苹果在VR领域玩不出什么新东西了 它在押注AR
编者按：从2014年开始，虚拟现实逐渐走进我们的视野：收购Oculus、()发布Cardboard、三星发布Gear VR、发布Hololens……巨头们一系列的动作让我们眼花缭乱。但VR该怎么玩？就连巨头也在探索，VR次元推出巨头研报系列，或许能从大公司的布局梳理中，窥测出VR产业未来的走势。今日带来第五期：。（文末附前四期链接） 文/VR次元 孙实 果然，在苹果每年最重磅的秋季新品发布会上，对于今年最火爆的VR和AR，苹果只字未提，唯一一个和AR能搭上边的，就是第二代Apple Watch引入了AR游戏Pokenman Go。但只字不提，并不意味着苹果对VR、AR没有感觉。苹果CEO库克在接受《华盛顿邮报》采访时曾表示：“我觉得AR非常有趣，是一项核心技术，我们在这方面投入了很多精力。”根据《金融时报》在今年年初的报道，数百名苹果员工早已在开发AR和VR技术，但相比于微软、谷歌、三星等巨头已经有成熟的产品问世，苹果显然已经落后了。VR次元巨头研报系列第五期关注苹果，看看这家全球市值最高公司如何用VR、AR，来解决iPhone销量正在下滑的窘境。专利显示苹果的VR头盔了无新意上周，美国国家专利局在其官方网站上曝光了苹果疑似VR头盔的专利。根据曝光的专利文件描述可以发现，这款设备是一款比较类似的眼镜设备，它是一款可以将手机放入其内的框架，并将手机屏幕放置于用户眼前的设备，其中在用户双眼和手机屏幕之间存在着光学组件，用于接收手机屏幕上的图像。整体的设备将有可能包含内置耳机、设备连接器、一个眼镜状的框架和定制的镜头。从上面的描述可以看出，苹果的这款专利设备和三星的Gear VR有很多相似的地方，而明显的区别在于苹果的这款设备拥有内置的耳机、苹果的Lightning接口以及定制的镜头。另外，从专利文件的描述中可以发现，苹果似乎要着重保护的就是“以物理接口的形式让头显和手机更为直接的连接起来”这项技术。创新少、亮点不足……至少从专利上看，苹果的VR头盔并没有达到像当年iPhone问世一样的震撼程度，不过这却表明苹果已经有进军VR领域的想法和意图。当然，对于像是苹果这种拥有庞大研发部门的公司来讲，概念和原型生产会相对较快，但申请专利并不意味着很快就会推出相应的产品。AR才是苹果的重心，或许要把它融入到汽车其实从文章最开头库克的表述就可以看出，苹果已经把重心放到了AR上，因为当时《华盛顿邮报》提出的问题是“你怎么看待VR和AR”，而库克却仅提到“AR非常有趣”。这一点，从苹果的投资收购中也能窥探出一二：&#年11月，苹果收购了以色列硬件公司PrimeSense，该公司主要为微软的Xbox游戏机制造Kinect动感捕捉摄像头。&#年12月，苹果收购了脸部视觉识别公司FaceShift，该公司的技术能够利用摄像头对用户脸部图像进行实时捕捉，甚至可以生成虚拟的头像。&#年5月，苹果收购了德国AR公司Metaio，该公司主要开发智能手机平台的增强现实应用软件，比如其曾经开发一款让家具视觉化呈现的工具。&#年1月，苹果收购Flyby Media，该公司主要利用空间感知技术，可以强化人们对其周围环境的了解。当前主流的AR设备更多是头盔和眼镜，比如微软的HoloLens和谷歌眼镜，但苹果首席设计师乔纳森•艾维去年在接受《纽约客》采访时说，他不认为脸部是体验AR的最佳位置。苹果可能将目光对准到了汽车玻璃上。《金融时报》援引未透露姓名的知情人士称，苹果成立了独立的增强/虚拟现实团队研究这两种技术在汽车中的实际应用。我们可以把电动汽车内部想象成一个超大号的HoloLens眼镜，图像通过这个眼镜被叠加到后视镜中的实际街景里。举个例子，AR屏幕可以镶嵌到挡风玻璃里，挡风玻璃就可以显示地图、位置信息和安全信息了，甚至还可以显示车载娱乐和通信等其他数据。尤其是苹果今年收购Flyby Media，更加验证了这一说法。Flyby Media的技术都与物体3D运动追踪有关，正被应用到室内定位和导航领域，而这个领域也正是苹果极感兴趣的。Flyby Media将尖端的计算机视觉、惯性传感、同时定位和导航技术，了解智能手机等设备与其周围环境的物理关系。Flyby Media的技术对苹果地图也非常有用，可以帮助在拥挤商场等场所精确定位自己的位置。Flyby Media宣称，其技术可被用于室内定位和导航、无人机自动导航、无人驾驶汽车等。要知道，出去VR和AR，无人驾驶汽车也是硅谷巨头们正在竞相追逐的前沿产品，而苹果似乎就是想把AR和无人驾驶汽车结合起来。小结关于苹果在VR和AR领域的布局，能说的并不是很多，毕竟苹果从来没有公布过一项在这方面的进展，我们仅仅是凭借专利、收购去猜测。苹果向来并不喜欢做新技术的第一批尝鲜者，而是善于在市面已有的产品门类中拿出用户体验十分优秀的产品，依靠苹果的品牌力大规模占领市场，就像当年的iPhone。苹果或许在等一个时机，等市场相对成熟的时候再进入，但问题是：留给苹果的时间还有多少？毕竟iPhone已经连续两个季度销量下滑了。巨头研报系列
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还能输入140字苹果iPhone7发布会，为什么还不发布VR/AR产品？
作为世界上最负盛名的科技公司之一，无论在电脑还是手机，还是现在的VR、AR，苹果的一举一动都会受到大家的关注。而本次苹果发布会，还是没有虚拟现实产品出来，这是为什么呢？观察君与大家一起探讨。
2016这个VR元年已经过了四分之三，如果说科技圈还有什么消息刷爆朋友圈的话，那一定是苹果的发布会。这个以产品苛刻严谨著称的公司，当几乎所有的同行都宣布做VR的时候，这一次再次让大家失望，没有虚拟现实的新品出来。
没错，这很苹果！尽管我们从大量的消息和资料里得知，苹果已经拿下了很多VR/AR的专利，并已经有相关人员在负责该领域的研发，甚至连CEO库克也明确表示，VR是个好东西。但啥时候推出产品，却一直三缄其口。
要知道，苹果一贯的做事风格是，不鸣则已，一鸣惊人。VR在今年虽然大热，但整体的发展水平还有待大幅度提高。苹果作为一个独立的互联网生态系统，要想做好VR，得全面布局一条庞大的产品线，从硬件到软件，再到内容。说白了这是一个基础工程，再牛逼的公司，也需要足够的时间来准备。
然后就是今年虽然VR很火，基本所有的上市公司都宣布做VR，但差不多有一半是为了宣布而宣布。真正放开手来做VR的公司不是很多，想在短短的时间里推出VR产品，一方面有技术风险，另一方面有市场风险。像苹果这样体量的公司，只要一招手，最好的人才和资源，很快就到位的，所以到现在还没有发布VR/AR产品，苹果的算盘估计是：让子弹飞一会儿！
当然，这并不是说苹果没有在做准备。毕竟VR的市场将是接下来的一块大蛋糕，苹果不可能不想咬一口，但是怎么咬，什么时候咬，苹果内部有自己的方法论。从这次发布的硬件产品来看，苹果产品离VR/AR越来越近了。
第一，这次发布会上，任天堂是最受关注的嘉宾。凭着一款《口袋妖怪》火遍全球的AR游戏，任天堂的股价一路飙升。这次马里奥之父宫本茂被库克请到了发布会上站台，还宣布苹果联合任天堂发布《超级马里奥》（Super Mario for iOS）和Apple Watch版的Pokemon GO，已经是走向AR的第一步。
第二，这次Iphone7最大的亮点，是双摄像头功能。Plus采用双1200万像素主摄像头，分别为广角和长焦镜头，支持2倍光学变焦及10倍数码变焦。有评论认为这是走向虚拟现实的重要信号。只要各方面成熟，苹果的双摄像头系统随时可以变成一台强大的虚拟现实、增强现实设备。
第三，这次除了手机，还更新了手表可穿戴设备。我们知道，虚拟现实离不开眼睛，它的形态一定是可穿戴设备。手表跟VR目前关系不大，但里面很多技术，未来是可以用在VR头盔上面的，说白了这些产品的更新迭代，其实也是为接下来的虚拟现实硬件铺路。
苹果要做VR/AR，已经是一个事实，但拖着不说一句话，主要是基于公司品牌的考虑。明年是Iphone十周年庆，也就是再过几个月的事情，苹果到时候一定是放大招。在手机和电脑上做创新，是目前苹果面临的最大产品压力。而对VR/AR的切入，也意味着其产品进入另一个时代。从这个角度看，把虚拟现实推到明年发合情合理，而且明年的市场会是另一个样子。
我们在朋友圈里谈论苹果，其实也需要多点学习其做产品的逻辑。VR行业走到今天，三分踏实七分虚火，从短期的角度来看，劣币驱逐良币。而从长期来看，良币一定成为人们趋之若鹜的产品。无论是创业者还是做产品的研发者，我都建议不要那么急把产品推出来，在这个阶段，市场和技术每天都发生变化。选择最合适的时间推出，让资本和市场都能够高度认可，你就有可能成为下一个苹果。
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为什么苹果就一定要做AR 而索尼非要做VR
　　　　上周的同一天，苹果与索尼都举行了新品发布会，不出意料，苹果发布了iPhone 7 / iPhone 7 Plus，索尼发布了PS4 Pro（之前传闻的PS4 Neo）。之后对于苹果不发布VR的批评之声和索尼大法好的赞扬之声此起彼伏，大家纷纷觉得苹果没新招了，而索尼反而是VR时代的领头人了，那实际情况真的是这样吗？今天我想分析一下苹果不做VR和索尼专做VR的原因，也欢迎与大家交流讨论。　　首先一句话说出我的观点，为什么苹果不做VR，为什么索尼大力布局VR，因为公司的基因使然。　　　　在具体展开我的观点之前，我觉得有必要再讨论一下，VR到底是什么，这里顺便也说说AR。如果让我同样用一句话来形容VR和AR，我会这么说，VR其实就是沉浸式体验，AR其实就是便捷式体验。VR的目的是给用户一个虚拟空间，让用户产生一种身临其境的感觉，无论是游戏、影视还是房产和教育，VR都是让用户以一种更加沉浸的方式去感受（游戏的世界、影视的情节、样板房的空间及家居、知识点呈现的图景等等）。从这个意义上说，游戏和影视天生就适合VR，因为这两者本身也是追求沉浸式体验，举例来说，你一定不会喜欢在电影院看电影时旁边的人打电话聊天，因为他们破坏了你的沉浸感。　　相对于VR，AR的目的是让我们的生活更便捷。戴上AR头盔，你会看到一件商品的各种信息，你会在陌生的城市沿着信息提示到达你的目的地，你会在一面白墙上看到今天的天气和新闻。AR的核心是让你解放双手，用更便捷的方式去查看信息（比掏出手机更方便）。从这个意义上来说，AR可以说是智能手机的延伸，如果它做不到超越智能手机的程度，那么用户也没必要购买了。　　由此我们可以看出，VR和AR其实是不同的两种东西，VR更像是游戏主机和电影院（沉浸感），AR更像是智能手机和平板电脑（便携性）。说到这里，你可能大概会明白为什么苹果不会做VR了吧，如果还没明白，没关系，听我细细道来。　　　　现在的苹果，其实更多的基因来源于乔帮主复出之后的新苹果公司（相对于之前的老苹果公司）。当年乔帮主回到苹果，除了调整了Mac电脑的策略之外，更多的是为世界带了几个小家伙：iPod（移动音乐播放器）、iPhone（智能手机）和iPad（平板电脑），包括他去世之后推出的Apple Watch。你会发现，新苹果的产品线主要集中在移动设备上，而移动设备的目的就是为了满足便携性需求，便携性已经深深存在于苹果的基因之中。另一方面，沉浸感从来不是苹果产品的特点，先不说Mac电脑非常不适合玩大型游戏（大部分3A游戏都没有Mac版本），就算是iPhone和iPad上的游戏也是为了碎片时间而设计的，几分钟玩一个关卡，随时都可以暂停和退出。现在你让苹果做一个VR产品出来，就好像是让苹果开发一台游戏主机一样，臣妾真的做不到呀！　　相对于VR，苹果开发AR则是理所应当的事情了。新苹果的基因就是移动性便携式体验，而AR也是这个方向的东西，所以你从苹果历年来收购的AR公司就可以看出，苹果一定是在憋一个AR的大招。这也可以解释为什么刚刚推出的iPhone 7没有提升屏幕分辨率了，开始我还没想明白，批评苹果没有创新了，不过我后来一想，作为智能手机，1080P的分辨率已经够用了，而苹果在未来推出的AR设备一定是和智能手机不同的全新产品，所以iPhone 7只是提升了性能和增加了一些功能，完全没必要再提升屏幕分辨率了。　　　　如果说苹果的基因决定了它只能去做AR，那么索尼的基因正好决定了它非常适合VR。游戏和影视一直是索尼的阵地，尤其是PS已经成为了全球主机游戏玩家眼中的索尼大法。开发性能出色、使用舒适的游戏硬件，制作和运营优质的游戏内容，这些对索尼来说都不是事儿，甚至要强于Oculus和HTC / Valve，在沉浸式体验方面，索尼可以说是没有对手的。另一方面，索尼的智能手机做得确实不怎么样，虽然有不少黑科技，但是整体思路比起苹果差得太多，所以销量也上不去，所以索尼在便携式体验方面是没有优势的，很难想象索尼去做一个AR产品出来。　　综上所述，公司的基因决定了苹果一定会做AR，而索尼一定会做VR。这个道理也适用于更多的领域，比如微软不擅长做手机但Xbox做得不错（擅长沉浸式体验而不擅长便携式体验）、诺基亚做不好智能手机（擅长做功能手机但不会玩生态）。最后也顺便提一下Oculus和HTC / Valve：Oculus是为沉浸式体验而生的，基因没问题，只是还不够成熟，后期潜力巨大；HTC擅长做新产品，无论是智能手机还是VR设备，不过很可能后劲不足；Valve的强项是做生态，所以一定会逐步将自己的技术开放给所有硬件，这种做法对于HTC来说显然不是一个好消息，但没办法，基因使然。
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　　什么是 “真实”？你如何定义“真实”？如果是你说的你看到的，摸到的，感受到的一切，那么“真实”不过是大脑给你的电子信号而已。
　　这是电影《黑客帝国》中的一段台词。
　　虚拟现实，这个由美国人拉尼尔在上世纪80年代突出的概念，主要是通过计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机生成的，可交互的三位环境中提供沉浸感受的技术。
　　简单描述整个过程，就是通过电信号构建“虚拟的”现实，再通过你的大脑把这一现实转化为“真实”的感受。
　　苹果已经在布局VR和AR了？刚刚在拉斯维加斯闭幕的国际电子消费展上， 虚拟现实技术（Virtual Reality下文简称VR）和增强现实（ Augmented Reality下文简称AR）几乎成为了主角。VR设备也成为了今年消费电子的一大热点。苹果和以往一样，对于在研发的产品总是口风很紧，但是从这些年的苹果的一些收购和招聘中，还是暴露了苹果在VR和AR的野心。
　　2010年，苹果以2900万美元收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose。
　　2013年，苹果以3.45亿美元收购了以色列的Prime Sense公司。这家公司专注于开发实时3D动作捕捉技术。曾经为微软的Xbox Kinect设计了动作传感器。
　　2014年12月，苹果发出招聘信息，招聘有经验的VR和AR技术工程师，有一份招聘广告中还明确写了被选中的将参与到为下一代苹果产品开发基于VR和AR的软件及工具。
　　2015年2月，苹果申请了一项专利，把一台头戴显示装置和其他类似于iPhone的便携式电子设备结合以便用来观看（形态和现在市面上的VR眼镜很像）。
　　2015年3月，苹果又用3200万美元收购德国增强现实技术公司Metio，与此同时171项AR领域的全球专利也收入苹果囊中。
　　2015年9月，又有消息曝出苹果收购了一家瑞士名叫Face Shift的公司，这家公司的专利是快速准确的无标记面部动画捕捉技术。
　　除了这些收购，招聘和专利申请，苹果还从竞争对手的AR项目团队中挖来了工程师。Nick Thompson曾经是微软Hololens工程的音频工程主管，曾经在微软参与Hololens项目两年的研发文章。他很有可能会成为苹果研发AR技术的重点人才。
　　肯定有不少人会说苹果申请过很多专利，但不是每个都会转化到新产品中，但VR和AR不同， VR和AR对于生态圈级别的公司而言是必须要去占领的入口。
　　如Hololens之于微软，Oculus之于Facebook，Magic Leap之于Google。当然在这个新领域，苹果也不会落后于竞争对手，而且在一系列的收购和招聘后，结合苹果自身现有的优势，进行VR领域的研发也显得没那么困难了。
　　苹果VR设备大猜想对于VR的显示设备，苹果应该会把头戴设备与iOS设备进行结合，这样就能利用上iOS开发者的技术积累和现有强大的App Store资源。
　　在VR的动作捕捉和位置跟踪上面，之前收购的Prime Sense和Face Shift的传感器将为苹果的VR设备提供较为成熟的动作捕捉和面部识别技术，只要能和苹果系统结合好并控制好量产成本即可。Metaio也可以提供处理传感器数据的算法并且在iOS SDK中加入新功能，方便开发者免费获得实现黑科技的工具。
　　苹果在去年发布的iPhone6s上面配备了带有压力感应的3D Touch屏幕，把设备的触控体验从二维的平面操作拓展到了三维。苹果很有可能也会把这种三维的触控操作体验加入到自己VR设备的控制器当中。
　　作为苹果的第四款操作系统，TV OS采用了类似于OS X以及iOS一样的极简UI设计。更重要的是引入了应用商店机制，Apple TV的遥控器也支持体感操作。苹果很有可能把自己的VR设备同Apple TV进行结合，再加上苹果现有的强大的应用市场游戏资源，来挑战索尼Play Station 和微软Xbox等游戏主机的市场。
　　苹果VR设备的发布时间？未知VR作为一个新兴的消费电子领域，多数厂商到现在仍然处在摸索和布局的阶段。相比手机这种相对成熟的设备形态，目前也没有一家厂商推出的VR或者AR设备能够取代手机。
　　即使苹果已经开始VR设备的研发，可能我们这些普通消费者，还需要等上几年的时间让VR和AR设备真正的走进我们的生活。
　　但以现在技术进步的速度，也许就在今年或明年呢？
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为什么说苹果一定会进军VR和AR领域？
来源：作者：张博文责编：仲平
什么是&“真实”？你如何定义“真实”？如果是你说的你看到的，摸到的，感受到的一切，那么“真实”不过是大脑给你的电子信号而已。这是电影《黑客帝国》中的一段台词。虚拟现实，这个由美国人拉尼尔在上世纪80年代突出的概念，主要是通过计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机生成的，可交互的三位环境中提供沉浸感受的技术。简单描述整个过程，就是通过电信号构建“虚拟的”现实，再通过你的大脑把这一现实转化为“真实”的感受。苹果已经在布局VR和AR了？刚刚在拉斯维加斯闭幕的国际电子消费展上，虚拟现实技术（Virtual Reality下文简称VR）和增强现实（&Augmented Reality下文简称AR）几乎成为了主角。VR设备也成为了今年消费电子的一大热点。苹果和以往一样，对于在研发的产品总是口风很紧，但是从这些年的苹果的一些收购和招聘中，还是暴露了苹果在VR和AR的野心。2010年，苹果以2900万美元收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose。2013年，苹果以3.45亿美元收购了以色列的Prime Sense公司。这家公司专注于开发实时3D动作捕捉技术。曾经为微软的Xbox Kinect设计了动作传感器。2014年12月，苹果发出招聘信息，招聘有经验的VR和AR技术工程师，有一份招聘广告中还明确写了被选中的将参与到为下一代苹果产品开发基于VR和AR的软件及工具。2015年2月，苹果申请了一项专利，把一台头戴显示装置和其他类似于的便携式电子设备结合以便用来观看（形态和现在市面上的VR眼镜很像）。2015年3月，苹果又用3200万美元收购德国增强现实技术公司Metio，与此同时171项AR领域的全球专利也收入苹果囊中。2015年9月，又有消息曝出苹果收购了一家瑞士名叫Face Shift的公司，这家公司的专利是快速准确的无标记面部动画捕捉技术。除了这些收购，招聘和专利申请，苹果还从竞争对手的AR项目团队中挖来了工程师。Nick Thompson曾经是微软Hololens工程的音频工程主管，曾经在微软参与Hololens项目两年的研发文章。他很有可能会成为苹果研发AR技术的重点人才。肯定有不少人会说苹果申请过很多专利，但不是每个都会转化到新产品中，但VR和AR不同，VR和AR对于生态圈级别的公司而言是必须要去占领的入口。如Hololens之于微软，Oculus之于Facebook，Magic Leap之于Google。当然在这个新领域，苹果也不会落后于竞争对手，而且在一系列的收购和招聘后，结合苹果自身现有的优势，进行VR领域的研发也显得没那么困难了。苹果VR设备大猜想对于VR的显示设备，苹果应该会把头戴设备与iOS设备进行结合，这样就能利用上开发者的技术积累和现有强大的App Store资源。在VR的动作捕捉和位置跟踪上面，之前收购的Prime Sense和Face Shift的传感器将为苹果的VR设备提供较为成熟的动作捕捉和面部识别技术，只要能和苹果系统结合好并控制好量产成本即可。Metaio也可以提供处理传感器数据的算法并且在iOS SDK中加入新功能，方便开发者免费获得实现黑科技的工具。苹果在去年发布的上面配备了带有压力感应的3D Touch屏幕，把设备的触控体验从二维的平面操作拓展到了三维。苹果很有可能也会把这种三维的触控操作体验加入到自己VR设备的控制器当中。作为苹果的第四款操作系统，TV OS采用了类似于OS X以及iOS一样的极简UI设计。更重要的是引入了应用商店机制，Apple TV的遥控器也支持体感操作。苹果很有可能把自己的VR设备同Apple TV进行结合，再加上苹果现有的强大的应用市场游戏资源，来挑战索尼Play Station&和微软Xbox等游戏主机的市场。苹果VR设备的发布时间？未知VR作为一个新兴的消费电子领域，多数厂商到现在仍然处在摸索和布局的阶段。相比手机这种相对成熟的设备形态，目前也没有一家厂商推出的VR或者AR设备能够取代手机。即使苹果已经开始VR设备的研发，可能我们这些普通消费者，还需要等上几年的时间让VR和AR设备真正的走进我们的生活。但以现在技术进步的速度，也许就在今年或明年呢？
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