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出门在外也不愁从号，周星驰导演的电影《美人鱼》发布第一支也是至今为止唯一一支预告片开始，我的各种电影评论文章的留言板块，便遭遇了疑似自干五水军的侵袭，无论你聊什么电影，都能遇到留言说，这是烂片，还是等着年底星爷的《美人鱼》吧。
最近读文章发现，也不仅仅是我的影评文章遭遇了这种留言现象，很多电影文章后边，都是这种自来水的留言。这种先期通过“自来水”的电影预热行为，对电影票房的增长，是否有正面作用呢？老马对此是存疑的。我的理由有以下几点，与诸位老师同仁讨论。
首先，便是这种留言遭人反感，对《美人鱼》的市场亲和力非常不利。如果我聊《恶棍天使》，有自来水在后边留言说，这是烂片子，还是等年底星爷的《美人鱼》吧，无论是作者还是读者，或恐都可以接受。而一篇讨论《老炮儿》的文章留言页面上，自来水还是用这种方法复制粘贴，就真个令人厌烦了。难道全天下就你一个《美人鱼》，别的电影都是垃圾呢？这种方法看似宣传了电影，实则会引起一定量影迷的反感。《美人鱼》树敌太多，必将不利。
其次，《美人鱼》在走《一步之遥》的先期吹牛皮的老路子。姜文导演的《让子弹飞》确实是非常不错的商业大片，看着过瘾。然而，接下来的《一步之遥》宣传，就有点忘乎所以了。电影《一步之遥》的宣传期，是各种吹牛皮，也是第一支电影预告片没有实质性内容，故意卖关子。在宣传期，各种看不起别的电影。乃至于该片的电影宣传人员，也太入戏了，觉得自己多么了不得，藐视了很多专业影迷。
这种故意拔高自己的做法，造成《一步之遥》的影迷期待非常之高。可是，首批观影出来之后，口碑急转直下。不是《一步之遥》太差，而是起点太高，期待太高，造成呈现的水准与影迷期待有差距。这才造成，该片的票房后续乏力。周星驰的《美人鱼》也犯了同样的错误，让影迷过分期待，会让“自己很难做的”。
第三，对周星驰的宣传大于对电影内容的宣传。如果说2014年，宣传一个明星，还是有巨大的票房动员力的。但是，2015年以来，影迷逐渐成熟，看电影越发关注质量，而非明星。当然，明星脸是标配，但绝对不是唯一配置。比较典型的例子，是沈腾马丽主演的《夏洛特烦恼》。这部电影先期预热根本不足，影迷也没有太多期待。但笑点爆发的非常好，票房曲线缓慢爬升，最终获得了14个亿的成绩。
同样是沈腾马丽组合，却在最近的《一念天堂》中，连一个亿的票房都还没有得到。在日渐成熟的电影市场面前，对周星驰本人宣传，很难引起巨大的观影热潮。大家对周氏喜剧的期待，自然是非常巨大的，但这建立在喜剧内容上，关键还是要看电影内容本身。《万万没想到》的大电影，丢掉了万万网剧的喜剧风格，票房也不理想，便是明证。
目前，《美人鱼》放出来的第一支预告片，喜剧风格有点让人惋惜。同时，第一支预告片，便面对了抄袭的质疑，好事儿的影迷已经文章分析了，美人鱼桥段对日本某漫画的“抄袭”或者说“借鉴”。这都是非常可怕的。对电影内容的营销，才是票房成功的关键。
正面的例子，是最近的《老炮儿》。该片对电影内容的营销十分给劲儿。片方缓慢放出被删的电影片段，去勾搭影迷观影兴趣。大家关注的，已经不是演员，而是剧情。这才是真正形成新话题的方式。演员毕竟都是老的，没有新话题，看不看电影，都可以聊周星驰，但不看《美人鱼》可聊不了它的剧情。《老炮儿》的正确节奏，早就了它票房的持续爬升。这正是值得《美人鱼》学习的。
第四，还周星驰票钱，是把双刃剑。这也是自来水们最经常提的一句话。仿佛这句话能够带动非理性观影热情。但实际上，周星驰内地上映的影片已经多部，影迷哪欠周星驰票钱呢？退一步讲，即使大伙当年看周星驰的电影都没有去电影院，但也都是付费和变相付费的。
电视台若是播周星驰的电影，它们也是顺路播出广告的，最正常不过的商业形式，谈不上谁欠谁。影迷购买正版影碟观看，更谈不上亏钱。当然，也有盗版观看的。换个角度一想，影迷的各种方式的观看，带给艺人的，是巨大的关注度。在市场经济面前，关注度，就是商业价值。影迷已经间接成就了周星驰的商业价值，何谈亏钱呢？
因此，老是嚷嚷影迷欠周星驰票钱，会遭遇理智影迷的反感。这种反感，对周星驰自身的商业价值，是有损害的。欠票钱，看似对票房有力，能动员一批脑残粉，但不脑残的呢？这么做，是顶危险的。
从目前看到的情况来看，《美人鱼》片方的整体营销是失败的。据说，片方已经有了要巨额票补的动静，未求证。建立在错误的营销基础之上，真实票房，很难大丰收的。文/知名学者马庆云，微信号xuezhemaqingyun
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周星驰的《美人鱼》为何这么火？
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抽空看了正在热映的《美人鱼》，这条鱼可谓成为猴年的金主，大年初一首日票房2.8亿，64小时破7亿，92小时破10亿，截止2月13日12时票房已经超过13亿，看来破30亿也都有可能的，这是“鱼”跃龙门的节奏啊！
魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
抽空看了正在热映的《美人鱼》，这条鱼可谓成为猴年的金主，大年初一首日票房2.8亿，64小时破7亿，92小时破10亿，截止2月13日12时票房已经超过13亿，看来破30亿也都有可能的，这是“鱼”跃龙门的节奏啊！
《美人鱼》算是一部好看的电影，所谓好看，是因为恰当的日子，一个平常主题的不一样的演绎，环保电影用魔幻手法打造的美人鱼爱上高富帅的故事，里面有仇恨到爱情、有屌丝逆袭、有土豪的善念、有情敌之战、有金钱之争、有对大自然的伤害与保护，看似平常的元素在周星驰的电影语言里面就变得有趣，甚至笑着笑着就哭了。
星爷的电影很多人都非常喜爱，大家都说欠星爷一个电影票，回家过年不方面看的那些人还没走进电影院呢？想想《美人鱼》真正票房爆发的时候还没有到。为什么《美人鱼》如此受人瞩目，为何这么火？
1、周星驰的粉丝经济
不管周星驰拍什么电影，都有千万粉丝蜂拥而至，那些年我们是倒背如流着星爷的台词长大的，三年磨一剑，自当举家去影院捧场。星爷的电影都有着他的标签化形象，虽然《美人鱼》非他主演，但是在台词对白与人物设置上星爷的感觉依旧在。
从看周星驰“演”到看他“导演”，粉丝在成长、在壮大，粉丝的消费能力也在扩大。
2、《美人鱼》移动售票渠道整合能力
这部电影在上映时，我们会看到名单中的制片单位中有猫眼、格瓦拉等等，单纯讲讲这两个就很厉害了。目前主流城市观影人群到影院买票的越来越少，通过售票客户端购票人群已经占据了绝大部分，这种人群是消费主力，从预售开始，就能卖出很多票，在上映前关联相关电影进行推送、超级粉丝的活动、线下电影院的配合，比如我就在保利影院领了格瓦拉送的新年美人鱼版的红包，每个红包里面都是看美人鱼的优惠券，这种转化太直接了。
移动售票渠道已经不是单纯的影院合作，从电影制作开始就深入合作，甚至成为电影的制作单位之一，享受分账红利，相应的推广资源自然倾向于这部影片。
3、话题明星助力
邓超一直是很受关注，这几年在跑男上火爆表现更是让他人气飙升。
另外一位女演员张雨绮更是带着话题来的，最近网络上各种版本，比如《美成这样老公还去嫖娼,身为星女郎的她越来越惊艳》这种花边儿消息也是极具杀伤力，吸引了批用户去影院看看她有多性感。
邓超宣传推广照
邓超与星爷在拍戏
4、星女郎林允
星女郎一直都受到媒体的关注，每次星爷的片子都有一个新人出现，之后各种话题充斥在报端，星女郎林允自然也是其中一个。不过这次从选拔开始就已经为《美人鱼》做了很好的预热，各大媒体建立了活动专题、进行了赛事的报道。
活动报道截图
5、春节档期的选择
上映档期也是很关键的，这也是一个学问。2016年的春节贺岁档电影除了《美人鱼》外，是《澳门风云3》、《西游记之三打白骨精》、《卧虎藏龙之青冥宝剑》、《过年好》、《高跟鞋先生》等。在喜剧类的竞争里，显然《澳门风云3》与《过年好》是不能比的，另外的“西游”或者“卧虎藏龙”，这种片子放在哪个时间段都会有一定观影人群。
春节时间，除了走亲访友，娱乐项目实在不多，好在各大影院都开门营业，看电影成了重要消遣方式，我是大年初二去看的电影，影院是最热闹的地方。
另外，春季时间看个开心点的喜剧电影自然是首选，《美人鱼》刚好符合。
6、整合营销
在可以看得见的地方，都有《美人鱼》的身影，这一点上来讲，营销真的是很棒的！
大年初二我去商场找个吃饭的地方，恰好很多店面还开着，路过新辣道，门口就是一个《美人鱼》的海报，吃饭送影票的活动，这也是不错的营销，想想新辣道门口正对着万达影院，这次赞助是双赢。
大年初三去赶飞机，在机场大屏幕上有全是《美人鱼》的宣传。
打开微博、贴吧、电视节目、视频网站等，电影的广告、新闻直接推送。
除了线下的场景营销、户外硬广、社会化媒体广告、话题之外，在广大自媒体的营销上也下足了功夫，其中重要一股是那些懂得借势的自媒体，娱乐八卦的谈张雨绮和星女郎、时尚服饰的谈电影里的服装、营销的谈《美人鱼》是怎么火的？（比如说魏家东的自媒体），还有一些是纯属“自来水”，就是看了电影要抒发一下感情，这一点还真是一部作品重要口碑源，就如同大众点评上的吃货评价、淘宝网的好评，它真实更具参考价值，所以引发不断的人群参与进去。
《美人鱼》讲述了一个屌丝逆袭成高富帅后的人性回归、讲述了一个追求真爱的真善美，尽管里面有恶有丑，那些都是导演故意设定进去的人物与情节，从而更加生动的对立主人公刘轩的人性蜕变。
这部电影，我给打80分，在一个正能量的主题下带着幽默感，又没有那么大的压力，包袱也不是硬塞给观众的，在春节里看这样的一个电影，还是不错的。
我从营销的角度做了分析，此部电影如同窜天猴一般票房飞天的原因：
第一、粉丝运营：
粉丝经营是一些产品很重要的手段，尽管周星驰有别于其他产品，本身就具有粉丝效应，就好比雷军做小米，之前自身就有影响力，不过小米也成就了雷军。
在各个社会化平台建立粉丝阵地，进行粉丝运营，及时推送电影的进展、海报、花絮、爆料、首映、明星见面会等等。
第二、产品运营：
好产品很重要，电影也是一个产品，那么要打造这个产品，演员是产品的核心，有好的演员加入，产品竞争力就会提升，再就是布景、后期制作，人鱼的动画效果做的还是很棒的，这点是真金白银砸下去的技术实力象征。
第三、渠道运营：
院线排片很重要，这是电影产品的重要出口，在这之前就是售票渠道，此次猫眼、微票儿、格瓦拉等成了重要的通路。在我们做其他产品时，比如你做快消品，要销售出去，除了天猫、京东这样的电商渠道外，垂直的渠道也可以合作，线下通路也需要打通，如何把利益共享，这一点也可以学习人家电影的玩法。
第四、话题运营：
一个产品在售卖期，没有热门的话题助推，就少了关注力，话题性是媒体的兴趣所在，有各种媒体推荐，才有用户看到，类似这个电影就有各种话题，从明星身上找爆点，张雨绮的话题，比如她与王全安；邓超的话题，比如自扮美人鱼等。
在微博中官方可以管理重要的话题，并组织活动，邀请用户参与。
在实际营销中，经营自己的产品，话题运营必不可少，从八卦的外围到专业的解密，这是人们接受话题的一个过程。
一个产品的成功有多种因素，天时地利人和都是极其重要的，但凡我们在一些成功产品的背后都可以发现其重要因素，快速学习并补足自己的短板，看个电影也可以涨知识，娱乐的背后就是一场营销。
电影里有首歌：“无敌是多么寂寞、无敌是多么空虚……”，无敌的是星爷吗？无敌的是《美人鱼》吗？很多人都想无敌，但却没有战胜自己，营销的路上你会无敌吗？
最后，用东哥的一首营销打油诗结束：
星爷大片必有趣，
新春贺岁美人鱼。
无敌之人多寂寞，
票房飙升不空虚。
魏家东/文(《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)
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周星驰美人鱼迅雷下载高清完整版（百度云盘）(3)
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　　7、罗志祥拍摄过程中没有穿过裤子，上衣只有内衣可穿 。
　　《美人鱼》电影幕后制作
　　海选选角
　　周星驰遵循《西游&降魔篇》的拍摄模式。
　　该片是通过海选选角征用演员，发掘有喜剧潜质的演员演出。
　　日，《美人鱼》角色甄选决赛在深圳举行，13强选手在决赛中比拼，现场评委和星爷共选出了6位选手参演《美人鱼》。
　　拍摄过程
　　日，导演陈嘉上现身北京，提及电影《美人鱼》已开机。
　　《美人鱼》男主角为邓超，女主角是海选出来的新人，而张雨绮将出演反派，另外，罗志祥也出演。
　　日，一组片场剧照流出，周星驰钦点的&星 女郎&掀开神秘面纱。经过12万人的海选，最终胜出的选手叫林允。
　　日，周星驰助理在微博晒出星爷收工时的萌照，证实《美人鱼》按计划正常拍摄。
　　因剧情需要，电影将有不少水中的戏份。周星驰特意将拍摄地选在深圳南山区赤湾广东浮法玻璃厂，并为此搭建了一个临时船舱。且整个拍摄现场是模仿的一艘废弃沉船搭建而成，美人鱼等水底生物将以此为家。
　　周星驰美人鱼迅雷下载
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