苹果为何能占据智能手机92%利润？--百度百家
苹果为何能占据智能手机92%利润？
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市场研究公司CanaccordGenuity估算在2015年第一季度，苹果公司攫取了8家主要智能手机生产商营业利润的92%，全球上千家智能手机生产商中，利用产业链而不亲自制造智能手机的苹果公司是最大赢家。
当一家公司攫取行业绝大多数利润，大家的观感会分化，批评垄断有之，批评不利竞争有之，称赞公司运营得当有之，但得知是苹果公司后，大家只会觉得理所当然。据华尔街日报报道，市场研究公司CanaccordGenuity估算在2015年第一季度，苹果公司攫取了8家主要智能手机生产商营业利润的92%。之前就有报道说苹果和三星两家就占据了智能手机领域102%的利润（比例超过100%是因为有其他制造商亏损），现在三星陷入盈利下滑的泥沼，苹果的占比从去年的65%上升至92%而已。
CanaccordGenuity的报告报告统计了苹果、三星、索尼、微软、LG、联想、黑莓、HTC八家智能手机厂商的利润，可能有一些大家熟知的厂商并没有包括，但CanaccordGenuity认为中国小米公司和印度Micromax公司等大量销售低价手机的公司盈利数据不会改变苹果独占绝大多数利润的格局。
也就是说，全球上千家智能手机生产商中，利用产业链而不亲自制造智能手机的苹果公司是最大赢家，除了苹果和三星外的智能手机生产商为盈亏平衡或亏损。苹果公司虽然在最近两个季度卖出了创纪录的iPhone智能手机，不过在全球手机销量仅占20%，其他的大部分为Android系统智能手机，以及少量的WindowsPhone，苹果占据如此高的盈利是因为占据了高端市场，平均售价最高。在2015年第一财季，iPhone的平均售价达到687美元，而全球范围内的Android系统智能手机的平均售价为254美元。因为苹果销量大增，甚至独立拉高了中国市场的智能手机平均售价，在低端机占主流的中国市场，智能手机平均售价在2014年第三季度为192美元，智能手机平均售价在2015年第一季度却提升至263美元，背景就是iPhone的销量同比去年增长了62%，多次登顶中国的销量排行榜。苹果公司的iPhone销量如此乐观，还有70天左右就会上市的新一代iPhone（可能命名为iPhone6S和iPhone6SPlus）在产业链上的订货达到了9000万部，而这仅仅是半年的预计销量。
苹果在销售iPhone手机方面取得的成功有
1.建立了硬件和软件结合的生态，苹果公司的iPhone的制造成本在200美元左右，而687美元的平均售价保证了在硬件制造方面的盈利，而良好的生态，用户购买各种App也会产生分成，并且长期用户产生对iOS的忠诚成为长期用户。小米等中国制造商向学习这一点，但毕竟是依赖于Android系统，还有很长的路要走。
2.高端的品牌定位和定价，苹果的iPhone手机从来不便宜，但用户就是甘之如饴，为什么呢？苹果公司从PC时代就相对定位为高端的政策虽然也有失手的产品，但在iPhone手机上大放异彩，iPhone甚至被称为“最便宜的奢侈品”从而引发购买，当然这也是在苹果手机良好的质量的基础上，从乔布斯时代，苹果对代工厂的质量控制就很严苛。
3.持续的创新和对研发的专注，现在三星等Android系统智能手机的创新也越来越多，不过iPhone可以说是潮流的引领者，被抄袭也是最多的，苹果公司在每年发布的新一代手机和iOS操作系统都保证有性能上的提升，这样即使在硬件参数上不如一些竞争对手的高端品牌，但在整体性能上却超过，这一点在摄像头上的体现最为明显，iPhone的摄像头已经停留在800万像素上多年，但在机构评测成像效果时，iPhone6和iPhone6Plus的评分还是超过某些1300万像素的手机。
4.苹果对于每个能挖掘利润的盈利点都精心研究过，在容量的配置上可以说很鸡贼。iPhone的起始容量一直停留在16G，而在系统占据的容量后，用户拍摄些照片，随便下载几个游戏，加上一些App和音乐，基本16G手机容量就爆满了。现在GalaxyS6和LGG4等高端手机都是32G容量的基本配置，而iPhone6S很可能还是停留在16G，就是被分析师成为迫使消费者购买容量更大iPhone的策略。将手机容量升级是有成本的，16GB升级到32GB大约有10美元的成本，而对于平均200美元的iPhone硬件成本来说，在不提升iPhone零售价的前提下，盈利就要被吞掉5%。但用户被逼购买64GBiPhone6，会多支出100美元，而苹果的成本增加大约20美元，在盈利上更有利。
5.与运营商的合作，因为合约机的存在，使得用户对苹果手机的价格的容纳降低，苹果公司与各国的运营商是唇齿相依的关系。运营商需要高端手机促进业务，而苹果需要销量，所以大家各取所需。美国的运营商现在可以分期，转换运营商甚至不需要付199美元的购机合约价，每个月多不过30美元的合约价格就好，而这部分也增加了套餐的用量，用户很容易接受。
苹果占据这么多的利润，除了iPhone的成功外，也有其他厂商的策略不当的因素。三星的高中低端市场多方出击的策略遇到高端iPhone的分流，低端是中国手机的阻击，导致利润连续七季度下降；Android系统智能手机曾经的领先者HTC，更是找不到方向，季度亏损2.6亿美元，股价只有高峰时候的10%；微软则在手机制造和系统两方面犹豫不决，一年前收购的诺基亚连续大幅裁员和资产减计，市场份额不断下降。当然，这些厂商都学习苹果的做法也不现实，各自有各自的历史原因和盈利的考虑。
从2010年开始，苹果在智能手机行业的总利润分的蛋糕就越来越多，这一趋势在一两年中也不会改变。也许中国国产手机在完成低端市场的拼杀，形成低端市场的自然垄断后，小米或其他品牌的手机会提升利润率，对Android系统智能手机的总体利润提高有好处，不过也许苹果也会加速发展。
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日 09:29&&&转载：&& 作者:郑峻&& 编辑:贾维娣 分享
　　从外观设计也可以看出，iPhone SE是2013年发布的iPhone 5s的硬件升级版。在iPhone 5s之后的两年多时间，苹果始终没有更新这个尺寸的产品，一直用iPhone 5s主打中端市场(中国售价3288元)。有一段时间，外界甚至以为5s会是4寸机的终结版。单手操作传承　　单手操作，这曾是乔布斯坚持的设计理念，也决定了iPhone的经典尺寸。从2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s，苹果一直坚持以单手操作来定义屏幕尺寸。哪怕三星已经逐步引领智能手机行业大屏化，苹果也始终坚守着单手操作的理念，2012年“不情不愿”地将屏幕从3.5寸拉长到4寸，直至2014年的iPhone 6和6 Plus。　　回顾苹果的老对手三星，2010年的第一代Galaxy S就是4寸屏幕，随后逐渐扩大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而Note系列则直接从5.3寸起跳，随后逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年苹果终于推出大屏iPhone之前，三星凭借着大屏幕和高硬件优势迅速超越陷入困境的，成为智能手机领域新的领头羊。　　2014年对苹果和三星来说都是一个转折点。那年发布的两部大屏新品――4.7寸和5.5寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus，同时涵盖了两大主力需求尺寸；不仅促使苹果原有用户纷纷升级，更吸引大批Android高端用户转投。放弃单手操作，转投大屏阵营，给苹果带来了井喷式的商业成功，也给三星带来了沉重的打击。　　在2014年第四季度，苹果全球出货量达到惊人的7450万部，一举追平了智能手机市场领头羊三星。这也是目前苹果的单季销售高峰，去年第四季度虽然iPhone依然热销，但也未曾超越这个规模。虽然大屏给苹果带来了巨大成功，但苹果也并没有彻底放弃4寸小屏机。作为生命周期最长的一款iPhone，iPhone 5s并没有停产，反而成为苹果在中端市场的一款重要布局。　　两年半之后，苹果再次更新iPhone 5s，推出4寸新机iPhone SE。即便这款产品在技术上并没有亮点，在苹果产品线中也并非核心产品；但某种程度上，这也是苹果单手操作设计理念的一种延续，是传统设计风格的一种传承。小屏仍有市场　　虽然随着移动互联网的发展，智能手机已经成为上网主要入口。浏览网页、观看视频、游戏体验、社交网络成为了消费者的主要需求，智能手机的屏幕正在不断扩大，目前主流厂商旗舰机型的尺寸大体固定在5.5寸左右，次旗舰则是5寸机型为主。但不可否认的是，市场依然存在小屏手机的需求空间，而且规模可能比我们想象的更大。　　美国投行Piper Jaffray去年12月对1077名消费者进行的一项市场调查显示，依然有20％的消费者青睐4寸的智能手机。根据我之前对华为与欧洲市场高层的采访，欧洲市场的消费者似乎更加青睐5英寸以下的小屏智能手机，在美国和亚洲市场风靡的5.5寸大屏机却很难成为主流。　　全球市场的数据也证实了这一点。市场调查公司Strategy Analytics的统计数据显示，目前全球智能手机出货量主流依然是5寸以下的小屏手机，4寸到5寸之间机型的出货量占据了47.7%，而4寸以下机型出货量占据12.5%，这意味着5寸以下机型占据了超过六成的市场。当然，这其中或许更多的是中低端市场，更多的是在新兴市场。　　移动广告机构AppLovin今年2月的统计显示，37%的iPhone用户依然是小屏机。I去年年底的数据显示，目前苹果用户中，4寸及以下小屏机市场用户占比依然高达19.5%。虽然各家数据存在出入，但不可否认的是，4寸机依然在苹果用户群中占据着一定的比例。　　按照苹果官方数据，2015年小屏iPhone的销量依然高达3000万部。iPhone 5s历经两年多时间，参数早已落后主流，但依然拥有足够的市场规模，这也证明了小屏iPhone的需求。此次发布4寸iPhone新机，也有助于促使这些两年多以前的用户升级换代，给苹果带来至少数千万级别的年销量。深耕细分市场当然，苹果之所以再次更新4寸iPhone，不可否认的一个因素，或许也是最重要的原因，就是苹果iPhone增长遭遇停滞困境，在今年9月发布新一代旗舰iPhone之前，急切需要一款新机来深耕小屏机这个细分市场，重新带动销量出现增长，至少可以抵消可能出现的销量下滑。　　去年第四季度的苹果财报显示，当季iPhone出货量同比基本持平，此前迅猛增长的势头因此戛然而止。而市调公司comsScore的数据甚至显示，苹果第四季度出货量和市场份额都出现了下滑。在此前大屏iPhone带来井喷式增长的基础上，如何还能继续保持增长成为库克今年的最大挑战。　　全球经济前景迷茫直接影响到智能手机高端市场的前景，尤其是近年来成为苹果业绩主要推动引擎的中国市场。苹果甚至承认，今年第一季度iPhone出货量可能首次出现同比下滑。对于iPhone营收占比接近七成的苹果来说，这是难以接受的现实。　　从去年的推出12寸iPad Pro，到今年继续挖潜小屏机市场，增加中国市场的实体店数量，在暂时没有颠覆性产品重新带动销量井喷之前，苹果能做的就是不断深耕现有市场，努力抓住各个细分市场，保证业绩的基本稳定。小屏iPhone SE可以带来数千万级别的年销量，这对现在的苹果来说，是不愿放弃的蛋糕。　　iPhone SE的售价与此前的iPhone 5s相同，都是3288元起售。苹果有6s、6s Plus、6、6 Plus和SE五款机型同时销售；涵盖了从3288元到7788元的广阔市场。iPhone SE这款新机不仅是接过iPhone 5s的棒，更是帮助苹果继续深耕中端市场以及新兴市场。■
屏幕尺寸：4英寸 后置摄像头：1200万像素 运行内存(RAM)：1GB 机身存储(ROM)：16GB
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