《创造101》：这些好玩的创意营销，你PICK了谁？
如今，现象级话题节目《创造101》马上走到总决赛，101十一人女团马上就要诞生，当然节目带火的不只是101里美丽的小姐姐们，还有各位为节目打CALL不停的金主爸爸，看了《创造101》， OPPO、小红书、中华魔力迅白、七度空间、英树、康师傅冰红茶、腾讯微视，你PICK了谁？
那么，由此而来的问题就是：《创造101》的广告玩法与其他综艺节目有什么不同呢？
《创造101》给了金主爸爸们360度全方位的展示机会，不仅包括节目中每期必备的广告（创意中插+应援视频+品牌标版）；还充分利用了各位小姐姐的带货功力，节目组为每一位选手都配置了一套贴心的衍生产品，配合日常使用，而这些商品都将在腾讯视频草场地和小红书进行同期售卖；除此之外，各品牌还充分利用IP授权，借势小姐姐们的粉丝号召力花式推出应援PICK榜，达到品牌与粉丝的深入互动。
花式植入：创意中插+应援视频+品牌标版
虽然这四种植入方式在其他综艺节目中或者影视剧中也有体现，但对于《创造101》的花式广告展现来说，最不同的地方在于不仅仅只是通过多样的形式展现了品牌和产品，更通过多种多样的形式展现了各位选手的个人特点和个人魅力。产品与选手的融合，使植入不再生硬，可以说是为节目定制植入，而不是为了广告而改变节目。
OPPO是《创造101》最大的金主爸爸，自然也就有了最高的曝光率，OPPO有贯穿整期节目的片头、角标，以及节目舞台中的产品摆放和LOGO展示。虽然我们对创意中插并不陌生，但是《创造101》把创意中插玩出了新花样。据了解，在创意中插和应援视频中出境的选手是首先由节目组推荐一些候选人给广告主，广告主们再配合品牌调性和选手们的个人魅力选择出最适合的小姐姐们，并且客户们往往会注意不重复挑选同一位选手。比如OPPO的创意中插和应援视频，目前出镜的选手就有Yammy、宣仪、美岐、强东玥、傅菁、刘人语、吕小雨等。
Yammy出镜的这条中插视频给人的感觉就是炫酷、独立，特别符合Yammy这位选手本身的性格特征，同时又展现了OPPO R15强大的拍摄能力，能拍出如大片般精致的照片。
英树的创意中插也是很值得PICK的！英树利用场景化营销，配合节目创造出极富创意的视频，同时在右下角打出“想要”字样，让观众们可以边看边买，这简直是切实解决了观看节目的熬夜党们熬夜护肤的难题，无形中加深新生代对英树在使用场景上的记忆点，加强了品牌认同感。对于爱美女性在熬夜后呵护肌肤产生潜移默化的影响，提升了年轻人对英树品牌的认知度。不仅如此，契合节目调性的创意中插也同样展现了宣仪、美岐，Yammy等选手的俏皮可爱，PICK品牌又PICK了小姐姐！
同时，节目中的品牌标板也可以说是为了节目量身打造。在节目中开头的品牌展示中的品牌slogan宣传语带着浓重的“101风格”。每一个品牌的slogan都是配合节目的内容而创造的，使品牌调性与节目风格高度融合。
粉丝转化：衍生品同期售卖，人气选手入驻平台引流
除了在节目中各种花式打广告以外，节目和品牌还将观众、粉丝转化成了实实在在的消费者，为节目和品牌本身创收。在小红书上搜索“创造101”，可以发现节目组官方推出的诸多种衍生品，有衣服、杯子、小镜子等等，每一样都少女心十足！这种售卖形式不仅仅给节目组创收，同时也给小红书带去了不少的流量。
英树也在自己的官方旗舰店上上线《创造101》同款产品，充分利用小姐姐们在节目中的带货能力，打响品牌知名度。
品牌客户用小姐姐同款拉动销售，那APP平台客户如何利用节目吸粉引流呢？微视和小红书合作节目导师和小姐姐入驻平台，每个人都有小红书和微视账号并进行更新，这就把选手们和节目的粉丝转化成了APP平台的用户。微视和小红书邀请“101女孩”入驻并且通过互动、点赞、VS等方式加强与粉丝的互动，其目的在于维护用户，发展忠诚用户。在每期节目中，都会通过一些中插视频和植入小视频来让选手介绍APP的各种功能，比如通过选手们学习舞蹈来介绍微视的“跟拍”功能，通过选手使用的各种小神器来安利粉丝去小红书“标记我的生活”。
小红书上101小姐姐的互动视频
品牌互动：花式推出粉丝应援PICK榜
继《偶像练习生》农夫山泉的粉丝PICK互动营销模式大获成功之后，《创造101》的各合作品牌玩的不只是出道PICK榜，推出了各种可增加小姐姐们曝光应援的PICK榜。
中华魔丽迅白牙膏特别启动中华魔丽迅白代言人选拔活动，PICK最美丽笑容小姐姐，助力其支持的101女孩成为中华代言人。购买魔力迅白产品还能获得额外点赞，为销售进行引流。
英树专门在其官微设置打call榜，将为打call榜冠军包下一列地铁用作形象展示，强势应援。同样美颜相机助力小姐姐上外滩花旗大屏的PICK榜争夺战日趋激烈。这样的项户外顶级广告资源粉丝们都想为自己PICK的小姐姐们争取，能够让小姐姐们的热度有一次线下增值的机会，更可以和自己的偶像低成本且近乎“零距离”接触。
同偶像近距离接触，是每个粉丝都绝对会怀有的梦想，各品牌们也充分利用了粉丝的这一心理， PICK你最想见的小姐姐，品牌来邀请她们参加线下见面会也是这次品牌玩的较好的PICK榜之一，OPPO邀请第一次公演分组PK赛中最终获胜的点赞王孟美岐组与蔡健雅、陈粒等前辈共同出席5月19日在上海国际音乐村举行的OPPO红蓝音乐节，康师傅在节目中招募“燃战队”，粉丝通过活动H5为101女孩打call助力其成为燃战队成员，帮助101女孩与李宇春同台登上迪士尼乐园玩具总动员区二期开园演出。
本周末，《创造101》将会推出由11人组成的全新女团，并且将有两年的活动时间。这样一个超人气的IP相信在未来更会吸粉无数，并且把IP真正转化为“生产力”影响整个行业和各大广告主。
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今日搜狐热点逃得过土偶，逃不过土创。这个夏天，注定是个被《创造101》的小姐姐们疯狂刷屏的夏天，“pick me pick me up”的魔性音乐一不小心就萦绕在耳边，微博热搜更是频频被101小姐姐们承包。发挥脑洞想象一下，如果APP圈也有《创造101》，谁像山支谁像菊姐，又是谁可能会C位出道呢？孟美岐VS微信
出色的业务能力，超强舞台表现力，豪爽大气的性格，外号“山支大哥”的孟美岐连续几期来人气一直高居榜首，不是没有道理的。凭借着首次公演《撑腰》炸裂全场的舞蹈功底，山支大哥从第一期中的小透明，一跃成为大家心目中性感力满满的主舞担当，吃瓜群众也逐渐get到了这个小姐姐的大气挂的颜值。除了能力出色，山支大哥还非常具有团队意识，在每次排练中都会花式帮助同队小伙伴“抠”舞蹈，那副认真的样子不要太撩！再加上山支独特的大气性格，不仅和吴宣仪有官方的“王子公主梗”，和节目中好多小姐姐都是CP感满满，简直就是行走的“小姐姐收割机”。从查无此人拼到排名第一，孟美岐的这出励志大戏刚好和微信一样。犹记得微信刚刚横空出世时，大家都觉得它跟QQ没什么区别，一片唱衰。时隔几年，微信毫无疑问已经打出了自己的一片天下。现在的微信堪称“国民应用”，不论是人气和地位都算得上是APP圈的“山支大哥”，凭借着超强的用户粘性，引得无数迷弟迷妹竞折腰。吴宣仪VS支付宝
海南小甜豆吴宣仪自从上节目来，一直都站在宇宙的中心被大家疯狂pick。有人说，“她一笑整个世界都跟着明媚，她一哭岁月都好像过到了尽头。”这样的评价足以体现宣仪的超强个人魅力。被称为女版“”的宣仪，在比赛之前就累积了大量粉丝，甜美可人的她一颦一笑，都好像打翻了蜜罐一般。首次公演一曲《我又初恋了》，给了多少创始人一记甜蜜暴击。就算她站在台上什么都不做，也是舞台无法忽视的焦点。这样的天赐宠爱，完全跟马爸爸家的支付宝如出一辙！也许你对甜美挂无感，也许你get不到宣仪的颜值，但是你不得不承认，支付宝已经成为你生活中无法或缺的一部分。有时候也觉得，支付宝比起微信来功能似乎有些单一，社交功能更是让人诟病。可是当双十一剁手时你还是会第一时间想到“花呗”，当春节团聚时，家里的每个人还是乐此不疲地集福分红包。就像宣仪小公主，就算齁到腻，也会让每个人发自内心觉得她应该就是女团的标准模样。赖美云VS微博
小七赖美云这样的女孩，或许不是你的one pick，但一定不会是让你讨厌的那个。拥有萝莉的外表却是一副御姐的嗓音，明明是小女生鬼马性格却又颇具leader风范，赖小七的这一系列的反差萌撩动了不知道多少创始人的心。身为B站的超人气UP主，赖小七的多才多艺也是她的萌点之一，尤其是大家看过她的画作后，更是纷纷感慨她是被女团耽误的画手。无论是网上晒出SING女团精怪录，还是节目中送给马东的Q版吃鸡画像，赖小七天马星空的想象力让大家get了她不一样的打开方式。在第七期节目的才艺表演中，赖小七用一段惟妙惟肖的模仿秀加持了段子手的技能，尤其是一秒变身yamy的搞怪，引发全场爆笑。这足以说明小七在生活里是个观察超细致的人，这正跟微博短小精悍却包罗万象的风格非常相似。只需140个字，即可勾勒出一个丰富多彩的世界。微博上有数不清的段子八卦，层出不穷的奇闻异事，这一秒永远不知道下一秒谁会上热搜。许多人喜欢微博，正是因为它反应迅速灵活，贴近现场，“随时随地，发现新鲜事”。这样有趣的灵魂，难道不是赖小七本七吗？高秋梓VS饿了么
行走的表情包——胖虎高秋梓了解一下！谁也没有想到，这样一个颜值平平还有着一双小粗腿的女孩，居然能在一众肤白貌美大长腿的小姐姐中杀出重围，屡次过关斩将，更是在第二次排名顺位发布中跻身出道位！高秋梓自评为“最不像女团的女团成员”。在第一期节目录制现场，在一众小姐姐中略显“圆润”的胖虎为了让腿显瘦不惜大刷侧影，还和女伴们互黑为“烤肉”。面对罗志祥对团名来源的疑问，更是用一句“看腿”猛戳创始人的笑点，自此成为101女团最逗比的存在。除了表情包担当这个title，从节目一开始，胖虎就一直跟“吃”紧密挂钩，连团名都在她的自嘲下变身“金华火腿团”。在第七期节目逛宜家的part，其他女孩都在为装扮宿舍疯狂采购时，胖虎居然带着她的小姐妹们吃了整整半集！这样的女孩如果不像饿了么，大家都不服！“饿了别叫妈，叫饿了么”。多少个空虚寂寞冷的深夜，只有食物才能抚慰我们受伤的心灵。而饿了么这个蓝色的小图标，则成了我们心灵的寄托。轻轻一点，即可等待美味到来。在饥肠辘辘之时，唯有外卖小哥的敲门声才是心中的天籁。就像胖虎一样，可能并不完美，却是我们生活中总也不舍得卸载或离开的那个。段奥娟VS爱城市网
大娟小姐姐在101女孩儿中，是一个独特的存在。一身校服，素面朝天，憨憨的傻笑，在第一期节目里，段奥娟小姐姐就这样上场了。一句“记得当初少年时，说一句是一句”，清澈的歌声就像一阵清风，拂动了场上所有人的心弦。无论是首次登台的《从前慢》，还是二次公演的《always》，大娟的演唱都已众人盖章加入“开口跪系列豪华午餐”，声音更是赞誉为“被天使吻过的嗓音”。也因其随和佛系，与世无争的温婉性格，大娟结交了小七、豆子等许多挚友，成为众人都爱的“娟妹儿”。外表朴实无华，实力圈粉无数，智慧城市便民应用“爱城市网”APP的风格恰与大娟非常相似。“爱城市网”APP依托浪潮先进的云计算、大数据技术，整合了政府分散的服务资源与数据资源，打造覆盖政务服务、公共服务、便民服务的智慧城市公众服务平台，其实力正如大娟的vocal爆发力一样不容小觑。只需实名认证，即可一站式享受公积金、社保、个人所得税、车辆违章等诸多查询服务；足不出户即可轻松缴纳水电、燃气、供暖等费用；三甲医院在线预约挂号&&“爱城市网”APP的每个应用，都在致力于让市民少跑腿，多办事，享受便捷的智慧生活。在这个浮躁的时代，“爱城市网”APP就如同大娟一样，成为人们心目中的一股清流。王菊VS抖音
如果你不是创造101的忠粉，或许以上人的名字你通通都没有听说过。没关系，至少“王菊”这个名字，相信你一定已经被刷屏多时了。“你不投，我不投，王菊老师怎么红？”、“你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒！”一夜之间，从“地狱空荡荡，王菊在土创”再到“大菊已定”，这个“菊势”让人不禁发出心的呼唤：我菊姐有毒！这种病毒式的刷屏，让人欲罢不能的风格，完全跟近几个月半路杀出，让人又爱又恨的抖音一脉相承。“中毒了，我每天晚上要刷2个小时”、昨晚刷到凌晨4点”、“我家小女儿天天在拉着爷爷奶奶玩抖音”、“下一站，逃离微信，上抖音”&&好像就是在不知不觉间，大街小巷或者是手机里循环播放的，都成了抖音里的网红bgm。这魔性就像菊姐一样，根本停不下来。从曾经的年轻人专属，到现在的全民抖音，抖音之所以让全民沦陷，无疑跟它的娱乐性和趣味性分不开。抖音里层出不穷的另类搞怪视频，完全符合当下人们的猎奇心理。在抖音，你不用怕自己是一个异类，因为你总能找到同类。这难道不是正跟大家疯狂pick菊姐的原因有微妙的相似之处吗？-END-特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
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http://spider.nosdn.127.net/1dabbcf872b.jpeg（转）台湾热门大学生社交APP—Dcard，关于《创造101》的问卷调查
众所周知，创造101在台湾也有不错的关注度，以上截至台湾热门APP-DCARD的上千节目关注者的问卷调查，JRS们看看湾湾的审美是否与我们有所差异？
这些回帖亮了
引用 @ 发表的:小猪现在真的大本营在大陆，YouTube上101下面好多酸民喷他。没办法，他公开“我们都是中国人”
紫宁在对岸人气很高啊，所有榜单全在前四还有前二的。。。台湾人跟我品味差不多
引用 @ 发表的:高啥，刘人语和yamy才高刘人语高很奇怪吗
小猪现在真的大本营在大陆，YouTube上101下面好多酸民喷他。
我家肉一真的野榜猛如虎
虽然不是詹密，不过还是要说一句，我勒布朗·美岐所有数据全部第一?
引用 @ 发表的:刘人语高很奇怪吗野榜猛如虎，点赞一十五？
引用 @ 发表的:我家肉一真的野榜猛如虎这也是肉肉的排名最神奇的地方。。。一个她一个赖美云，我都挺喜欢，这排名也是想不明白了。。。
最明显就是陈老师的存在感高多了
有弯弯背景的选手肯定在他们那里更加受欢迎
小猪现在真的大本营在大陆，YouTube上101下面好多酸民喷他。
引用 @ 发表的:小猪现在真的大本营在大陆，YouTube上101下面好多酸民喷他。没办法，他公开“我们都是中国人”
就是支持自己人，他们一向如此的，这个也无可厚非。不过小七这么高我很意外。
发自手机虎扑 m.hupu.com
这个挺好 就是男生比例实在太少了
我家肉一真的野榜猛如虎
紫宁在对岸人气很高啊，所有榜单全在前四还有前二的。。。台湾人跟我品味差不多
差异太大了，而且男粉比例好小…
黄子韬老师：隐隐闻到了开会的味道！
发自手机虎扑 m.hupu.com
引用 @ 发表的:就是支持自己人，他们一向如此的，这个也无可厚非。不过小七这么高我很意外。高啥，刘人语和yamy才高
发自手机虎扑 m.hupu.com
引用 @ 发表的:小猪现在真的大本营在大陆，YouTube上101下面好多酸民喷他。黄子韬：我对小猪是压倒性胜利?
发自手机虎扑 m.hupu.com
人语还是可以的
yamy在男性样本里还不算太差，看本区都已经11开外了
引用 @ 发表的:高啥，刘人语和yamy才高刘人语高很奇怪吗
和隔壁的帖子比，你这个毫无意义。首先你调查对象男女比例就应该对等。
引用 @ 发表的:yamy在男性样本里还不算太差，看本区都已经11开外了你看错了，前五，前六的水平
发自手机虎扑 m.hupu.com
引用 @ 发表的:我家肉一真的野榜猛如虎这也是肉肉的排名最神奇的地方。。。一个她一个赖美云，我都挺喜欢，这排名也是想不明白了。。。
鬼王为什么这么高……难道给她投票的都是台湾粉丝？
我都怀疑鬼王的票是不是包含了很多台湾阴兵，我同学在台湾说鬼王在那很正面
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107人参加团购145.00元&209.00元
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881人参加团购199.00元&699.00元
67人参加团购89.00元&319.00元
127人参加团购109.00元&399.00元《创造101》到底创造了什么？
回复“治愈”送你一个惊喜文 | 阡陌歌曲推荐：《星空のワルツ》--米倉千尋&-&泣けるアニソン前天，《创造101》落下了帷幕，也宣告了三个月来偶像团体养成计划的结束，整整4个多小时，其实就讲了一件事，便是最终的11个人成团出道，但中间却穿插了各种广告、电影宣传、各种嘉宾的尬聊，凸显了这个节目的本质。最终成团的名单（按名次排列）：孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、yamy、赖美云、紫宁、杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁，组合名就叫“火箭少女101”。就这份结果而言，很显然具有一定的争议性，对比前几期的排名来说，真正实现逆风翻盘、向阳而生的就紫宁、赖美云和徐梦洁三人而已。第一期排名“火箭少女101”成团11人与四位导师对于这个结果，或许诧异却一点不意外。节目虽然结束了，却抛给我们一个巨大的问题：《创造101》创造的究竟是什么？01充满争议的结果昨天，微博被一篇GQ的报道《杨超越变形记：这不是我的世界》刷屏了。很多人转发这篇文章，纷纷表示：“虽然不喜欢杨超越，但是觉得她很可怜。”“以前觉得她爱哭很没用，现在能理解她了。”“为之前讨厌她而感到羞愧。”哎。看了这篇深度报道，我深刻认识到，我对杨超越的理解、对娱乐圈的理解、对女性的理解、对整个社会的理解，都还是太浅薄了。GQ这篇深度好文，到底写了什么呢？第一，杨超越确实爱哭，但爱哭是她的美德。学不会主题曲，她哭；戴不上美瞳、画不好眉毛，她哭；网友骂她爱哭，她又哭……对杨超越的爱哭，她的老板认为，哭有什么，“据我所知，比尔·盖茨、乔布斯都很爱哭”（不得不说，她的老板知识面好广，真是博闻强识啊）。所以，对于杨超越而言，哭才是她最大的资本。第二，杨超越的每一滴眼泪，都有深刻的社会含义。你以为，杨超越爱哭是因为她脆弱、她矫情、她玻璃心吗？不！她哭，是因为她穷，她惨，她自卑。她家里的房子是泥砌的；她妈妈对她很严格，非让她绑两个辫子；她初中二年级就辍学去上海打工；她买不起SK2……正是这样的经历，似乎就值得被同情，值得成为11名成员中的一员？第三，杨超越爱哭，是因为她惶恐。红，并不是她想要的。正如GQ的标题，“这不是我的世界”。杨超越并不享受现在的红。正如GQ报道中引用了一个工作人员的控诉：“杨超越的粉丝把她投到这么高的排名，某种意义上也是一种暴力。你们到底是喜欢她，还是害她？”说来也是，她只是随便哭了哭，粉丝就要疯狂投票，她也没办法啊。真是造化弄人。如此具有争议性的人物，难怪微博当天的热搜“杨超越划水”超过《创造101》成团出道占据第一。对于这样有争议性的人，我们不过多议论，现实终究会给出一个结果。02资本之间的较量节目为了拉动观众参与其中，创造了“101女孩”的定制会员卡，每张卡可以为“101女孩”集一定数量的赞。这一举动引发了各个粉丝后援会之间的集资比拼，因此原来女团排名的悬念被毫无保留地公之于众。而节目的本质也成了一场各家粉丝之间的宣传战与集资战。而节目创造的不仅仅是这些。就在昨晚的总决赛现场，结果宣布后，细心的网友指出刘人语在结尾的点赞比较总决赛开场的点赞反倒变少了。练习生刘人语而节目官方也给出了回复。又有网友质疑，如果仅仅是点赞数量的失误，那么她的点赞数量又与她的名次不符。总之漏洞百出的点赞系统并不是第一次被人质疑。来自泰国的Sunnee（杨芸晴）是这场集资战的焦点，有细心的粉丝指出过不止一次，Sunnee的集资数量与点赞数量始终排在前列。但节目后几期的排名却一直在出道位之外徘徊。练习生Sunnee（杨芸晴）Sunnee最后不负众望地出道了，但排名与点赞不成正比的选手也不只Sunnee一人。粉丝间的集资战背后是否还有其它资本的介入或者内部的暗箱操作不得而知。但毫无疑问的是，这场青春盛宴多多少少被物化成了一场资本的较量。03综艺节目的本质《创造101》终究是一个综艺节目，而只要是节目就会想办法获取流量，获取热点，博取社会更多的焦点和关注，毫无疑问，《创造101》成功了。至截稿日为止，10期节目的总播放量达46.2亿人次，#创造101#的超话阅读141.3亿。与隔壁的《偶像练习生》相比，整整多出了10亿的播放量。从节目本身来讲，如何让更多的人引发讨论，才是他们的关注点。长得好看的人很多，有才华的也很多，怎么在茶余饭后聊点八卦，让大家参与进来，才能真正的增加互动。杨超越的哭，能够带动这个效应，相比过去明星的过度美化与人设崩塌，如今的坦诚没心机的杨超越，让大家感觉到了真实。王菊为什么能走红，用一段娱乐圈老炮的话来说：王菊在101的特点，是懂得什么场合说什么话，这个特点在80后和已经步入职场的90后，就是普通技能。可是放到女团一群女生女娃里，却成了稀有技能。理论上，这和“我是歌手”里，歌后歌王和年轻歌手的同台一个逻辑，歌后歌王要谦虚、要沉着，年轻歌手要忐忑。不同的是，在《创造101》的屏幕跟前，观众只剩90后学生和00后小孩，他们当然会惊奇这小姐姐为什么这么特别。此后一波宣传，观众里80后们入场，他们很难看到菊姐的特别，反而有点励志带点心酸，一把年纪还能做梦，一把年纪还在做梦。菊姐成功带动80后90前入坑，发现异类超越mm之类，最终，菊姐完成使命，成为炮灰。王菊成功地助推了节目的高潮，创造了一波热点，但最后却没有成为1/11，而在上期的排名却是第二位，实实在在地沦为了炮灰。依靠各种人设、话题、热点，这个节目成功了，但对于11位成团的“火箭少女”来说，这仅仅是一个开始。用胡彦斌在节目说的一句话便可以很好的解释：“只有作品是不死的。”04节目的本质是因为国内目前低迷的女团现状，打造一个新时代的新女团，重新定义女团，但事实是，这始终是一个综艺节目，其结果也具有明显的局限性。在湖南卫视的成团首秀上，杨超越说错队名，火箭少女口型不对，被怀疑假唱上了热搜，对于刚出道的11个人来说，确实经受考验。《创造101》到底创造了什么，一切都还是未知数。- END -图片来源网络