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短视频营销时代已来 品牌主应该如何搭上这列车？
& 09:36&&来源：微信公众号：烧脑广告&
　　随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。资本不断涌入，今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水，不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。
　　连麦当劳这个77岁的老品牌都开始大胆尝试短视频营销。
　　今年4月份，一向正经的麦当劳联合全世界最受欢迎的短视频平台Snapchat悄悄开启了一场&Snapchat 招聘&。想来麦当劳上班?请先用 Snapchat 弄一份个性化的面试简历!麦当劳说了，面试者要在 Snapchat 里&套上&一件虚拟的麦当劳工作制服，然后在一个十秒钟的视频中展示自己的才能、优点，并把视频发送给麦当劳。如果你的视频足够有趣，料又足，麦当劳方面通过了，他们就会通知你进入下一步的面试环节。
　　用视频展示个人才艺已经不是招聘过程的新鲜做法了，社交平台用来招聘也已经很常见，不过，当这两个结合，在 Snapchat 上玩法和&脑洞&就多了起来。当然，招聘只是麦当劳试水短视频营销的一个噱头，比较起来该行为的品牌传播性显然大于招聘严肃性。麦当劳也因为这个举动迅速在网络上走红，成为各大版头的话题中心。
　　为什么品牌都瞄准了短视频营销?
　　不止麦当劳，星巴克的星享卡推广、GUCCI的&线上&接力赛 24HourAce、欧莱雅的化妆滤镜等等，国际一线品牌纷纷选择短视频营销。连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜，为什么大家都竞相扎堆短视频营销?
　　1)短视频是更具表达力的内容业态
　　内容营销时代已然来临，品牌营销已和以往形式不同，相比于单一讲述品牌故事，更致力于用情感和角色来打动用户，从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势，相较于传统手段，短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性，结合声音、动作、表情等于一体，可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣，是更具备表达力的内容业态。
　　2)短视频是新人类的社交名片
　　年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课，90后、95后是年轻化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。而数据显示，短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。&你玩短视频吗?&&玩呀!你关注我，最近我拍了个短视频需要点赞分享。&像这样的对话，在当今的年轻人交流中广泛存在。短视频已成为新人类的社交名片，陌陌的一句&用视频认识我&足以证明。如此便进一步催生了短视频营销的迅猛发展。
　　3)短视频是大脑更喜欢的语言
　　据研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。这是从生理角度的人体本能来分析，更乐于接受短视频。而同时，当下&年轻人很忙&的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。
　　品牌主们该如何抓住短视频营销?
　　短视频营销纵然火爆无疑，各大品牌也都赶在风口上在纷纷试水，但在摸索前行中除了热闹之外，真正被传承为佳话的案例却微乎其微，那么品牌主们该如何更有效的利用好这张牌呢?下面我提炼了三个关键点分享给大家：
　　1) 找到一个能引爆用户群的&社交话题&
　　短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭，核心是互动型的social营销模式，那么拒绝&自说自话&就成了第一要义。想要发起一场短视频营销战役，首先要找到一个能引爆用户群的&社交话题&，搜集一个目标受众切实关心的问题，然后借助短视频的丰富表达力于予解答，将为内容获得大量种草。
　　一向擅长短视频营销的淘系在刚刚过去的品牌竞技场中再次崭露头角。面对各式眼花缭乱的品牌大促，上千万个品牌信息狂轰乱炸，哪个是真、哪个是假、哪个才是千年难得一遇的史上最低折扣，忙时代的年轻人早已晕了头。双十一，比起剁手，他们更需要的是一份剁手清单!今年双十一天猫联手陌陌，双方从万千信息中捕捉到了购物清单这一社交话题，在陌陌平台推出天猫的短视频话题定制页&爆款清单&，迅速在陌陌平台引爆。
　　2) 品牌传递&场景故事&化
　　没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，内容营销时代的来临比起不接地气的高大上广告片，品牌更需要去讲一个富有感染力的故事，简言之就是卖情怀，别说这词被某手机厂商毁了，回头看，番茄炒蛋、逃离北上广哪个不是在卖情怀?所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。
　　在第一步找准&双11爆款清单&这一话题后，陌陌针对该话题邀请了红人进行原创短视频创作，通过趣味的场景化故事表达，丰富的诠释该话题的意义，为天猫的双十一爆款清单传播再造话题。
　　3) 利用&红人资源&搭建情感纽带
　　在短视频营销的传播方式上，一是要找对沟通方式，而是要抓准渠道。&红人&就是短视频营销的渠道，他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人，这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助&红人资源&的信任传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的第三个关键词。
　　结合这次天猫的双十一促销节点，陌陌邀请了各类垂直领域播主进行主题直播，推广双11，例如：美妆大师分享双 11 抢购攻略;时尚主播精选双 11 潮流搭配;运动达人推荐装备，垂直于用户群体的内容种草更快速的帮助品牌俘获芳心，实现导流与传播。
　　同时在双十一当天，陌陌针对天猫开发了直播间定制特效礼物与定制AR比心特效。定制虚拟礼物，契合打赏场景，营造有趣的互动氛围。基于网友打赏习惯的创意植入，拉动网友主动与品牌互动，迅速增强天猫品牌好感度。主播手势创意互动植入，全网直播间高频触发，酷炫特效强化记忆。
　　当下的短视频营销时代，就如同文工与理工，创意与平台选择二者均不可少，新媒体驱动的社会化营销时代，不仅需要广告人有创意，对新平台的了解与善用同样重要。天猫在新知识的学习上总是快速精准，比如这次与陌陌的合作，比起来&双11爆款清单&这一话题的瞄准，陌陌平台的选择，与场景化短视频定制、社交话题页的开发、垂直领域红人资源的逐一引爆包括在陌陌平台上率先尝试的各种新型互动手段所共同包围的双十一短视频营销闭环搭建更值得我们深入学习。期待未来的品牌主能带给我们更多精彩的短视频营销案例。
　　注：本文作者微博@庐陵子村，：烧脑广告(ID：shukewenzhai)，为你解剖创意广告和营销案例;科技茶馆(ID：kejichaguan)，为你提供TMT领域前沿资讯和观点。线下约聊请加作者本人微信：lulingzicun(请注明公司、职位、姓名)。
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责任编辑：sunpeipei&&&/&&&作者：庐陵子村
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纵观国内几千家的P2P理财平台，不难看出，虽然行业在监管备案中遭遇了雷潮，但相对安全稳定的平台还是投资者的优先选择。罗马不是一日建成的，P2P网贷也不一夜出来的。投资者在与其拿着闲钱观望，不如实地考察，谨慎筛选优质平台进行稳健投资。
A5创业网（公众号：iadmin5）7月4日报道，摩拜单车今天发布了一则官微表示;别跟我提骑车免押金，有谁真正全免了？7月5日摩拜发布会，用行动说话。这次很有可能要实现全面免押金。
7月3日，2018年广东网络作家深入学习贯彻中国特色社会主义思想高级研修班在广东正式开班。此次研修班为期五天，由广东作协主办，阅文集团及其旗下网站协办。
6月29日，2018上海首席信息官联盟会员大会暨颁奖典礼在上海朱家角隆重举行。来自德邦物流、通用电气、圆通集团、上汽集团、上海大众、光明集团、上海医药、东航集团、春秋航空、百联集团等各企业CIO及企业相关负责人均出席了本次大会
上周，专注内容付费的技术服务商小鹅通通过官方微信平台宣布，7月将上线好友助力、推广员优化、拼团优化、测试问卷、小鹅打卡、大专栏、裂变海报、店铺装修等8项新功能，未来内容主的用户体验将得到进一步提升，在用户管理上更加积极主动，也能大幅提升学员的学习体验和使用粘性。
日前，零壹智库发布《全球金融科技发展指数(GFI)与投融资报告》，数据显示，4月全球已披露的金融科技企业融资事件为76笔，涉及资金金额约141.1亿元，其中中国的融资事件最多，共34笔约86.7亿元，占比超过半数。
7月2日，网贷之家联合玖富普惠、陆金服、宜人贷等23家行业知名优质平台，发起“网贷行业合规发展自律倡议书”，共同为行业发声，提振行业信心，并在接下来一段时间内，运用直播，发文等方式，加强监管方、平台、出借人之间的沟通，合规发展，重拾行业信心。
玖富集团总裁兼玖富普惠董事长杨晓军、宜人贷CEO方以涵、陆金服总经理刘晓巍、人人贷联合创始人杨一夫、微贷网创始人兼CEO姚宏、拍拍贷CEO张俊、点融CEO罗龙翔、积木盒子CEO谢群、和信贷CEO周歆明、凤凰金融总裁张震等行业23家网贷平台共同发声，坚持合规发展，重拾行业信心。
P2P行业发展至今,已经历了长达10年的起起伏伏,从不断摸索的萌芽期,到爆发式增长的兴盛期,再到强监管下的瓶颈期,行业的发展呈现越来越平稳、规范的趋势。现阶段,能够突破监管这个瓶颈的平台,无疑能够在市场中脱颖而出,获得长远的发展。
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稿源：馒头商学院
导师：陈大大，同道大叔北京区负责人，前新氧用户运营总监。
很高兴来到馒头商学院和大家做这样一场关于如何做好短视频内容的分享课程。作为2015年最火的星座博主，妇女之友，同道大叔微博粉丝超过1000w+，微信公众号超过500w+，去年一年自媒体营收入过千万。2016年，我们也进入了被誉为风口的短视频领域。那么，坐拥1500W粉丝的同道大叔：做好短视频内容有哪4个诀窍？
2016年之前，我们没有做过视频内容，也没有接触过短视频领域。2015年，我们新媒体+渠道，主要的负责人加起来只有3个人，与大多数自媒体一样，面临着人力的投入、内容的转型、商业变现等多方面问题。
当时，主要集中在图文领域，进行传播。但是自2016年papi酱的迅速崛起，我们微信500多w的粉丝积累靠了大概5个月左右，而papi酱的几百万粉丝是在很短的时间内完成。
这让我们深刻的了解到短、频、快的视频内容，传播速度是同比图文内容的3倍。
自北京分公司成立一个月内，我们已经有一档自制内容全网上线，同期其他4档带有我们明显特点的节目也在备播阶段。简单来分享下，关于我们内容转型上遇到的一些坎，希望能够共勉。
同道大叔做短视频内容，有哪些诀窍？
1、每一个领域的规则都不一样，尊重规则才可以玩的起来
之前我们的内容重心领域一直在微博+微信，视频内容其实在2015年做过几次尝试，但是当时因为人力有限，且不熟悉规则，基本存在很多问题，没有持续下去。
最大的问题有：
A更新&不持续的新更
B内容&没有完整的节目内容规划
C分发&与内容分发视频平台的沟通不够
D运营&不明白平台的自制原创内容的运营规则。
避免这些问题之后，你要考虑的就是在可预期的测试时间内，坚持做内容，如果有一集或一部分内容能够迅速被关注，那么整个节目以及栏目的关注度也会被提高。
视频内容分发的平台，有这么几类大家比较熟悉的，腾讯、爱奇艺、优土、搜狐，乐视，大流量走入，适合IP形象等曝光；
另一类是更短的一些内容的分发的渠道：美拍、秒拍、直播APP当中支持上传录播的板块，适合内容延伸以及传播。
这些平台的规则，内容的首发？还是独家？如何签约协议合作？协议的技巧tips等都是我们需要考虑的。
除此之外还得考虑平台在用户端的特点，比如搜狐在网友心目中是，看美剧上搜狐；爱奇艺，主要是一些娱乐综艺的特点；优土支持原创的自制栏目力度比较大等等。
2、内容为王，这句话是真的
我们在没做之前，总觉得我们的图文做的这么成功，视频应该也不难。但是发现其实平台方对于内容的要求也是有的，不是随便什么内容都可以放上去，给到对应的推广位置。内部的栏目评审也是很重要的一关。同道大叔这个名字，好像也不那么好使了。
于是，我刚接手的时候，看了几个内容分发频台的栏目后，大概到了夜里4点多，我把现有的所有的自媒体的栏目类型、优劣势、展示形式、内容之间的架构关系都梳理了一遍，整理下来。
从内容栏目规划、选题、脚本、寻找合适的承制方、片头、片尾、配音、配乐，这些很实际的问题，一步步来。
做好你适合的内容，很重要。
3、做内容也有模式，有迹可循
之前在新氧的时候，做过一档娱乐播报的栏目，当时播放量单集过亿。当时我们在开会讨论的时候，也很苦恼，这个应该怎么去做，但是从娱乐的角度切入会比较有希望。因为：
A明星总有事在发生，新片、绯闻、歌曲等等，永远都是移动的热门榜
B明星跟整形也是绑定的契合的话题，自然结合
C快速播报，结合热点，成本低，短时间的积聚效应大
D片尾的app植入或者是冠名口播等，商业化可操作性强
这是以前的经验模式总结，就像现在其实很火的几档栏目：唐唐爱吐槽、一分钟说电影、暴走真人脱口秀等等，都是这样的内容模式，你可以列出自己的等式。暴走真人脱口秀=片头+主体内容架构+片尾+花絮环节等，具体可以根据栏目发展往上加。主体内容=热门微博事件播报+热门事件演绎+自有IP表情、形象等植入。
换句简单的话说，还有一个更明显的例子：微在涨姿势，最初的视频内容是将微博视频化，一条微博讲解生活小常识，那么，将这个小常识用视频方式演绎出来。
看了2015年优秀10大自制节目，我大概总结了以下几种，仅为本人想法，不代表其他。
A飞碟说、明白学堂等动画快节奏科普短剧，轻松快乐的解读，热点切入。
B嗨小冷讲笑话、包括之前台湾的一个工作室做的星座内容情景短视频，基本是段子剧模式，跟万万前期的模式一样，整体内容由一个个段子结合组成。
C爱奇艺娱乐早班机、唐唐爱吐槽等，热点切入，快速播报整理。
D一分钟看电影、xxx分钟看什么、说什么，基本是内容的自我梳理总结。类似我们说为什么喜欢逻辑思维？因为他已经把书看了一遍，并把相关核心点直截了当的告诉我们。属于快速消费内容。
E一条、二更、日食记、一人食、美食台等。基本属于跨界内容。比如用一些简单的标签来表示，文艺+的模式，文艺情怀+美食，文艺情怀+人物，文艺情怀+产品解读等。
其实还有很多，我也只是略说皮毛，大家可以深度思考研究。
我最认可的内容模式是，基本是内容全网、全端口的不同形式输出。这是我在考虑一个选题，我要不要做的时候的标准。
在创业阶段，人力、精力等有限的情况下，简单来说是内容的重复利用程度以及可塑造程度。我的脚本能不能成为微信的某条文案、我的部分精彩内容能不能成为微博的一个重要组成部分？我的视频能不能返回成为我的微博微信的内容支持，以及其他方向。
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来源：娱乐产业（ID:yulechanye）
作者：曹乐溪
抖音、快手、内涵段子等平台遭遇监管暴击，其实不只是短视频的事儿。
就在前几天，娱乐产业（ID:yulechanye）询问了一圈做五一档电影营销的公司，发现他们都有意往短视频平台投放内容。“比如片方原来规划了100块钱预算，50给了发行，20给了微博微信，30给了传统媒体。预算都分好了，抖音突然起来了，所以就要重新拆分出预算给抖音。”
足够下沉、直接触达用户，精品内容引发迅速的模仿与病毒式传播。短视频极大缩短了内容方与用户之间的路径，费半天劲在地铁铺满硬广，可能都不如抖音上玩个搞笑段子。去年末《前任3》票房火爆，新媒体营销同样取巧，在电影院痛哭、看完“前任”电影与现任分手，吃芒果与至尊宝告白成为抖音、快手用户争相模仿的桥段。
当趣味消解了内容与广告的界限，流量带来了海量关注，越来越多电影营销方，开始在玩好抖音这件事上下功夫。不过面对越来越严格的内容监管，谁能用好短视频这把双刃剑？
贺岁档、春节档制霸短视频营销，
刘昊然角色成网红
目前，抖音、快手等短视频平台常见的电影营销模式主要有以下几种：
1与抖音合作，由抖音推荐旗下签约红人，配套提供打包服务；
2营销方直接与平台上的红人合作制作物料；
3营销方、片方自己做物料放到平台，置换或购买信息流广告。
据娱乐产业了解，目前电影营销直接与抖音、快手接洽的并不多。一方面是因为短视频营销刚刚兴起，大家还不太清楚具体玩法；另一方面，抖音开出的价格偏高，一条视频上百万的价格，这种量级的预算只有春节档影片才能承受得起。一位正在做五一档电影的营销方就坦言，“我们有发一些短视频，但没和抖音官方合作，太贵了。”
“找红人合作价格会便宜很多。”另一家营销方透露，抖音等平台还不像微博、微信一样已经形成了固定市场价格，收费标准不一，“有给钱的，也有其他方式进行资源置换合作的。另外我们自己也会做短视频，抖音很开放，不像微博流量集中在大V上，如果你真的做了一条大家喜欢的视频，很可能自己就上推荐了。”
到底什么样的短视频内容能在短视频平台获得传播声量?娱乐产业整理了近期一些热门电影短视频在抖音上的数据，可以看到歌舞类、模仿电影剧情桥段的内容播放量高，而且容易引发用户争相模仿，促进病毒式传播。大IP电影可以为片中角色成立专门账号，比如《唐人街探案》、《捉妖记》系列电影，两部片子除了异曲同工地选择了欢乐的片尾曲音乐进行短视频创作，而且均为片中的角色如胡巴、唐仁、秦风等设置了专用账号，在宣传期内发布了十多条作品。
抖音是群体参与与口碑爆发的平台，通过发起挑战，发布者与用户之间能够形成强互动，有趣的短视频一旦涌现，就会引发粉丝争相模仿。票房表现并不理想的《英雄本色2018》，短视频营销却颇具创意，在#射击大比拼#活动中，以马天宇、王凯等人的游戏第一视角，向电影其他主创做手势射击，大家应声倒地的场面颇为搞笑。
演员杜江上传的#蛟龙突击队绝密手势舞#，同样是动用了《红海行动》的主创，帅气演绎片中特种部队的手势。手指舞本身就是抖音的流行内容，其实很多电影，如主角是哑女的《水形物语》、《头号玩家》里的复古迪斯科，都可以拿出来做短视频让网友模仿。
另一种方法则是将电影桥段戏谑化，比如《前任3》中男女主角分手后吃芒果、广场表白的仪式，在片中看起来感人，浓缩在短视频里配上其他音乐，就有了鬼畜的效果。《黑豹》上映时，有人上传了一段大家组团戴黑豹面具、雄赳赳气昂昂去观影的小视频，同样收获了不错的效果。
在剧集领域，今年比较火的一个案例是《烈火如歌》，在#烈火宠溺捧脸杀#挑战中，迪丽热巴亲自示范如何捧脸，该条短视频获得了超过600万的点赞，吸引了大批抖音用户参与到挑战中，还带火了《烈火如歌》的主题曲。
曾经有人总结抖音营销三板斧：流量，挑战，KOL（在电影领域，最好的是启用主创明星）。对电影营销方而言，不管是什么形式的视频，一定要带有病毒性，能够让用户自发效仿与接力，最终实现话题裂变增长，形成爆款。
而抖音用户不爱看什么？其实也很简单，就是没有诚意的内容。比如有些电影官方号直接把预告片，或者发布会、路演视频放上去，而且还是横屏的。要知道抖音几乎是竖屏的天下，根据数据显示，竖版视频能将视觉注意力提升2倍，点击率提升了1.44倍，互动率（点赞、评论）提升41%。
电影短视频营销之困：
政策风险、创意稀缺、平台壁垒
什么类型的电影更适合短视频平台传播？一般而言，喜剧片、动画片是非常适合的，前者可以把电影中的梗拆分成短视频，后者则可以形象先行，通过短视频先圈一波粉丝。《妈妈咪鸭》营销方正经熊就曾告诉娱乐产业，他们在电影中提取了主角之一、小鸭黄淘淘，用动捕技术做了黄淘淘跳舞的视频，在秒拍上最高播放量达到600多万。
虽然越来越多电影片方开始关注在短视频平台，但一个共识是：目前仍然没有特别成功的案例出来。
这其中有很多原因。首先是短视频平台普遍面临的政策风险，广电总局3月曾下发特急文件要求规范网络视听节目传播秩序，“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”，也不允许节目擅自截取或歪曲恶搞经典文艺作品，以来鬼畜剪辑的影评、剧评类账号首当其冲。有消息称，抖音上电影方向的多个账号被封，评论被禁；昨日今日头条旗下“内涵段子”更是被永久关停。
“前段时间我们执行一个电影项目，原来是有计划做鬼畜方案的，后来显然不能用了，”有营销方告诉娱乐产业（ID：yulechanye）。不过他也表示，“不能恶搞经典或原有影视作品，大家都一样，我们肯定会严格遵守，以正能量的方式也可以搞笑。”
对快速蹿升的短视频平台，电影片方多少也带有一些顾虑。“现在抖音和快手都是好渠道，快手比较下沉，内容更接地气和恶搞。有一些音乐类、技术类的会放在抖音。”有宣传外片的营销公司坦言，“很多客户其实并不想自己的电影给人感觉很LOW，这是我们做下沉时要注意的。”
另外，电影营销方想绕过平台直接与红人合作，存在一定壁垒。抖音基于平台发展的角度，显然希望做类似MCN的工作，由自己来整合对接资源。“之前有电影想用我们的号做宣发，但抖音是不太能接受这种直接变现的行为。”一位拥有百万级粉丝的抖音大号运营方表示，曾经看过抖音签约的红人名单，“他们手里的号至少有上千，报价从5000到50万都有”。
电影做短视频营销，效果是否会比传统图文类媒体效果更好，目前也是未知数。“抖音等短视频平台可以起到曝光’卖点’的作用，但根本还是在于和内容落差有多大。”有人认为，电影营销的拉锯战，就是“但做不出来期待值不行，但吹的太过则是策略有问题”。
还有人认为，多数抖音视频只有15-30秒，在这么短的时间内传递有效电影信息量不足。其实，时间短并不会让影响广告效果，反而由于创意核心的极度浓缩而格外吸睛。还记得最近一两年在youtube很流行的6秒超短视频么，这种短视频不提高了仅YouTube上的广告可见度，而且如今有超过三分之一广告主会在YouTube上投放6秒广告。
微电影宣传电影：
找到匹配受众最重要
尽管目前仍在探索，但只要短视频的流量红利在，越来越多电影、电视剧会将其作为新的内容营销渠道。“今年非常明显的是短视频制作和投放都多了，这是必然趋势，大家都喜欢这种简单粗暴不需要太多解释和理解的内容，短视频用1分钟就可以了解很多信息，也更符合如今的网络发展和用户习惯，”有人认为。
除了抖音、快手等超短视频营销，还有基于电影产生的微电影宣发，一条的制作预算在二三十万，一般在电影上映之后推出，因为内容自带故事性，方便与网友形成互动与共鸣，比生硬的宣传片效果好很多。
去年末，配合《前任3》上映，情感类短视频大号“三感故事”沿用电影音乐《说散就散》，推出了前任相关的爱情故事短片，全网播放量超过2亿，引发了不少网友的共鸣。
“爱情里面，大部分人喜欢看’爱而不得’，像《前任》这种故事不也是么，明明相爱的两个人却不能在一起。”三感视频联合创始人陈弘超告诉娱乐产业，在创意策划上，团队会抓取往上的热点内容进行影视化改编，除了《前任3》，《灵魂摆渡·黄泉》的剪辑配音版短视频，同样取得了很好的传播效果。“大家目前都在找关于新媒体营销的切入点。”陈弘超认为，自媒体具备内容价值，过去电影发宣传片、预告片，只是把媒体方当成渠道价值来看待，很难和渠道内容产生强关联。
“与《前任3》、《灵魂摆渡》合作，是因为爱情片与三感自身的用户高度契合，我们的女性受众接近7成，一二三线城市居多。通过与宣传方协商，重新演绎电影故事，这样的影视宣发打得更为精准和有深度。”
目前，三感旗下拥有三感故事、三感初体验、脑洞奇才刘斯坦、张大弯儿、策王朱殿下等情感类、搞笑类短视频大号。“因为有了成功案例，很多公司来找我们希望能帮他们的电影做宣发。我们一般还是接调性符合的，比如《乡村爱情》就找访谈类账号‘三感初体验’去做网剧宣发。‘三感故事’特别适合做情感类的影视营销，像最近刘若英的《后来的我们》就非常适合。”
据介绍，三感的自有发行渠道几乎全网覆盖。“一般会把三个渠道进行分拆，微信，抖音，微博带着其他所有打包一起”。在抖音上，娱乐产业注意到三感故事的视频虽然比原版短，但也比常见的抖音十几秒视频要长不少，大于在1分钟左右。“这个看合作方需求，我们愿意为抖音这种规格的视频单独拍一条，也可以从长视频里剪辑出一段剧情。”
“在《前任3》之前，通过新媒体做内容营销的确实非常少。现在行业内都开始认可通过新媒体营销去推广电影，市场逐渐被认知和教育起来了，相信未来会有更多这方面的需求，”陈弘超表示。
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