在上周（8.18-8.24），亿欧共收录了18条家居家装要闻，分别是：

大公司/上市公司新闻：①多家国内家居、家电上市公司发布2019年半年报；②红星美凯龙成立子品牌“美凯龙爱家”，进军房地产经纪行业；③宜家中国战略发布会在北京举办，聚焦“渠道+”、“数字+”、“服务+”战略升级；④梦百合拟向不超过10名符合证监会规定的特定对象非公开发行股票，募集资金总额不超过7.33亿元；⑤北新建材斥资4.5亿元在海内外投资设厂；⑥小米集团2019上半年IoT及生活消费品收入达到270亿元，同比增长49.3%，已连接IoT设备数达1.96亿台，同比增长69.5%；⑦TCL集团回购股份4.78亿股，成交总金额为16.24亿元；⑧格力电器与威马汽车签署战略合作协议，双方将基于出行与家居两大高频生活场景，探索“AI+物联网”服务；⑨小熊电器正式在深交所上市开盘，总市值达59.18亿元。

投融资报道：①国美零售拟5.85亿元收购安迅物流19.5%股权；②定位于猫咪全品类生活方式品牌的“FURRYTAIL尾巴生活”完成8000万元A轮及A+轮融资。

行业新闻：①小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰微博透露Redmi首款互联网电视月底发布；②海信发布海信Hi Table社交电视S7系列；③涂鸦智能与梦洁集团战略合作推动AIoT技术和家纺行业全面融合，共同研发智能深睡酒店；④酷家乐宣布面向泛家居行业，推出一套数字化升级解决方案“酷立方”；⑤一加创始人兼CEO刘作虎网络发文称9月将在印度首发OnePlus TV。

海外家居：①宜家宣布成立智能家居业务部门；②北美建材零售巨头家得宝、劳氏相继发布2019年第二季度财报。

家居家装一周热词（8.18-8.24）：年中报、宜家、小家电、智能电视

本周有各类家居、家电企业相继发布了2019年年中报，在2019年上半年，家居家装公司各自有喜有忧，净利润方面，东易日盛、兔宝宝等公司出现比较大幅度的下滑，富安娜、罗莱生活、梦洁股份等家纺行业公司也出现了不同程度的跌落，增长比较突出的公司为尚品宅配、蒙娜丽莎、云米、海信家电等企业，公司抓住新科技、新消费等市场节奏在经营策略上推陈出新非常关键；

此外，宜家的战略动作频频发出，无论是加大在智能家居业务方面的投入还是对中国市场战略的进一步优化升级，都凸显了家居巨头在面临全球增速放缓困境下的变革爆发力，值得国内企业参考借鉴。

在硬件方面，创意小家电和智能电视成为了火热的赛道，消费升级背景下，各类生活小家电、厨房小家电的发展势头得到资本市场青睐；另外，在智能手机市场饱和后，不少手机企业纷纷入局智能电视领域，新晋玩家和老牌电视厂商的客厅C位大战在即，电视这一品类基于AI+IoT技术发展，在新一轮竞争业态中将进一步延展商业边界。

大公司/上市公司新闻1、多家国内家居、家电上市公司发布2019年半年报

在上周（8.18-8.24），海信家电、欧普照明、富森美、兔宝宝、东易日盛、金牌厨柜、齐家网、尚品宅配、罗莱生活、云米等企业发布了2019年年中报，具体数据如下：

微点评：大环境不好的时候，企业的技术创新和经营策略优化很重要。

2、红星美凯龙成立子品牌“美凯龙爱家”进军房地产经纪行业

8月18日，红星美凯龙在上海宣布成立子品牌“美凯龙爱家”，进军房地产经纪行业，美凯龙爱家总裁冯全林介绍，目前已筛选出100家门店，预计会在未来三个月内落实百家门店，不同于其他房产中介品牌，美凯龙爱家将依托于母公司红星美凯龙的资源优势，兼顾“房产中介-设计-装修-家居购物-住家维保”等五方面服务，主要以自营模式为主，加盟模式为辅，自营比例约为80%。

微点评：不差钱的红星美凯龙正在野心勃勃地下一盘大棋。

3、宜家中国战略发布会在北京举办

8月22日，宜家中国在北京召开企业战略发布会，宣布致力于推动宜家中国未来三年发展的“未来+”发展战略，主要围绕多元化渠道、数字化、家居生活服务等三个方向展开。

宜家中国区总裁安娜·库丽佳（Anna Paulak-Kuliga）表示非常看好中国市场，宜家中国在未来一年内将吸引3000名人才加入，预计2020财年将是宜家在中国投入最大的一年，投入金额大约为100亿元，提升现有商场的运营、人才引进和数字化创新等综合水平，为更多中国大众创造更美好的日常生活。此外宜家计划今年将在广州、郑州、贵阳、长沙4个城市分别开设新门店，未来12个月内有6家新店要开。

微点评：增速放缓、净利润下滑的经营压力下，巨头宜家创新求变。

4、梦百合拟通过非公开发行股票募集资金不超过7.33亿元

8月22日，梦百合发布公告，拟向不超过10名符合证监会规定的特定对象非公开发行股票，募集资金总额不超过7.33亿元，主要用于美国生产基地建设项目3.50亿元、塞尔维亚（三期）生产基地建设项目2.50亿元、补充流动资金1.33亿元。

梦百合本次非公开发行股票的目的主要有几个方面：加快实施梦百合全球化战略；世界贸易摩擦背景下分散全球产能布局，提高抗风险能力；增加全球化的原材料采购渠道；提升在美国市场的竞争优势等。

微点评：积极应对贸易战带来的不良影响。

5、北新建材斥资4.5亿元在海内外投资设厂

8月19日，北新建材发布多个对外投资公告，分别斥资1.45亿元、3000万美元（约2.13亿元）、1320万美元（约0.94亿元）在内蒙古、乌兹别克斯坦、坦桑尼亚投资设厂以及扩大生产线，巩固国内市场份额、持续拓展国际市场。

据北新建材2019年半年度业绩报告显示，2019年上半年归属上市公司股东的净利润亏损6.40亿元~7.80亿元，比去年同期下降149.28%~160.06%，这是北新建材上市以来的首次亏损，公司方面解释称这是由于在今年，北新建材就子公司泰山石膏有限公司与美国石膏板诉讼多区合并诉讼案中，与多数原告达成了和解，并提交了2.48亿美元（约合人民币17.05亿元）的和解资金所致。

微点评：中国建材企业走向海外的过程中，交了不少学费。

6、小米集团2019上半年IoT及生活消费品收入达270亿元

8月20日，小米集团公布了2019年上半年业绩情况，总收入957.08亿，同比增长20.2%；经调整后净利润为57.16亿元，同比增长49.8%。

其中，IoT及生活消费品收入达270亿元，同比增长49.3%，截止2019年6月30日，小米IoT平台已连接的IoT设备数（不包括智能手机及笔记本计算机）达1.96亿台，同比增长69.5%。米家APP月活跃用户在2019年第二季度达到3040万人，其中在中国米家APP非小米智能手机用户占比达50%以上。小米电视2019年上半年总体出货量近540万台，同比增长64.9%。

微点评：赚钱的小米股价市值总是提不上去。

7、TCL集团回购股份4.78亿股，成交总金额为16.24亿元

8月23日，TCL集团披露股份回购最新进展，截至8月23日，TCL集团以集中竞价交易方式累计回购股份数量共计4.78亿股，占公司总股本的3.53%，成交总金额为16.24亿元。

上半年，TCL集团完成重组，转型为半导体显示及材料为核心业务的科技产业集团，公司表示，将以产品技术创新为重要驱动力，提升技术能力和工业能力，同时，以产业为牵引的产业金融和投资业务保持良好的发展态势，半年报显示，2019年上半年，TCL集团实现营业收入261.2亿元，同比增长23.9%，归属于上市公司股东的净利润20.9亿元，同比增长 42.3%。

微点评：TCL重组转型竭力突破天花板。

8、格力电器与威马汽车战略合作

8月23日，格力电器与威马汽车签署战略合作协议，双方将在智能制造、车家智能互联等智能化相关领域展开合作，基于出行与家居两大高频生活场景，深度融合智能化技术，探索“AI+物联网“的更多可能。例如，共同探索在智能座舱与智能家居互联互通领域的合作机会，为用户带来智能便捷、无缝衔接的一体化车家互联体验。

微点评：AI+物联网跨界合作无边界。

9、小熊电器正式在深交所上市开盘，市值达59.18亿元

8月23日，小熊电器正式在深交所敲钟上市，发行价格为34.25元/股，开盘第一天股价走高至49.32元/股，市值达59.18亿元。

不过招股书显示，在年报告期内，小熊电器线上销售收入分别为9.59亿元、15.09亿元和18.33亿元，占主营业务收入的比例分别为91.60%、 91.93%和90.41%，集中度非常高，电商平台的销售政策、收费标准等发生变化，会直接导致经营情况不及预期，小熊电器亟待进一步完善线上线下全渠道的销售经营模式。

微点评：消费升级背景下，“创意小家电+互联网”模式的企业发展备受资本市场看好。

投融资报道1、国美零售拟5.85亿元收购安迅物流19.5%股权

8月18日，国美零售发布公告，向控股股东黄光裕收购仓储及物流服务业务“安迅物流”19.5%间接股权，现金代价5.85亿人民币，将以内部资源拨付。

安迅物流拥有11间全资附属公司，为全国综合物流服务供应商。其主要业务为仓储管理、干线运输、综合宅配送货及安装以及售后服务，向客户提供包括大型家电、家装、家居、运动器材、3C产品及快速消费品等的一站式综合物流解决方案。

微点评：倒腾一下自家的买卖。

8月23日，定位于猫咪的全品类生活方式品牌“FURRYTAIL尾巴生活”宣布近日已完成A轮及A+轮融资，融资额为8000万元，由小米战投领投，晨兴、火山石资本跟投。

FURRYTAIL尾巴生活不断探索宠物经济的“结构性机会”，提供涵盖宠物用品多品类的产品：创意设计智能硬件以及包含猫砂，罐头，零食，保健品及主粮的快消品。

微点评：宠物的生活待遇水平与日俱增。

行业新闻1、Redmi首款互联网电视即将发布

8月19日，Redmi总经理卢伟冰在微博上公布了Redmi第一款互联网电视的信息，屏幕尺寸为70英寸，8月29日发布，预计最快将于今年9月份上市发售。卢伟冰表示：“电视，不仅仅要智能，还要大，越大越震撼！大屏大智慧！”

微点评：Redmi发力电视对垒华为智慧屏。

2、海信发布海信Hi Table社交电视S7系列

8月19日，海信在北京正式发布了海信Hi Table社交电视S7系列。

相比较目前比较普及的互联网电视，海信Hi Table社交电视S7在产品形态上新增了一个可升降的AI摄像头，加入计算机视觉和AI语音的技术元素扩展了电视新的互动玩法。比如支持六路视频畅聊、边看边聊以及共享放映厅等多种模式，以及3D Avatar K歌、AI健身、AI视觉顾问等功能。

微点评：手机厂商跨界入侵来势汹汹，老牌厂商需要打好防御战。

3、涂鸦智能与梦洁集团战略合作

8月23日，Al+loT平台涂鸦智能与家纺行业巨头梦洁集团举办战略合作发布会，根据协议，涂鸦智能和梦洁集团将在会员深睡管理、智能深睡酒店、长租公寓项目等方面展开平台、系统研发等维度合作，例如通过物联网、智能传感等技术，帮助梦洁集团从智能床头灯、智能床垫、智能魔镜等入手，实现睡魔仕产品的智能化，给消费者带来更好的睡眠体验。

微点评：传统行业与科技公司跨界合作，总是能碰撞出创新的火花。

4、酷家乐推出一套数字化升级解决方案“酷立方”

8月23日，酷家乐宣布面向泛家居行业，推出一套数字化升级的解决方案——酷立方。酷立方可以以客户需求为中心，灵活配置客户所在的行业、场景和系统等维度，最终呈现“千人千面”的个性化定制服务。

酷家乐官方表示，目前已覆盖中国90%的户型库，拥有超4000万商品模型素材，注册设计师650万，合作超14000余家品牌企业，平台每天生成渲染图超300万张，现已累计渲染图总量超5亿张，同时每天产生20万套家居设计方案，现已累计生成方案超1.2亿个。

微点评：大家居全案设计平台及生态解决方案提供商未来可期。

8月21日，一加创始人兼CEO刘作虎在一加社区发帖称，OnePlus TV首先在印度发布的原因是因为该公司与该国的内容提供商有很好的关系，至于其他市场，刘作虎提到会把OnePlus TV陆续带到北美、欧洲和中国市场。

微点评：手机厂商纷纷开始做电视，从手机红海拼杀到电视红海。

海外家居1、宜家宣布成立智能家居业务部门

8月19日，据外媒报道，宜家宣布将加大智能家居技术和产品的投资，并成立了“宜家智能家居”部门专门负责其智能家居业务，宜家在2012年开始研究智能家居技术，2015年推出了兼容无线充电手机的桌子和灯具，正式进入智能家居市场，2017年其智能家居产品已覆盖家庭照明领域。

宜家在传统家居产品领域有着深厚的积累，每年有7.8亿消费者光顾宜家专卖店，宜家Range＆Supply经理Peter van der Poel说道：“我们决定在宜家的智能家居领域进行大量投资，以加快发展步伐，这是自引入宜家儿童用品以来我们正在建立的最大的新业务。”

微点评：传统家居零售巨头布局智能家居的决心不容小觑。

2、北美建材零售巨头家得宝、劳氏相继发布2019年第二季度财报

本周，家得宝与劳氏相继发布财报，2019年第二季度，家得宝营收达308.39亿美元，同比增长1.23%，净利润34.79亿美元，同比下降0.77%。劳氏营收209.92亿美元，同比增长0.37%，净利润16.76亿美元，同比增长10.26%。

从营收、利润、同店销售额、门店数量、股价、市值等种种关键数据上的表现来看，家得宝仍优于劳氏稳坐头把交椅，但劳氏近年来不断加强数字化能力、抓住企业客户、优化门店经营改革等布局，在净利润增速、同店销售额增速方面均优于家得宝，逐渐拉近距离。

微点评：建材零售巨头之间的赛跑没有终点，谁是第一谁是第二不是关键，关键是各自如何通过经营策略优化迈上更高的台阶。

疫情催生的“宅经济”给小家电添了一把火，让行业驶入飞速增长快车道，但2022年以来市场的关键词却是增速放缓、业绩下滑，尤其是从最新披露的第三季度数据来看，昔日光鲜的小家电赛道似乎陷入负增长的困局中：营收规模最大的苏泊尔第三季度营收同比下降10.98%，九阳营收同比下降3.23%，新宝电器营收同比下降11.54%，忍不住让人感叹小家电玩家们难道集体“摆烂”？

在市场一片颓势的背景下，小熊电器却强势破局，在2022年三季度营收、利润双双实现增长，其中营收为8.5亿元，同比增长16.29%；单季净利润为9219万元，较上年同期增长84.51%，为什么小熊电器能持续保持稳步增长的态势？这个小家电行业黑马逆势增长的秘密到底是什么?

精品战略逐步夯实，营收利润双增收

小家电市场竞争渐趋白热化，以精品取胜已经成为企业共识，小熊电器也不例外，一方面，小熊电器以精品战略为牵引，推进产品精品化，积极优化产品结构，通过精简品类SKU数量，降低企业品类管理难度，同时提升爆品的竞争力优势，目前小熊养生壶凭借其卓越的产品优势领跑行业，在京东、天猫全渠道的销售量已超过2271万台，并连续五年取得养生壶品类销量第一的成绩，以及销量快速增长的空气炸锅均是精品战略指导下的成效体现。

另一方面，创新驱动是小熊一直以来的坚持，产品创新离不开技术研发的支撑。近年来，小熊的研发投入不断加大，拥有10多个研发团队、200多名研发人员，年研发投入复合增长率近40%。基于长期价值，小熊构建了用户技术预研的团队，专注于未来3~5年新技术的研究、新材料的应用、新工艺的导入等。目前小熊电器申请专利达1500多项，斩获红星奖、艾普兰奖等多个奖项，获评国家高新技术企业。研发精品化，将是支撑小熊电器持续发展的核心能力。

同时，小熊电器在智能制造及品质提升方面持续投入，力将生产精品化做到极致。目前小熊电器已经拥有5大智能生产基地、70余条生产线及两条国内顶级水平的自动化生产线，并设立了性能实验室、环境实验室等十几个专业实验室，配备大量高精度现代化检测仪器，全方位把控产品品质。

此外，小熊电器持续推进设计精品化，现已有10+设计团队，超 60+设计师，同时与外部深度合作，链接全球设计资源，多款产品获得红点奖等设计类奖项，并于2022 年获得国家级工业设计中心称号。这一系列能力的建设，支撑了小熊能够持续洞察消费者审美、需求、生活方式等趋势为未来做出更多立体性服务。小熊电器，脚踏实地的将精品战略落实到每一个环节，为用户创造价值。

数字化全面布局，运营效率提升

随着小熊的发展壮大，消费者及产品逐渐多元化，复杂的产业链条需要高效精细的运营，数字化建设已成为重要的战略发展方向。董事长李一峰曾表示“小熊现阶段的数字化已经到了特别重要、关键性的阶段”。

小熊的业务现状、发展阶段和商业模式决定了其对数字化有很强的需求。小熊品类繁多，每年生产4000多万台产品，有多个工厂、多种渠道，商业模式链条长，数字化支撑是应对管理挑战的最好解决手段，有助于提升反应速度、成本控制和盈利水平。

经过16年的运营，小熊已确立了流程、数据和系统“三轮”驱动的方式，积极有序地推进企业向数字化和智能化运营转型。通过研、产、供、销、财各个业务领域的系统建设与集成，利用ERP、智能制造平台、营销业务中台等新一代数字化平台，实现企业的高效协同和降本增效。

与此同时，以大数据分析平台为基础分析各项业务数据，实现业务数据实时共享，更快地将需求转化为创意产品。未来3年，小熊计划投入超过1亿元用于数字化建设。

强化品牌建设，获取年轻用户心智

不同于大部分小家电品牌重营销轻品牌，小熊持续加大在品牌向的投入，打造年轻人向往的生活方式，与用户同频共振。今年5月份，小熊电器官宣新定位“年轻人喜欢的小家电”，品牌战略进一步清晰。面对当下走向小家电消费市场C位的“Z世代”，他们对新事物永远充满好奇，追求个性化、多样化、精致的生活方式，消费习惯也在互联网中养成。小熊电器始终保持着敏锐的洞察力，以家电产品为支点，从形式、内容、场景等多方面的创新，多点触达Z世代，带去多元化的精致生活体验，

首先，在汇聚了大量年轻用户群体的小红书、抖音等新兴新媒体渠道上，小熊电器捕捉年轻群体生活趋势变化，挖掘用户偏好，找准适合品牌营销的形式及路径，以年轻人喜欢的创意内容进行品牌传播及产品种草活动，让小熊品牌“有想法玩出花儿”的理念及精致时尚的生活方式更加深入人心，助力年轻人实现创造力生活。

其次，巧用代言人，解锁Z世代年轻化营销新姿势。面对消费主体年轻化的大趋势，小熊电器继新定位发布后，紧接着便官宣品牌代言人檀健次，以明星为桥梁，快速拉近与年轻消费者的距离，并以创意短片《和你檀个小想法》向大家发出诚挚邀请，用各种小熊电器实现生活中的奇思妙想，演绎创意生活方式，引起年轻人的向往及共鸣。

最后，创意营销触点撬动Z世代情绪燃点。年轻人甘心“种草、拔草”的背后，也是因为品牌能传达自己独特的生活理念及方式。10月份，我们观察到，小熊电器跳脱常规小家电居家生活场景，以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”，将小熊产品融入广袤的天地山河中，为消费者献上了一场集“美食、美景、产品”于一身的大地食装秀。从消费者的一片惊呼和好评声音中，既体现了小熊电器真正与用户实现同频交流，也体现出小熊电器为用户带来的价值，鼓励他们探索更多的生活新场景来提高生活质量。

回顾小熊电器今年的战略动作，不难发现其逆势双增长的关键三部曲：以精品战略破解发展瓶颈和挑战、以数字化转型升级赋能企业运营、以品牌升级建设打开年轻人市场、强化品牌认知，三者驱动为小熊电器的稳定增长提供新动能。

这是“最坏的时代”，也是“最好的时代”。小家电企业如何在激烈的存量竞争中突围，小熊电器提供了一条可持续增长新路径，即回归本质：以用户为中心，以产品为根基。在快速变化的市场环境中，能不忘初心坚定不移地实施精品战略、加强品牌建设与年轻人同频共振，让企业长久保持旺盛的生命力，在小家电激荡的行业中或许可能以小博大，重塑小家电行业格局。

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