08春晚十宗“最”之最振奋人心的节目：朗诵《百年圆梦》
配乐诗朗诵《百年圆梦》
配乐诗朗诵《百年圆梦》
配乐诗朗诵《百年圆梦》
　　一年又一年，当2008年央视春晚落下大幕的时候，春晚从1983开始已经走过25年了。二十五年来，我们一岁一岁地团聚荧屏，守着春晚，守走了一代人的青春，也见证了现代中国的成长。春晚是所有中国人年夜共同期待的文化大餐，在物质上温饱和小康之后，春晚在创造中国人精神上的大同和富裕。
　　随着人们的欣赏品味不断地提高，近年来的春节晚会都会不同程度地引起一些争议，所谓众口难调便是如此。但无论如何，有一个不可否认的事实：每年的春晚都会留给我们一些感动与经典。春晚是一个制造流行语的舞台，也是让一些草根成名的舞台，春晚捧红了许多原来名不见经传的明星，同样也产生了不少值得关注的电视现象。
　　2008年的央视春晚中又有哪些人与事感动了我们？还有哪些人与事值得我们去关注？在这里，金鹰娱乐用这个盘点与您分享。
　　最振奋人心的节目：配乐诗朗诵《百年圆梦》
　　刘澄宇以他独特的声嗓音，道出了一段历史，一个百年奥运的对比。《百年圆梦》让我们明白：没有一个国家的强大，就不会有运动员们在奥运赛场上的精彩比赛。日，我们终于扬眉吐气，把奥运会搬到自己的国土上来了。从辛酸到自豪，让每一个中国人都为之振奋，为之自豪，为之骄傲。　
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简介： 《杭州新闻联播》以"新闻立台、权威舆论"为宗旨，立足主频道，强化主阵地，发挥主功能，唱响主旋律。将充分利用主频道的时政资源，用民生的视角做好时政报道，以和谐的要求做好热点新闻，同时加强公共新闻的参与性。
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解析2015年各台节目编排：央视开门 湖南爆发
编辑: aylu
导读：从9月到11月，各卫视陆续召开推广会，明年各台重点节目与剧目也依次曝光。总体来看，季播真人秀热力不减，喜剧、亲子、文化成为2015上星频道节目创新的重要抓手；电视剧方面，
解析2015年各台节目编排：央视开门 湖南爆发
昌荣预测2015年中国广告市场增长9.7%，2015年较2015年增长10.5%，年中国广告市场再次领先GDP增长。2015年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2015年增长11.5%。在10月15日央视联合多视媒体举办的“中国电视影响力发展论坛”上，CSM媒介研究副总经理郑维东表示，截至2015年底，电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，互联网受众规模5.38亿，只有电视受众规模的42%，在互联网受众中，网络视频用户3.89亿，是电视受众的30%，“每天在家上网的人不到每天看电视人数的三分之一。网络视频对电视冲击有限，网络互动反而扩大了电视节目的受众规模，电视的收视率被低估了。”在广告花费方面，2015年食品、饮料、酒类、房地产、清洁用品和农业增长迅速，以宝洁为首的大众快消品广告主加大了电视广告投入，宝洁2014上半年电视广告同比去年增长69%，为近年来新高。还记得一两年前，曾有广告主公开表示将削减电视投放预算，但是今年有不少企业公开承认，电视广告的削减给品牌建设带来了负面影响，接下来电视花费将出现回流。另一方面，互联网类企业，尤其是电商纷纷杀入电视广告，成为了电视广告来源重点行业。跨屏传播成“规定动作”媒体属性的不同，带来不同的传播价值和传播强势面，如今的广告主和广告代理机构都是更倾向于组合使用不同的媒体，而不是简单的此消彼长。多屏时代，发力电视和网络两大主要渠道，针对不同目标消费群体，广泛覆盖和精准到达，围绕核心内容跨屏整合传播将成为必然。2014广告招商季，推广会布局更广，频道更多。从9月到11月，几乎每隔一两天就有一个或多个卫视的推广会，每个卫视都在多个城市召开推广会。今年中央电视台取消了网上招标模式，减少了现场招标资源，更加重视签约认购产品的设计，众多卫视也因此逐渐开始签约认购，并提前圈定客户，销售更多资源，资源和售卖方式种类繁多。针对关注度较高的季播综艺节目，不少卫视选择前期签约认购、总决赛招标的方式售卖资源，增加广告销售的保险系数。总体看，地面频道的收视和收入处于下降态势，两极分化日益明显，非核心城市或省份的地面频道形势非常不乐观，但上海、南京、杭州、宁波、苏州等众多经济发达城市的地面频道有强势前进趋势。另一方面，地面频道正在通过联合发展的模式发挥聚合效应。比如，2015年由齐鲁频道牵头成立的“全国省级强势特色地面频道合作组织”目前已经发展到12家省级地面频道，今年南京广告节期间，这12家成员频道联合组织了“强势特色地面频道”推广会。11月2日，浙江卫视2015年核心广告资源招标会召开，《中国好声音》第三季签约、中标总金额超过13亿元，相比去年，整体涨幅超过30%，其中加多宝以2.5亿元三度获得独家冠名权，价格同比增长25%。11月8日，东方卫视《中国梦之声》第2季招标会，经过数小时争夺，最终，香飘飘以1.12亿元获得总冠名，相比第1季冠名费用增长60%，2014《中国梦之声》稀缺广告资源招标+预售广告资源总计近4亿元，远超第1季。10月12日，国家新闻出版广电总局出台了《关于做好2015年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，要求上星综合频道优化节目结构，丰富节目类型，抵制过度，防止雷同浪费，“每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19:30-22:00之间播出”、“每季度总局通过评议会择优选择一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出，其余不得安排在19:30-22:30之间播出”。比如，在丰富真人秀的品类方面，东方卫视一直在积极尝试：2015年上档的真人秀《顶级厨师》在2015年有了新玩法——在延续激烈烹饪比拼的同时，将推出明星版，让观众见证小厨神的烹饪技巧；2014即将推出的《狗狗向前冲》是国内首档原创宠物竞技节目，该节目有各类参赛，考核狗狗的各种综合能力，评出“最佳”；家庭装修真人秀《鲁班来了》加入了很多元素，不仅邀请有才华的设计师参与节目，采取棚内嘉宾谈话加外景真人秀拍摄的方式，还将突出家庭的细腻。喜剧、亲子、文化，成为2014上星频道节目创新的重要抓手。江西卫视在尝到《家庭幽默录像》的甜头后，逐渐开辟了一条“轻娱乐”的综艺之路。2015年江西卫视的综艺节目将继续围绕喜剧做文章，新节目中有8档与喜剧有深度关联，包括《以德服人》《谁能逗笑喜剧明星》《整蛊大明星》等。江西卫视还计划建立全国喜剧联盟，就喜剧筹拍电视剧。其次是亲子牌。10月11日《爸爸去哪儿》高调亮相之日，陕西卫视《好爸爸坏爸爸》也同日开播。“ 爸爸” 凶猛，“ 妈妈” 也不甘示弱， 2015年以爸爸、妈妈、孩子等家庭元素为选题的节目是一个荧屏热点：深圳卫视将推出首档育儿节目《辣妈学院》，由新任频道副总监李湘主持，这档集亲子、美妆、沟通于一体的周播节目，目标受众是20-45岁新时代和超级奶爸；浙江卫视将推出益智类节目《爸爸请回答》；湖北卫视将推出《寻找》系列真人秀首季《爸爸你好吗》，低龄儿童家庭挑战类节目《我猜我宝贝》；贵州卫视计划推出亲子代际类节目《家有儿女》……作为央视2014重磅节目，《中国汉字听写大会》《开讲啦》将进入11月18日的央视黄金资源现场招标会。2015年《中国汉字听写大会》在CCTV-10一经播出，即掀起收视高潮，收视率较以往同时段上升100%，在播出两期后一举跨入CCTV-1晚间黄金档，单期最高总收视率高达2.24%。2015年《中国汉字听写大会》选手参与面更大，节目团队放言“明年‘听写大会’的收视率要超越‘好声音’”。以“文化中国、文化卫视”为频道整体定位的河南卫视，在《汉字英雄》火热2013暑期荧屏之后，2015年继续在文化领域寻求突破。2014重点节目包括： 季播类的《成语英雄》《汉字英雄》《跳动的诗词》、周间常规栏目《知根知底》《一起读书吧》《中国观点》《博物馆之夜》。与2015年拥有《甄嬛传》《悬崖》《夫妻那些事》等多部收视口碑双丰收的剧目相比，2015年的国产电视剧表现低迷，《楚汉传奇》《大宅门1912》《新编辑部故事》《精忠岳飞》等标配大剧的平均收视率都不高，反倒是下半年《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》以及最新开播的《咱们结婚吧》等都市题材剧目更受关注。2015年，湖南卫视将取消“第一周播剧场”，启用主题日编排，并在周末推出“青春星期六”系列和周日“喜剧日”系列。“青春星期六”依然延续周播思路，主打短小轻盈的湖南卫视自制剧：《@妇产科》《撒娇女王》《屌丝女士》《图书馆奇妙夜》《快乐单细胞》《蜗牛和黄鹂鸟》《流星雨》《拾味饭馆》《狗狗博客》《三生三世》《我们结婚吧》。2014天津卫视将采用三集连播方式，主打传奇、情感、谍战、喜剧……·央视2014关键词：跨屏、开门·江苏卫视：明年“有点意思”·安徽卫视：剧为根基，主打季播·北京卫视：新推两档季播真人秀·江西卫视： 让喜剧飞·东南卫视：突出“成熟青春”概念·湖南经视：“打造湖南省的‘央一’”央视2014关键词：跨屏、开门继9月17日在北京举办首场2014节目资源推介会之后，中央电视台先后于9月23日、9月25日、9月27日在上海、广州、厦门举行三场区域沟通会，针对各区域特点与企业探讨品牌塑造与营销推广话题。11月8日央视专门召开时长四个小时的节目推介会，邀请2014重点节目的制片人及幕后团队与广告商面对面交流。2015年黄金资源广告招标，是央视进行广告招标的第20年。央视广告经营管理中心主任何海明表示，“今年招标预售工作准备得最辛苦、最扎实、最有信心，广告产品相比往年更符合节目属性、贴合市场需求。”签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列。所有产品从方案到成品都是节目、广告、企业三方反复沟通的结果。在9月17日至10月31日的签约认购期，已有70%的项目完成了签约。何海明表示，当初推出网上招标是希望方便客户操作，同时减轻现场招标的压力，但后来发现，“客户都跑到北京来了”，网络线路不安全、网速不稳定等都是客户放弃的重要原因，“这就失去了网上招标的意义”，因此，央视今年把原本设计好的网上招标项目，一部分放在了签约认购，一部分拿到了现场招标。除了“ 批发” 的广告产品超市，央视还会根据企业需求量身定做广告产品，以后个性化的广告产品比例会越来越高。2015年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大版块将一同发力，为此，央视广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品。明年央视广告中心还会和节目制作公司就广告收入进行分成，鼓励社会公司制作优秀节目。11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标预售现场招标大会拉开帷幕。现场招标产品包括以《新闻联播》《焦点访谈》为基础的黄金组合系列、新闻系列，以及2015年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中，都包含APP等新媒体的应用和回报。央视现场招标资源整体可分为两类，一类是涉及位置排序的，比如一到十条，或者是一到五条，作为媒体不太好协调先后顺序时，公开竞标无疑是一种不错的解决方案；还有一类是单元分散的资源，有些客户希望做全年覆盖，有些只在销售旺季投放，有些则看重部分节点的推广，将广告产品周期分散到一个月或两个月的区间段上，可以满足不同客户的广告需求。与此相对的是，“明年央视对酒类企业的管理会更加规范，2014白酒的投放应该是没有增量的一年。”新媒体产品升级2015年，央视将全面实施新媒体战略，整合和资源，推出近百个定向互动整合方案，以补充传统电视的受众覆盖面，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。还将推出两款主打端游戏，引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。同时，将进一步深化“台网融合一体化运作”，加强电视节目在央视新媒体平台的二次传播和再加工、再创新。通过智能手机应用程序APP，观众将在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，观众看广告有可能会得企业100-200元的促销奖励。渠道下沉其实，区域代理对企业来说并不新鲜，中国乃至全球，90%以上的企业都实行区域代理，但作为电视媒体，如此大规模的推行区域代理，央视可能是第一家。目前央视的广告销售类型，直营型资源包括：CCTV-1黄金资源、重大赛事、特别节目、特殊广告形式、CCTV-纪录频道，直营也是实行广告代理制；承包型频道包括：CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-7、CCTV-12、CCTV-新闻、CCTV-少儿、CCTV-音乐、CCTV-NEWS九个频道；区域代理型包括CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11四个频道。2015年，中央电视台将以更开放的姿态“开门办节目”，实现“全台办一套”、全台“节目大创新”和“全媒体”的三全战略，打造新闻、财经、综艺、文化、电视剧、体育、新媒体七类大片。2015年央视推出了《舞出我人生》《开门大吉》《黄金100秒》《梦想星搭档》等数十档新综艺节目，同时对《星光大道》《梦想合唱团》等原有栏目改版升级。2015年，央视在综艺节目上的改革、创新和开放进一步加强。《中国汉字听写大会》是央视2015年推出的大型活动，也是全国第一档汉字听写竞赛节目，2015年《中国汉字听写大会》将在CCTV-1、CCTV-10播出。2015年春节《舌尖上的中国Ⅱ》将面世。《舌尖Ⅱ》分为《时节》《脚步》《心传》《家常》《秘境》《相逢》《三餐》七集。财经节目方面，CCTV-财经频道除了做强专业财经，增加直播窗口，为突出大众财经、活力财经，2015年推出了多档创新节目，包括《是真的吗》《超级王》《滔滔不绝》等。接下来，财经频道将推出《新恋爱主义》《思想的滋味》《超级育儿师》《味觉大战》《超级员工》《聪明达人》等众多新节目。央视拥有以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-8、CCTV-4、CCTV-11在内的四个频道、十四档剧场的电视剧播出平台。11月6日，央视一套黄金档首度与湖南卫视联播《咱们结婚吧》，尝试了一种新的播出方式。接下来，央视重点剧目还有《北平无战事》《非诚勿扰》《红高粱》《新京华烟云》《大河儿女》《父母爱情》《好大一个家》《原乡》《大江东去》《一代枭雄》等。湖南卫视：领先者的爆发11月5日，湖南卫视黄金广告资源招标会在长沙举行，主要招商项目是《我是歌手2》《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》以及22点档栏目带插播硬广等。其中，《我是歌手2》冠名权被立白集团以2.35亿元夺得，成为此次招标的单项冠军。据湖南卫视总编室推广部项目经理罗懿介绍，长沙是湖南卫视2015年广告资源招标的最后一站，此前从10月10日开始，湖南卫视进入了资源推广密集期，先后于广州、深圳、北京、厦门、上海、南京及长沙等地展开推广、预售及招标活动。而未及售罄或未予公开招标的资源预售活动将持续至12月底。创新能力能为电视台打造核心实力，而应变能力能为电视台争取闪转腾挪的空间。“青春”有价历经蓄力与“重启”，2015年湖南卫视的大兵团作战策略效应显著。年头的《我是歌手》和年尾的《爸爸去哪儿》等强势节目的带动效应再次证明了湖南卫视的创新实力和对市场趋势的判断力。这一年来的成绩总结成数据如下：与此同时，湖南卫视也为广告客户设计了2015年“30多档”创新节目的资源基础，并寄望再一个“现象级”节目从中爆发。这20%的稀缺资源同时也是湖南卫视最具“追捧”价值的核心资源：《我是歌手2》《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》以及22点档栏目带插播硬广等。而招标的结果也显示出市场对于实力卫视的信心和倾向。《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》的冠名还在洽谈阶段，招标会上推出的是节目的中插和序位资源。其中，《快乐大本营》中插广告竞标底价18560万元，招标总额28565万元，溢价54%；《天天向上》中插广告竞标底价2760万元，招标总额3493万元，溢价27%。此外，22点档栏目的中插广告竞标底价3990万元，招标总额4315万元，溢价8%。“成长”在于策略这句话又不知会吊起多少大客户的胃口。另一方面，栖身传媒平台的人们也不断分析着客户的投放策略和需求，以期占据更大的市场份额。据了解，与硬广相比，湖南卫视各品牌综艺、大型活动中的软广比重逐渐增大，目前可占到总创收的20%-30%。除了创收，作为“特色菜”的软性广告，对广告投放的拉动作用最为明显。“一个大型综艺活动的软广比例能占到该活动本身总创收的40%。大型季播、跨越性、互动性强的节目和活动能产生阶段性社会传播热点和影响力。”“只要产品、品牌是以年轻人为销售对象的，都是我们的客户。”在湖南卫视的广告价格表上，一贯标注18：00-24：00不打折，其余时段2.5折。这是强势平台的门槛与灵活度的表现之一。“坚持不打折，并越来越朝溢价的方向发展。”“加强版限娱令”出炉之时，正值各大卫视在各地巡回招商。各卫视迅疾对广告资源和编播计划进行对应调整。以新政颁布为节点，从湖南卫视提供的前后两份编播表对比来看，“主题日”编排主题未变，只是调整了不同主题的次序，撤销了几档节目。其次，原本计划进入黄金档的2015年《爸爸去哪儿》重新调至22：00点档。
“‘呼啦’应用，有可能成为客户投放我台的资源标配。”严格来说，“呼啦”是作为传统媒体的湖南卫视为突破电视单向传输、观众被动接受的局面的应对举措，其本身与广告招商没有直接关联，也并不作为单独的招商项目。但“呼啦”的应用解决了内容与观众的互动性，继而解决了消费者与产品之间的互动性。《非诚勿扰》仍是江苏卫视的王牌。2015年广告招商口号是“幸福有意思”，指内容“有品位、有趣味、有滋味”。明年将推出几档新季播节目进入招商季，与其他卫视高调的资源推介会和广告招标会不同，江苏卫视延续了去年的招商策略，以签约额度为限，为客户提供“颇有吸引力”的限时优惠价，主打资源预售。“依据去年的经验，预售活动从展开到收尾会集中在2-3天之内完成。”江苏卫视在招商方面越来越讲求“实效”与“时效”，为了站好“最后一班岗”，龚立波与同仁们更是紧锣密鼓为之准备。预售or招标？江苏卫视从去年进行2015年资源招商开始，已经连续两年采取预售而非公开招标的方式进行招商。今年，江苏卫视延续了去年的做法，规定签约额度，限时招商。签约额度属于江苏卫视的商业机密，但龚立波透露了今年江苏卫视预售的起售及截止时间——10月27日零时起售，30日截止。江苏卫视由公开招标转向签约预售也是“审时度势”后的决策。龚立波说，经营广告有两个方向，一个是做满档，有尽可能多的客户；一是提升资源价值，尽可能抬升价格。“广告不是越满越好，价格也不是越高越好，两者需要平衡。”不公开招标不代表价格不涨。整体而言，江苏卫视2015年预计广告创收可达48亿到49亿元。尤其今年上半年增长势头迅猛，同比增长了40%。“明年起码50亿以上没有问题。”按照龚立波提供的时间点，江苏卫视的预售工作已经截止，但本刊致电江苏卫视询问预售情况及进度时，得到的回复是“暂不方便对外公布”。江苏卫视2015年广告刊例上的口号是“幸福有意思”。“有意思”一语双关，成为明年江苏卫视在新闻、常态栏目、季播项目以及幸福剧场的核心突破点。常态王牌节目《非诚勿扰》《一站到底》《非常了得》和今年1月开播的《芝麻开门》等大多处于收视高位且表现稳定，观众以“高知、高职、高薪”者为多。如科学类的《最强大脑》，竞技类的《明星碰达人》《我要上太空》《超人吉尼斯》，喜剧类的《中国笑星》和《爷爷正当年》，益智类的《冲刺百万秒》，社会服务类的《你会怎么做》《改造熊孩子》，舞蹈类的《9舞至尊》，青春励志类的《超级女兵》。
片单上的这些节目和电视剧只能代表江苏卫视2015年广告资源的一部分，且在市场和政策的双向调节下，片单所列并非是最后的播出版本，但也基本描绘了江苏卫视明年荧屏的轮廓。对于国家新闻出版广电总局日前颁布的“加强版限娱令”，采访时尚未离任的龚立波表示，该限令对电视台的广告创收并不能说是利好消息。但它对广告资源的限制主要集中在一线卫视，对二、三线卫视来说，影响并不大。“总局的政策是为了给人民群众提供一个更干净的传媒环境，我们坚决拥护。我个人惟一的建议是，电视媒体并不能涵盖整个传媒环境。”浙江卫视：唱响“最好一季好声音”浙江卫视2015年核心广告资源招标会11月2日在杭州举行。浙江卫视频道总监夏陈安在开场词中说道：2014卫视格局将由三足鼎立走向2十X的战国时代。而“好声音”无疑是浙江卫视明年的超级武器。王牌：第三季“好声音”当日， 加多宝续签的价格揭晓。据加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，今年前三季度加多宝的销售额增长约为30%，这就有了品牌长期与该节目共同成长的可能。同时，底价4000万元的“好声音”互动支持标，由中国电信以5950万元收入囊中。另一档重磅节目《酷我真声音》也是冠名不招标，由哈尔滨啤酒4600万续签，涨幅超过30%；这档节目的独家特约底价为1600万元，九美子以2690万元拍得。新节目同时，灿星制作也将扩大与浙江卫视的合作。歌舞综艺明年也将出现在浙江卫视的平台上——《中国好舞蹈》评委阵容有杨丽萍、金星、方俊、孙红雷、吴奇隆。王俊表示， 该节目相对过去《舞林争霸》的节目模式会有所改变，更加市场化。
在招标会上，浙江卫视的剧场冠名和特约不招标，只招标位序广告。其2015年部分重点剧集资源为《一代枭雄》《华胥引》《大汉情缘之云中歌》《江南四大才子》《律师》《美丽契约》等。王俊表示，剧场广告资源对客户来说，做营销的手段还不是很足，不像栏目线上线下可以有很多互动。2015年，《超级演说家》第二季独家冠名费为4500万元。向两极发力：一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系，另一极强调微营销、微执行、微服务，追求细节的完善和执行赵红梅表示，2015年，安徽卫视将打造“四度”空间，即综艺节目的品牌高度、大剧资源的品牌深度、广告经营的品牌准度和跨屏营销的品牌共振度。在跨媒体营销方面，安徽卫视将对跨屏营销进行全方位升级。广告经营方面，安徽卫视将向两极发力：一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系，另一极强调微营销、微执行、微服务，追求细节的完善和执行的到位。相比2015年声势浩大的招标会，安徽卫视2015年的招商节奏有所放缓，既没有在全国巡回召开推介会，原本定于10月22日召开的黄金资源招标会也没有如期举行，改为长达3天的客户深度沟通会。“今年我们还是想跟客户进行一对一的深度沟通，再者，作为卫视，黄金资源就那么多，没必要非走这个形式。”安徽卫视广告中心工作人员向《综艺》表示。广告价格方面，《海豚第一剧场》冠名、15秒硬广等价格均提升不少。2015年，《第一剧场》两集冠名标底价累计9120万元，2015年，《第一剧场》前两集冠名标底价共计1.036亿元，增幅为13.6%。加上新增的第三集冠名资源后，《第一剧场》冠名底价比2015年共计上涨52.9%。《第一剧场》硬广价格增幅也不少，第一集片尾广告正一15秒全年价格2015年为1880万元，2015年上涨到2260万元，涨幅20.2%；第一集片头广告倒一15秒价格2015年全年为1880万元，2015年为1980元，上涨5.3%。其他资源方面，《新闻联播》前报时钟全年价格较2015年上涨11.1%，《安徽新闻联播》特约播映全年价格较2015年上涨2%。剧场：选剧要有态度、温度和热度但赵红梅表示： “ 大剧方面，安徽卫视依然是省级卫视电视剧竞争的风向标。” 安徽卫视“大剧”战略将主打三大关键词：调性有态度、选剧有温度和资源有热度。安徽卫视2015年将加大晚间22点档的《海豚星光剧场》投入，目前已引进《我的女友是九尾狐》《清潭洞爱丽丝》《百年遗产》等多部韩剧，并储备了部分港台剧和泰剧。两条“综艺节目带”2015年，安徽卫视大型季播节目表现不俗。《超级演说家》平均收视过1并在CSM35城市同时段排名第一，市场份额3.23%；《我为歌狂》平均收视1%，市场份额4.07%。5月-9月播出的午间版《男生女生向前冲》CSM29城市收视率同时段排名第一，市场份额6.47%。每周四、周五晚21:30为“超级综艺季”时间，由《我为歌狂》、《超级演说家》、《超级先生》、《超级笑星》、《话语纠错王》、《全星全益》、《挑战不可能》、《竞猜之王》八档节目构成；
赵红梅表示，节目方面，安徽卫视将立足于竞争大势，合理部署，精准出击，一是生产方式社会化，二是模式选择实效化，三是节目架构精细化。安徽广播电视台台长张苏洲表示，未来，安徽卫视将实现三大转型：电视剧从资源型向价值型转型、节目从常规制作向大片化制作转型、广告经营由传统方式向符合互动型方向转型。“安徽卫视的目标将会更加清晰，那就是不仅要继续保持收视、品牌和创收的高位稳定运行，还要进一步争先进位，抢占未来传播格局的制高点。”天津卫视：期待收视“破2”截至11月中旬，天津卫视核心资源70%以上已经签订。”故此，天津卫视副总监王屹表示，打造“收视过2”的常规节目或大型活动是天津卫视2015年的重中之重。“我们承诺电视剧场、重点栏目更高的收视，在广告价格上也会有相应提升。”王屹表示，天津卫视明年的广告创收目标为15亿元。“天津卫视的调性是正能量。”采访中，王屹不失时机地“点题”。2015年，天津卫视在《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌节目站稳脚跟的情况下，对即将推出的新节目充满期待。“对天津卫视来讲，明年最核心的是打造‘收视过2’的常规节目或大型活动，这是重中之重。”经过几年的积累，天津卫视在广告创收和影响力攀升的同时，“试错能力”也在提升。明年天津卫视还将推出一些新节目，并开辟单独的时段作为创新节目试验田，以季播的方式推出。“如果收视好，可能会成为品牌，如果收视不好或创新力度不大，就会调整下去。”电视剧方面，天津卫视明年最大的变化是黄金剧场由两集连播改为三集连播，预计明年剧场收视有不低于20%的增长。“三集连播的版面对天津卫视剧场的收视提升作用会比较大。”王屹表示，之所以有承诺增长的信心，一方面是天津卫视明年剧目储备丰富，另一方面就是“调性”拿捏到位。天津明年的剧目单上还有：周迅回归荧屏的《红高粱》，赵本山自导自演的《老兵》，都市爱情剧《爱情最美丽》《大丈夫》《离婚律师》，喜剧《斗地主》《乡村爱情7》，以及谍战剧《北平无战事》等。“今年广告创收有12亿，明年目标是15亿。”胡春凌这一段时间一直忙于接待来洽谈冠名、特约和赞助的客户。“虽然很多人不看好整体经济形势，但一线省级卫视的广告创收的增幅还是可预期的。”同时，整合营销项目受追捧，客户更看重强势品牌的带动效应。“在强势内容品牌的带动下，广告客户将有可能获得未来两三年的收视红利。”这也是王屹一再强调打造“收视过2”的节目为重中之重的原因。“目前全国‘收视过2’的节目只有4个，我们希望天津卫视能打造出第5个。”“至少天津卫视的招商情况比较顺利。”据胡春凌介绍，截至11中旬，天津卫视重点栏目、剧场的冠名、特约等核心资源70%以上已经签订，硬广部分在央视招标完以后会有大面积签约，会一直持续到12月10日左右。“黄金时段广告时间满档率达到90%以上。我们客户的群体更广泛，有一批新的客户开始关注天津的节目和剧场。”例如天津卫视与京润珍珠结成“大剧战略合作伙伴关系”；与爱玛电动车、老村长等品牌共推“重点大剧独家献映”；针对爱玛电动车的大众传播属性，策划了线上线下合作项目“爱玛天下无双”；针对洁丽雅偏重女性市场的特点，推荐《爱情保卫战》，突出“爱要有你才完美”品牌特质等。10月31日，北京卫视举行了2014广告资源推介会。北京卫视2014将推出两档重点季播节目：明星军事挑战真人秀《防务精英——真英雄》，以及以冯小刚贺岁喜剧电影《私人订制》为蓝本的同名电视真人秀。
《私人订制》由北京卫视和华谊兄弟联手打造。电影《私人订制》《甲方乙方》中“ 好梦一日游”的故事将用电视手法呈现，打造 “体验式电视节目真人秀”。节目每集征集一到两个草根梦想，明星大腕帮助圆梦。该节目将于日——4月20日每周日晚21：30—23：00播出，共计13期。该档节目的独家冠名也将在1 1 月20日的现场招标会上以拍卖形式售出，标底价3500万元。2015年，北京卫视红星剧场将播出的重点剧目有：《美丽的契约》《男媒婆》《无贼》《家宴》《大丈夫》《我儿是朵奇葩》《红高粱》《小宝和老财》《北平无战事》《刀客家族的女人》。湖北卫视：谋求台网互动新突破湖北卫视2015年将推出多档新节目。季播节目《爱情学院》已于2015年11月开播，《爱情学院》是社交真人秀，其与湖北卫视《2014新年狂欢环球夜》打包招商，共收得4000万元的广告投放。二季度的《爸爸咪呀》， 以“爸爸”为主题，是一档男性歌唱真人秀。《爸爸咪呀》是湖北卫视和CJE&M合作、借鉴CJE&M的制作宝典、以“妈妈咪呀”为雏形制作的才艺节目。2015年第二季度起周六晚21:20，湖北卫视将播出《和你在一起》明星户外真人秀，该节目共12期，引进自韩国，探索两性交往话题。第三季度接棒的《单身秘密》是一档互换交友真人秀，选择两个单身四年以上、从未谋面的优质男女青年通过各种渠道的了解，探索对方单身的秘密，最终真相揭开时，两人是否会选择约会交往将是一大看点。该节目共12期，由湖北卫视与英国团队联合研发，美国真人秀导演将在节目录制时给予现场指导。四季度的《爷爷看我的》是一档少儿真人秀，由6—8岁的孙子挑战节目组设置的重重阻挠，完成一项特别的户外任务，以此帮助爷爷实现一个年轻时的梦想，为祖孙辈的代际沟通搭建起平台。
湖北卫视2015年还将推出一档汉语表达竞技节目——《中国表达》，节目设定极致场景，考验参赛者即时表达能力，通过专家点评、现场打分，决出优胜者。选手面对各种即时场景，要快速有效准确地表达出规定内容。据长江传媒卫视广告部总经理熊勇介绍，湖北卫视目前“只推荐不签约”，因为明年推出的节目量非常大，湖北卫视计划蓄势到12月5日统一签售。湖北卫视去年也是在12月5日举行的招商签约仪式，熊勇透露：“一天签了六个多亿”。江西卫视： 让喜剧飞9月起，江西卫视在北京、上海、广州、南京等多地召开主题为“千金一诺赢天下”的节目资源推介会。推介会上，分管广告业务的江西广播电视台副台长刘建芳向广告客户做出了“两个承诺”，一个是“信心的承诺”，此基于以往成绩，一个是“创新的承诺”，此立足未来发展。刘建芳表示，2015年，江西卫视将从内容到模式全面创新，搭建媒体、代理公司、企业客户三方互通平台。江西卫视将坚持原创、独创，拒绝跟风，她用“五个一”阐述江西卫视的核心价值：全国惟一的女性家庭独播剧场；全国惟一的女性卫视频道；全国第一家庭频道；广告时段收视全国第一；全国第一购买力卫视。今年，江西卫视晚间常规综艺节目表现较为突出。2015年，在保留以上节目的基础上，江西卫视全面进军综艺娱乐领域，主打喜剧类综艺节目。江西卫视计划推出八档喜剧类节目，包括季播类的《谁能逗笑喜剧明星》《周末夜谭》《以德服人》《争分夺秒》，大型活动类的年度幽默盛典《整蛊大明星》，特别策划类的《春节七天乐》和《国庆七天乐》，老牌节目《家庭幽默录像》，形成全年不间断的喜剧类综艺节目群。《整蛊大明星》是一档西班牙模式节目，节目以整蛊一线大明星为形式，与公益接轨，最大的看点和卖点是节目公司已经拥有的250个被实践检验过的成熟整蛊项目；《争分夺秒》节目模式较简单，挑战者在60秒内抱住360度旋转的道具指针，在保证不掉入墨池的情况下，回答出最多问题者获胜；《以德服人》是郭德纲主持的网络综艺访谈节目，曾在爱奇艺播出，此次是网络节目向电视台的反向输出。喜剧联盟也提上日程，喜剧联盟主要从三个方面来吸纳人才：第一是与一线喜剧明星建立联系；第二是与全国各省级院团建立紧密联系，挖掘富有特色的喜剧演员；第三是网罗平民喜剧人物，包括网络达人。电视剧：女性&独播
2015年，江西卫视在电视剧场方面坚持三大战略——独播战略、类型化战略、大剧不缺位战略，确保紧跟主流收视人群。刘建芳表示：“在全国省级卫视中，真正敢打独播剧场的，只有两家，江西卫视是其中之一。我们的独播剧场与全国其他卫视形成鲜明区隔，选剧针对家庭、女性、情感、婚姻大剧展开。”深圳卫视：新锐节目集群化深圳卫视2014新增两档常态周播节目，分别是引进自英国模式的《盖技秀》和李湘主持的《辣妈学院》。《辣妈学院》定位为家庭生活服务类栏目，目标受众是20-45岁新时代时尚女性和超级奶爸。这档节目集亲子、美妆、沟通于一体，同时传达丰富的育婴资讯，每周日晚21:20播出。2015年，深圳卫视还将推出八档大型季播节目——周六晚21:20节目带推出四档，周日晚22:00节目带四档。周日晚22:00的四档创新季播节目是：曾在2015年取得同时段省级卫视前四收视成绩的《男左女右》的升级版，分为和新知两大主题，分别于二、三季度播出，由柳岩、王祖蓝担纲主持；一季度播出的《你有一封信》，是意大利“央一”频道连续12年收视第一的王牌节目，节目形式是每期讲述4个故事，以一封信串联出百姓或明星的情感往事，由原央视主持人文清主持；四季度播出《小区运动会》，是明星户外挑战真人秀，节目中明星将走进社区完成与普通人的对抗。因李咏的加盟，让《爱拼才会赢》推出后关注度上升很快。纵观东南卫视2015年节目构架，不难发现经过一年发展，东南卫视在其“大海洋时代”的定位下，进行了深入、务实的摸索。主题和受众定位更聚焦。自东南卫视定位为“海洋台”开始，它的目标受众即明确突出“成熟青春”概念，其外延是25—40岁，正当盛年，已有沉稳定见，对家国、人生有较强归属感和认同感的人群。
影视剧编播方面，东南卫视将结合剧目，在不同季相应推出三集连播和两集连播的灵活编播。剧目类型瞄准“成熟青春族群”的喜好，以现实生活、都市偶像、年代情感、古装传奇为主打，比如：闫妮、赵立新、姜武主演的《煮妇也疯狂》，左小青、刘孜主演的《玫瑰炒肉丝》，吴奇隆、刘诗诗主演的《步步惊情》；刘晓庆、胡可、田海蓉主演的《花灯满城之大红灯笼高高挂》等。齐鲁频道：“大而全不如小而美”“今年创收7.4亿元应该没有问题，明年的创收目标暂时还没有定论。”从招商策略来说，地面频道更注重对客户下沉需求的服务性，在保持长期稳定的客户关系的基础上，不断开拓新的市场增长点。今年，成长性企业是齐鲁频道着力开拓的目标客户之一。“‘大而全’不如‘小而美’”是封万超和广告客户及潜在客户多次分享的营销理念。自2015年以“公益”立台以来，齐鲁频道在内容及经营模式上的创新成为广告客户投放的兴趣点之一。“‘1+X’混媒传播，尤其是互动营销，将线上线下资源做整合传播，广告客户不仅是广告投放，还能获得项目和软性资源的支撑。”“从7月份在黄岛举办‘2013广告半年会暨夏季客户答谢会’，就已经拉开了2015年广告招商的序幕。”除了造势， 齐鲁频道也善于借势。“12家强势频道的影响力比齐鲁频道一家要大得多。”近两年，九合组织各成员频道常常联合推广招商。今年10月的南京广告节期间，九合组织12家成员频道就组织了“强势特色地面频道”的推广会。“晋江推广会上的客户原本多为走央视及省级卫视路线的客户，他们现在开始有了营销下沉的需求。而‘糖酒会’上的客户多为以前未曾投放，但现在有投放需求的客户。”这些成长性客户是封万超希望争取到的新客户。“接地气，聚人气，纳财气。这是一个与客户分享理念的过程。”封万超与客户沟通的重点在于介绍以齐鲁频道为代表的地面频道与其他媒体的不同——“贴着地皮为客户提供服务，在创新的模式下，广告投放不再是单一的传播形式，还可以通过打通各种渠道，让产品落地，与消费者互动，促进销量增长。”
2015年，齐鲁频道在“媒体渠道化，渠道媒体化”的经营理念下，基本完成了“1+X”混媒传播、O2O互动营销和跨界营销的布局。2015年，齐鲁频道的工作重心是推动创新经营模式的平台化、规模化，使之产生实际效益。湖南经视：“打造湖南省的‘央一’”湖南经视总编室主任周三军告诉记者，“我们从11月开始的改版正在进行，前几天湖南省委领导明确提出，希望把经视打造成为湖南的CCTV-1，按照央视一套的定位，将湖南经视打造成一个新闻综合性频道。”新闻方面， 原有的《经视新闻》从11月起，从原有的30分钟时长扩展为90分钟。周三军介绍说，“扩版以后，节目会追求更广阔的新闻视野，以后对整个湖南经济社会舆论的影响，会大大提升。”综艺节目方面，湖南经视2015年将推出全新的大型校园真人选秀节目《Bling Bling校花纪》。另外，由汪涵主持的老牌经视节目《越策越开心》也进行了改版，明年会进一步强化主题活动的创新，例如该节目今年推出的湖南方言大赛。另外，2015年还会推出新的相亲节目——《拜见岳母大人》，每周末播出，这是现有中老年人相亲节目《当幸福来敲门》的升级改版。今年取得了良好效果的《总动员》，是一档普通市民挑战越野车关卡的户外节目，明年会推出新一季的《总动员》。尤其值得一提的是明年春节后推出的《Bling Bling校花纪》。《综艺》曾在2015年的电视媒体广告招商季特别策划《看，明年的电视》中，提出过“如果省会城市台联合打通，会形成影响中国经济浪潮最前沿市场群的聚合效应”的观点，目前这一观点正在得到证实。昌荣预测2015年中国广告市场增长9.7%，2015年较2015年增长10.5%，年中国广告市场再次领先GDP增长。2015年中国电视广告市场整体大盘预计有1300亿元，相比2015年增长11.5%。在10月15日央视联合多家电视媒体举办的“中国电视影响力发展论坛”上，CSM媒介研究副总经理郑维东表示，截至2015年底，电视受众的规模高达12.82亿，接近100%，互联网受众规模5.38亿，只有电视受众规模的42%，在互联网受众中，网络视频用户3.89亿，是电视受众的30%，“每天在家上网的人不到每天看电视人数的三分之一。网络视频对电视冲击有限，网络互动反而扩大了电视节目的受众规模，电视的收视率被低估了。”在广告花费方面，2015年食品、饮料、酒类、房地产、清洁用品和农业增长迅速，以宝洁为首的大众快消品广告主加大了电视广告投入，宝洁2014上半年电视广告同比去年增长69%，为近年来新高。还记得一两年前，曾有广告主公开表示将削减电视投放预算，但是今年有不少企业公开承认，电视广告的削减给品牌建设带来了负面影响，接下来电视花费将出现回流。另一方面，互联网类企业，尤其是电商纷纷杀入电视广告，成为了电视广告来源重点行业。跨屏传播成“规定动作”媒体属性的不同，带来不同的传播价值和传播强势面，如今的广告主和广告代理机构都是更倾向于组合使用不同的媒体，而不是简单的此消彼长。多屏时代，发力电视和网络两大主要渠道，针对不同目标消费群体，广泛覆盖和精准到达，围绕核心内容跨屏整合传播将成为必然。2014广告招商季，推广会布局更广，频道更多。从9月到11月，几乎每隔一两天就有一个或多个卫视的推广会，每个卫视都在多个城市召开推广会。今年中央电视台取消了网上招标模式，减少了现场招标资源，更加重视签约认购产品的设计，众多卫视也因此逐渐开始签约认购，并提前圈定客户，销售更多资源，资源和售卖方式种类繁多。针对关注度较高的季播综艺节目，不少卫视选择前期签约认购、总决赛招标的方式售卖资源，增加广告销售的保险系数。总体看，地面频道的收视和收入处于下降态势，两极分化日益明显，非核心城市或省份的地面频道形势非常不乐观，但上海、南京、杭州、宁波、苏州等众多经济发达城市的地面频道有强势前进趋势。另一方面，地面频道正在通过联合发展的模式发挥聚合效应。比如，2015年由齐鲁频道牵头成立的“全国省级强势特色地面频道合作组织”目前已经发展到12家省级地面频道，今年南京广告节期间，这12家成员频道联合组织了“强势特色地面频道”推广会。11月2日，浙江卫视2015年核心广告资源招标会召开，《中国好声音》第三季签约、中标总金额超过13亿元，相比去年，整体涨幅超过30%，其中加多宝以2.5亿元三度获得独家冠名权，价格同比增长25%。11月8日，东方卫视《中国梦之声》第2季招标会，经过数小时争夺，最终，香飘飘以1.12亿元获得总冠名，相比第1季冠名费用增长60%，2014《中国梦之声》稀缺广告资源招标+预售广告资源总计近4亿元，远超第1季。10月12日，国家新闻出版广电总局出台了《关于做好2015年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，要求上星综合频道优化节目结构，丰富节目类型，抵制过度娱乐，防止雷同浪费，“每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个，当年不得安排在19:30-22:00之间播出”、“每季度总局通过评议会择优选择一档歌唱类选拔节目安排在黄金时段播出，其余不得安排在19:30-22:30之间播出”。比如，在丰富真人秀的品类方面，东方卫视一直在积极尝试：2015年上档的美食真人秀《顶级厨师》在2015年有了新玩法——在延续激烈烹饪比拼的同时，将推出明星亲子版，让观众见证小厨神的烹饪技巧；2014即将推出的《狗狗向前冲》是国内首档原创宠物竞技节目，该节目有各类宠物狗参赛，考核狗狗的各种综合能力，评出“最佳”；家庭装修真人秀《鲁班来了》加入了很多情感元素，不仅邀请有才华的设计师参与节目，采取棚内嘉宾谈话加外景真人秀拍摄的方式，还将突出家庭的细腻情感。喜剧、亲子、文化，成为2014上星频道节目创新的重要抓手。江西卫视在尝到《家庭幽默录像》的甜头后，逐渐开辟了一条“轻娱乐”的综艺之路。2015年江西卫视的综艺节目将继续围绕喜剧做文章，新节目中有8档与喜剧有深度关联，包括《以德服人》《谁能逗笑喜剧明星》《整蛊大明星》等。江西卫视还计划建立全国喜剧联盟，就喜剧筹拍电视剧。其次是亲子牌。10月11日《爸爸去哪儿》高调亮相之日，陕西卫视《好爸爸坏爸爸》也同日开播。“ 爸爸” 凶猛，“ 妈妈” 也不甘示弱， 2015年以爸爸、妈妈、孩子等家庭元素为选题的节目是一个荧屏热点：深圳卫视将推出首档育儿节目《辣妈学院》，由新任频道副总监李湘主持，这档集亲子、美妆、沟通于一体的周播节目，目标受众是20-45岁新时代时尚女性和超级奶爸；浙江卫视将推出益智类节目《爸爸请回答》；湖北卫视将推出《寻找》系列真人秀首季《爸爸你好吗》，低龄儿童家庭挑战类节目《我猜我宝贝》；贵州卫视计划推出亲子代际类节目《家有儿女》……作为央视2014重磅节目，《中国汉字听写大会》《开讲啦》将进入11月18日的央视黄金资源现场招标会。2015年《中国汉字听写大会》在CCTV-10一经播出，即掀起收视高潮，收视率较以往同时段上升100%，在播出两期后一举跨入CCTV-1晚间黄金档，单期最高总收视率高达2.24%。2015年《中国汉字听写大会》选手参与面更大，节目团队放言“明年‘听写大会’的收视率要超越‘好声音’”。以“文化中国、文化卫视”为频道整体定位的河南卫视，在《汉字英雄》火热2013暑期荧屏之后，2015年继续在文化领域寻求突破。2014重点节目包括： 季播类的《成语英雄》《汉字英雄》《跳动的诗词》、周间常规栏目《知根知底》《一起读书吧》《中国观点》《博物馆之夜》。与2015年拥有《甄嬛传》《悬崖》《夫妻那些事》等多部收视口碑双丰收的剧目相比，2015年的国产电视剧表现低迷，《楚汉传奇》《大宅门1912》《新编辑部故事》《精忠岳飞》等标配大剧的平均收视率都不高，反倒是下半年《小爸爸》《辣妈正传》《抹布女也有春天》以及最新开播的《咱们结婚吧》等都市题材剧目更受关注。2015年，湖南卫视将取消“第一周播剧场”，启用主题日编排，并在周末推出“青春星期六”系列和周日“喜剧日”系列。“青春星期六”依然延续周播思路，主打短小轻盈的湖南卫视自制剧：《@妇产科》《撒娇女王》《屌丝女士》《图书馆奇妙夜》《快乐单细胞》《蜗牛和黄鹂鸟》《流星雨》《拾味饭馆》《狗狗博客》《三生三世》《我们结婚吧》。2014天津卫视将采用三集连播方式，主打传奇、情感、谍战、喜剧……·央视2014关键词：跨屏、开门·江苏卫视：明年“有点意思”·安徽卫视：剧为根基，主打季播·北京卫视：新推两档季播真人秀·江西卫视： 让喜剧飞·东南卫视：突出“成熟青春”概念·湖南经视：“打造湖南省的‘央一’”央视2014关键词：跨屏、开门继9月17日在北京举办首场2014节目资源推介会之后，中央电视台先后于9月23日、9月25日、9月27日在上海、广州、厦门举行三场区域沟通会，针对各区域特点与企业探讨品牌塑造与营销推广话题。11月8日央视专门召开时长四个小时的节目推介会，邀请2014重点节目的制片人及幕后团队与广告商面对面交流。2015年黄金资源广告招标，是央视进行广告招标的第20年。央视广告经营管理中心主任何海明表示，“今年招标预售工作准备得最辛苦、最扎实、最有信心，广告产品相比往年更符合节目属性、贴合市场需求。”签约认购产品分为冬奥会系列、新闻资讯系列、电视剧系列、综艺娱乐系列、财经生活系列、纪录文化系列、公益系列和新媒体系列。现场招标产品分为黄金组合系列、新闻系列、春晚系列、世界杯系列、品牌栏目等五大系列。所有产品从方案到成品都是节目、广告、企业三方反复沟通的结果。在9月17日至10月31日的签约认购期，已有70%的项目完成了签约。何海明表示，当初推出网上招标是希望方便客户操作，同时减轻现场招标的压力，但后来发现，“客户都跑到北京来了”，网络线路不安全、网速不稳定等都是客户放弃的重要原因，“这就失去了网上招标的意义”，因此，央视今年把原本设计好的网上招标项目，一部分放在了签约认购，一部分拿到了现场招标。除了“ 批发” 的广告产品超市，央视还会根据企业需求量身定做广告产品，以后个性化的广告产品比例会越来越高。2015年，央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大版块将一同发力，为此，央视广告经营管理中心专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品。明年央视广告中心还会和节目制作公司就广告收入进行分成，鼓励社会公司制作优秀节目。11月18日，中央电视台2015年黄金资源广告招标预售现场招标大会拉开帷幕。现场招标产品包括以《新闻联播》《焦点访谈》为基础的黄金组合系列、新闻系列，以及2015年春晚系列、世界杯系列和品牌栏目系列。在黄金组合系列和新闻系列标的物中，都包含APP等新媒体的应用和回报。央视现场招标资源整体可分为两类，一类是涉及位置排序的，比如一到十条，或者是一到五条，作为媒体不太好协调先后顺序时，公开竞标无疑是一种不错的解决方案；还有一类是单元分散的资源，有些客户希望做全年覆盖，有些只在销售旺季投放，有些则看重部分节点的推广，将广告产品周期分散到一个月或两个月的区间段上，可以满足不同客户的广告需求。与此相对的是，“明年央视对酒类企业的管理会更加规范，2014白酒的投放应该是没有增量的一年。”新媒体产品升级2015年，央视将全面实施新媒体战略，整合和资源，推出近百个定向互动整合方案，以补充传统电视的受众覆盖面，将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环。还将推出两款主打手机端游戏，引领传统电视屏幕与移动终端深入互动。同时，将进一步深化“台网融合一体化运作”，加强电视节目在央视新媒体平台的二次传播和再加工、再创新。通过智能手机应用程序APP，观众将在央视A特段看到广告画面上的APP图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，观众看广告有可能会得企业100-200元的促销奖励。渠道下沉其实，区域代理对企业来说并不新鲜，中国乃至全球，90%以上的企业都实行区域代理，但作为电视媒体，如此大规模的推行区域代理，央视可能是第一家。目前央视的广告销售类型，直营型资源包括：CCTV-1黄金资源、重大赛事、特别节目、特殊广告形式、CCTV-纪录频道，直营也是实行广告代理制；承包型频道包括：CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-7、CCTV-12、CCTV-新闻、CCTV-少儿、CCTV-音乐、CCTV-NEWS九个频道；区域代理型包括CCTV-3、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11四个频道。2015年，中央电视台将以更开放的姿态“开门办节目”，实现“全台办一套”、全台“节目大创新”和“全媒体”的三全战略，打造新闻、财经、综艺、文化、电视剧、体育、新媒体七类大片。2015年央视推出了《舞出我人生》《开门大吉》《黄金100秒》《梦想星搭档》等数十档新综艺节目，同时对《星光大道》《梦想合唱团》等原有栏目改版升级。2015年，央视在综艺节目上的改革、创新和开放进一步加强。《中国汉字听写大会》是央视2015年推出的大型活动，也是全国第一档汉字听写竞赛节目，2015年《中国汉字听写大会》将在CCTV-1、CCTV-10播出。2015年春节《舌尖上的中国Ⅱ》将面世。《舌尖Ⅱ》分为《时节》《脚步》《心传》《家常》《秘境》《相逢》《三餐》七集。财经节目方面，CCTV-财经频道除了做强专业财经，增加直播窗口，为突出大众财经、活力财经，2015年推出了多档创新节目，包括《是真的吗》《超级减肥王》《滔滔不绝》等。接下来，财经频道将推出《新恋爱主义》《思想的滋味》《超级育儿师》《味觉大战》《超级员工》《聪明达人》等众多新节目。央视拥有以CCTV-1黄金剧场为核心，包含CCTV-8、CCTV-4、CCTV-11在内的四个频道、十四档剧场的电视剧播出平台。11月6日，央视一套黄金档首度与湖南卫视联播《咱们结婚吧》，尝试了一种新的播出方式。接下来，央视重点剧目还有《北平无战事》《非诚勿扰》《红高粱》《新京华烟云》《大河儿女》《父母爱情》《好大一个家》《原乡》《大江东去》《一代枭雄》等。湖南卫视：领先者的爆发11月5日，湖南卫视黄金广告资源招标会在长沙举行，主要招商项目是《我是歌手2》《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》以及22点档栏目带插播硬广等。其中，《我是歌手2》冠名权被立白集团以2.35亿元夺得，成为此次招标的单项冠军。据湖南卫视总编室推广部项目经理罗懿介绍，长沙是湖南卫视2015年广告资源招标的最后一站，此前从10月10日开始，湖南卫视进入了资源推广密集期，先后于广州、深圳、北京、厦门、上海、南京及长沙等地展开推广、预售及招标活动。而未及售罄或未予公开招标的资源预售活动将持续至12月底。创新能力能为电视台打造核心实力，而应变能力能为电视台争取闪转腾挪的空间。“青春”有价历经蓄力与“重启”，2015年湖南卫视的大兵团作战策略效应显著。年头的《我是歌手》和年尾的《爸爸去哪儿》等强势节目的带动效应再次证明了湖南卫视的创新实力和对市场趋势的判断力。这一年来的成绩总结成数据如下：与此同时，湖南卫视也为广告客户设计了2015年“30多档”创新节目的资源基础，并寄望再一个“现象级”节目从中爆发。这20%的稀缺资源同时也是湖南卫视最具“追捧”价值的核心资源：《我是歌手2》《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》以及22点档栏目带插播硬广等。而招标的结果也显示出市场对于实力卫视的信心和倾向。《快乐大本营》《天天向上》《金鹰独播剧场》的冠名还在洽谈阶段，招标会上推出的是节目的中插和序位资源。其中，《快乐大本营》中插广告竞标底价18560万元，招标总额28565万元，溢价54%；《天天向上》中插广告竞标底价2760万元，招标总额3493万元，溢价27%。此外，22点档栏目的中插广告竞标底价3990万元，招标总额4315万元，溢价8%。“成长”在于策略这句话又不知会吊起多少大客户的胃口。另一方面，栖身传媒平台的人们也不断分析着客户的投放策略和需求，以期占据更大的市场份额。据了解，与硬广相比，湖南卫视各品牌综艺、大型活动中的软广比重逐渐增大，目前可占到总创收的20%-30%。除了创收，作为“特色菜”的软性广告，对广告投放的拉动作用最为明显。“一个大型综艺活动的软广比例能占到该活动本身总创收的40%。大型季播、跨越性、互动性强的节目和活动能产生阶段性社会传播热点和影响力。”“只要产品、品牌是以年轻人为销售对象的，都是我们的客户。”在湖南卫视的广告价格表上，一贯标注18：00-24：00不打折，其余时段2.5折。这是强势平台的门槛与灵活度的表现之一。“坚持不打折，并越来越朝溢价的方向发展。”“加强版限娱令”出炉之时，正值各大卫视在各地巡回招商。各卫视迅疾对广告资源和编播计划进行对应调整。以新政颁布为节点，从湖南卫视提供的前后两份编播表对比来看，“主题日”编排主题未变，只是调整了不同主题的次序，撤销了几档节目。其次，原本计划进入黄金档的2015年《爸爸去哪儿》重新调至22：00点档。“‘呼啦’应用，有可能成为客户投放我台的资源标配。”严格来说，“呼啦”是作为传统媒体的湖南卫视为突破电视单向传输、观众被动接受的局面的应对举措，其本身与广告招商没有直接关联，也并不作为单独的招商项目。但“呼啦”的应用解决了内容与观众的互动性，继而解决了消费者与产品之间的互动性。《非诚勿扰》仍是江苏卫视的王牌。2015年广告招商口号是“幸福有意思”，指内容“有品位、有趣味、有滋味”。明年将推出几档新季播节目进入招商季，与其他卫视高调的资源推介会和广告招标会不同，江苏卫视延续了去年的招商策略，以签约额度为限，为客户提供“颇有吸引力”的限时优惠价，主打资源预售。“依据去年的经验，预售活动从展开到收尾会集中在2-3天之内完成。”江苏卫视在招商方面越来越讲求“实效”与“时效”，为了站好“最后一班岗”，龚立波与同仁们更是紧锣密鼓为之准备。预售or招标？江苏卫视从去年进行2015年资源招商开始，已经连续两年采取预售而非公开招标的方式进行招商。今年，江苏卫视延续了去年的做法，规定签约额度，限时招商。签约额度属于江苏卫视的商业机密，但龚立波透露了今年江苏卫视预售的起售及截止时间——10月27日零时起售，30日截止。江苏卫视由公开招标转向签约预售也是“审时度势”后的决策。龚立波说，经营广告有两个方向，一个是做满档，有尽可能多的客户；一是提升资源价值，尽可能抬升价格。“广告不是越满越好，价格也不是越高越好，两者需要平衡。”不公开招标不代表价格不涨。整体而言，江苏卫视2015年预计广告创收可达48亿到49亿元。尤其今年上半年增长势头迅猛，同比增长了40%。“明年起码50亿以上没有问题。”按照龚立波提供的时间点，江苏卫视的预售工作已经截止，但本刊致电江苏卫视询问预售情况及进度时，得到的回复是“暂不方便对外公布”。江苏卫视2015年广告刊例上的口号是“幸福有意思”。“有意思”一语双关，成为明年江苏卫视在新闻、常态栏目、季播项目以及幸福剧场的核心突破点。常态王牌节目《非诚勿扰》《一站到底》《非常了得》和今年1月开播的《芝麻开门》等大多处于收视高位且表现稳定，观众以“高知、高职、高薪”者为多。如科学类的《最强大脑》，竞技类的《明星碰达人》《我要上太空》《超人吉尼斯》，喜剧类的《中国笑星》和《爷爷正当年》，益智类的《冲刺百万秒》，社会服务类的《你会怎么做》《改造熊孩子》，舞蹈类的《9舞至尊》，青春励志类的《超级女兵》。片单上的这些节目和电视剧只能代表江苏卫视2015年广告资源的一部分，且在市场和政策的双向调节下，片单所列并非是最后的播出版本，但也基本描绘了江苏卫视明年荧屏的轮廓。对于国家新闻出版广电总局日前颁布的“加强版限娱令”，采访时尚未离任的龚立波表示，该限令对电视台的广告创收并不能说是利好消息。但它对广告资源的限制主要集中在一线卫视，对二、三线卫视来说，影响并不大。“总局的政策是为了给人民群众提供一个更干净的传媒环境，我们坚决拥护。我个人惟一的建议是，电视媒体并不能涵盖整个传媒环境。”浙江卫视：唱响“最好一季好声音”浙江卫视2015年核心广告资源招标会11月2日在杭州举行。浙江卫视频道总监夏陈安在开场词中说道：2014卫视格局将由三足鼎立走向2十X的战国时代。而“好声音”无疑是浙江卫视明年的超级武器。王牌：第三季“好声音”当日， 加多宝续签的价格揭晓。据加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示，今年前三季度加多宝的销售额增长约为30%，这就有了品牌长期与该节目共同成长的可能。同时，底价4000万元的“好声音”互动支持标，由中国电信以5950万元收入囊中。另一档重磅节目《酷我真声音》也是冠名不招标，由哈尔滨啤酒4600万续签，涨幅超过30%；这档节目的独家特约底价为1600万元，九美子以2690万元拍得。新节目同时，灿星制作也将扩大与浙江卫视的合作。歌舞综艺明年也将出现在浙江卫视的平台上——《中国好舞蹈》评委阵容有杨丽萍、金星、方俊、孙红雷、吴奇隆。王俊表示， 该节目相对过去《舞林争霸》的节目模式会有所改变，更加市场化。在招标会上，浙江卫视的剧场冠名和特约不招标，只招标位序广告。其2015年部分重点剧集资源为《一代枭雄》《华胥引》《大汉情缘之云中歌》《江南四大才子》《离婚律师》《美丽契约》等。王俊表示，剧场广告资源对客户来说，做营销的手段还不是很足，不像栏目线上线下可以有很多互动。2015年，《超级演说家》第二季独家冠名费为4500万元。向两极发力：一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系，另一极强调微营销、微执行、微服务，追求细节的完善和执行赵红梅表示，2015年，安徽卫视将打造“四度”空间，即综艺节目的品牌高度、大剧资源的品牌深度、广告经营的品牌准度和跨屏营销的品牌共振度。在跨媒体营销方面，安徽卫视将对跨屏营销进行全方位升级。广告经营方面，安徽卫视将向两极发力：一极围绕大项目、大理念、大企划构建大广告经营体系，另一极强调微营销、微执行、微服务，追求细节的完善和执行的到位。相比2015年声势浩大的招标会，安徽卫视2015年的招商节奏有所放缓，既没有在全国巡回召开推介会，原本定于10月22日召开的黄金资源招标会也没有如期举行，改为长达3天的客户深度沟通会。“今年我们还是想跟客户进行一对一的深度沟通，再者，作为卫视，黄金资源就那么多，没必要非走这个形式。”安徽卫视广告中心工作人员向《综艺》表示。广告价格方面，《海豚第一剧场》冠名、15秒硬广等价格均提升不少。2015年，《第一剧场》两集冠名标底价累计9120万元，2015年，《第一剧场》前两集冠名标底价共计1.036亿元，增幅为13.6%。加上新增的第三集冠名资源后，《第一剧场》冠名底价比2015年共计上涨52.9%。《第一剧场》硬广价格增幅也不少，第一集片尾广告正一15秒全年价格2015年为1880万元，2015年上涨到2260万元，涨幅20.2%；第一集片头广告倒一15秒价格2015年全年为1880万元，2015年为1980元，上涨5.3%。其他资源方面，《新闻联播》前报时钟全年价格较2015年上涨11.1%，《安徽新闻联播》特约播映全年价格较2015年上涨2%。剧场：选剧要有态度、温度和热度但赵红梅表示： “ 大剧方面，安徽卫视依然是省级卫视电视剧竞争的风向标。” 安徽卫视“大剧”战略将主打三大关键词：调性有态度、选剧有温度和资源有热度。安徽卫视2015年将加大晚间22点档的《海豚星光剧场》投入，目前已引进《我的女友是九尾狐》《清潭洞爱丽丝》《百年遗产》等多部韩剧，并储备了部分港台剧和泰剧。两条“综艺节目带”2015年，安徽卫视大型季播节目表现不俗。《超级演说家》平均收视过1并在CSM35城市同时段排名第一，市场份额3.23%；《我为歌狂》平均收视1%，市场份额4.07%。5月-9月播出的午间版《男生女生向前冲》CSM29城市收视率同时段排名第一，市场份额6.47%。每周四、周五晚21:30为“超级综艺季”时间，由《我为歌狂》、《超级演说家》、《超级先生》、《超级笑星》、《话语纠错王》、《全星全益》、《挑战不可能》、《竞猜之王》八档节目构成；赵红梅表示，节目方面，安徽卫视将立足于竞争大势，合理部署，精准出击，一是生产方式社会化，二是模式选择实效化，三是节目架构精细化。安徽广播电视台台长张苏洲表示，未来，安徽卫视将实现三大转型：电视剧从资源型向价值型转型、节目从常规制作向大片化制作转型、广告经营由传统方式向符合互动型方向转型。“安徽卫视的目标将会更加清晰，那就是不仅要继续保持收视、品牌和创收的高位稳定运行，还要进一步争先进位，抢占未来传播格局的制高点。”天津卫视：期待收视“破2”截至11月中旬，天津卫视核心资源70%以上已经签订。”故此，天津卫视副总监王屹表示，打造“收视过2”的常规节目或大型活动是天津卫视2015年的重中之重。“我们承诺电视剧场、重点栏目更高的收视，在广告价格上也会有相应提升。”王屹表示，天津卫视明年的广告创收目标为15亿元。“天津卫视的调性是正能量。”采访中，王屹不失时机地“点题”。2015年，天津卫视在《非你莫属》《爱情保卫战》等品牌节目站稳脚跟的情况下，对即将推出的新节目充满期待。“对天津卫视来讲，明年最核心的是打造‘收视过2’的常规节目或大型活动，这是重中之重。”经过几年的积累，天津卫视在广告创收和影响力攀升的同时，“试错能力”也在提升。明年天津卫视还将推出一些新节目，并开辟单独的时段作为创新节目试验田，以季播的方式推出。“如果收视好，可能会成为品牌，如果收视不好或创新力度不大，就会调整下去。”电视剧方面，天津卫视明年最大的变化是黄金剧场由两集连播改为三集连播，预计明年剧场收视有不低于20%的增长。“三集连播的版面对天津卫视剧场的收视提升作用会比较大。”王屹表示，之所以有承诺增长的信心，一方面是天津卫视明年剧目储备丰富，另一方面就是“调性”拿捏到位。天津明年的剧目单上还有：周迅回归荧屏的《红高粱》，赵本山自导自演的《老兵》，都市爱情剧《爱情最美丽》《大丈夫》《离婚律师》，喜剧《斗地主》《乡村爱情7》，以及谍战剧《北平无战事》等。“今年广告创收有12亿，明年目标是15亿。”胡春凌这一段时间一直忙于接待来洽谈冠名、特约和赞助的客户。“虽然很多人不看好整体经济形势，但一线省级卫视的广告创收的增幅还是可预期的。”同时，整合营销项目受追捧，客户更看重强势品牌的带动效应。“在强势内容品牌的带动下，广告客户将有可能获得未来两三年的收视红利。”这也是王屹一再强调打造“收视过2”的节目为重中之重的原因。“目前全国‘收视过2’的节目只有4个，我们希望天津卫视能打造出第5个。”“至少天津卫视的招商情况比较顺利。”据胡春凌介绍，截至11中旬，天津卫视重点栏目、剧场的冠名、特约等核心资源70%以上已经签订，硬广部分在央视招标完以后会有大面积签约，会一直持续到12月10日左右。“黄金时段广告时间满档率达到90%以上。我们客户的群体更广泛，有一批新的客户开始关注天津的节目和剧场。”例如天津卫视与京润珍珠结成“大剧战略合作伙伴关系”；与爱玛电动车、老村长等品牌共推“重点大剧独家献映”；针对爱玛电动车的大众传播属性，策划了线上线下合作项目“爱玛天下无双”；针对洁丽雅偏重女性市场的特点，推荐《爱情保卫战》，突出“爱要有你才完美”品牌特质等。10月31日，北京卫视举行了2014广告资源推介会。北京卫视2014将推出两档重点季播节目：明星军事挑战真人秀《防务精英——真英雄》，以及以冯小刚贺岁喜剧电影《私人订制》为蓝本的同名电视真人秀。《私人订制》由北京卫视和华谊兄弟联手打造。电影《私人订制》《甲方乙方》中“ 好梦一日游”的故事将用电视手法呈现，打造 “体验式电视节目真人秀”。节目每集征集一到两个草根梦想，明星大腕帮助圆梦。该节目将于日——4月20日每周日晚21：30—23：00播出，共计13期。该档节目的独家冠名也将在1 1 月20日的现场招标会上以拍卖形式售出，标底价3500万元。2015年，北京卫视红星剧场将播出的重点剧目有：《美丽的契约》《男媒婆》《无贼》《家宴》《大丈夫》《我儿是朵奇葩》《红高粱》《小宝和老财》《北平无战事》《刀客家族的女人》。湖北卫视：谋求台网互动新突破湖北卫视2015年将推出多档新节目。季播节目《爱情学院》已于2015年11月开播，《爱情学院》是社交真人秀，其与湖北卫视《2014新年狂欢环球夜》打包招商，共收得4000万元的广告投放。二季度的《爸爸咪呀》， 以“爸爸”为主题，是一档男性歌唱真人秀。《爸爸咪呀》是湖北卫视和CJE&M合作、借鉴CJE&M的制作宝典、以“妈妈咪呀”为雏形制作的才艺节目。2015年第二季度起周六晚21:20，湖北卫视将播出《和你在一起》明星户外真人秀，该节目共12期，引进自韩国，探索两性交往话题。第三季度接棒的《单身秘密》是一档互换交友真人秀，选择两个单身四年以上、从未谋面的优质男女青年通过各种渠道的了解，探索对方单身的秘密，最终真相揭开时，两人是否会选择约会交往将是一大看点。该节目共12期，由湖北卫视与英国团队联合研发，美国真人秀导演将在节目录制时给予现场指导。四季度的《爷爷看我的》是一档少儿真人秀，由6—8岁的孙子挑战节目组设置的重重阻挠，完成一项特别的户外任务，以此帮助爷爷实现一个年轻时的梦想，为祖孙辈的代际沟通搭建起平台。湖北卫视2015年还将推出一档汉语表达竞技节目——《中国表达》，节目设定极致场景，考验参赛者即时表达能力，通过专家点评、现场打分，决出优胜者。选手面对各种即时场景，要快速有效准确地表达出规定内容。据长江传媒卫视广告部总经理熊勇介绍，湖北卫视目前“只推荐不签约”，因为明年推出的节目量非常大，湖北卫视计划蓄势到12月5日统一签售。湖北卫视去年也是在12月5日举行的招商签约仪式，熊勇透露：“一天签了六个多亿”。江西卫视： 让喜剧飞9月起，江西卫视在北京、上海、广州、南京等多地召开主题为“千金一诺赢天下”的节目资源推介会。推介会上，分管广告业务的江西广播电视台副台长刘建芳向广告客户做出了“两个承诺”，一个是“信心的承诺”，此基于以往成绩，一个是“创新的承诺”，此立足未来发展。刘建芳表示，2015年，江西卫视将从内容到模式全面创新，搭建媒体、代理公司、企业客户三方互通平台。江西卫视将坚持原创、独创，拒绝跟风，她用“五个一”阐述江西卫视的核心价值：全国惟一的女性家庭独播剧场；全国惟一的女性卫视频道；全国第一家庭频道；广告时段收视全国第一；全国第一购买力卫视。今年，江西卫视晚间常规综艺节目表现较为突出。2015年，在保留以上节目的基础上，江西卫视全面进军综艺娱乐领域，主打喜剧类综艺节目。江西卫视计划推出八档喜剧类节目，包括季播类的《谁能逗笑喜剧明星》《周末夜谭》《以德服人》《争分夺秒》，大型活动类的年度幽默盛典《整蛊大明星》，特别策划类的《春节七天乐》和《国庆七天乐》，老牌节目《家庭幽默录像》，形成全年不间断的喜剧类综艺节目群。《整蛊大明星》是一档西班牙模式节目，节目以整蛊一线大明星为形式，与公益接轨，最大的看点和卖点是节目公司已经拥有的250个被实践检验过的成熟整蛊项目；《争分夺秒》节目模式较简单，挑战者在60秒内抱住360度旋转的道具指针，在保证不掉入墨池的情况下，回答出最多问题者获胜；《以德服人》是郭德纲主持的网络综艺访谈节目，曾在爱奇艺播出，此次是网络节目向电视台的反向输出。喜剧联盟也提上日程，喜剧联盟主要从三个方面来吸纳人才：第一是与一线喜剧明星建立联系；第二是与全国各省级院团建立紧密联系，挖掘富有特色的喜剧演员；第三是网罗平民喜剧人物，包括网络达人。电视剧：女性&独播2015年，江西卫视在电视剧场方面坚持三大战略——独播战略、类型化战略、大剧不缺位战略，确保紧跟主流收视人群。刘建芳表示：“在全国省级卫视中，真正敢打独播剧场的，只有两家，江西卫视是其中之一。我们的独播剧场与全国其他卫视形成鲜明区隔，选剧针对家庭、女性、情感、婚姻大剧展开。”深圳卫视：新锐节目集群化深圳卫视2014新增两档常态周播节目，分别是引进自英国模式的《盖技秀》和李湘主持的《辣妈学院》。《辣妈学院》定位为家庭生活服务类栏目，目标受众是20-45岁新时代时尚女性和超级奶爸。这档节目集亲子、美妆、沟通于一体，同时传达丰富的育婴资讯，每周日晚21:20播出。2015年，深圳卫视还将推出八档大型季播节目——周六晚21:20节目带推出四档，周日晚22:00节目带四档。周日晚22:00的四档创新季播节目是：曾在2015年取得同时段省级卫视前四收视成绩的《男左女右》的升级版，分为健康和新知两大主题，分别于二、三季度播出，由柳岩、王祖蓝担纲主持；一季度播出的《你有一封信》，是意大利“央一”频道连续12年收视第一的王牌节目，节目形式是每期讲述4个故事，以一封信串联出百姓或明星的情感往事，由原央视主持人文清主持；四季度播出《小区运动会》，是明星户外挑战真人秀，节目中明星将走进社区完成与普通人的对抗。因李咏的加盟，让《爱拼才会赢》推出后关注度上升很快。纵观东南卫视2015年节目构架，不难发现经过一年发展，东南卫视在其“大海洋时代”的定位下，进行了深入、务实的摸索。主题和受众定位更聚焦。自东南卫视定位为“海洋台”开始，它的目标受众即明确突出“成熟青春”概念，其外延是25—40岁，正当盛年，已有沉稳定见，对家国、人生有较强归属感和认同感的人群。影视剧编播方面，东南卫视将结合剧目，在不同季相应推出三集连播和两集连播的灵活编播。剧目类型瞄准“成熟青春族群”的喜好，以现实生活、都市偶像、年代情感、古装传奇为主打，比如：闫妮、赵立新、姜武主演的《煮妇也疯狂》，左小青、刘孜主演的《玫瑰炒肉丝》，吴奇隆、刘诗诗主演的《步步惊情》；刘晓庆、胡可、田海蓉主演的《花灯满城之大红灯笼高高挂》等。齐鲁频道：“大而全不如小而美”“今年创收7.4亿元应该没有问题，明年的创收目标暂时还没有定论。”从招商策略来说，地面频道更注重对客户下沉需求的服务性，在保持长期稳定的客户关系的基础上，不断开拓新的市场增长点。今年，成长性企业是齐鲁频道着力开拓的目标客户之一。“‘大而全’不如‘小而美’”是封万超和广告客户及潜在客户多次分享的营销理念。自2015年以“公益”立台以来，齐鲁频道在内容及经营模式上的创新成为广告客户投放的兴趣点之一。“‘1+X’混媒传播，尤其是互动营销，将线上线下资源做整合传播，广告客户不仅是广告投放，还能获得项目和软性资源的支撑。”“从7月份在黄岛举办‘2013广告半年会暨夏季客户答谢会’，就已经拉开了2015年广告招商的序幕。”除了造势， 齐鲁频道也善于借势。“12家强势频道的影响力比齐鲁频道一家要大得多。”近两年，九合组织各成员频道常常联合推广招商。今年10月的南京广告节期间，九合组织12家成员频道就组织了“强势特色地面频道”的推广会。“晋江推广会上的客户原本多为走央视及省级卫视路线的客户，他们现在开始有了营销下沉的需求。而‘糖酒会’上的客户多为以前未曾投放，但现在有投放需求的客户。”这些成长性客户是封万超希望争取到的新客户。“接地气，聚人气，纳财气。这是一个与客户分享理念的过程。”封万超与客户沟通的重点在于介绍以齐鲁频道为代表的地面频道与其他媒体的不同——“贴着地皮为客户提供服务，在创新的模式下，广告投放不再是单一的传播形式，还可以通过打通各种渠道，让产品落地，与消费者互动，促进销量增长。”2015年，齐鲁频道在“媒体渠道化，渠道媒体化”的经营理念下，基本完成了“1+X”混媒传播、O2O互动营销和跨界营销的布局。2015年，齐鲁频道的工作重心是推动创新经营模式的平台化、规模化，使之产生实际效益。湖南经视：“打造湖南省的‘央一’”湖南经视总编室主任周三军告诉记者，“我们从11月开始的改版正在进行，前几天湖南省委领导明确提出，希望把经视打造成为湖南的CCTV-1，按照央视一套的定位，将湖南经视打造成一个新闻综合性频道。”新闻方面， 原有的《经视新闻》从11月起，从原有的30分钟时长扩展为90分钟。周三军介绍说，“扩版以后，节目会追求更广阔的新闻视野，以后对整个湖南经济社会舆论的影响，会大大提升。”综艺节目方面，湖南经视2015年将推出全新的大型校园真人选秀节目《Bling Bling校花纪》。另外，由汪涵主持的老牌经视节目《越策越开心》也进行了改版，明年会进一步强化主题活动的创新，例如该节目今年推出的湖南方言大赛。另外，2015年还会推出新的相亲节目——《拜见岳母大人》，每周末播出，这是现有中老年人相亲节目《当幸福来敲门》的升级改版。今年取得了良好效果的《汽车总动员》，是一档普通市民挑战越野车关卡的户外节目，明年会推出新一季的《汽车总动员》。尤其值得一提的是明年春节后推出的《Bling Bling校花纪》。《综艺》曾在2015年的电视媒体广告招商季特别策划《看，明年的电视》中，提出过“如果省会城市台联合打通，会形成影响中国经济浪潮最前沿市场群的聚合效应”的观点，目前这一观点正在得到证实。《Bling Bling校花纪》的广告运营模式是最好的例证。该节目由九合组织牵头，节目将在12省内进行，并进行广告联合招商。获得节目冠名权的客户将在十二省同时享有所有权益。该节目播出后将实现1.2亿收视人口的覆盖。
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