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哪些产品不用开发原生APP，微信公众号就够了？
最近一阶段H5技术被推到高峰，很多人认为借助H5就能利用微信公众号取代APP原生应用了，而事实是怎么样的？这里我从产品层做一个客观分析。一，原生APP总体趋势要谈APP是否会被微信取代，那么必须回过头去看整个APP的增长势头，早在2014年百度就发布移动分发市场报告，Android市场大盘增速放缓，红利正在消失。而客观来看待，工具型APP发展正出现瓶颈饱和，工具类APP该做的都已经做完。剩下的APP都是围绕着内容生产的社交以及新闻类APP，而这很考验运营势能。结论：现在做APP开发，要想再做成一个纯工具不与智能硬件或者线下结合的APP的机会不存在，其次内容型APP需要强运营能力。所以在这种情况下，我们下面要讨论第一是工具类APP能否迁移到微信服务号中？第二是这类运营的内容型产品能否迁移到微信服务号？二，原生APP四象限与微信关系现在从用户数和打开频率来讨论下原生APP的四象限，这四象限代表着已经存在的需求，这里的用户多少以BAT的矩阵产品为基准线，我们从这四个象限出发来看下微信服务号与之对应的关系。用户多，频率高：这类APP是BAT矩阵产品，要在微信服务号里面做是不可能的，BAT也不会考虑，而下一个BAT级别的公司一定不会在微信服务号中诞生，必须另辟山头。所以没有任何机会。用户少，频率低：这类APP就是我们常见的在应用商城中那些小而美的产品，一些小创意产品，这类APP产品本身就没太大机会，所以放到服务号中更没机会。因为需求已经被验证过了。用户少，频率高：这类APP类似滴滴打车，上门洗衣，上门按摩等等。这里把打车APP也归为用户少的原因是因为相比于微信和QQ这些BAT矩阵产品，安装打车软件的人数还是少的，而其他任何垂直服务类APP相比于BAT矩阵产品也是少的。但是这类APP有一个机会就是利用微信的服务号把自己放到里面，为用户提供服务，这样既省去了高昂的开发成本，又减少了高昂的用户获取成本，试想，现在让用户去为了获取某个服务而要下载APP有多困难，并且现在地推也主要是让用户扫描微信服务号二维码，但如果说要在线下让用户扫描二维码下载APP，这种场景是非常不合理的，因为绝大多数场景都没有WIFI。目前微信服务号里面已经出现了大量的O2O服务，酒店预订，洗车，上门服务等等。但是微信自身一方面也在做，在微信钱包中就把滴滴打车融入其中，以及预订火车票和飞机票等等，所以与微信竞争的O2O产品未来存在一定风险，不过目前大可不必操心，必须先做大了才有资格谈以后。再说垂直社交类产品，这类APP是否适合在微信公众号内做？答案是微社区本身就是垂直社交APP，垂直社交本质上是论坛，而微信内部已经介入微社区，很多公众号也在利用微社区做垂直论坛。但一切的前提是这个公众号自身有极为强大的影响力，否则一切都是空谈。而当这些微社区的用户体积到达一定规模后，就可以立即鸟枪换炮，比如公众号“人鱼线VS马甲线”，首先在公众号里面有一个粉丝庞大的微社区，而随后又独立研发APP，脱离微信。微社区毕竟只是BBS，可以延展的功能不够，并且用户没有掌握在自己手中，这也是投资人不想看到的。所以微社区可以作为跳板存在，当然更多的也得看团队是否有跳出去的实力。用户多，频率低：这类型的APP基本都是工具类APP，比如任何手机出厂都会自带计算器APP，日历APP，便签APP，闹钟APP等等，这些APP在用户规模上是与BAT矩阵产品差不多甚至还要多的。但是这些APP在使用频率上就不高了，比如普通人一般会多久用一次日历？但每天会打开微信和QQ。所以我要讨论的是这些有一定用户基数但是不高频的APP迁移到微信是否可行。那么先讨论一个可行的就是“备忘提醒”类APP，当你有什么需要通知如果有个服务号能够直接让你满足这个需求就是非常不错的，你只需要进入服务号，然后设置备忘提醒就可以了，不过微信团队也是非常聪明的，他们也早就发现了这个需求可以实现于是做了一个“语音提醒”进行了狙击，该服务号可以直接通过语音设置备忘提醒，比任何输入操作都方便。这类可以做到服务号的APP毕竟只是少数，并不是所有APP都有机会，下面讨论如果原生APP迁移到服务号，那么怎样的APP会符合微信的设计？三，原生工具类APP迁移到微信服务号的条件下面从用户体验上来谈谈，原生工具类APP迁移到微信服务号需要具备怎样的条件。条件一，从产品层面来说一定要在更方便，更有效率的基础上去实现，比如“记账软件”这种主动操作的产品，就不适合，因为用户使用微信反而增加了操作成本，而一旦一个产品的操作成本增加，那就必死无疑。原生操作：原生打开：找到手机界面的APP固定位置-&直接打开APP-&对应操作原生切换：系统层切换-&对应操作微信服务号操作：微信服务号打开：微信顶部搜索或逐行找到服务号-&进入服务号-&点击底部菜单或推送消息链接进入H5页面-&对应操作微信服务号切换：退出服务号-&*用户有可能跳出微信，所以还可能需要切换至微信-&微信顶部搜索或逐行找到公众号-&进入公众号-&点击底部菜单或推送消息链接进入H5页面-&对应操作条件二，根据条件一推出，很多原生工具APP用户的主动操作在微信符服务号的操作是增加成本的，所以这类原生工具APP迁移到微信行不通，原生工具APP迁移到微信更多的是需要满足用户的被动需求，也就是“推送大于主动”这类APP才可能有一定机会。条件三，根据微信自身限制推出，这类APP必须满足微信开放接口条件，推送可以做到，但类似WIFI助手，清理内存的服务就无法做到，因为微信没有提供对应接口。但是提醒类就可以，服务号微信提供日50万次指定用户推送的客服回复接口（可以当APP云推送用），以及用户唯一openid获取接口，完全可以做。结论：所以增加用户操作成本的这类型的原生APP绝对不适合进入微信服务号。原生工具类APP迁移服务号必须满足，1，以推送主导。2，其次微信接口条件满足。所以某些服务号值得尝试，不一定能成功但有一定机会，语音提醒（微信已做），邮件提醒和回复（腾讯企业邮箱已做），朋友生日提醒，重大日程倒计时提醒，PM2.5警报提醒，星座运程提醒，团队协作推送提醒，锻炼提醒，喝水提醒，吃药提醒等等自行考虑，但要相信腾讯方面不是傻子，一定也在考虑这方面的服务号产品，在你做之前要想清楚你的积累资源是否足够？其次如果微信屏蔽你的朋友圈分享链接怎么办？这是现实问题。结语：最后总结，借力微信服务号和H5技术可以做三类原生工具APP，第一类是低频O2O服务类，第二类是以某个公众号为核心的垂直社交，第三类是“推送”逻辑的原生工具APP，而这类APP腾讯方面已经在着手布局，由于成本不高，这三类都在一点点实现。所以对一件事要下判断除了要看大势以外，还要回到具体的场景，虽然H5崛起，但一项新技术要想颠覆一切，还需要看是否在真正落实的场景中能够给用户带来真正更高的效率，而不是靠臆想。关于人文与科技，作者的微信公众号：shouxifayanzhe
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科技观察者不用开发就可以快速创建小程序的方法
微信这几天刷屏的节奏都快赶上丹麦生蚝了，不断亮相的新功能看得人心痒痒，可不少人都感觉看热闹轻松，想玩还很远，尤其是一些根本就不会编程做开发的小店运营者们，本来就小本经营了，这小程序的黄金快车想上还得找个开发运营公司啥的，太难，没想到这样的情况已经被微信考虑到了……
不用开发，微信新增快速创建门店小程序
近日，微信公众平台宣布，在公众平台里可以快速创建门店小程序。运营者只需要简单填写自己企业或者门店的名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等信息，不需要复杂的开发，就可以快速生成一个类似店铺名片的小程序，并支持放在公众号的自定义菜单、图文消息和模版消息等场景中使用。
公众平台支持两种方式创建，一种是直接生成“门店小程序”。公众平台后台新增小程序功能，申请开通后支持快速生成门店小程序。另一种是“门店管理”升级成“门店小程序”。已开通门店管理功能的公众号，可在公众平台升级成“门店小程序”。
微信近日事件记：
■3月27日，小程序新增个人开发者申请小程序、模板消息打开小程序、公众号关联小程序给粉丝下发通知等6大功能。
■4月17日，微信宣布第三方平台新增小程序授权托管。
■4月20日，公众号可关联不同主体的3个小程序，公众号可关联同一主体的10个小程序。
核心焦点在线下门店的争夺战
从移动支付到运营，腾讯、阿里巴巴等互联网企业对线下门店的欲望越来越强烈，类似711这种不太起眼的小超市，实际毛利率能坐到35%左右，而咖啡、鲜花等门店的利润率更是让不少贴钱做营收的互联网企业羡慕不已。
新零售的概念下，线上企业向线下渗透已是必然的趋势，一旦线下门店对微信黏性达到一定高度的时候，微信能很好地在移动支付领域立于不败之地。
事实上，除了门店以及新零售风潮的兴起，完全可以看做微信进军电商领域的一次机会，其同京东的合作恐怕并不能满足腾讯对电商的渴望，而小程序构建的平台，的确能很好地帮助其生态链完成闭环。
写在最后：机会满满的小程序
小程序仅仅是微信和一些门店老板的事情吗?显然不是，想想淘宝的崛起，带动了多少淘宝第三方运营、摄影师、客服又创造了多少就业岗位，而小程序如果涉足线下生意，至少能从运营的角度催生一大波的机会诞生，加上各种整合、嫁接，完全可以打开脑洞思考下能借助微信小程序赚钱甚至创业的可能性。
责任编辑：
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国内知名微信开发公司-云微客
为客户提供seo顾问服务。
今日搜狐热点推荐几个免费的微信公众号第三方管理平台？ - 知乎902被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="8,212分享邀请回答xmt.cn/index 这家功能算是很齐全了，重点及强烈推荐！多家500强客户、自媒体大号都在使用。能进行emoji、gif搜索，简直是懒人必备！功能优点：（1）浏览器插件，更轻便：是个运营在浏览器中的插件，内嵌在公众号内的运营助手，很便捷。（2）账号一键登录：可实现多账号一键登录，一个浏览器同时登录多个微信公众号管理所有的新媒体账号；（3）管理所有的新媒体账号：一个工具管理所有的新媒体帐号，包括微信公众号、今日头条、一点资讯、微博、知乎、网易媒体平台、搜狐开放平台、企鹅媒体平台、UC大鱼号、简书、百度百家等11家新媒体平台；（4）排版方便：可以直接在微信公众号后台完成文章找图、修图、编辑、排版等工作；（5）永久链接生成：一键生成永久预览链接，免除修改文章后反复生成链接；（6）数据看板：所有公众号数据第一时间内尽收眼底；（7）其他功能：营销日历（全年营销大事件，着眼当下同时也能“未卜先知”）、热点中心（更新微信、百度等各大平台的热点，让你追热点比别人快一步）图文批量删除、浏览器夜间模式、图文按月查询（一次可查询一个月的公众号图文信息，突破微信后台七天限制）等功能。重点客户：唯品会特卖、宜家家居、华夏银行、良品铺子、papi酱、映客、咪蒙、十点读书、ofo共享单车、肯德基、携程、滴滴、虎嗅等。媒体报道：CCTV财经证券频道、广东广播电视台、人人都是产品经理、插座学院、馒头商学院、三节课等。2.微小宝： 不同于新媒体管家，微小宝不是浏览器插件形式，需要根据电脑类型下载Windows或Mac版的客户端。很多功能上和新媒体管家相似，值得推荐的是以下两点。功能优点：（1）全方位收集素材：可以从文章排行榜、公众号排行榜、精品爆文、关注的公众号文章、关键词订阅、我的收藏、违规文章中全面搜集想找的资料。（2）支持多样化推广（这个功能需要付费，他们家主打）：想通过公众号后台变现的朋友们可以考虑这项功能，可选择的广告类型多样，全流程自动化，省去不少时间，系统可实现自动结算收益。淘宝网、携程、百度外卖、爱奇艺、网易云阅读、网易考拉海购都在用他们做推广。重点客户：央视综艺、吴晓波频道、全国交通网、iReader掌阅、有书、新华社等。3. 轻媒： 优势在于基础版本使用永久免费，可实现社区、粉丝圈、头条、活动、好店、交友、直播、拼团、严选、砍价、签到等数十款功能，可自由搭配。值得推荐他们的微信机器人功能，可以将一个微信个人号变为机器人，缓解微信端站点入口太深的问题。上面三个算是比较通用的公众号第三方管理平台，还有基于不同需求比较专业的工具。具体可以移步到这里： 介绍的很全面。实际上，做好了微信后台管理还不够，能产生实际转化、带来营销效果的微信公号才算是做得好的。如果你不懂怎么做微信营销，可以查看这几篇：镖狮网也能提供微信代运营、朋友圈广告、大V转发、微商城开发、小程序开发等服务，大家如果有需求可以加我微信【biaoshi999】咨询，也可以登录我们的的官网自助下单。301 条评论分享收藏感谢收起162 条评论分享收藏感谢收起微信公众号开发功能除了调用微信提供的API之外,可以调用自己写的api接口或者服务吗_Hi小程序
微信公众号开发功能除了调用微信提供的API之外,可以调用自己写的api接口或者服务吗
|HiShop|阅读量：
导读：安装了小程序调试工具(wechat_web_devtools_0.9..exe)后，把原来的开发者调试工具覆盖了?没法做到两个工具兼容?直接覆盖?...
Hi小程序小编了解到，微信小程序成为当下热门话题，下面从多个方面来谈谈微信公众号开发功能除了调用微信提供的API之外,可以调用自己写的api接口或者服务吗。
最新消息，
　　微信小程序常见FAQ
　　Q：是否支持视频直播或音频直播，如HLS?
　　A：我们正在技术上正不断完善，很快将提供支持。
　　Q：能否从小程序中打开普通的网页链接 ，比如我要链到我们的客服页面?
　　A：暂时不支持。
　　Q：没收到内测邀请，能给我们发个邀请码吗?
　　A：小程序很快将开放申请，请留意官方公告。
　　Q：请问下小程序有计划支持二维码扫描吗?迫切需要这一功能，希望能尽快提供接口支持，谢谢
　　A：暂时不支持，后续会逐步完善。
　　Q：开发工具不支持linux环境以及windows 2003或XP系统吗?
　　A：是的，目前不支持
　　Q：请问微信小程序的组件中有没有多行文本的组件?
　　A：6.3.30 已支持 textarea 组件。
　　Q：getUserInfo接口获取不到unionid该怎么办?
　　A：需要到open.weixin.qq.com网站上，绑定小程序和你的其他公众号或app，才会返回unionid。
　　Q：安装了小程序调试工具(wechat_web_devtools_0.9..exe)后，把原来的开发者调试工具覆盖了?没法做到两个工具兼容?直接覆盖?
　　A：请升级到最新的开发者工具版本，已经兼容普通网页调试和小程序调试。
　　Q：我在wxss文件里编写css3动画，点击编译直接就报错了，编译不通过。
　　A：Css3 的更多特性，我们正在陆续支持中。目前部分功能支持不足，如animation动画。
　　Q：小程序路由/info?appId=1，通过wb.navigateTo 跳转页面后。如何在新的页面中拿到appId的值?我看文档中没有描述。
　　A：可以通过 Page 的 onLoad 事件拿到，可以参考navigator组件
　　Q：微信小程序支持和硬件的交互吗? 比如和硬件通过蓝牙或者wifi的方式进行数据通信?
　　A：我们正在规划中，目前暂不支持
　　Q：wx.setStorage(OBJECT) 小程序存储的容量有多大限制?
　　A：目前每个小程序限制5M
　　Q：目前提供的canvas绘图接口，我们发现不能跟网页原生api兼容，所以也就无法使用现有的绘图库了是吗?
　　A：是的。
　　Q：在微信小程序的canvas相关api中，发现缺少将canvas转换成图片的相关api接口。如drawImage系列接口。
　　A：6.3.30 已支持 wx.canvasToTemFilePath 用于将 canvas 转成图片临时文件路径。
　　Q：下载下来的zip文件如何解压缩，是否有相关api?
　　A：目前暂不支持，我们将很快提供。
　　Q：我想问一下，在小程序里面怎么进行组件化开发?我在文档中看到了template，但是个人来看只能绑定数据。如果我想绑定事件，类似component该怎么办?还是在小程序里有其他办法实现组件化?
　　A：目前暂不支持，我们很快将提供自定义组件。
　　Q：最近在看微信的小程序开发，有个顶部tab需求，查看文档没有发现此组件，看到设计规范上有，请问在哪里可以看到。
　　A：6.3.30 已支持在 tabBar 设置 position 参数。
　　Q：请问微信公众号开发功能除了调用微信提供的API之外，可以调用自己写的api接口或者服务吗?
　　A：可以使用request接口请求自己的服务器api。
　　Q：您好，在小程序的api 中是否有获取图片原始宽高的接口?具体需求场景：在canvas 中实现对wx.chooseImage后的图片进行一定比例的放缩功能。
　　A：6.3.30 已支持，image 组件的 bindload 事件可以返回图片的原始宽高。
　　Q：开发者工具如何录音，录音完成是什么格式呢?
　　A：暂不支持模拟录音，手机上录音目前是silk格式。
　　Q：请问小程序能引用外部的图表库吗，比如ECharts?
　　A：暂不支持。
　　Q：WXML中&Mustache&语法(双大括号)来绑定数据，
　　例如：
　　message }}
　　Page({
　　data: {
　　message: &Hello MINA!&
　　如果message是一段HTML文本，能不能绑定?应该怎么绑定?
　　A：目前不支持绑定HTML代码。
　　Q：代码里面可以用一些工具库吗?比如像 lodash这种工具库，我觉得可以用的话是比较方便的，比如可以通过 npm install 这种方式来安装第三方的工具库。
　　A：目前暂不支持。
　　Q：小程序开发时能否使用我们自定义的字体图标。
　　A：自定义字体是支持的，但是需要使用线上字体，并且存放字体的服务器需要允许跨域。
　　Q：在小程序中如何将富文本内容显示出来，我已经在小程序中加入了div和样式做了测试发现样式都无效?
　　A：目前暂不支持。
　　Q：小程序是否开放用户手机通讯录的读取/写入权限?
　　A：目前暂不支持
　　Q：好像无法通过js获取图片宽和高，请问有解决方案吗?
　　A：目前只能显示设置图片宽高
　　Q：iPad好像无法预览小程序?
　　A：目前暂不支持iPad。
　　Q：微信小程序有拨打电话和发送email的方法吗?
　　A：可以拨打电话，暂不支持发送email
　　Q：我在一台机器上同时开发微信小程序和服务器程序，请问微信小程序在开发时怎么访问我本机的服务器呢?用localhost还是开发机器的IP地址?
　　A：目前服务器必须使用域名，不支持本地调试。
　　Q：我在文档中，没看到如何修改右上角三个点操作区按钮的方法。
　　A：这里不支持自定义，统一显示官方按钮。
　　Q：我这在布局的时候用到了rpx单位，在安卓手机(小米4)下真机预览的时候750rpx并显示全屏，经过测试发现在安卓手机(小米4)下850rpx 才能显示全屏; 但文档里面写道：规定屏幕宽为750是不是意味着开发者需要适配不一样的手机(不一样的手机设置不一样的rpx值)?
　　A：我们会持续优化rpx，兼容大部分主流机型。不需要开发者做适配。
　　Q：文章中的image，如果想单击后浏览图片，可以放大缩小之类，有没有相关接口?
　　A：可以使用图片预览接口。
　　Q：我在使用贵方提供的canvas组件时，并没有找到一个可以保存画布信息的接口。
　　A：暂不支持，我们会很快支持。
　　Q：滚动页面，滚动到底部，加载新的内容不能实现。
　　A：6.3.30 已支持页面配置 onReachBottom 事件。
　　Q：如果是支付给子商户，调用接口跟之前web开发的用法是一样的还是怎么做?
　　A：目前暂不支持支付给子商户。
　　Q：请问小程序里支持把文字、图片、链接转发到IM给好友、朋友圈吗，API文档里没写。
　　A：分享能力会很快提供，请留意官方文档。
　　Q：请问微信小应用除了自带的api接口， 是否支持其他的外部api或js插件的加载?
　　A：目前暂不支持。
　　Q：我调用小程序的微信支付api，一直报签名验证错误，参与签名的参数有timeStamp、nonceStr、package、signType。使用微信支付签名校验工具生成的签名跟我自己服务器生成的签名是一样的，但还是报签名错误。
　　A：appId不需要传入支付api，但是需要参与签名。
　　Q：想请教checkbox是否只能通过checkbox-group绑定事件。
　　A：heckbox不会触发change事件, checkbox-group才会触发。
　　Q：我们在微信开发工具，选择图片后，尝试上传或下载图片 都没有任何反应，请问是什么原因?
　　A：最新版本的开发工具已经支持 uploadFile 和 downloadFile 的调试。
　　挑战加减乘除竟是一项考验注意力的项目，在规定时间内连续以判断题的形式做
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官方微信>>>创业者的艰难选择：做微信公众号还是做APP?选择适合自己的路沉浸模式做APP绝对是一个非常麻烦的事情。我们设计产品时，定位以移动端为核心，于是网站（web）做得很简单，主要是提供后台和接口。我创业后发现一个有意思的现象，看到我在经营微信号，在大互联网公司任职的朋友往往会问，“你现在改做纯内容了啊？”。还有以前认识的网友（我的目标受众），也会问，“你们就这一个微信号吗？” 言外之意是，你说创业，整老半天就搞一个微信号，有些看不上。我接触的另一批人观点完全相反。他们是个人投资者和创业者。个人投资者和我聊时，不约而同地问，“你的微信号多少个粉丝了？”当我报出粉丝数量后，直咋舌，“你的粉丝太少，得想办法。”之后便时常扔过来一个做得成功的微信大号让我参看。很多草根创业者也非常重视微信，言之谆谆地说：“一定要重视微信号运营”，“APP是个坑，还是先做微信吧”。做APP面临的问题：容易让创业陷入泥沼从我的项目实际经历来说，做APP绝对是一个非常麻烦的事情。我们设计产品时，定位以移动端为核心，于是网站（web）做得很简单，主要是提供后台和接口。web的开发很早就做好了，结果苦等了客户端几个月才得以联调。客户端开发是怎么陷入泥沼了呢？因为我是拿在“大公司”（相对大）的经验惯性去筹划，但资源投入却跟不上了。我们找的兼职，时间不太能保证，各家的客户端开发人员似乎都在一刻不停地迭代产品，加班。再加上APP软件开发的琐碎性：一个像素一个像素地调样式，做兼容，还涉及到和服务端、web交互和同步信息就更麻烦了。等到解决差不多的时候，还要准备上线后的推广。据做APP渠道的朋友介绍，现在大众型APP的一个用户获取成本，线上差不多是2元钱，线下的成本通常是线上的一倍以上。这样来的用户，其中还往往有水分，如果产品对其本身不是有很大的吸引力，将来留存也是问题。产品上线推广以后，为了提高留存，必须要不停地改进产品，进行迭代。这也需要有很大的投入。尽管我和团队正在逐渐克服上述问题，但如果现在问我该不该做APP的问题时，我也持谨慎的态度。那么不做APP，只做微信号行不行？把宝压在微信上的四个问题：潜渊中的风险在我的项目APP开发遇到前面讲的困难时，我觉得不能干等了，于是这期间加大力度投入到微信运营上。一方面，得到了一些微信高水位带来的用户红利，感叹自己微信做得太晚了；另一方面，也感受到了微信滔滔大海中的潜渊——能成就你，也可能会淹没你、迷失你。关于前一方面，我就不多说了，大家有目共睹微信的巨大威力。后一方面的风险问题，下面我重点说一说（管窥之见，还请大家多指正）。　风险1：账号的灭顶之灾和牢狱之苦做微信公众号，你首先一定要有个清醒的认识：这不是你完全掌控的地盘，你拥有的只是使用权。你的账号是有可能因被举报，或者因被微信官方认为违规，遭永久封禁或者一段时间封禁。前不久，我的一个朋友就遇到了账号被封的问题。这个朋友看到一些账号搞新年签活动很火，于是他也策划了一个类似的活动，就是让用户回复数字进行抽签，获得内容。他准备了一个多月时间，结果，刚推出不久，他的账号就被封了。一开始的理由是内容存在色情、淫秽等违法信息，被永久封禁。这个朋友急了，他之前就在网站负责过多年的内容审核工作，怎么能有色情或者违法信息呢。后来经过他一番努力，申诉，理由改成了诱导分享，封禁一个月。这个朋友说可能一开始理由写错了，真要感谢不杀之恩，因为运营了好几个月的微信号如果被永久封禁，之前的努力就全都白费了。其实，即使被封一个月，也有不小的损失。记得一些大号比如大象公会、钛媒体也被封过，一篇文章描述大象公会被封后创始人黄章晋的糟糕心情：走神，在网上看看东西，呆了。钛媒体2014年的年会上还为导致他们被封的作者颁了一个奖——年度最具破坏力奖，那作者的一篇文章让钛媒体微信号“阵亡”一个月。我这位朋友事后进行反思，也找其他人交流，还是没搞太明白诱导分享的准确定义，而在他之前和之后做类似活动的一些大号就没事。他说，做活动前，已经仔细阅读了《微信公众平台服务协议》、《微信公众平台运营规范》，还有历来发布的公告。但评判的权力是在官方的，这就存在很大的不确定性。风险2：你产品的命运绑定在平台上前些天，另一个在创业的朋友对我说，他目前的目标就是尽快把微信做起来——之前他是以微博为根据地的，拥有数以千万计的粉丝。他认为下手有些晚了，现在已经很难了。我说你微博不是那么多粉丝吗？他说了一句，粉丝是会老的。这句话让我回味了许久。如果你把宝押在某个平台上，平台蒸蒸日之时，你就能分享平台成长带来的红利。但假如平台不行了呢？很多人见了这句话，肯定不会认为微信会衰败。因为在业内，张小龙已经被誉为产品经理之神了，可以媲美乔布斯的人物。又垄断中国即时通讯市场这么多年了。但我要说，强大从来都不是不败的理由。历史上，强大如罗马帝国、蒙古帝国、秦帝国，不也有土崩瓦解了吗？互联网领域，格局的变化是加速的。国外的例子，当年MySpace红极一时，在2005年以当时的天价5.8亿美元被新闻集团收购。后来被Facebook取代。而Facebook这两年也变成老家伙了，年轻用户纷纷选择新的产品。于是Facebook开始了疯狂收购：以10亿美元收购Instagram，190亿美元收购WhatsApp。国内的例子就是微博了，记得四年前，李开复推出《微博改变一切》一书。当时微博如日中天，几乎全民微博。而如今微博的风光早已被微信盖过。虽然微博官方公布的数据还在再创辉煌，但数据是可以障眼的，可以有选择的。用户时间是有限的，当你大量刷朋友圈之时，显然刷微博的时间在变少。那么微信是否有潜在危机呢？我认为是有的：为什么微信一再重拳打击引诱内容分享的行为。因为朋友圈的承载量是有限的。朋友圈的定位如其名，是朋友之间的社交网络。从我个人以及我身边部分朋友的感受，现在刷朋友圈的次数和时间比以前少了。记得以前都是每次读到上次阅读的地方，一条不落。为什么会减少呢？因为朋友圈里各种让人不感兴趣的信息越来越多。我认为，这主要是微信产品设计决定的：1、微信把通讯属性和社交属性结合在一起，是了不起的创造，但也产生了问题微信两个核心功能，一个是即时通讯，一个是朋友圈互动。这两个结合是非常了不起的创造，但是我提出一个问题：你微信通讯录里的人，有多少是你真正关心他生活，爱看他所到所观，爱听他所思所感的呢？微信的通讯属性，使得我们把工作中接触的人（同事、客户）都加为了好友。当代年轻人换工作很频繁的，每换一次工作，通讯录就增加了不少人。这样下来，朋友圈会越来越臃肿的。当你的朋友圈积累超过1000人的时候，还有多少信息你能一一去看。朋友圈的好友上限是五千人，从时间长线看，每个人的好友数量会距离这个上限越来越近的。你可以说，设置不看对方朋友圈不就行了吗？问题在于，大多数用户不会改默认的设置；基于面子问题和部分功利心，你不让人看自己朋友圈不太好，被人点赞而不去赞别人也不太好。可能你给领导同事客户多点几个赞，能给你带来职场上的提升呢。我有个在美国的朋友就说，国内人把工作和生活完全搅合在一起了。是啊，我们大半夜往往还要通过微信讨论工作问题呢。从这个角度上来说，whatsapp只有通讯，没有朋友圈有其道理。而曾经在国内小圈子红火过一时的国外移动社交应用path，它有个150人的好友上限也有其道理。2、微信把内容发行和通讯属性、社交属性结合在一起，是伟大的创造，但也产生了更大的问题微信的另一个核心功能——公众号的发明是非常了不起的。在即时通讯上成功的微信先是推出了朋友圈，然后喊着“再小的个体，也有自己的品牌”的口号，推出了微信公众号平台，创造性地把媒体内容分发和即时通讯完美融合，解决了传统内容生产者的窘境。在短短两年多时间里，微信公众号从0到千万量级。获益很大的是传统媒体和传统媒体人。去年我回大连，到我的老东家—— 半岛晨报拜访，发现大家都对微信号运营很重视，而且运营卓有成效。更多的媒体个人从微信号的运营中获益，听一个财经媒体人讲，一个朋友运营的金融类媒体号，一年收入80万，这远远超过他在传统媒体鼎盛时期的收入。但是，微信公众号很大的一个问题也显现出来，它主要通过朋友圈来分发内容。据去年底微信官方披露的数据：在微信里，20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容；微信用户看到了想要转发的文章，61%转发到了朋友圈，39%的文章转发给好友。微信公众号内容验证依赖朋友圈分发，而每个人的好友列表随时间推移接近5000的上限，导致问题更趋严重化了，此外：每个人的朋友圈都有些做微商的小伙伴们；很多人都无法把工作和生活分开，在朋友圈里转发公司的相关内容往往成为一种工作要求；微信连接一切的恢弘大志，无数的网站都支持分享，拼命想办法让用户把链接分享到朋友圈里；你现在能经常刷到的红包分享，如果有一天微信真连接一切了，你甚至会收看到冰箱和彩电的分享也说不定。……这一切持续下去，朋友圈的信息会越来越多，朋友圈正在变成另一个微博。很多科技媒体人都在发表的文章下面留自己的私人微信号，而不再是微博，也正说明大家把朋友圈当成了微博：这几个月以来，越来越多热点事件在朋友圈刷屏，比如姚贝娜去世、柴静引发环保热议等。认真观察你会发现，公众号的存在，和网页链接的传播，已经穿透了朋友圈的好友关系的封闭性。写到这里，我想我明白了，微信为什么要那么严厉打击诱导分享的行为了。最近，微信官方再出重拳打击引诱分享，这次罕见地在处罚上不仅仅打击公众号和网站，同时也处罚个人风险3：你凭借什么能把微信号做起来？据我的观察，微信订阅号做得好的有四类：第一类，传统媒体人，他们对单篇内容和媒体整体的风格营造很擅长。我做订阅号期间，好多个传统媒体的朋友给我提意见，建议我内容主题集中，要有调性，要展现主编魅力人格体。还给我发来可借鉴的媒体号，比如这两个媒体人做的《世相》和《好报》，恰恰有这样的特点。第二类，传统媒体。或者是纸媒或者是电视媒体，每天不停地推他们的微信二维码，就能带来很多的粉丝了。第三类，特点鲜明的自媒体人或名人，比如做情感咨询的《潘幸知》，做心灵治愈的《张德芬》，当然还有大名鼎鼎兜售价值观的罗辑思维等。他们个人即品牌。第四类，段子大号，即从转移过来的那批人。他们很了解用户的喜好，经验丰富，第一时间找到或者制造出适合传播的内容，并且抱团，通过互推迅速做大。我说的这四类，是自己的观察，肯定还有更多的做的好的类型。只是抛砖引玉，希望你想一想，你有什么独到之处或者资源，能够把公众号做起来？一个在凤凰和淘宝工作过的朋友对我说，我们这些在较大网站做过运营的人，做微博、微信号，真比不上那些媒体人和段子手，这是以己之短比人之长。微信号受力面很窄，越窄他们越擅长发挥。我们的优势应该在于正规军的打法，即做网站，做平台。我知道你一定会说，那太难了，我也认为不容易。所以还是看实际情况吧。风险4：你是否已经错过了运营微信的最佳时间我做微信号后，试过很多方法，比如参加互推，在其他平台媒体号加微信号推广，但转化率都比较低。比如一篇在其他媒体平台发的文章，阅读数达20万，带过来的粉丝数量不足20个，转化率非常低。而做得久的朋友告诉我，在一年前，转化率要远比现在高。知名微信公众号大象公会是2013年12月推出的，距离现在已经一年多时间了。创始人黄章晋还认为自己属于来得晚的一批，错过了微信公众号的黄金窗口期。假设你的微信号现在才推出，或者现在粉丝还很少，你的微信号要做大，显然要需要付出比先行者更多倍数的努力。因为，微信号的内容已经极大丰富，马太效应越发明显，用户对微信号越来越挑剔，订阅号的打开率也很低，微信的管理趋严。对于微信号运营，你能有多大力量的投入？结论：写着写着，文章就写了这么长。为了感谢你能读到这里，下面上干货。我的建议如下：1、没有服务端+客户端开发的双重专职人员时，不要轻易考虑做APP。2、不要轻易放弃Web，电脑网页的用户数没有跌到那么惨，至少大家工作还得用电脑，还有搜索引擎的流量。有条件Web要能够适配手机，方便用户移动设备访问。3、越早运营微信公众号越好，其他平台媒体号也可以考虑，比如今日头条、一点资讯、、的，启动成本低。等于是把你的想法用简单的方式去试运行，你能获得用户的直接反馈。所谓运营，无非是把尝试成功的模式放大，更深、更广、更系统。当你有足够力量做APP的时候，还要看你的产品特性。我认为纯资讯内容，做APP意义有限。用户阅读资讯更倾向于选择门户型的资讯APP，比如今日头条、新闻这种。如果你做的是工具型的或者社区互动型的，做APP就有意义了，因为这两种在微信里回旋空间小，属于带着镣铐跳舞。如果做APP你能获得比较多的用户，我想，那必然是忠诚度很高，价值也更大。总之，选择适合自己的路，不断校正，一寸一尺地走起来吧。*本文作者，由新芽NewSeed合作伙伴肉饼铺子授权发布，转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题，请联系新芽NewSeed处理。相关领域的投资人猜你喜欢
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