加强农业种质资源保护开发利用，加快第三次农作物种质资源、畜禽种质资源调查收集，加强国家作物、畜禽和海洋渔业生物种质资源库建设。对育种基础性研究以及重点育种项目给予长期稳定支持。加快实施农业生物育种重大 科技 项目。深入实施农作物和畜禽良种联合攻关。实施新一轮畜禽遗传改良计划和现代种业提升工程。尊重科学、严格监管，有序推进生物育种产业化应用。加强育种领域知识产权保护。支持种业龙头企业建立健全商业化育种体系，加快建设南繁硅谷，加强制种基地和良种繁育体系建设，研究重大品种研发与推广后补助政策，促进育繁推一体化发展。

依托具备技术研发能力的地区和机构，建设农业食品创新产业园，力争搭建一批平台，形成一套机制，攻克一批技术，转化一批成果，创制一批装备，推广一批先进实用技术。2021年，建设数个中国农业食品创新产业园。建设一批农产品加工技术集成科研基地，完善一批国家农产品加工研发分中心，建立农产品加工业专家指导组等5个乡村产业专家指导组。

强化标准引领和技术指南，扶持农民合作社和家庭农场发展保鲜、储藏、分级、包装等延时类初加工，发展粮变粉、豆变芽、肉变肠、奶变酪、菜变肴、果变汁等食品类初加工，培育一批农业食品融合企业。2021年，制定加快发展农产品初加工的意见，制定促进农业与食品产业融合发展的意见。

发展农产品精深加工和综合利用

培育一批生产标准、技术集成、管理科学、品牌知名和产业集聚的农产品加工企业以及综合利用主体，推进多元化开发、多层次利用、多环节增值。2021年，发布农产品加工业分行业10强企业，创建一批全国主食加工业示范企业。

在县域内打造农业全产业链，遴选一批特色鲜明、链条健全、联结紧密、业态丰富、创业活跃的农业全产业链，拓展农业增值增效深度和功能价值开发广度。2021年，公布一批全国农业全产业链典型模式和“链主”企业，组织召开全国乡村产业高质量发展推进会。

开展乡村特色产业调查分析，指导乡村手工产业做精做细，打造“乡字号”“土字号”特色产业“金字招牌”。2021年，建立全国乡村特色产品目录，推介一批乡村特色产品和能工巧匠，宣传一批乡村特色产业知名品牌。

推进农特产品包装品牌化

依托乡村特色优势资源，打造农业全产业链，把产业链主体留在县城，让农民更多分享产业增值收益。加快健全现代农业全产业链标准体系，推动新型农业经营主体按标生产，培育农业龙头企业标准“领跑者”。立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群。推进公益性农产品市场和农产品流通骨干网络建设。

开发休闲农业和乡村 旅游 精品线路，完善配套设施。推进农村一二三产业融合发展示范园和 科技 示范园区建设。把农业现代化示范区作为推进农业现代化的重要抓手，围绕提高农业产业体系、生产体系、经营体系现代化水平，建立指标体系，加强资源整合、政策集成，以县（市、区）为单位开展创建，到2025年创建500个左右示范区，形成梯次推进农业现代化的格局。创建现代林业产业示范区。组织开展“万企兴万村”行动。稳步推进反映全产业链价值的农业及相关产业统计核算。

Q4：维他奶有限公司也在助力乡村振兴吗？

早些年就一直在行动了，比如之前的维爱公益行动，近期的话，像五月份，维他奶有限公司还积极响应“万企兴万村”行动号召，为广东省韶关市仁化县周田镇捐赠爱心物资，支持开展驻镇帮镇扶村工作，某种程度上也是在帮助巩固拓展乡村振兴的攻坚成果吧。

Q5：规模性返贫的指标是多少

一、规模性返贫的指标是切实做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接各项工作，包括保持主要帮扶政策总体稳定，对易地扶贫搬迁群众搞好后续帮扶等，坚决守住不发生规模性返贫的底线。

二、返贫其实就是要关注贫困地区脱贫后面临的问题，那么包括：：

1、第一，如何巩固“两不愁三保障”政策。2020年全面实现脱贫后，“两不愁三保障”政策如何继续巩固，住房条件如何维持，医疗、教育等相关的临时性扶持政策如何上升为制度，都是需要解决的关键问题。

2、第二，如何提升产业发展水平。虽然贫困地区脱贫摘帽了，但是产业发展基础仍然薄弱。存在经营主体弱、产业规模小、市场不稳定、价格波动等问题，直接影响农民生计。

3、第三，如何从源头制定返贫干预政策。随着绝对贫困的消除，未来更多面临的是一种返贫风险的防控，更需要从源头出发制定干预式措施。因此，政策制定的出发点发生变化，必然需要“以防为主”制定相应的防范式政策。

4、第四，如何解决脱贫人口返贫问题。贫困人口刚刚脱贫，还处在临界线边缘，非常容易再次掉入贫困陷阱，因此“脱贫摘帽”只完成了第一步，第二步则是实现稳定脱贫，即不再返贫。

1、第一，建立防止返贫的监测和帮扶长效机制。监测收入状况、“三保障”状况、饮水安全状况，早发现、早干预、早帮扶。

2、第二，保持政策的连续和稳定，对现有的帮扶政策逐步由集中资源支持脱贫攻坚向全面推进乡村振兴平稳过渡，共确定了30多项配套政策将陆续出台。

3、第三，强化帮扶，继续做好易地搬迁后续扶持工作，有针对性做好产业帮扶、就业帮扶等。

4、第四，汇聚各方力量，比如东西部扶贫，比如“万企兴万村”等政策将继续延续下去。

5、第五，继续压实工作责任，进一步压实各级党委和政府的责任，坚决守住不发生规模性返贫的底线。同时，对易地扶贫搬迁后续扶持工作，在就业、产业等方面还有一些特殊政策和措施

Q6：山海集团为推进乡村振兴做出了哪些贡献？

你好，今年在重庆举办的10万游客游重庆.黔江”主题活动，就是山海集团响应国家号召，践行乡村振兴战略的又一次身体力行；也是山海集团按照党中央“万企兴万村”决策部署，充分发挥自身在养老产业及文旅产业上的巨大优势，以乡村旅游带动地区经济，以带客引流增加市场活跃度的一次创新实践。百度上面有这方面的资料。

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