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电商跑到直播平台
卖“爆款”　　短时间销售额暴增　　中秋假期期间，在一家直播平台的礼物库中，增加了两款电商销售的高档酒，可以打赏给主播，这是“直播+电商”新型的销售方式，消费者在与主播的互动过程中，产生冲动消费。这就是在时下最流行的网络直播商机中，电商迅速植入进来。不过，业内人士分析，这属于短时间的炒作，对整体销售额度并不会产生太大影响。　　电商直播销售超百万元　　据了解，目前，两大知名电商都已上线直播，还有一商也即将推出直播频道。而且前不久，一家电商的直播频道还开通了“边看边买”的功能，就是让用户在不退出直播的情况下，能够直接下单购买主播推荐的商品。　　这类“消费类直播”频道销售的商品，涵盖了母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等多个品类。　　特别是邀请明星做主播的节目，短时间内的销售额度暴增。日前，在某品牌的一场直播活动中，明星互动的销售额直接突破100万元，当天的销售量仅次于“双11”；还有一些网红引导消费者在直播平台登录电商的手机客户端开启购物模式，也引发粉丝的疯狂购买。　　“双11”电商死掐直播　　目前，各大电商都在蓄势“双11”的销售，而“直播+电商”的模式将成为主打。一家电商宣传的“双11”场景是这样的：眼看就要到11月11日零点了，网友的购物筐内已经塞满了必买品，再过几分钟，重量级明星主播就要出场了，一同等在手机前的能有数千万粉丝。不用退出购物页面，就可以直接切换到直播入口。边看明星耍宝和卖萌，边和他们互动，更重要的是，跟着明星主播下单购物。这样就让其他网友一起目睹了买手和明星的购物体验。　　据说一家大型电商的直播频道已经进行了多轮数据测试，多家红人服务商也已经进驻直播平台，准备了10多个“网红+电商”的服务产品，包括营销推广、达人导购、红人直播、红人拍摄等。　　主播引导消费不能长久　　业内人士分析称，在直播场景中，明星或网红主播与网友之间实时交流，以此作为消费行为的闭环引导，这已经成为“直播+电商”最明晰的变现模式。但是，在主播引导下的消费，属于冲动型的，炒作的成分比较大，并不能长久地拉动销售业绩。　　网友赵女士尝试过“边看边买”的模式，她说，觉得就像网络版的电视购物，都是主持人将粉丝倒流到第三方的电商平台，然后在上面消费。商家的这种变现形势虽然有一定的乐趣，但是网友的热情持续时间很短。再说了，大家都是奔着明星去购物的，这个明星卖什么，大家就买什么，某家电商很难把明星带进直播平台的粉丝直接变成有效的客户。　　晚报、沈阳网记者 谷丽红
（责任编辑： HN666）
和讯网今天刊登了《电商跑到直播平台》一文，关于此事的更多报道，请在和讯财经客户端上阅读。
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现在的直播电商平台有很多，比如淘宝、蘑菇街、久宝直播等等。我觉得现在直播主要分两种吧，一种是覆盖比较广的直播电商，像淘宝、京东这种的；一种是专注某个行业领域的直播，像主要卖女性用品的蘑菇街啦，还有主要卖玉石文玩之类的久宝直播啦。具体哪个平台好需要看你自己的需求啦。
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　　2017年悄然过半，直播行业在经历了“元年”&无序野蛮的疯狂后，在监管的“紧箍咒”下逐渐回归理性，资本的烧钱大战过后，平台洗牌已开始。　　直播行业下半场将呈现怎样的格局？2017年上半年直播行业的真实情况是怎样的？主播到底能赚多少钱？直播行业又有哪些模式创新？直播天下近期发布的《2017上半年中国直播行业发展分析报告》基于对直播领域全网全平台的数据监测，揭秘了近300家直播平台真实的下载量、搜索热度等数据，并进行了多维度分析；对近千名头部网络主播的收入、工会分布等进行了全方位数据解析。　　巨头格局已成　　据直播天下统计，截至日，在线运营的直播平台约为270家，其中新增41家，关闭6家。　　从地域分布来看，直播平台主要分布在沿海经济发达地区。北京以98家的数量遥遥领先，其次是广州，有67家，浙江和上海以38家和30家分列三四位，四省共计233家，占总数的86%，其他省份都在10家以下。　　值得注意的是，位于浙江的地级市金华的直播平台数量达到了13家，位居全国第六，堪称最大的黑马。这与金华一直以来重视发展互联网娱乐业密切相关。据悉，金华互联网乐乐小镇打造了以游戏交易、视频社交、网络文艺为主导的互联网娱乐产业园区，目前全市60%有网络文化经营许可证的数字文化企业聚集于此，并有腾讯NOW直播、熊猫TV等知名直播平台的相关业务部门入驻。　　从时间上看，对比报告监测的276家平台的上线年份，2016年因行业快速兴起形成了入局高峰，上线平台多达45%，而2017年新上线平台仅占19%。　　从平台热度来看，根据酷传网公开的安卓下载量和百度指数，直播平台的热度基本符合长尾分布模型，巨头化格局已形成。且通过分析热度前十的平台可以发现，平台间热度差异较大，大致可分为三个梯队：虎牙、一直播、momo陌陌等巨头平台遥遥领先且已形成壁垒，第二梯队以后的平台已难望其项背。　　从直播模式来看，秀场直播依然占据主流，但已进入疲软期。从热度排名前50的平台类型看，秀场直播以12个席位在数量上取胜，但从名次来看并无明显优势，热度最靠前的秀场类直播平台是排名第17的奇秀直播。　　值得一提的是，游戏直播可谓风头正盛，虽然占平台整体份额仅为10%，但在热度前50的平台中游戏平台就有9家，更有虎牙、龙珠、斗鱼、熊猫等4家闯入前十。　　此外，2017上半年电商直播的发展势头不容小觑。淘宝、天猫、蘑菇街等电商平台并未开发专属app，而是在平台内嵌直播功能，蘑菇街还在微信小程序中加入直播功能。据企鹅智库报告显示，2017年电商直播开始呈爆发式增长，41%的用户观看过电商直播，80%用户因观看直播产生过购买行为。　　主播仍以业余为主，第一名收入超7千万　　主播是直播产业链中最重要的一环，也是各大平台争抢的对象。从报告采集的将近90万样本来看，女性主播占比达70.88%，其中90后占比为73.8%。地域来看，东北三省主播占全国的15.03%，高居首位。　　目前主播依旧以兼职的业余主播为主，全职主播占比仅为19%。对比发现，专职主播和业余主播的签约情况存在明显差异。专职主播中约30%会选择与直播平台或第三方经济公司签约，期望通过平台或经纪公司专业化的个人包装和直播内容达到高收入的目的。而业余主播仅有8%选择签约，不签约的业余主播直播目的普遍以娱乐交友为主，对打赏收入方面敏感度不高，且直播频次较低。　　在收入方面，游戏平台主播的月均收入最高，仅6月份一个月平均收入就高达44万余元，体育类平台月均收入10万元，为平台类最低，泛娱乐与生活类平台收入平均为20万元左右。　　另外，分平台数据显示，游戏直播平台中梯队差异明显，以百万、十万、万为单位递减。虎牙位列第一梯队，月均收入步入百万级别；熊猫、龙珠分属第二梯队，月均收入在30万左右，触手、全民和战旗的主播月均收入在3万~5万，属于第三梯队。　　通过对泛娱乐平台的主播收入监测发现，YY平台的主播收入最高，达到了338.7万元，火山直播的主播收入最低仅为13万元，平台主播间存在上百万的收入差距。平台间现已形成聚集效应，导致大平台越做越强，小平台突围越发困难。　　截至日，一直播、花椒、映客、繁星、YY等5家直播平台前100名主播的整体收入为8.48亿，前27位主播的收入达到千万级别，合计为4.73亿。其中一直播的vivian&f以7273万的收入位居榜首，MC天佑以4114万位居第二。头部主播的高收入直逼明星，显示了直播行业的巨大潜力。　　公会平均收入超千万，或将迎并购潮　　在直播行业“主播+平台+公会”的利益链条中，前两者往往更被关注，公会则一直处于暗盒中，而正是被忽略的公会，承担了主播孵化和服务功能，也是主播和用户之间的操控者。　　公会可视为直播行业的经纪公司，一方面需要培养主播，另一方面还需要维护与平台之间的关系，争取更多的优势。同时，公会还可结合主播自身优势，定制培养计划，并由团队配合执行，这些都是个人主播很难独立完成的。　　据直播天下报告，从地域分布来看，北上广深仍为最大的网红孵化基地。其中广州有290家，上海256家，深圳193家，但公会分布与直播平台的分布并不重合，平台数量高居榜首的北京在公会数量拥有上仅位居第五。　　随着直播平台日益增多，公会也面临着更加严峻的考验。报告指出，以繁星直播为例，监测中的3852家公会总收入达到了398.6亿元，平均收入已超千万。拥有百名主播以上的公会有130家，收入为171.4亿元，占总收入的43%。500名主播以上的公会共有5家，收入为22亿元。剩余平台皆为100人以内的中小型公会，约占公会总数的97%，平均收入为610.5万元。　　通过对花椒直播139家公会的监测发现，约74%的公会是300名主播以内的中小型公会，千名主播以上的公会有19家，占比14%。　　虽然与大公会的量级不可同日而语，但小公会庞大的基数依然贡献了57%的收入。随着直播行业的进一步发展，对于经营良好、现金流充沛的大公会来说，通过资本并购做大做强也是不可或缺的发展战略，由此可预见，公会行业未来可能迎来一波并购热潮。　　另外，随着直播行业发展逐步走向规范，拥有一定数量主播的公会话语权正在加强，工会的角色逐步由网络孵化与经纪向内容提供方转变，很多公会已开始制作基于直播平台的PGC节目。对公会而言，最迫切的是规模化生产高质量的主播，为平台提供源源不断的内容与产品。　　监管组合拳促行业规范发展　　在市场、技术、资本等各方面因素的推动下，部分直播平台在飞速发展的同时也失去了底线，网络直播乱象丛生，为规范该市场的发展，自2016年下半年开始，监管接连打出了组合拳。　　2016年9月，广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求网络视听节目直播机构应持证依法开展直播服务；网信办于同年11月发布《互联网直播服务管理规定》，对网络主播实行“实名制+黑名单”制度；同年12月，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，重拳整治网络直播生态。　　2017年以来，关于网络平台违规内容治理的行动继续展开，据全国“扫黄打非”办公室通报，今年1到6月，全国已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间，清理120221个账号，封禁38179个违规主播账号，并将1879名严重违规主播纳入永久封禁黑名单。　　目前业内一般采取“机器+人工”的审核模式，每个直播平台基本都有俗称“超管”的房间管理员对主播直播内容进行检查。小的直播平台管理员有20到30人，大平台大概有几百人到一千人左右。　　从“满屏女主播”的野蛮生长期到规范化直播生态的建立，监管功不可没，但仍存在以下方面的问题。一是直播的实时性使传统审核失效；二是直播规模庞大、峰值集中，审核人力很难跟上；三是审查方向繁杂，除内容外，声音、背景环境都可能违规，具有很强的隐蔽性；四是主播实名难验证。
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实战：淘宝新手主播获取直播间流量的四个技巧
发布时间：日 09:25:18
(电子商务研究中心讯)　　新手主播在初始阶段最重要的是流量问题，很多人拥有了直播权限很开心，可做直播的时候却发现观看人数很少，那遇到这种问题该如何解决呢？下面就分享关于淘宝新手主播获取直播间流量的几个小技巧。&　　淘宝新手直播技巧一：做好内容策划　　做一场正式的直播开始前一定要准备充分，要知道没开始直播前你就是一个栏目的总导演啊！你需要计划自己这期直播要做多久，重要的是要播什么内容，巴拉巴拉大体框架要先理好；　　同时，要在直播之前一段时间先发好直播预告，你得在正式出道前做好前期宣传不是，因此直播预告很重要，同时注意在发预告前仔细阅读发布预告的注意事项哈~好的预告就是成功的直播的一半　　淘宝新手直播技巧二：做好内容分享　　因为新手主播在频道内是没有浮现的或者说浮现几率会相对较小的，因此前期的内容积累全要靠主播自己，这时候内容分享就很重要了！首先可以将直播的预告分享到自己的各个社交网站上。其次，是在正式开始直播前分享自己的直播间地址出去，更多的粉丝围观你的直播间才会真正转化成为你的直播用户并且带来属于你的粘性用户哦~　　淘宝新手直播技巧三：做好关于引导　　发起的直播内容的时候一定要随时注意引导观众关注你，同时要注意用高质量、有趣生动的内容吸引观众成为你的粉丝。要知道，直播是个强互动的工具，一定要注意和关注之间的互动哈~　　淘宝新手直播技巧四：做好内容同步　　发起直播的时候，会自动同步到，这样你在淘宝的粉丝会第一时间收到你的直播信息。同时，在直播过程中巧妙的应用给粉丝发消息的功能，也能够给你的直播间带来适当的观众哦！(来源：甩手网；编选：电子商务研究中心）
6月26日，国内知名电商智库电子商务研究中心发布了《2017年度中国电子商务市场数据监测报告》（全文下载：）。披露了2017年以下电商细分行业数据，并重点监测：（1）B2B电商：阿里巴巴、生意宝、慧聪、焦点科技、金泉网、网库、金银岛、马可波罗、国联资源网等；（2）网络零售：淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米、唯品会、云集、有赞、当当、一号店、网易严选、国美等；（3）生活服务电商：美团点评、滴滴、58同城、赶集网、携程、饿了么、去哪儿、大麦网、百度外卖、飞猪等；（4）跨境电商：网易考拉、天猫国际、小红书、洋码头、丰趣海淘、宝贝格子、聚美优品等进口平台，以及中国制造网、大龙网、敦煌网、全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、跨境通等出口平台。
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京东蹲坑，社交营销玩法，微信号KL_alex
零基础学产品，BAT产品总监带，2天线下集训+1年在线课程，全面掌握优秀产品经理必备技能。
直播电商与传统秀场有着基因上的区别，直播间是直播的核心模块，在直播电商中，直播间就是一个可移动的电商平台。那么我们如何去搭建这样一个直播电商的直播间模块呢？让我们一起来探索下。
直播间是直播的核心模块，也是基于直播场景的所有互动和展示的承载模块。直播随着发展已经逐步演化成“直播+”的模式，传统秀场都纷纷加入了游戏、电商、综艺、会场等直播内容。但秀场直播和电商直播本身就有着基因上的区别。本文主要想基于直播电商的产品形态跟大家分享下如何搭建直播电商的直播间模块。
直播电商和传统秀场直播有很大的不同，主要体现在
用户诉求不同
直播场景不同
产品形态不同
用户诉求上，传统秀场直播更多倾向于社交互动，用户主要围绕主播的来观看直播，其核心在主播上。直播电商更多是在社交基础上的电商交易，用户主要围绕商品来观看直播，其核心在商品上。
直播场景上，传统秀场直播更多需要依靠主播的“秀”和“演”才能维持直播内容。直播电商更多是需要对商品的“讲解”和“展示”来跟用户互动及解答，加上促销和游戏的玩法来对用户进行激励。
产品形态上，传统秀场直播更多需要思考如何将用户留在直播间。直播电商更多考虑是如何让用户边看边买，打造从看直播到浏览商品，从浏览商品到购买完成再回到直播间的一站式购物体验。
基于上面的分析我们可以看到，直播电商其直播间模块的核心是要思考如何为用户营造边看边买的一站式购物体验。我们依旧基于用户场景出发，来探索如何设计直播电商的直播间功能。本文主要分为以下两个部分：
探索直播电商的用户场景
设计直播电商的直播间模块
直播电商的用户场景
先来看下直播电商解决的问题有哪些？
传统电商解决商品接入和在线展示的问题，通过搜索、分类、商品详情页 三大利器让人们能在网上进行购物，随着商品类目的越来越多，商品内容同质化越来越严重，人们筛选的难度逐步增加。之后，筛选就变成了传统电商平台解决的第一大难题。
如何让用户快速的筛选到自己想要的商品，又能快速经过判断下单购买。于是推荐系统是大家常玩的手法了，你能在淘宝上搜索到想要购买的商品，淘宝在背后的算法已经帮助你做了很多事情。但尽管如此，淘宝还没有从根本上解决下面几个问题：
用户购买商品时横向对比的困扰。我们根据商品详情图、根据评论、根据打分很多因素综合评价该买哪一件衣服，对于选择困难症患者来说简直是要命。
用户购买到商品后的买家秀问题。明明网上图片那么好看，为什么我穿在身上就是大妈级别的。
商家店铺成效率头部效应问题。成交量多的商家越来越多，少的商家一直都少。
而直播电商正好是解决这几个问题的。
首先，直播电商让用户从自主筛选变成达人推荐选择，就像你要买车，没有专业的人告诉你每个车的差别，你又怎么能找到自己的定位呢？比如买衣服，如果没有一个穿衣达人直播告诉你今年夏天最流行的搭配方式是什么，你是不是又买了去年的流行款了呢。
其次，直播电商中，主播大都是各领域的达人，都会在直播中展示商品，通过直播可以全方位了解商品的特点，还可以实时互动答疑。比如衣服 直播时会找不同身材比例的模特亲自试穿，你可以根据自己的身材选择挑选尺码，甚至还可以直接问主播自己适合什么。
最后，直播电商是以直播间为核心的“移动式电商平台”，每个直播间都是一个小中心。不存在卖得少就没有展示的机会。当然直播电商还有解决很多其他方面场景购物的问题，这里就不一样详述了。
那直播电商的用户场景包括哪些呢？我在另一篇文章中有写过，感兴趣的同学可以去读一下。这里只列举跟直播间有关的场景。
我们从主播端和观众端分开来看。
直播时，能让我快速上架商品，对某些商品进行展示。提醒用户一键购买。
直播时，能让我实时了解直播间用户数据，包括直播售卖的情况。根据数据来调整讲解内容的策略。
直播时，能让我看到用户提问的问题，能实时给他们解答。
直播时，能给我提供一些活跃房间的游戏或者玩法。比如发优惠券、红包等。
直播时，能让我进行营销活动，比如秒杀、拼团等玩法，促进转化。
直播时，能让直播间用户关注我成为我的粉丝，下次直播还能通知他们。最好能让他们知道我的微信/微博，加为好友。
未直播时，能让用户知道我下一场直播提前预约，也能观看我历史回放，或者直接在直播间购买。
……
能给我推荐感兴趣的分类，让我知道这个直播的主题是什么？
能让我知道这个直播间在卖哪些商品？有哪些人再看？哪些人再买？大家对这个商品评价怎么样？
能让我跟主播互动，让他解答我的问题，能实时展示我想买的商品给我看。
能让我关注这个主播，成为她的好友。
能让我购买时不要关闭直播，直接购买
……
当然观众的场景诉求还有很多的…
设计直播电商直播间模块
直播间模块是相当复杂的部分，它包括的细节有很多。为了直播间的可扩展性和可维护性，我们要在初期就搭建好直播间框架。在具体设计直播间模块前，我们要先定义几个层面的问题，这些问题是解决直播间交互设计的基础。
直播间状态问题
直播间权限问题
直播间视觉问题
直播间模块问题
直播间层级问题
直播间交互问题
直播间状态
直播间分为直播中、直播回放、未直播三种状态，每种状态显示的元素和交互都是不同的。而且直播间几种状态间是可以相互转变的，比如主播直播结束，正在看的直播变成了未直播状态，正在看直播回放，系统提醒该主播正在直播，点击切换到直播中状态等等。
直播间权限
直播间权限主要指操作权限，主播端一般根据角色分配功能权限，用户端会根据是否登录、用户等级、用户身份等判断是否有操作功能权限，与下面的直播间视觉有关联性。比如关联主播才可以领红包。（我在另一篇文章中有介绍过)
直播间视觉
直播间一般分为主播端和观众端，有时主播端还要基于角色和权限进行细分，不同的权限可使用的功能也是不同的。一般主播端可有的功能包括：
对商品的管理
对交易的查看
对直播间用户的管理
对直播间互动玩法的控制
对直播间的设置和数据查看
观众端可以有的功能包括：
聊天、点赞、打赏等
商品浏览、购买等
对直播间活动的参与等
直播间模块
接下来就要对直播间模块进行划分了，不论是怎样用户角色，我们在定义和设计直播间模块时，要考虑技术维护角度和用户认知角度。保证直播间视觉展示的模块统一。除此之外，受到直播设备和操作行为的影响，直播间的模块和布局也会有些不同，比如主播用摄像机直播或电脑直播，画面在手机上显示是半截，又比如用户用横屏观看直播等。这些因素我们暂不在这篇文章考虑，这里只讨论手机直播且无横屏的情况。
在直播间模块划分上，我们可以定义了11个模块，他们分别是：
基本信息展示区域
收益统计展示区域
活动位展示区域
动效位展示区域
商品消息提醒展示区域
任务互动展示区域
互动消息展示区域
商品快捷推荐展示区域
直播间按钮操作区域
购买及打赏动效区域
点赞互动区域
每个区域代表什么意思呢，先别急，我们后面再介绍，先看完其他几个问题的定义。
直播间层级
直播间还有层级？那是肯定有的。技术角度上，实现这么多功能都是一层层开发的，尤其上面这些模块很多元素都会有重叠的部分，在遇到重叠时肯定要定义谁上谁下的问题。比如动效和直播画面谁在上，这个答案肯定是动效要在直播画面上面飞，在下面就看不到动效了。在定义层级时我们要根据元素重要性来判断，一般遵循的原则是：
重要信息在上，次要信息在下
按钮操作大于展示信息
商品类大于互动类大于统计类
所以，我们建议的规则是如下：
直播画面最底层＜直播间基本数据＜直播间聊天消息＜直播间动画消息＜直播间可点击按钮
在直播间可点击按钮上，又会有细分。
基本点击按钮（关注等）＜统计点击按钮（收益等）＜互动点击按钮（秒杀红包等）＜商品点击按钮（商品展示等）＜弹框点击按钮（输入框/商品列表等）
当然，在技术实现上，有时还需单独处理当A在B上面，但A属于展示，B属于操作的情况。此时点击A区域应该触发下面的B操作。比如 当有个购买动画在关注按钮上时，此时为了视觉不能让按钮悬浮在动画上面 – 影响视觉体验！于是就要让动画在按钮上面展示，但点击时其实动画无点击行为，所以触发的是底部关注按钮。
直播间交互
直播间交互的设计要尽量保证直播间内展示和操作，不要跳出直播间。想象下当你在看电影时，弹出来一个广告，点击下跳到第三方页面，视频没了，你是什么感受？所以尽量保证查看资料，点击操作等都是在直播间内进行，最好的方式就是在直播间上弹框，不中断直播。
一般直播间的弹框又分成三种：
底部弹框：只显示在底部，一般占据整 屏幕 1/3 或1/2的位置。这样的设计优势时仍能看到主播的展示画面，弊端是看不到底部的消息了。
中间弹框：在直播正中间展示，大小根据需要进行调整。这样展示的好处时能看到底部的消息模块，但是主播展示的画面看不到。当然可以做成半透明的来降低影响。
全剧弹框：覆盖在直播间上面，这样的弊端不用说，啥都看不到了。好处在于能展示更多信息，跟浏览一个新页面一样的体验。
一般商品展示、直播间互动操作等连贯性长时间操作都采用第一种方式；消息提醒、基本资料等一次性或短时间展示都采用第二种；第三种一般是活动介绍、个人主页展示、第三方网站展示等才会使用。
小屏幕播放
除了这些外，还有一种特别重要说明的交互行为，那就是商品下单，如何实现边看直播边下单的一站式购物体验？当我们需要对商品详情进行浏览时，采用上面第三种弹框方式固然是好，但商品浏览涉及到多种交互模式，用户随时可能在商品详情查看大图，点击跳转到其他页面等操作。再者下单过程也涉及到不可遇见的交互体验，如填写收货地址、选择优惠券、支付等。用这种方式实现不能说不可能，但代价很高，几乎是不可能了。
所以在这里就是要介绍“小屏幕”模式来实现。直播视频可以跟着播放器变大变小，悬浮在页面上方，可拖动。这种切换小屏幕的场景触发由用户是否浏览商品详情决定，整个过程不影响直播进行。在浏览页面时随时都可以点击小屏幕切换回直播间。
ok，定义完上面的问题后，我们接下来回到上面提到的11个直播间模块中，详细看看每个模块都包含哪些信息。
1、基本信息展示区域
这里主要说清楚三件事，谁在直播、直播什么，直播数据即可。所以这里会有以下几个元素
主播信息：一个头像和直播间id即可，点击头像能弹框展示更多信息。
直播主题：包括分类和直播状态，让用户直播这个直播间在讲什么。
直播数据：观看数，点赞数。让主播和用户知道这个房间在线数，主播能根据人数进行互动和直播策略调整。
分享入口：可分享到第三方社交平台在网页端浏览观看。
2、收益统计展示区域
这里主要给主播和用户看到该直播购买状况，这里收益包括打赏和订单收益一起。用户当然愿意对买的人多和热闹的直播感冒，主播看到收益也会激励自己好好去播。
因为是社交电商，这里点开后会出现排行榜，排行榜能促成买家对高销量衣服进行跟风，也能互相关注彼此成为好友。
3、活动位展示区域
活动位主要指在直播间配置的活动内容。一般由平台统一控制，用户可点击直接在直播间内浏览参加活动。每个直播间都充当了宣传入口，试想一下，直播间是可以分享移动的，如果每个直播有10万人在线观看，100个直播就是1000万人。后台配置一个活动和广告就能被曝光1000万次，这是何等重要的流量和变现位置，也方便平台活动推广的参与度。
这里的交互可以做成轮播滚动，将app 的banner入口缩小放到这里。
4、动效位展示区域
这里的动效指在直播间飞出的动画效果，用以提醒强化。一般是打赏动效和购买动效。
5、商品消息提醒展示区域
这里的交互是动态变化的，用以对商品的提示。主播端点击某个商品时，用户就能快速在这个位置看到这个商品，点击后即可浏览详情进行购买。一般持续几十秒就消失。
6、任务互动展示区域
直播间有很多互动玩法和促销玩法，但这些功能需要由主播端开启才会展示。比如主播发起了一个商品的拼团活动，这个区域就会出现该拼团入口。直播本身是一种工具，帮助主播更好的进行互动和变现，所以越丰富的互动玩法和促销手段越能帮助主播更好的维护粉丝用户。
7、互动消息展示区域
直播消息是一个比较复杂的交互行为，对于消息的设计要注意以下几个方面：
消息样式展示
消息类型划分
消息重要性划分
消息提醒频率
消息点击交互
消息发送主体
直播电商的消息不像秀场需要热闹，不断滚动刷屏，更多需要重点突出问答内容和商品购买。对打赏和其他提醒都可以弱化处理。
8、商品快捷推荐展示区域
这里可以根据商品上新的时间或者购买热度进行推荐展示，可上下滑动展示更多。目的是能让用户快捷看到上新和热门的商品，点击浏览。
9、直播间按钮操作区域
直播间的操作基本都在底部位置，区分主播端和观众端。主播端更多是设置类，观众端更多是互动参与类。
比如主播端可划分为
聊天：有时候关键信息 打字更容易记下来。
私信：总有人想跟主播私信聊天，不要问我为什么！
设置：直播的设置入口
互动：直播间互动玩法开启入口
促销：直播间促销玩法开启入口
上架：快速在直播时上架新商品
商品库：快速管理直播间商品，从店铺关联其它商品
10、购买及打赏动效区域
这个位置表示整个直播间区域，为了突出购买和打赏的动效，体验购买者和打赏者的土豪面子，总得加一些重要的提醒。
11、点赞互动区域
为了方便用户点赞，只要手指点击屏幕即可，不需要找到某个按钮才可以点击。
就这样，整个直播间从模块布局到功能交互逻辑基本就搭建完成，接下来就需要你根据公司具体的业务需求，在直播间各个模块上定义不同的功能实现了。我们学会了怎么搭建和设计直播间后，可以基于直播间框架去设计出更多的功能玩法，把直播玩的淋漓尽致。
最后再总结下，本文基于直播电商的的特殊场景，从定义直播间的状态、权限、视觉、模块、层级、交互开始分析，再根据模块分类及原则具体分析了每个模块的信息设计思路，从而实现完整直播电商的直播间框架搭建。
作者：水度力子，微信公众号：jdccPM，一年咨询顾问，两年产品经验。曾就职世界500强外企，两年创业经历。产品，运营，咨询分析。
本文由 @水度力子 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自PEXELS，基于 CC0 协议
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