用网络营销4p策略分析褚橙营销的成功

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-04-28 00:43 标签： 褚橙式营销能复制吗
褚时健的褚橙“人文精神”营销策划案例分享-如何玩营销_中华文本库
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文本预览：
PPT 褚橙 人文精神的营销革命
——PPT技能分享四 ——褚橙品牌营销案例分析
布衣公子作品
人文精神营销，让品牌成为一种精神信仰
新科技浪潮下的营销，是从品牌到人文精神的新型营销方式。
这是一个急躁的社会，我们为了利益和目标每天奔波在各种营销战 场，却忽略了对消费者的人文关怀。褚橙的成功营销正是意识到了 这一点，以人文精神作为引爆点，让消费褚橙变成消费者的信仰！
——PPT技能分享四
布衣公子作品
人生总有起落， 精神终可传承 !
——PPT技能分享四
背景分析：屌丝身份的成功逆袭
营销策略：借势微博，引爆电商
营销效果：褚橙精神，倾国倾橙
行业影响：农副产品的触网救赎
布衣公子作品
一、背景分析：屌丝身份的成功逆袭
? 云冠冰糖橙 ? 励志褚橙
屌丝身份的成功逆袭
图形绘制 背景分析
原名，云冠冰糖橙，冰糖 脐橙的一种，云南特产橙 类，以味甜著称，在竞争 激烈的水果市场中并无特 别之处，销售很艰难，扮 演着市场的屌丝身份。
屌丝身份的成功逆袭
图形绘制 背景分析
褚妻马静芬打出一条“褚 时健种的冰糖橙”的横幅， 很快销售一空，“褚橙” 的名字也很快被叫开了， “云冠”反倒被渐渐淡化， 经媒体追踪报道，褚橙背 后励志的故事被无限放大， 通过电商平台的助推，自 此褚橙逐渐传开。
褚橙=励志橙
二、营销策略：借势微博，引爆电商
? CEO营销，引爆噱头 ? 上下齐攻，玩转电商 ? 媒体化运营，倾橙北京
contons 10
营销3.0的实质是人文精神驱动的价值营销，企业品牌在为客户提 供优质的产品和服务的同时，还应该满足人性更高形态的文明价值 追求，未来的营销不仅要为企业赢得尊敬，同时也要给目标消费者 群 体 以 精 神 尊 严 ， 做 到 双 赢 。
褚橙营销的双赢策略
二、营销策略：借势微博，引爆电商
? CEO营销，引爆噱头 ? 上下齐攻，玩转电商 ? 媒体化运营，倾橙北京
美国专栏作家马尔科姆.格拉德威尔在《引 爆点》(Tipping Point)中提炼了三个条件： “
个别人物法则、附
着力因素、环境威力
法则”，即某些意见领袖或社交天才
参与传播有感染力的信息，而这则信息正好 符合了当时的社
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