欧阳娜娜最近也出了潮牌，但是这个性价比就真的很低很低。到底有多低呢？大概就是一件浴袍将近一千，两双袜子就要一百六十多。
虽然圈内出潮牌的明星很多，但或多或少，谁是想圈钱，谁是用心做的，大家都能感受得到。有的明星做的牌子，确实是好看，也都是优质原创，但欧阳娜娜的这个牌子吧，贵就不说了，基本上没啥设计，就统一的酒店纯白风。
一直以来大家都知道，欧阳娜娜一家在内娱圈钱的心非常明显，但没想到她现在是真的一点也不藏着掖着了。也对，她的大提琴事业也搁置了，演戏事业也没有后路了，就连录制综艺也会被骂绿茶，现在可不就是什么赚钱做什么嘛。
嗨_vivi ：一天208的消费观给商品定价，最后卖给一个月几千收入的打工人 。多离谱啊 这不就是碗里吃着大米饭还他妈的抢别人碗里的饽饽吗 真是什么钱都想挣
糊糊是金吉拉 ：明明可以去抢 但她还是给了你一堆酒店用品
张筱其实一点都不小 ：她怕是不知道人间疾苦
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“积木熊不能算新兴投资品，它的二级市场存在故意炒作的嫌疑。被炒作的积木熊价格远远偏离了实际价值，明显出现了投资泡沫。当二级市场里出现炒作、哄抬价格现象，它的流通情况一定是混乱失序的。”
北京三里屯一家潮玩店内，亚克力透明盒子里放置着几排色彩艳丽的玩具熊——熊头人身、印花精美、图案迥异，胳膊扭着“咔叽”作响——它是时下潮流人士喜爱的日本潮玩“积木熊”。
继炒基金、炒鞋、炒盲盒后，“炒熊”成为一些年轻人的理财新方式。二级市场上，部分品类罕见的积木熊价格可以从“两三千涨到几万块”，溢价超过10倍。
“熊市一直都好，买到手的熊价格普遍看涨。”深圳90后青年小孙两年前开始倒腾买卖积木熊。
“我卖熊赚得不多，也就每顿饭加个蛋。”作为一名微商，小孙每天会晒十来条朋友圈都与积木熊有关，大多标注“新款积木熊现货到货”、“爆款积木熊预定”的文字，再配上几张商品图片。
90后的朱元也是圈内的玩家，没想到这两年积木熊“出圈”了。他告诉南方周末，“最初，积木熊的关注度没那么高，还是属于小众圈子在玩，最近因为明星带货、黄牛炒作等突然就火了。”
积木熊，英文名为Be@rbrick，创作灵感来自乐高积木小人，品牌名也包含着创始人赤司龙彦对电影导演库布里克（Kubrick）的敬意。它由日本公司Medicom Toy（简称Medicom）于2001年8月推出，材质大多以ABS、PVS塑料为主，部分联名款会使用金属、植物绒、木质等材质。
2007年前后，正在读高中的朱元去日本游玩时，在街头一家中古店里买下了他人生中第一只积木熊。
“日本中古店会收集各种已发售的玩具，也有二手玩具。100%的积木熊只要20-30块钱，大多以盲盒形式出现。”朱元对第一次打开盲盒的瞬间仍记忆犹新。
Medicom公司用百分比方式标注积木熊，其尺寸从3.5厘米到70厘米不等。100%规格的熊以盲盒形式发售；400%+100%规格的熊按套盒发售，而1000%规格的积木熊在二手市场上最易被炒作，若再是限定联名款，溢价幅度更高。
早期，积木熊只是展会上的伴手礼，以一款100%规格的纯白塑料小熊形式出现，可做手机挂件。不久，Medicom公司迅速与东京唱片店、泰迪熊等品牌联名合作，迅速抓住了潮流的风口。
“如今整个潮流圈，99%的潮玩店、潮服店都摆着积木熊。它已经成为一个潮流符号，店里放几个积木熊就等于‘潮’。”80后潮玩艺术家兼经销商米地告诉南方周末，“积木熊是一款平台潮玩，它的身体如同一块可移动的画布，任何艺术家、设计师都可以对它进行改造，没有哪个潮玩比积木熊包容性更强。”
与品牌联名是积木熊打通其他领域的方式，这些领域涉及动漫、影视、艺术和奢侈品等，小小的熊身印上各色花纹，从蝙蝠侠、哆啦A梦等动漫IP，到梵高、空山基和安迪·沃霍尔等艺术家，再到陈冠希的潮牌CLOT。
朱元开始玩积木熊时，国内还没有潮玩的概念。由于母亲在日本工作，他一年有两三次机会去日本，“最开始买熊纯粹是好玩，先选自己喜欢的不同IP联名款，后来尺寸渐渐往大了买，从100%发展到400%，售价也随之走高。”
“早期进入熊圈的人，基本都是在日本留学，或者旅游时买的，现在想买官网原价，只能依托日本的买手。”米地的第一款积木熊是2014年去日本旅游时买的，它是摄影师蜷川实花的联名款。
问世近20年来，积木熊的热度只增不减。2021年8月21日发售的水果二代积木熊，是Be@rbrick与陈冠希潮牌CLOT的联名款。在潮物二手App得物平台上，一只全新未拆封的1000%规格草莓积木熊报价高达12639元，但其官网发售价为5799元。
即便积木熊热度持续走高，但其购买渠道依旧有限。中国国内玩家购买积木熊主要依赖Be@rbrick日本官网、国内线上平台和国内经销商实体门店三个渠道。
通常，官网订购积木熊需要有日本地址，再通过海关转运回国，流程繁琐，等待周期也很长；淘宝、闲鱼、得物等线上平台的积木熊则需要进一步辨别真假；线下实体门店相对可靠，但价格略高。
玩熊秘籍：抽签、咖盒与周边
就算“一熊难求”，仍有年轻玩家前赴后继进入“熊圈”。很大程度上，积木熊的市场魅力源自它的饥饿营销策略。
Medicom公司推崇从不“复刻”的发售规则，一代积木熊只出一次，限量发售。大致在每月23日左右，Be@rbrick官网会公布新款积木熊，并提前预售。
预售新款分为代理款和限定款：代理款由大陆的经销商预定，工厂按下游代理商订单量生产，遵循“订多少做多少，半年后发货”。限定款，多为品牌联名款，通常全球只发1000个，发货时间不定，玩家需要在官网预留抽签信息，登记日本的收货地址，因此，中国地区的用户中签率极低。
“哪怕身在日本，积木熊的中签也全凭运气。”在日本大阪的积木熊代购“悠悠”告诉南方周末，2020年底，她中签了梵高联名的1000%积木熊，官网发售价折合人民币3100元。因为贵，“悠悠”没舍得买。
更吊玩家胃口的是，每年100%的盲盒积木熊发售量固定不变，除了8个普通款，盲盒里还能拆出“隐藏款”。
“光是盲盒款已经出到42代，市场上连20代的都找不到。”朱元说，10年前，发售价20-30元的盲盒款，如今已被炒到七八千元甚至上万。
稀缺的积木熊价格高得离谱。2008年，由中国艺术工作者岳敏君设计的限定款“囚徒1000%积木熊”，最新的拍卖价高达120万元。
不过，多名小红书玩家透露，在官网抽限定款积木熊时，会遇上机器人抢签等舞弊现象，与其等待官网，不如直接上二手市场。
二手市场上买卖积木熊讲究也不少。时间越久，积木熊的升值价值越高，而包装和成色是熊价的决定因素之一。
一般熊有两层盒子包装，外盒是咖啡色纸盒，被称为“咖盒”，内盒是彩盒，里面有泡沫箱和积木熊。咖盒上面写着熊的名称和出厂编号，单单一个咖盒的市场价最高可卖1500元，它极大影响了积木熊的价值。
“咖盒上的编码就是熊的身份证，扔了咖盒，（积木）熊就会贬值，成为无证‘黑熊’。”一个积木熊玩家在发布于论坛的攻略中写道。
“发售超过10年的积木熊，很难再找到全新的了，哪怕它是拆过盒、拿出来摆过，只要成色过关，都能卖到5万-6万元。如果（成色）全新的，起码8万元以上。” 朱元说。
买新款、抢限定只是入门级玩家的操作，高阶玩家会把积木熊玩得更花哨。米地的玩法是二次改造积木熊。2021年9月，米地特意拿了一款1000%规格的熊，让上海书法大师朱敬一二次创作，收到改造后的新熊，他觉得更有艺术感了。
“普通玩家会把熊放在透明盒子里，资深玩家会给积木熊穿衣服、穿鞋子，甚至买小房子。”米地发现，积木熊火起来后，它的周边附属产业也开始兴起。
其中，米地认识的一个浙江富二代玩家，他家中主营塑胶制品，如今也做起了生产积木熊脚垫的生意，“一双成本2毛，他卖45元，熊圈仅此一家，纯赚。”
早期的熊圈玩家基本上都转为了积木熊经销商。近几年，朱元和米地入局积木熊等潮玩行业，多以实体店经销、线上直播带货为主。
2020年底，朱元在上海陆家嘴的文创园，租了一栋650平米的潮玩空间“潮有范”，其中20%的业务与积木熊有关，他顺带也开了一个积木熊科普的视频号。几年前，米地在展会上拿到了积木熊经销权，在上海静安寺的芮欧百货店开了一家潮玩店“艺团儿”。
“韭菜都是一层层的割”
“这款熊半年后能涨吗？”“我应该投资代理款，还是限量款？”近一年的炒熊热潮，让不少年轻玩家涌入熊圈，他们的第一步是发帖求助。
一款积木熊只要和明星、品牌挂钩，大概率会涨价。2020年综艺节目《潮流合伙人》里，陈伟霆抱着一款安迪·沃霍尔的积木熊。几天后，这款积木熊单价飙升过万。
当一款积木熊短期内价格飙升过快，背后常有职业“黄牛”炒作。据朱元观察，“黄牛”最常见的炒作手法是：短期内买下全平台某款最火爆的积木熊，迅速控制市场价。
一只400%规格的积木熊市场价约1500元，为了哄抬价格，黄牛第一步会钻二手平台的“空子”，“锁住”所有元价位熊的订单。当黄牛付款后，普通玩家便无法在平台上搜索到同价位的积木熊。
“配合得物App的第三方鉴定服务，从验货到发货，前后约两周。”朱元说，这两周里，黄牛很可能已经将这款熊的价位炒到2500元-3000元再出售。
等到二级市场降温后，抢购这款熊的入门玩家早已被“割韭菜”。其间，就算黄牛取消订单，顶多只会赔上几十元钱的违约金。
对于限量款的积木熊更好控制价格。
“一款1000%的限量熊中国区顶多就200-300只，几个大‘熊贩子’合作买断，直接模糊掉原价，高价出售。”米地说。
由于炒作方法类似，不少熊圈玩家，炒积木熊的人同炒鞋的人基本上是同一拨人。南方周末询问的三名微商，他们除了积木熊，也售卖潮鞋、潮服或其他玩具。
而在5个“积木熊玩家群”、“交流调货群”里，每天只有固定几个账号分发买卖信息，多数人处于潜水状态。
“韭菜都是一层层的割，每过一道手都会赚个200-300元，新玩家的到手价，都是被割了很多道韭菜。”在朱元看来，熊圈里70%的玩家不是真正喜欢积木熊的，跟风随大流者大多也都成为“韭菜”。
面对“两三千涨到几万块”的炒作积木熊现象，北京大学国民经济研究中心主任、博士生导师苏剑认为，这是一种典型的割韭菜游戏。
“积木熊不能算新兴投资品，它的二级市场存在故意炒作嫌疑。被炒作的积木熊价格远远偏离了实际价值，明显出现了投资泡沫。当二级市场里出现炒作、哄抬价格现象，它的流通情况一定是混乱失序的。” 苏剑认为。
北京盈科律师事务所律师周浩向南方周末表示，对于哄抬积木熊价格，捏造、散布涨价信息，扰乱市场价格秩序等行为，均违反价格法规定，属于不正当价格行为，也违反了消费者权益保护法。
周浩提醒，由于积木熊受众小，并进行限量发售，购买渠道大多依赖平台方。因此，积木熊交易价格波动较高，玩家会承担较大额的经济风险。
据“熊圈”知情人士透露，圈内大小商家不超200人，部分个人卖家不用平台交易，直接走支付宝或微信转账，也存在诚信问题，买家付了钱，卖家不发货的诈骗现象也不少见。
一些个人卖家在“海淘”过程中，还通常用低报关价的手段邮寄回国，这涉嫌偷税漏税和走私。2021年9月7日，江门海关查收了一批积木熊，包括蒙娜丽莎、毒液联名款等共43只，申报单价仅300-800元人民币，远低于官网上的公开售价。
“这批积木熊系卖家进口的，属于贸易性质的货物，应当向海关如实申报积木熊的购买价格。”广东广和律师事务所海关业务委员会主任吴国雄律师告诉南方周末，如果申报价格低于真实的购买价格，就涉嫌偷逃税款。
“海关查积木熊在熊圈震荡不小，圈子不大，我们基本上都知道是谁家的货。”米地坦言，一些年轻人指望凭借熊暴富，但是，“绝大部分的熊不会涨过1万元，1000%规格的熊市场上元就能买到，真正能够炒起来的积木熊也是少之又少。”
米地和朱元都是积木熊的国内代理商，他们从香港总代理拿货时，需要缴纳13%的增值税，积木熊售价因此也较高。
如果玩家真想投资积木熊，米地会建议他们去买一些木头、陶瓷或金属等特殊材质的款式，“收藏玩具也要有脉络，找找喜欢的艺术家或者IP，理性购物。”
2021年以来，米地潮玩店里中国艺术家藏品已经超过国外藏品了，他表示，“中国玩具该有自己的潮流，掀起自己的潮玩文化。”
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文｜南方周末特约撰稿 顾月冰
