传媒内参导读：今年以来，中央广播电视总台改革动作不断，包括央视新闻频道、社会与法频道、中文国际频道、少儿频道、科教频道、中国之声、音乐之声等频道、频率相继“官宣”改版，中央广播电视总台此轮全面改版陆续揭开面纱，从频道包装、内容编排再到融媒传播呈现出全新样貌。

来源：传媒内参—主编温静

近日，CCTV-10科教频道全新改版亮相，以“放大品牌栏目、整合优势资源、强化差异传播、凸显专业特色”的总思路，在理念、内容、形式、手段上创新，充分运用“5G+4K/8K+AI”等新科技手段。另外，新版科教频道将打造具有融合传播特色的四大平台，立德树人的教育平台、科学精神的弘扬平台、文化自信的展示平台、生态文明的传播平台等。

7档全新科技栏目包括《透视新科技》《创新进行时》《解码科技史》《实验现场》《科幻地带》《科学动物园》《时尚科技秀》；3档全新教育栏目包括《人物·故事》《跟着书本去旅行》《我的学生时代》；3档全新历史文化栏目包括《考古公开课》《百家说故事》《味道》。

保留的6档品牌栏目《百家讲坛》《探索·发现》《地理·中国》《自然传奇》《读书》《健康之路》明确自身提升方向，进一步拓展选题内容，丰富新技术手段，推动品牌升级，打造精品力作。

新版科教频道的Logo设计为一个“门”，寓意“知识之门”“智慧之门”“未来之门”，频道宣传语为“知识就是力量”。

此外，“科抖”是科教频道在“央视频”注册的官方账号，频道将在其发布科技、教育、文化、健康等领域的独家资源和重要信息。这是科教频道坚持“台网并重、先网后台、移动优先”的具体举措，也是打造“科教+”全网传播链条的重要一步。

今年以来，中央广播电视总台改革动作不断，包括央视新闻频道、社会与法频道、中文国际频道、少儿频道、科教频道、中国之声、音乐之声等频道、频率相继“官宣”改版，中央广播电视总台此轮全面改版陆续揭开面纱，从频道包装、内容编排再到融媒传播呈现出全新样貌。

附：近期央视、央广完成改版的频道和频率

央视电视剧频道（CCTV-8）全新改版

CCTV-8全新改版10月24日正式上线！此次改版从管理机制、视觉形象到节目编排，CCTV-8推进多层次、多角度优化升级，力求为广大电视观众带来更加赏心悦目的视听体验和前所未有的内容呈现。

在此次上线的全新改版中，“总台出品”则成为最亮眼的品牌标识。10月24日，改版上线当晚，由中央广播电视总台出品，李光洁、高露、李健等联袂主演的电视剧《激情的岁月》登陆CCTV-8黄金强档播出，该剧系总台出品的第一部电视剧作品，《激情的岁月》之后，《希望的大地》《奋进的旋律》等多部“总台出品”剧作将陆续登陆央视黄金档播出。

除此之外，CCTV-8全新频道包装也于10月24日上线。新包装风格大气、特色鲜明，将推进频道品牌视觉体系全面升级。

改版后的频道标识以大气沉稳的深红色背景做底，简洁明快的数字“8”跃然而上，色彩与几何数字的有机融合，极具美学观感，让人眼前一亮，在强化CCTV-8品牌色彩的同时，为观众带来正能量的情感传递。

频道新LOGO的设计灵感源自电影屏幕和家庭影院，立体感、空间感十足，将为观众带来“坐在家里看大片”的独特感受。

新LOGO之外，多版不同风格的ID演绎形象宣传片则将进一步生动阐释CCTV-8的品牌内涵。其中既有简洁明快的中国风表达，带来鲜花烂漫的雅致感，贴合电视剧作品中温暖、浪漫、时尚的情感体验。

此次改版，CCTV-8不仅将在原有定位基础上，突出时尚化、年轻态的频道特色，还将充分运用大数据分析研判及传播规律研究等科学方法，更进一步适应全国电视剧市场的竞争态势，持续释放在剧目创作、编排、播出等方面的专业优势，继续保持中国电视剧专业频道的“领跑者”地位，以高品质、高品位、高品格的“大作”、“大剧”满足人民群众不断提升的精神文化需求。

央视纪录频道（CCTV-9）全新改版

10月21日起，央视纪录频道（CCTV-9）即将改版。此次改版的央视纪录频道实际上是中文纪录片频道，而英文纪录片频道已经从CCTV9 Documentary变更为CGTN Documentary。

版面编排推出全新九大首播时段。

创作以“中国故事，国际表达，中国价值，全球视野”为理念，加强对社会现实类和历史人文类纪录片的创作和传播。

融媒传播上，打造《微9》《9视频》融媒体跨电视端、移动端、PC端的短视频时段。

频道整体包装形象升级，发布新logo，以全新Logo为理念核心，纪录频道推出了多版衍生创意视频。

新logo：一方天地，立体中国

新Logo在原有基础上，增加了一个透视面，形成立方体图案。Logo主色为中国青花蓝，取自中国文化的典型符号之一——青花瓷的颜色。升级后的Logo用形与色展现着CCTV-9“用纪录片诠释真实、立体、全面的中国”的初心。

中文纪录两次改版，英文纪录已彻底变更

中央电视台纪录频道开播于2011年1月1日，分为中英文双语版两套节目（即CCTV9纪录、CCTV9 Documentary），全天候24小时面向全球播出。2011年9月19日，CCTV-9中文纪录频道进行首次改版，主要从三方面做了调整：增加首播时段、改变编排策略、完善频道包装。

2014年1月1日，CCTV-9中文版实现高标清同步播出，英语纪录频道（即CCTV-9英文版）从1月7日起高标清同步播出。同年，获得“最具国际影响力频道”称号。

2015年2月9日，CCTV-9中文版进行第二次改版，对晚间首播时段进行“整体升级”，打破了各纪录片放映时段整半点开始的播出格局，增加了部分纪录片放映时段的重播数量。8月17日，台标改为16:9形式，部分标清节目改为16:9横向压缩4:3形式。

2016年12月31日，CCTV9英文版更改呼号为“中国国际电视台纪录频道”。此次变更是总台未组建之前，为适应媒体融合进行资源整合的动作，成立了中国国际电视台（中国环球电视网），CCTV NEWS频道和CCTV纪录片英文版变更成CGTN NEWS和CGTN Documentary。

10月21日，财经频道全新改版亮相。此次改版，财经频道定位更清晰，主业更突出，内容更聚焦。频道功能定位于“专业、权威、价值”，通过高质量的财经节目占据财经舆论制高点。

财经频道这次改版最大的变化，就是大幅度增加了财经新闻的容量和份量，节目的新闻性显著增强。改版后，财经新闻栏目总时长达到540分钟，比之前增加了74%，形成了贯穿全天的新闻资讯流，对财经新闻进行不间断的报道和解读。

《第一时间》开启每天的早间问候，全天七档《正点财经》与财经市场同步、与全球经济共振，午间《天下财经》荟萃当日天下财经动态，晚间的《经济半小时》《经济信息联播》《央视财经评论》对当天经济大事进行全方位报道解读和深入评论。改版后的财经频道将构建一个全天候财经媒体框架，力求具备与中国经济相匹配的专业性和权威性，具有国际一流财经媒体的风范。

改版后，频道包装与演播室设计焕然一新，采用了全新的频道LOGO，海蓝色曲线构成经济发展趋势，暗含的字符图案形成经济运行的场景，向上的箭头展现了经济发展的蓬勃生机。“专业、权威、价值”，浓缩在频道LOGO里。

全新改版升级的央视财经客户端也在10月21日上线，新版央视财经客户端界面更简洁，服务性更突出。

10月16日，央视新闻频道《新闻30分》在N07演播室全新亮相，同时频道包装更换为2019版包装，文静、崔志刚成为改版后的首班主播。

下午时段的《新闻直播间》，也采用了新的包装。

据广电业内整理，从2003年开播以来，中央电视台新闻频道已经经历了三次频道包装改版。2003年5月1日，CCTV-13开始试播，同年7月1日正式开播，频道采用蓝冷色系为主的包装；2005年3月1日，央视新闻频道迎来了首次改版，启用了全新的频道包装；2006年6月5日，频道进行第二次改版，频道的主色调统一更换为黄色。

中央电视台新闻频道2006年版频道包装

今年9月1日0:00，《午夜新闻》再次让人眼前一亮，首次通过总台总部N07演播室直播，更具空间感、立体感，风格大气；首发主播商亮。

对再次改版之后的画面，网友表示：看着舒服大气！

资料显示，《午夜新闻》是中央电视台综合频道（CCTV-1）于2002年8月6日开播的一档综合性的新闻节目，前身是中央电视台综合频道每天0:00—0:10播出的《整点新闻》。

节目于2002年8月6日起每周一至周六0:00在中国中央电视台综合频道首播，2003年5月1日中国中央电视台新闻频道（CCTV-13）试播后，《午夜新闻》在综合频道停播，移至新闻频道每日0:00播出，主要报道国内和国际时政、民生、文体等方面的新闻，节目的最后是世界主要城市天气预报。

2015年1月6日，新闻频道《午夜新闻》等持续6个小时的凌晨节目在央视新址播出，《午夜新闻》《新闻直播间》（凌晨版）等节目的片头LOGO也全面换新。从2016年11月5日起，《午夜新闻》在C02演播室播出。2019年7月20日起，《午夜新闻》由光华路搬回复兴路并在总台新闻中心方楼N01演播室播出。

7月20日的播出画面（上）与现在的画面玻璃质感有明显不同

从7月20日新演播室的首秀直播中可见，除了演播室的调整以外，镜面包装等均未改动，直至9月1日将主持人的桌面换成镜面元素，体现了新闻频道一贯的稳定性。而这样的改版思路也让许多观众想到了2009年那场大改版——先入驻新演播室，后对镜面元素进行创新，循序渐进；由此说明，一场成熟的频道大改版，只有保持稳定的改版思路，才能为接下来的实质性改变提供更加充裕的保障，在探索中提升总台技术安全保障水平，不断适应5G+4K等新技术特点。

央视社会与法频道新LOGO（标识）采用了互联网半扁平化设计，以“方”为窗口，通过具有规则含义的窗口去理性看待“圆”的世界。央视社会与法频道的新口号是：“方圆之间 自有天地”。有方有圆，是为规则；有天有地，是为万物。因此天圆地方，万物生长。

本次频道包装改版将使用红白两色代替原有的蓝黄主色调。红白相间能产生强烈的色彩对比，寓意法律分明的界限标准。其中，红色代表了法治精神的高度严谨，白色代表了社会生活的热情态度。

改版后的央视社会与法频道，节目内容和时间安排上也做出调整，主要以做好法治宣传为主，播出内容涵盖《夕阳红》《生命线》《道德观察》《热线12》《法治深壹度》《热话》《法律讲堂》《方圆剧阵》《一线》《现场》《从心开始》《天网》《律师来了》《全网追踪》《夜线》《见证》等，此外，还有三档季播节目《警察特训营》《决不掉队》《社区英雄》。

改版后的央视社会与法频道有四个新特色：增强时效性，加大关注法治领域的重大进程、重要政策、重大事件和典型案件，凸显专业法治特色；加强法治评论，整合权威评论与专家队伍，打造有影响力的评论品牌，凸显权威法治特色；实现已有品牌栏目升级，凸显品牌特色；大力推进媒体融合，搭建法治宣传新媒体矩阵，增强融媒体特色。

10月15日，央视少儿频道公开了新LOGO和新的卡通形象，并在内容编排上兼顾了少年儿童和家长两大受众群。这意味着，经过近一年的策划，央视少儿频道正式全新升级。

改版后的央视少儿全新LOGO，是前两代LOGO的再升级！它保留“四扇叶”的组合感，保持视觉上的简洁性。

（左）第一代LOGO（中）第二代LOGO（右）第三代新LOGO

这四个活泼可爱的卡通形象，是央视少儿全新推出的品牌代言人。这四位代言人，每个角色的着装取自频道LOGO的代表颜色。

改版后的央视少儿频道，重点构建创新节目带。节目内容和时间安排上也做出调整。播出内容除了覆盖0-18岁儿童和青少年，还考虑到家长陪伴成长的需求。故事资讯、教育科普、益智游戏、综艺竞技和成长体验等优质内容全新上线。

从2003年成立到现在，央视少儿频道走过了16年，共经历5次整体升级。从专门频道到半综合频道，从标清到超高清，少儿频道在内容与播出上不断改进。

2003年12月28日开播之时，定位于中央电视台少儿频道（频道呼号：CCTV-14，简称：央视少儿频道或央视十四套），是以少年儿童为对象而开设的电视频道。2011年8月起，频道改版为以少儿节目为主的半综合频道。2014年1月1日，该频道的高清版通过中星6A上星播出，开始了高清、标清同播。

2003年12月28日，中央电视台少儿频道使用英文双线“CCTV-少儿”字样台标。2011年1月1日，中央电视台正式更换频道标志，其中该频道标志的下方加上“少儿”字样。同时停用了晚间黄金时段的“绿色广告标识”。2015年8月17日凌晨，频道标识改为16:9形式，标清频道画面改为16:9横向压缩4:3。

2003年12月28日，中央电视台少儿频道开播。播出由青少中心制作的26个少儿节目，并新开办13个少儿节目。2007年，中央电视台少儿频道推出了“快乐大巴”少儿频道特别播出季。2010年、2011年，推出了“动画快乐一夏儿歌唱响暑假”暑假特别播出季和以“阳光季节”为主题的特别播出季。

2003年12月28日，开始使用第一版包装，使用旋转着的风车。2013年2月4日，中央电视台少儿频道独立台标改版，由四个三角形组成的风车形状台标，改为四片叶子台标，并更换为第三版包装。

10月14日，央视中文国际频道立足“新形象、新视角、新节目、新体验”全面升级。升级改版后的中文国际亚洲、欧洲、美洲三个频道焕然一新，带领观众体验全球新闻、中国播报。

据介绍，升级后的中文国际频道将推出全新新闻栏目《今日环球》，节目将联动总台驻外记者，快速聚焦全球新闻。具有信息量大、观点鲜明、全球视野、全新资讯、全景报道、权威观点等特点。

此外，还有多档文化栏目创新升级，从多角度、多领域生动展示中国人的精神面貌，立体呈现中华文化的独特魅力。

国庆节前夕，央视综艺频道全新启用新的频道包装设计，包括新版频道LOGO。

新LOGO直接以文字“央视综艺”呈现，并将“综”字与飘带进行巧妙设计，颇有令人眼前一亮的视觉效果。

CCTV-7国防军事频道、

CCTV-17农业农村频道全新亮相

原央视CCTV-7军事·农业频道“分家”，CCTV-7国防军事频道取代了原有的CCTV-7军事·农业频道，成为全新的“央视七套”。8月1日，CCTV-17农业农村频道、CCTV-7国防军事频道试验播出。

CCTV-7国防军事频道内容上26档不同类型的栏目将新闻、纪录片、文化综艺、电视剧等融为一体，既有立足国防军事前沿的全球军事资讯，也有深度探索国防军事热点的专题片等。其中，新节目占比达85%，多档节目还创新应用演播室AR等新技术手段，使冰冷的武器贴近化、抽象的概念可视化、线性的叙事立体化，带给观众全新的视听体验。

此外，CCTV-17农业农村频道于9月23日“中国农民丰收节”当天正式开播，以四大节目板块力推一系列精彩创新节目：

一、“三农”新闻资讯和评论板块

凸显频道权威发布、政策解读、新闻述评的功能定位，以《乡村振兴资讯》《乡村振兴面对面》《农业产经周刊》等为品牌标识，在早中晚三个重要时段播出。

以新闻纪实类节目为主要表现形态，记录和展示推进精准扶贫、落实“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求过程中的奋斗故事、创新风采和乡风新貌。包括《攻坚日记》《遍地英雄》《乡土中国》《大地讲堂》及融媒体短视频等。

包括《致富经》《我爱发明》《谁知盘中餐》《田间示范秀》《乡理乡亲》等栏目。为产业发展、生产生活、乡村治理等提供从创新理念到具体操作的帮助支持，提供市场信息、就业指导、技能培训、科技和法律服务支持，当好服务“三农”的参谋助手。

从推进乡村振兴的火热实践中挖掘题材、获取灵感，推出《我的美丽乡村》《乡约》《乡村大舞台》《地球村日记》等栏目项目。弘扬中华优秀传统文化，展现新时代美丽乡村丰富多彩的精神文化生活，以充满生机活力的乡风文明体系凝聚人心、振奋精神。

10月21日，经济之声正式官宣改版，全新声音、全新形象重装亮相。经济之声依托总台资源，突出全新财经全媒体传播、服务、交易平台，打造具有强大传播力和竞争力的新型主流财经媒体。

节目方面，《天下财经》在原有节目基础上收缩精办，对标总台品牌和资源优势，加强黄金时段专业品牌，形成财经资讯龙头节目；《环球新财讯》举总台内外部之力，突出国际化视野，形成早、午、晚三档财经资讯节目组合；经典品牌《交易实况》在开盘、午盘、收盘时间增设栏目，提高品牌辨识度，形成收听新高峰；《视听大会》打造“广播电视个性品牌栏目超市”，让财经声音更有温度。

《财经态度》突出信息深度，评论关键事件、关键时点，有立场、有思想、有观点，打造财经舆论核心；《天天3·15》《那些年》《每当夜晚来临的时候》《财经夜读》和《企业家夜读》等节目适应广播夜间收听习惯，提供具有文化氛围的优质内容，满足听众的知识需求、文化需求和审美需求。

10月21日，中国交通广播发布全新标志、全新形象和全新变化。改版后的中国交通广播给听众全天24小时陪伴，融媒体传播立体呈现，传播更用心。

在节目设置方面，中国交通广播强势推出三档全新节目：《中国交通新闻》通过权威发布，记录中国交通发展；《锵锵麦克风》是一档好笑而有温度的广播节目，引领脱口秀娱乐风潮；《全球流行音乐金榜》引领音乐风尚，把握流行脉动。

娱乐广播正式更名为阅读之声

10月21日，娱乐广播正式更名为阅读之声。

在节目方面，改版后的阅读之声既保留《畅销书屋》《名著经典》和《纪实春秋》等经典栏目，在内容上也全线升级优化栏目结构，拓展选书范围，以小说、纪实文学为主并向人文社科类图书拓展，创新推出了《人文课堂》《阅读时光》和《午夜悬疑》等新栏目，致力于全力呈现高水准的有声阅读节目。

10月15日，中国之声宣布“今日起，中央广播电视总台中国之声全面升级。”

中国之声的全新宣传语设定为：“立时代潮头，发时代先声！新时代国家电台首席频率的精神气质”，并且力图构建“速度为先，深度为要，一流标准，创新融合”的全新形象，打造具有新时代特征、体现总台高度、更具权威性和影响力的新型广播。

节目改版升级方面，《新闻和报纸摘要》和《全国新闻联播》将以“提升政治站位，做好头条工程；强化时政解读，放大权威声音；突出总台观点，体现国家立场；尊重传播规律，提升资讯品质”为节目理念，除早晚高峰外，也将在白天和晚间时段进行重播，放大广播舆论宣传核心阵地。

《新闻纵横》将优化原有格局，进一步突出独家锐度和深度；《新闻晚高峰》节目将更加突出新闻时效，增加晚高峰时段的节目市场占有率；《新闻进行时》将利用总台新闻资源加大新闻更新力度，进一步加强深度解析与评论；主打“全天资讯引领”的《此时此刻》将在三分钟内与观众相约整点、半点，以高度凝练的方式向大众快速传递新闻资讯。

10月8日，MusicRadio音乐之声宣布全面升级，由蔡依林全新演绎的JINGLE也正式上线，同时发布了完整节目单。

为适应听众工作日和休息日不同的收听习惯，改版后的MusicRadio音乐之声分为周间版和周末版，经典音乐品牌《中国TOP排行榜》和《音乐VIP》焕新出发；《城市初音》《早安双声道》《Music Corner》《超级冲击》《尖峰音乐秀》《听说》《城市节奏》等新节目音乐风格多样，致力于给听众带来新鲜的收听体验。

10月8日，经典音乐广播发布全新节目单，由那英、金志文全新演绎的JINGLE也正式上线。

节目设置方面，更加突出经典音乐广播的频率定位，音乐风格多样，每天清晨到深夜，给听众贴心的经典音乐陪伴。其中，《日出古典》 集纳世纪名作，品味经典之美；《耳朵的旅行》荟萃上世纪六七十年代至本世纪初的经典歌曲联播；《民歌走天下》致力于呈现民族音乐最美精华；《时间的歌》选取华语流行音乐精粹；《Let's Live...黑胶时刻》注重营造爵士与布鲁斯的轻盈氛围；每天设置的特别单元——《讲给恋人和孩子的音乐小史》，是一本有声音乐百科书，从中可以品读音乐里的千姿百态。

9月21日，文艺之声推出两档全新节目。当旅行遇上文化，当文化遇上旅行，《文旅中国》用声音留存记忆，在旅行中遇见人生；《精彩故事汇》通过平凡故事讲述伟大中国。