莫德里奇捧起了2018年度的金球奖，打破了梅西和C罗长达十年的垄断。在捧起奖杯之后，他也接受了金球奖主办方《法国足球》的专访，期间高度评价了梅西和C罗的成就，并表示自己经历过许多困境，才得以达成今天的成绩，认为自己是以普通人的身份赢得了胜利。困难让我不断强大，成为“温差签”的一员不走运　　问：还记得自己赢得的第一座个人奖杯么？当时是什么感觉？　　那是在15年前，我还在波黑超级联赛效力，我被租借到莫斯塔尔兹林伊斯基足球俱乐部效力，那个赛季结束我被评选为了最佳球员。当时我们年轻，这个奖杯认可了我的表现，而已鼓励来我对球队的付出。我非常骄傲和开心，尤其是在我年轻的时候得到这样的认可，会令我信心满满，然后更加努力。　　问：现在你捧起了金球奖，你有什么感想？是不是付出了很多？　　我始终相信一个道理：好事多磨，美好的事情总是不会轻易到来，许多过去的经历也证明了这个问题。我生活的内容就是不断努力工作，然后来实现自己的目标。我也一直坚信，只有努力的工作，为目标有所付出才能得偿所愿，要做到这些其实并不简单，好在我做到了。问：这么说，你是遇到过很多困难吗？　　我遇到过不少困难，从我还是个小孩子的时候就如此。但是作为男人和球员，战胜困难会让我更强大。某种意义上来说，困难 反而会让我不断进步，它并不是阻碍。每战胜一次困难，我就会更加强大。　　问：你在波黑超级联赛时，曾说你能胜任球场上任何位置，是这样吗？　　哈哈，有一些开玩笑的成分，不过也不是乱讲。波黑联赛对抗非常激烈，年轻的时候在那里踢球，我得到了不少的锻炼。裁判也不会去保护你，你只能学会应对这些问题。波黑踢球的经历，让我变得无所畏惧。可以试想一下，当克罗地亚的球员面对塞尔维亚的球员（历史战争问题）、塞尔维亚球员遇到波斯尼亚的球员，这样的比赛充满了冲突，所以我必须要学会保护自己才行。　　问：你曾被多次拒绝，包括阿森纳也拒绝过你，会让你失去信心吗？　　并不会，我从来没有怀疑过自己的能力。不过，我生涯起步的时候，虽然想过未来要在顶级豪门效力，但是也没想到能取得今天的成就。但是，我从没有怀疑过自己的能力。斯普利特海杜克（克罗地亚劲旅）不要我，原因很多，而温格不想要我，只是不走运而已。我只想证明，他们（拒绝我）是错的。这没什么，没有哪支俱乐部一直做最正确的决定，去信任一名18岁的小将，这本来就不容易。　　问：你的身体条件没有给你额外的帮助，你是如何发挥自己的技术特点的？　　有些人觉得我的身材不高，是球场上先天处于劣势的人，但是我不这样认为。我刚才说，我在波黑激烈的对抗中进步，也是这个原因。从运动天赋方面来说，我从不认为自己不如别人，我其实要比大家想象中更强壮，对手知道这一点。比赛中，我不怕对抗，也不怕对手比我强壮。　　另外，我很幸运的是，我效力过的球队中，教练都很欣赏我的球风。我可以坚持做我自己，发挥我所擅长的技术优势，在萨格勒布迪纳摩、热刺、皇马，包括国家队都是这样。　　没人能和C罗梅西相提并论，和他们比较是我的荣幸　　问：赢得金球奖感觉如何？　　能够捧起金球奖，我非常激动，这是独一无二的美好。金球奖是荣誉，也是骄傲，也会令我感到幸福。我正处于职业生涯最美好的阶段，我很享受现在的感觉。问：以前想过赢得金球奖吗？有的话是什么时候？　　老实说，我以前没想过自己什么时候能赢得金球奖，这是随着时间而累积出来的想法。今年，我在赢得其他个人奖项的时候，看到入围了金球奖30人候选，那时起我才有了获奖的期待。　　但必须要感谢齐达内，有一次训练后，他把我叫去了他的办公室，跟我谈了他对我的看法、对我的期望等。齐达内当时说，我对他非常重要，更说他眼里我是能赢得金球奖的人。要知道，像齐达内这样的传奇这么评价我，这就让我非常自信且充满期待。当齐达内是球员时，我就非常尊敬他。齐达内觉得我和他性格很相似，都是安静不善于表达的人，他希望更外向一些。齐达内将我视作核心，他的支持令我获益良多。　　问：所以，是齐达内的那次谈话，让你有了赢取金球的想法？　　哈哈，是这样的。但是尽管齐达内那样说，我还是不敢相信自己真的能获奖。　　问：世界杯决赛的失利，是不是想过自己没机会拿金球了？　　并没有，我不这样想，但别人有权力这样想。一场比赛的胜负，不能决定金球奖的归属，因为它需要考虑更多因素。世界杯决赛后，失去世界杯令我非常难过，压根就没顾得上想金球奖的事情。但是当我们回到克罗地亚，看到人们对我们的欢呼，这种难过就变成了欣慰，当时我们就觉得我们已经是冠军了。　　问：你打破了梅西、C罗的垄断，这对你来说意味着什么？　　我想历史会这样告诉人们：一名来自克罗地亚的球员，在梅西和C罗之后赢得了金球奖。梅西和C罗，他们是另一个级别的球员，这个时代没有人能和他们相提并论，他们是足球运动中最伟大的球星。能够超越他们捧起金球奖，这是令人难以置信的事情，为此我非常骄傲。但是，我从来不认为他们的时代已经结束了，他们还是远远领先于其他人，能和他们相提并论，我非常荣幸。　　问：你被比作是克鲁伊夫，他也是在世界杯失利之后捧得金球奖（1974年），你怎么看？　　能和克鲁伊夫相比，这对我来说是无上荣耀。他说不可思议的球员、是伟大的教练，他有着深远的影响力，他说现代足球的领航人，他的话语给足坛带来了巨大影响。我在热刺和克罗地亚都曾身披14号球衣，就是在向克鲁伊夫致敬。不过（穿14号）还有一个原因，就是我当时还没法选10号。　　问：那么你的偶像是谁？　　博班，他是我唯一的偶像。1998年，博班带领克罗地亚队打进了世界杯的半决赛，那时候我才13岁，我们输给了法国，是的这次又输了。博班是我的精神支柱，当时我在热刺并不如意，博班发给我一条短信，说：“如果你愿意，可以给我打电话”。我以为这是哪个朋友的恶作剧，但我还是试着打过去了，对方真的是博班。他是让我敬佩的人，所以他的话要我重拾自信。　　问：你在球场上真正的位置是什么？是皮尔洛的类型吗？　　中场中路，但是并不靠前，不是10号位。我喜欢组织攻守两端的串联，做球队的指挥官，是很像皮尔洛。不过，很多教练会让我踢得更靠前，或者去边路。我更喜欢在中路，在大家的中间。我在皇马更靠近右边一些，我也很喜欢这个位置，比赛中我们能经常换位。　　问：你的体力比想象中要好，尤其是回防的时候，是这样吗？　　是的，体能和注重防守也是比赛的一部分。现在的足球比赛，只会进攻已经不行了，除非你是梅西和C罗这样的球员，否则所有的人都需要回来防守。注意，是所有人。　　问：你前面说你的生活中没有容易的事，也包括你起初在皇马，是吗？　　是的，我的经历一直充满困难。我效力过的每一支球队，我都受到过质疑。然后我都不得不去一次次证明自己，战胜质疑声。所有球队、包括国家队也是如此，我需要去忍受质疑、批评，但这些都会令我更加强大。我一直坚信自己会取得成功，所以这些质疑只会激励我前进，因为我会证明他们都是错的。　　助攻>射门，打篮球橄榄球我也能做的出色　　问：赢得金球奖，教练们的功劳有多大？哪位教练令你印象深刻？　　所有的教练都非常重要 ，每个人都起到了一定的作用，不过有一些教练更加重要。把他们放在一起来比较，这是不公平的，对于他们，我唯有感谢。如果非要我选一个，那就是巴希奇教练（扎达尔的青训负责人，莫德里奇家乡球队）。我小的时候，得不到认可，只有巴希奇教练从我身上看到了别人看不到的潜力，他相信我能成为最优秀的球员。这并不是空口无凭，他说这些话的时候有视频为证。他从一开始就信任我，是我的启蒙老师。　　问：你的远射功力也不错，比赛中为什么不多尝试几次？　　问得好，但是我很难说为什么不多尝试。我拿球后，更想第一时间去帮助队友，这是基础。所以在有机会射门之前，我总会先想着传球。教练们也希望我能多打门，在皇马我就打了不少远射。但对我来说，团队更重要，自己射门不如给队友助攻。问：有没有想过成为其他体育项目的运动员？　　篮球，哈哈。我虽然个头不高，但是我能成为出色的控卫。我出生在扎达尔，那里的篮球气氛非常浓厚，很多篮球运动员都是出自KK扎达尔俱乐部，比如前南斯拉夫的球星柯西奇等。我喜欢篮球，也经常打篮球。我皇马，我们有篮球场，我们常常做投篮练习，我总能赢球。在克罗地亚的篮球界，如果没有彼得洛维奇（克罗地亚篮球明星），我想我就是最棒的那个，哈哈。　　问：那你会随皇马篮球队打篮球吗？　　这个我不知道，但我确实喜欢篮球。乔丹就是我的篮球榜样，他是篮球运动史上最出色的球员，他说过很多励志的言论，非常触动我。我会把他的励志话语记在心里，比如他说过的：“每当你跌倒的时候，你就要想着站起来，继续前行”，他永远不畏惧失败。　　问：还有其他运动项目吗？橄榄球？能把你视作是橄榄球的四分位吗？　　克罗地亚人向来擅长手球和网球，我是西里奇（克罗地亚网球明星）的粉丝，以前我也是伊万尼塞维奇（克罗地亚网球明星）的粉丝，我还能打打网球，我也喜欢橄榄球。但是我打不了橄榄球，我经常看NFL的比赛，我喜欢汤姆-布雷迪（NFL橄榄球明星），他司职四分卫。四分卫就是橄榄球比赛中的组织者，传球给队友。这也是我为什么观看橄榄球比赛的原因，我阅读比赛的方式，就像是橄榄球的四分卫。　　问：你在热刺身披14号，在皇马穿过19号，现在又是10号，为什么你的号码一直在变？　　这是随机的，我最喜欢的是10号，但是想要这个号码，你的配得上才行。之前我到的球队，10号球衣都有主人了，我就得选择其他的号码。之前，科瓦奇是克罗地亚的10号，他退役后，我就穿上了10号，在热刺也是类似的情况。初到皇马时，可选择的号码不多了，我就选择了我还算喜欢的19号。J罗离开后，俱乐部问我要穿10号吗，我就接受了。能成为皇马的10号，我很骄傲。　　问：很多球员都沉迷在社交平台上晒业余生活，你的业余生活是什么样？　　我也有Instagram，不过我只上传足球的照片，都是重要的时刻，比如决赛赢球之类的。我平时非常普通，一大早起床、然后去训练，或者送孩子们去学校。一般我都在训练基地吃午饭，他们的食物很好吃。然后很晚才离开训练基地，再回家、接孩子们放学。业余生活我喜欢和妻子、孩子们一起玩，看看电影什么的。　　问：之前有报道，说你和拉莫斯是训练最晚离开的人？　　是这样，我有时间观念，不喜欢紧迫的感觉，我也是一个安静的人，训练结束后，我会去接受按摩之类的，一切都要慢慢、舒服的进行。　　得到金球奖就像做梦，我是很普通的一个人　　问：你喜欢出去看电影、听音乐会吗？我看你家里还有酒窖？　　我更喜欢在家看电影，音乐我喜欢听Reggaeton（一种音乐形式），大部分歌曲是克罗地亚的传统歌曲。我也会出门吃饭，但是我有一个特质，就是吃什么都不会长胖，这和遗传有关。酒窖？哈哈，是的，我会和我的妻子一起，偶尔喝喝小酒，我们有克罗地亚、意大利、西班牙、法国的葡萄酒。　　问：作为职业球员，你平时需要做哪些准备？　　我一般会午睡，午睡不会超过半个小时，否则反而会很累。除了这些，我需要做到一名职业球员需要注意的一切，吃好、睡好、准备充分。我自己也会进行很多的训练，为此来避免受伤，比赛后我也非常注重身体的恢复。　　问：赢得金球奖，家庭起到了什么作用？你的三个孩子，容易管理吗？　　家庭是我生命里的重要部分，我小时候父母就非常支持我，即使当时的生活条件很艰苦，但是他们还是对我很好，他们会确保我在成长中没有错过任何。当然还有我的妻子，无论是什么时候，她都陪着我，然后坚定不移的支持我，她对我来说非常重要。我非常确定，如果没有她，不会有今天的我，也不会得到金球奖。三个孩子，我的妻子帮了不少忙，管理他们很难，我一般会和两个大一些的孩子讲道理。　　问：聊了这么多，我们可以说2018年的金球先生是个普通人吗？　　当然可以啊，因为我本来就是一个普通人，这也是我希望大家认识到的一点。我是一个谦逊的人，我也很高兴以普通人的身份赢得金球奖。　　问：怎么去从容处理金球奖带来的荣誉和关注度？你会把奖杯放在哪里？　　这不会令我苦恼，金球奖和烦恼没有关系。金球奖代表着荣誉、骄傲、幸福，目前我还没有意识到金球奖代表了什么，可能是还没来得及体会。我想我会想把它放在卧室的床头柜上，这样我醒来就能看到，告诉自己这不是在做梦。然后我会找个好地方把他收藏起来，体现出他的价值。因为我还要其他的一些奖杯，金球奖自然是 享有特权的一座。　　（庚竣）

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谁是NBA历史上最伟大的球员？詹姆斯vs乔丹20年前，当迈克尔-乔丹为公牛命中那关键一球时，这个问题很好回答。如果以总冠军的数量作为标准，这个问题的答案可以是比尔-拉塞尔；以数据的统治力作为标准，这个问题的答案也可以是威尔特-张伯伦；以职业生涯长度作为标准，这个问题的答案还可以是卡里姆-阿卜杜尔-贾巴尔。不过，绝大多数人还是有这样一个共识：迈克尔-乔丹是有史以来最伟大的篮球运动员。现在，乔丹迎来了一个挑战者：勒布朗-詹姆斯。乔丹和詹姆斯之间的对比，一度不成熟，但如今也愈发公平和合理。这是詹姆斯的第15个赛季，已经和乔丹的生涯赛季总数持平，而且他也已经比乔丹多打了71场常规赛，同时还多打了不可思议的49场季后赛。33岁的詹姆斯，仍然是这个联盟里最好的球员，而且他还在不断增加自己的季后赛胜场数，这样一来，这个问题就更值得被提出。乔丹还是詹姆斯，谁是最好的球员？夺冠增量：詹皇数值迅速提升乔丹、詹姆斯庆祝夺冠两年前，ESPN曾经对NBA球员进行过一次历史排名，那次排名中，乔丹排名第一，詹姆斯排名第三，仅次于贾巴尔。就是在那次排名里，一项数据标准应运而生，它存在的意义是可以在一个相似的条件下评估NBA历史不同阶段的NBA球星。这一评估的结果被称为“夺冠增量（Championships added）”，这是一项运用知名数据网站Basketball-Reference的胜利贡献值（win shares）来衡量一名球员常规赛乃至季后赛的表现对他的球队冲击冠军带来多大加成的数据。回到当时，以这项数据来评估，乔丹是第一，詹姆斯是是第三，当时在他们两人中间的是张伯伦，而并非贾巴尔。尽管如此，詹姆斯已经用随后两年的时光超越了其中一位前辈，2016年，勇士常规赛战绩超越了1995-96赛季乔丹领军的公牛，但他们在总决赛中却输给了詹姆斯率领的骑士。正是在那一年，詹姆斯的夺冠增量数据悄然超越张伯伦，排到了历史第二的位置上。以赛季为参考，詹姆斯和乔丹“夺冠增量”对比上图这张表，就是詹姆斯和乔丹关于“夺冠增量”数据的逐年变化。乔丹是红色，詹姆斯是橙色。几乎每一年，乔丹都拥有优势，但是詹姆斯在第10个赛季缩小了差距，那一年乔丹刚刚从棒球联赛回归只打了17场比赛。随后，乔丹又率领公牛完成了第二次三连冠。因为“夺冠增量”只针对“优质赛季”（注：可以理解为打进季后赛的赛季），所以38岁的乔丹在奇才复出打的那两年，这一数据几乎增长为零，两个赛季加在一起，乔丹的这一数据只提升了0.01。詹姆斯一直处于巅峰时期，他的球队也都在争冠行列中，所以詹姆斯在这项数据上已经基本赶上乔丹。在2017-18赛季常规赛结束后，乔丹的这项数据是4.74，而詹姆斯已经达到4.48，如果詹姆斯能像去年那样杀入总决赛，下个月，他就有望在“夺冠增量”数据上超越乔丹。季后赛vs常规赛从“夺冠增量”的角度去对比乔丹和詹姆斯，你会发现虽然詹姆斯的生涯胜利贡献值已经超过乔丹（本赛季詹姆斯在这项数据上超过乔丹，升至历史第四，仅次于贾巴尔、张伯伦和卡尔-马龙），但乔丹在常规赛表现上是完全压制詹姆斯的。我们还发现乔丹的“夺冠增量”主要集中在他状态最好的那些赛季里，换句话说，乔丹的巅峰赛季是无可比拟的，而詹姆斯的夺冠增量，更在于稳定的累积。詹姆斯和乔丹，常规赛、季后赛“夺冠增量”数值这两位史上最佳的竞争者，在基于奖项计算而得的夺冠增量数据上，几乎是不相上下。在生涯MVP贡献值上，乔丹（3.05）微幅领先于詹姆斯（3.01），由于MVP的票数将计入这项数据的统计，詹姆斯有望在今年MVP投票结果公布后超越乔丹。在季后赛阶段（上表，PO阶段），詹姆斯的“夺冠增量”优势更加明显。他在季后赛阶段的这一数据达到2.24，超过乔丹（2.05）和史上任何一名球员。也许，看上去这有点让人费解，毕竟乔丹有6个总冠军，詹姆斯只有3个，而且詹姆斯8次进入总决赛输了5次，但詹姆斯能够超过乔丹，主要有以下这几个原因——首先，詹姆斯只是积累了更多季后赛的机会，就算他没能夺冠，他一般也能走得很远，不少赛季都只是就差夺冠而已。詹姆斯还占了一项优势，那就是NBA季后赛的赛制变化，第一轮也变成7战4胜，这意味着詹姆斯可以打更多的季后赛。不包括即将开打的东部决赛，詹姆斯生涯已经一共打过43轮系列赛，而乔丹只有37轮。这样一来，詹姆斯就获得了更多的冲冠机会，也就是说他比乔丹拥有更多进入决赛的机会。第二，大部分情况下，詹姆斯的球队输在总决赛的原因，并不是由于詹姆斯个人的表现。这么多年来，只有两次例外，一次是2007年，詹姆斯的首次总决赛亮相，另一次是2011年，热火输给独行侠，那一次他的表现比较糟糕。除此之外，詹姆斯在无缘冠军的那些赛季（2014、2015、2017）总决赛的WARP数据（与同位置球员比较对胜利贡献值），并不逊于乔丹夺冠的一些总决赛，甚至也不会比詹姆斯自己夺冠的那三次总决赛逊色多少。从数据上来看，詹姆斯正好有6次总决赛的WARP值可以媲美乔丹的6次总决赛。詹姆斯和乔丹总决赛场均WARP值按总决赛的场均WARP值，乔丹仍领先詹姆斯不少，但詹姆斯胜在数量，他多打了两次总决赛，因此累计总决赛WARP值（10.9）已经超过了乔丹（10.1）和其他任何一名球员。伟大的辩论：比赛激烈程度詹姆斯vs乔丹在关于勒布朗和乔丹之间的辩论中，当人们讨论哪个球员统治他的时代更具难度时，双方各自的阵营分歧严重。乔丹的支持者们认为，当年乔丹要突破到篮下，遇到的可是各种明目张胆的身体冲撞，与此同时，詹姆斯的支持者却认为乔丹打败的五个球员，都和他水平相差太大，并认为乔丹夺冠过于轻松。这两种观点，都触及了一个核心的真理，那就是在乔丹鼎盛时期，粗暴的防守确实更常见，虽然官方也禁止上手，但其实他们还是默许了。与此同时，自从2001年非法防守得到规则被废除后，NBA的防守无疑变得更加复杂。现在还不好说，如果詹姆斯在那个缺少空间和更强调身体对抗的情形下会打出怎样的表现，而乔丹在现代这样更依赖投三分，而不是突破的篮球环境下又如何。当下比赛的水平，是衡量史上最佳球员的一个重要因素。举个例子，如果没有考虑这个因素，乔丹甚至不如乔治-迈肯，但迈肯那个时期，NBA里还没有大量黑人球员的存在。所以，我会根据球员在场单位时间的长短来判定联盟的激烈程度，如果一个联盟的激烈程度提升了，相应的每一个球员在换下场前停留的时间就越短，反之，就越长，甚至打满48分钟不用下场。乔丹和詹姆斯之间相距的年代并不算久远，所以他们之间的差异不会有迈肯那样夸张。不过，根据数据来看，詹姆斯所在联盟的激烈程度依然高于乔丹所在联盟12%，特别是如今这个联盟有了越来越多国际球员的加入。自从2003年以来，联盟只多了一支球队，但他们增加了大约28%的优秀人才。如果把联盟的竞争水平列入考量，进行调整，詹姆斯就不再是一个追赶者，相反，他已经超越了乔丹，目前他的夺冠增量值是4.66，而乔丹是4.28。需要分开来看的结论到底谁才是第一人？关于谁是史上最佳球员的讨论，至少需要明确这一点：这是指达到历史最高高度的那个球员，还是拥有最好职业生涯的球员？假设我们要选择一支可以赢下一场比赛或者一个系列赛的队伍时，比如比尔-西蒙斯在《篮球圣经》那本书里提到过的组建一支可以对抗外星人的地球最佳球队，乔丹仍然是不二之选，他在1990-91赛季的表现，仍然是我们见过最好的一个赛季，一个具备超级个人天赋的伟大巨星和杰克逊三角进攻的完美契合。另一个假设是想象一下，如果我们进行一场选秀，选择的依据只是每一个球员生涯开始时的表现，一个球员就一直效力于一支球队，没有人有机会把天赋带去南海岸。如果是这样，结果又会是如何？换一个角度来看看刚才的一张表格，“夺冠增量”按照年龄而不是赛季来对比乔丹和詹姆斯。以年龄为参考，对比詹姆斯和乔丹“夺冠增量”现在，我们会发现，詹姆斯几乎在每一年都领先于乔丹，一方面，在于他更早进入联盟，另一方面，也在于他更快就进入巅峰。不算这个赛季的季后赛，也不算两人所处联盟的竞争强度，33岁的詹姆斯已经比34岁的乔丹获得更多的“夺冠增量”值。排除伤病和像乔丹那样退出NBA的不确定因素，詹姆斯的职业生涯总得分很快就将超越乔丹，而在总篮板和总助攻数据上，他已经超出乔丹一大截。如果骑士队能够一直拥有詹姆斯，他也不曾离开，那么詹姆斯甚至可能让骑士连续十年杀入总决赛，因为他的稳定和健康。乔丹或许在巅峰期拥有更强的数据，但詹姆斯却已经打出了有史以来最好的职业生涯。（文/Kevin Pelton，ESPN高级撰稿人，编译/罗罗）

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星空财富
2021年08月16日 18:57
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作者/星空下的馍馍编辑/菠菜的星空排版/星空下的小鱼2021年的夏天，鸿星尔克靠任性捐款出了圈，安踏体育靠打造28支中国国家队奥运装备刷了脸，就连在国内久不卖座的匹克体育都已经赞助了五个国家的东京奥运比赛服。不得不说，在资本圈沉寂很久的体育鞋服企业，终于在这个夏天翻出了些许水花。借着这波水花，资本圈又翻出了十年前就启动上市但至今尚未成功的乔丹体育，哦不，如今只能是中乔体育了。2020年12月30日，上海二中院对美国职业篮球运动员迈克尔乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育终止使用其企业名称中的“乔丹”商标。至此，耗时十年之久的“乔丹”商标纷争落幕。这既代表着大洋彼岸的体育明星胜诉，也代表着国内原来的乔丹体育必须重新开始，比如，从中乔体育开始。这十年意味着什么？10年间，李宁（2231.HK）、安踏（2020.HK）和特步（1368.HK）早早登陆港交所，就连探路者（300005.SZ）和贵人鸟（603555.SH）也已经成功登陆A股，可90年代就已经靠蹭乔丹热度起家的乔丹体育，最终还是因为争议不断的“乔丹”商标，遗憾的错过了这宝贵的10年。时至今日，乔丹体育还在IPO排队中，其审核状态停留在11年前的“已通过发审会”，可公司自始至终也没能收到正式的批文。借来的名气，迟早要还回去。如今的乔丹体育，既蹭不上迈克尔乔丹的名气，也没能赶上现在国潮的热度。目前看来，更名后的中乔体育，不论是IPO的路还是品牌重建的路，都要重新出发。一.起步的十年福建晋江，也被称作中国鞋都，就是这个只有694平方公里的东南沿海地级市，诞生出了安踏、特步、361、贵人鸟、鸿星尔克等诸多运动鞋服名牌。截至2021年上半年（根据企查查统计），晋江共有1200余家运动鞋服企业，在数量上占全国同类企业（共计2.2万家）的5.5%。现在看来赫赫扬名的鞋都，在当年也就只是一个个的制鞋作坊，而这其中就包括乔丹体育。1984年，丁国雄和他的父亲一起赶上了改革开放的好时候，父子通过改制集体小厂，在晋江陈棣溪边日用品二厂基础上，建立起了乔丹体育的雏形。当然，最初之所以取名乔丹也是为沾一沾迈克尔乔丹光。凭着借来的光环和高性价比，乔丹体育迅速发展，到了2010年，乔丹体育在全国开了5374家专卖店，年销售额高达29.27亿元，成为继李宁（94.79亿）、安踏（74.08亿）、特步（44.57亿）、361度（43.31亿）、匹克（42.49亿）之后，国内同行业排名第六的体育鞋服企业。2010年国内运动鞋服企业专卖店数量与销售收入（摘自乔丹体育招股说明书）然而，借来的锣儿敲不得。此后的10年，初露锋芒的乔丹体育被迈克尔乔丹通过商标权诉讼精准打击，公司在经历2012年被起诉、2013年反诉、一审二审以及2020年末被判停止使用“乔丹”商标后，乔丹体育再也没能赶上国内鞋服头部企业的步伐，已经过审的IPO也没能再获得官方认可。乔丹体育运动鞋生产流程图回看乔丹体育这十年，公司从拥有比较完备的生产体系、研发系统（公司拥有鞋底、鞋面和楦型自主技术）和覆盖全国的销售网络，到因诉讼错过了募资和发展的机遇期，实在让人惋惜，不然现在的国潮品牌可能又多一个。机遇转瞬即逝，再回首已沧海桑田。如今的运动鞋服市场已经大变天。一方面，行业集中性进一步提高。根据《2020-2025年中国运动鞋服行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》显示，运动鞋服行业行业集中度（concentration ratio，简称CR，如CR3代表市场占有率排名前3位企业的合计市场占有率，百分比越高表明行业集中度越高）CR3/CR5/CR10分别从2010年的31%、43%、61%增长至2019年的58%，71%、84%。2010-2019年中国运动鞋服市场集中度走势图另一方面，安踏超过李宁继续抢占中高端消费者。目前，安踏旗下的斐乐FILA、迪桑特和可隆体育，都属于中高端运动鞋服品牌，持续打开中高端客户和年青一代新兴消费群体。2019年，安踏体育市场占比16.4%，排名仅次于耐克和阿迪达斯安踏体育旗下品牌系列（下面三个商标行分别为斐乐、迪桑特和可隆体育）如果2010年的乔丹体育能够如愿募集十几亿资金，会不会也像安踏一样另有一番作为？二.艰难行进中的体育鞋服市场证明，即使获得了募资，也并非所有的体育鞋服企业都能像安踏一样乘风破浪、市值突破4000亿。曾经的老大李宁（2331.HK）经历起起伏伏，在2012-2014年连续三年亏损后，直到2019年创始人李宁重新出山后终于有了点反弹迹象，与今年上半年算是走出了之前业绩和股价双双低迷的困境。2011-2020年李宁净利润情况除了安踏和李宁，上市后的特步国际（1368.HK）和361度（1361.HK）的日子也并不算好过。特步国际2020年净利润仅为5.13亿元，还不及10年前9.66亿的水平；361度的营业收入是51.87亿元，竟然比10年前（56.44亿元）还少了！导致这些企业在前几年业绩不好的原因，作为普通消费者的我们其实也会有一种直观的感觉。首先是设计没跟上潮流，其次是鞋服的科技水平也没赶上来，再次就是前几年疯狂开设线下店铺使得各家公司投入太大，销售不出去又导致存货积压、回款延迟，恶性循环之下出现增长停滞甚至是亏损是必然的。直到最近几年，各家在提高设计和科技水平的前提下，又断腕般关闭线下低坪效店铺（计算商场经营效益的指标，营业额/专柜所占总坪数），同时加大线上销售渠道建设，其业绩才在最近几年有所起色。特步国际2011-2020年净利润水平361度2011-2020年营业收入水平三.关于再出发的几点猜想已经上市融资的运动鞋服企业尚且如此，还没有上市的乔丹体育恐怕会更加难捱。没有资本加持，怎么重建品牌？怎么建设线上渠道？怎么处理存货？怎么抵御海外品牌竞争？怎么争取国潮市场热度？没有资本都无从谈起。咱们再回到乔丹/中乔体育还能不能上市这个问题。从客观来看，已经过审的乔丹体育除非完全解决涉及“乔丹”品牌的全部诉讼问题，然后再重新申请过会，否则短期内是看不到希望的。有此推断的原因主要是基于裁判审批的思维逻辑：以10年前的招股说明书去审批10年后的上市公司，恐怕富凯大厦里谁也不敢承担这个责任，所以如无重大转机，乔丹体育要等的这个批文怕是再难获得。其实，馍馍认为乔丹/中乔体育大可不必纠结过去10年的沉没成本，另起炉灶未必不会出现转机。好的鞋子再贵也会有人买账，如果公司能够在鞋服的科技属性上奋起直追，也不是没有重回巅峰的机会。左图标为NIKE旗下品牌AIR Jordan，右图标为乔丹体育商标，中间为迈克尔乔丹举个与时俱进的例子，东京奥运会田径赛场上运动员们的超级鞋甚至被称作“兴奋剂的科学替代”，其中Nike有款钉鞋中的气垫层，被认为类似于蹦床，有助于使运动员获得更好的成绩（100米能提高0.01-0.02秒）。关于这种超级鞋，就连男子100米和200米的世界纪录保持者尤塞恩博尔特也曾表示，“如果我能拥有超级鞋，那我可以跑得更快，肯定不低于9.5秒，毫无疑问”。各大品牌都在超级鞋赛道持续深耕目前，中国还没有哪家鞋服企业拥有类似的技术，所以在刚刚过去的东京奥运会的跑道上，就连我们的苏炳添穿的也是耐克的鞋子。技术决定成长，前路虽然艰辛，但如果能在技术研发上有所突破，那么不管过去是李逵还是李鬼，拥有技术后就都是真英雄！注：本文不构成任何投资建议。股市有风险，入市需谨慎。没有买卖就没有伤害。相关证券：李宁(02331)特步国际(01368)安踏体育(02020)探路者(300005)
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