独立站的卖家怎么可以降本增销?

创意在任何时代都重要。在互联网时代,一个想要践行长期主义的品牌,不可能只拿着前人的经验和模式来做营销,“big idea”也到了该升级至具象化、丰富化和立体化的时刻。

在营销领域,“big idea”始终是个历久弥新的话题。

大卫.奥格威曾说:“除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜晚航行的船只,无人知晓。”世界上最大的广告主之一联合利华也将这条理念奉为圭臬,在其UPGA(优良广告原则)里直接将“广告要集中在一个大创意上”列为首条准则。

广告行业领军人物的言传身教,深深地影响了一代又一代的广告人,围绕“big idea”的讨论,历经百年经久不衰。

但斗转星移,时代变了,不得不承认“big idea”这个概念也有了新变化。

“广告狂人”时代,品牌做营销只需要一个独创性的点子,再叠加多个主流渠道就能驱动品牌增长。但在当下,传统思路不再适用——媒介渠道多元,一个大创意不能适用于所有;信息爆炸注意力有限,品牌必须得有更加掷地有声的营销;消费者的主动性和消费行为在变化,品牌不是输出即可,更要与消费者沟通互动。

创意在任何时代都重要。在互联网时代,一个想要践行长期主义的品牌,不可能只拿着前人的经验和模式来做营销,“big idea”也到了该升级至具象化、丰富化和立体化的时刻。

从一条精致的TVC,到一个延续多日、玩法多样的营销IP,这是在当下互联网时代品牌们最明显的转变。

产出一个能刷屏出圈的大创意很难,某种角度来说这和影视内容爆红一样,是碰运气的事。传统营销模式中,大创意至关重要,但谁也无法决定确定其成功性。所以,当时的品牌总是以一个核心创意为切入口,然后通过铺电视、广播、线下商区等渠道,去说服消费者并将品牌印象留在脑海里。

这样的操作曾经是广为适用的,因为触达消费者的渠道固定的,财大气粗的品牌主尽可能地去铺开即可。但很明显现在不是,如今渠道众多、各有其特色和壁垒,传统单向输出的、“以一对多”的模式,显得相对被动和低效。

想要化被动为主动,品牌凭借“一人之力”难免势单力薄,借势营销IP活动,反而是将品牌和平台联系在了一起。双方共同策划将内容做得更大的过程,也是品牌深度参与各流程的过程,短时间内集中火力宣推,最大化引爆声量,这也就帮助了品牌去重获营销的主动权。

营销IP有着鲜明的营销思路——集中力量办大事,火力全开,帮助品牌冲刺某个确定的营销目标。这些强势能量背后,其实也是平台资源优势的体现:短时间内聚合达人、产品工具,就能够有效提升各大营销触点的感染力;在聚合的同时根据品牌诉求合理调动分配资源,就可相对立体的、完整的满足呈现品牌传播诉求,提升营销效率。

当然互联网时代,平台作为营销IP活动的“靠山”,能帮助品牌洞察用户诉求,品牌营销因此也成为了一个有的放矢的过程,品牌自身也能够因此被激发出新思路。

如今意识到营销IP优势,愿意尝试新玩法的品牌已相当多,同时从平台来看,仅是抖音电商这一平台就已经有超品日、抖音开新日等多个营销IP活动。

老牌内衣品牌爱慕在最近入驻了抖音电商,并以此为契机与"抖in大牌见面礼"展开合作。

这次合作从8月2日开始,共延续了一周时间,其中亮点颇多。

8月5日抖音站内发起了#国风变装挑战,颜值类达人@北川婠婠、@肉脸橙、@Yuki雪雪都身着爱慕的主打款内衣,以变装的创意形式参与了#国风变装挑战。

创意变装挑战带来的关注度自然是不容小觑的。挑战赛上线不久后,点赞量就达到了70万,同时也引发了又一波UGC传播,不少抖音用户也都参与了进来。

至此,#国风变装挑战在站内的形成了一个从达人到用户的传播路径。而爱慕与抖in大牌见面礼的合作则以趣味性的营销环节,清晰地呈现了品牌理念,也将产品特点传播给更广泛的人群。截止发稿时,这一变装活动已有1200万播放量,同时也冲上了站内热榜。

因为此次合作和品牌主打产品都是以“国风”为主题,而很多人对女性内衣经历了什么样的发展历程不甚了解或者从未关注。为此在同一天,活动还联手站外微信大号撰写了趣味科普向文章,向用户普及汉代到清朝期间中华女子的内衣变迁史。内衣历史的趣味科普文章与爱慕此次发布的产品基调是足够符合的,借此爱慕在吸引用户关注内衣历史的同时,也向大众渗透了爱慕品牌产品的国风内涵,并向站内直播间引流。

“抖in大牌见面礼”的IP营销力

不难看出,营销IP虽然是平台可复用的、整套的模式,但也是相当强调品牌自身特性和诉求。如果拆解爱慕的此次合作来看,仍是不少细节是值得关注的。

由于“抖in大牌见面礼”是爱慕入驻抖音电商后的参与的第一个营销IP,如何借此树立一个良好的品牌形象,就显得至关重要。为打造更好的品牌营销,抖in大牌见面礼结合了短视频、直播、文章等多个媒介形式,用以更完整传递品牌信息和诠释品牌形象。

而各媒介的作用是互不相同的。视听效果更佳的短视频、直播以相对轻快、直接的方式展示了品牌和产品,可以突出更为接地气、更具亲和力的品牌形象。文章话题聚焦在历史、文化等深度话题上,品牌的内涵也因此升华。这几种媒介玩法的叠加,也就使得爱慕的品牌形象兼容了多种特质,更加完善和立体,也契合个性化潜客的诉求。

此外,借助抖in大牌见面礼之力,爱慕短时间内整合了多个达人、明星资源。在传播角度,多维度的流量加持下将爱慕品牌的影响力拓展到多个圈层。在品牌角度,爱慕借助营销IP资源,让多个名人在站内共同打call,有效增进了品牌的公信力。这样的背书能力,自然会让抖in大牌见面礼成为品牌的不二之选。

为了将明星、达人的带动力尽可能体现,挑战赛这种以PUGC调动UGC的玩法就发挥了重要作用。将营销变成一次娱乐,既增强消费者的互动性,也能够强化消费者对品牌的认同感和好感,帮助品牌积累口碑。

当然,前期所积累的品牌力、声量、品牌好感度,都是为了给最终的品牌增长做铺垫。此次抖in大牌见面礼联合爱慕打造的“抖in大牌见面礼——爱慕国风内衣节”活动联动了多种媒介,利用直播打造了从品牌曝光到转化链路的必要一环。借此机会,品牌后续也会逐步完成自播的常态化,这也将为品牌的长周期运营提前做好了铺垫。

借助这次抖in大牌见面礼,爱慕国风内衣节站内总曝光量突破两亿。

不容忽视的是,这一活动其实也是抖in大牌见面礼夯实营销力的一个横切面。

抖in大牌见面礼的优势,在于营销全链条的缜密规划,从曝光、引流、再到转化,各环节都有相对完善的解决方案为品牌营销提供一定的支撑。在数字化营销的今天,品牌所需要的正是一个能够满足全链路营销诉求的生态,以提升营销各个环节的整合度、顺滑度,最后实现降本增效。

另外,从营销IP本身来看,抖in大牌见面礼IP本身也是抖音电商所提出的FACT经营矩阵(F-商家自播,A-海量达人,C-营销活动,T-头部大V)中的重要一环,剑指规模化的品销爆发,对应着不同的生意目标和经营场景。当然,FACT矩阵的底层逻辑依然是“兴趣电商”,通过多元内容来激发用户兴趣,也是在帮品牌拓展新增量,让生意进入“雪球式增长”。

理论指导着实践。新营销时代,品牌需要以更契合当下环境的理念、方式去让创意落地、最大化生效,让创意产出更靠谱可控。重新认知和审视升级后的新“big idea”也因此成为必须。营销IP是一个合适的“解题人”,其特长所在就是让创意落地、落实品效。而在这个环节,势必也离不开平台的驱动。


· 认真答题,希望能帮到你

你好,可以按照以下方法来降本增效:
无论从采购,还是生产加工、库房操作、配送运输等环节,都可以追求规模化效应来达到降本增效的目的。
从成本层面来讲,固定成本是恒定的,规模增大了,才会将固定成本均摊,从而降低整体的平均成本。
例如运输成本,如果路线一样,每一次配送都会产生一次出车费用,每次送半车和每次送满车,平摊下来的成本是完全不一样的,而这些成本都会体现到每一个商品的净利润中去,所以要尽可能的满载才能降低整体的成本。
从效率层面来讲,很多看似浪费时间的工作是必不可少的,所以要在这些浪费产生的时候尽可能创造更多价值。
例如在电商零售业,每一单中的SKU数量较少,库房面积较大,假如按单拣货,每单拣货员都需要全库房跑一次,效率很低,这就需要用到批捡,将一批订单合并到一起,拣货员只需要跑一次,效率成倍数增加。
在成本投入可控的前提下,通过自动化来减少人力投入,并提升效率。自动化的建设又可分为系统自动化和设备自动化,两者都是用一次性投入来换取持续性的降本增效,并通过系统操作来降低差错率。
比如,OMS中的订单审核功能,以前客服对每一单都需要核实是否有客户的备注信息,如果没有则审核放行;如果有,则先按照客户的备注需求进行订单处理以后再审核,比如指定发货时间、物流公司等。一旦遇到大促,系统效率极其慢,客服审核就成了订单履约最大的瓶颈。
技术人员需要对订单审核功能进行优化,所有订单若有备注转人工审核,无备注则系统自动审核。所以,系统自动化的威力是无穷的。
供应链体系运转的核心是协同,包括企业内部的协同和企业与外部上下游之间的协同。企业通过上下游协同和内部各部门间的协同,借助系统实现信息共享,可以极大的降低沟通成本、信息处理成本,提升信息流、商流、物流和资金流的流转效率。
例如SRM(供应商采购管理系统)模式下,针对询价、竞价、招标全流程各个环节的有效监控,满足企业日常采购需要,规范日常采购流程,帮助企业扩大并优选供应商,让供应商更多是价值竞争,让最优供应商脱颖而出,在业务效率方面,人员操作效率提升,谈判效率提升,最终实现整体作业效率的提升。

大型制造业也是由许多制造单位、部门和工厂组成的。每个工厂部门的成本由固定成本和可变成本组成。成本变化由直接材料、能源消耗和销售佣金决定。固定费用由折旧、管理费用、研发费用等组成。这样,我们就可以简单地看待这个问题了。固定成本由产能利用率和产销率决定。产能利用率,决定因素在于你工厂的瓶颈工序,瓶颈决定系统的产量。所以通过增加瓶颈的产能,可以提高整体产能,降低固定成本,比例巨大,空间巨大。根据我们的实践和研究,90%的工厂都有10~30%的产能浪费。所以有10-30%的利润增长空间。对于可变成本,大部分由市场决定,公司变动空间较小,但压缩也不是不可能。主要在于生产工艺、质量、员工工作效率、设备性能和工装效率的改善。但是,这需要一些技巧、经验和能力。所以对于这种节约,建议参考丰田和富士康的做法,对公司所有员工实施持续改进制度。即通过制度化、鼓励和保护,让所有的改善积极分子都能参与到公司的降本增效中来。每完成一件,奖励相应的经济和精神价值,也与各岗位的定期考核和晋升挂钩。特别是建立一种改进的文化,用一句话来解释这种文化:永远不要责怪问题,永远改进和创新!如果你想了解如何促进持续改进,欢迎你搜索我以前的文章。以上建议供大家参考!
以下信息转载以供参考。企业如何降低成本?1.通过现代管理降低成本,必须抓住管理的关键点。企业要把成本目标管理与经济责任制结合起来,加强成本核算,加强产、供、销、财各个环节的管理,细化原材料、辅助材料、燃料、动力、工资、制造费用、管理费用等每一项。在生产成本中转化为单位产品成本,使成本核算能进车间、进班组、到人头。静态控制变成动态控制,形成全员、全过程、全方位的成本控制格局,使成本降低落实到每个员工的具体行动中。在此基础上,首先要加强供应管理,控制材料成本。企业要制定采购原材料控制价格的目录,实行比价采购的方法,货比三家,优中选优,做到同等质量买低价,同等价格就近购买,同等价格用国产,不进口,达到降低成本的目的。二是加强物资管理,降低物化劳动消耗。材料储备和消耗的水平直接影响产品成本的升降。因此,各企业从制定材料消耗定额到发放材料都要严格控制,对原材料等各种材料的易耗品实行定额分类管理,在订货数量和库存储备方面实行重点控制,按照适用性、及时性、完整性和经济性的原则下达使用计划,并与财务收支计划和订货合同相结合,纳入经济责任制考核。对影响成本的各种消耗进行系统控制和目标管理,防止各种不必要的浪费,达到合理储存和使用材料,降低成本,提高效益,既保证生产的合理需要,又减少资金占用;三是加强营销管理,降低销售成本。要把增强销售人员的法律意识与加强销售管理结合起来。在每一笔销售业务发生之前,我们都应该仔细调查和批准客户的经营状况和承受能力。不要急于发货,更不要搞“感情交易”、“君子协定”,以免造成不必要的经济损失。不仅要节省业务人员的工资、奖金、差旅费、补贴、业务费、手续费、短途交通费、中转环节等费用。第四,要加强资金管理,控制支出,节约成本。企业要建立健全财务监督制度,设立厂内银行,通过实行模拟市场核算,降低成本,控制费用,提高经济效益,避免因资金使用无计划、支出不规范,多头审批、资金流失严重等问题,造成资金使用中不顾成本的做法。严格加强资金管控,让所有员工都能感受到市场竞争的压力,从少数人记账转变为人人理财。特别是要加强行政费用和一些业务费用的核算,包括管理。这方面要根据所承担工作的不同性质,计算出每个人头的成本基数进行控制考核,每支铅笔和稿纸都要从合同金额中支付。2.通过技术改造降低成本近年来,原材料和能源价格的上涨对成本的上升影响很大。在这些不利因素存在的情况下,如何降低成本,提高效益?企业必须树立技术改造是降低成本的重要途径的思想。通过技术改造,可以采用新技术、新工艺、新材料,提高产品的技术含量,开辟降低生产成本的途径。一是抓好技术改造,积极采用节能降耗的新技术、新工艺,从根本上降低原材料消耗,在实现产品质量目标的同时,确保成本控制目标的实现;第二,在实施技术改造项目时,要注意降低项目建设成本,以较少的投资获得较多的回报。一方面要采取短、平、快的技术改造方式;另一方面,要采取非常规的基础设施管理和技术改造。项目时机要选准,立项要准,实施要快。在保证质量的前提下,要千方百计加快技术改造工程,降低工程建设成本,争取早日收回投资。3.通过深化改革降低成本,不断调动职工劳动积极性,提高职工素质,建立适应市场经济的精干高效的运行机制,也是深化企业改革降低成本的重要内容。所有企业都要把深化改革作为降本增效的重要任务。首先要改革人事制度,打破干部职工界限,体现“肯干、能干、好”的用人原则,实行招聘与聘任制相结合的人事制度,优化劳动组合,竞争上岗,优胜劣汰,达到“能者上,庸者下”的目的,从而调动干部职工的积极性,提高劳动生产率,增强企业干部职工的责任感和危机感,调动全员积极性。其次,在科学确定保证最佳成本目标所必需的劳动量的基础上,相应地完善劳动组织,核定劳动能力,改革内部分配制度,减少非生产性人员过多、窝工、用工不足带来的消耗。在每个企业内部,根据各部门、各车间的工作性质、工艺条件复杂程度、劳动强度、工作环境等因素,分别采取相应的分配形式,向苦、脏、累、险、高技能岗位倾斜,以激发工人的劳动积极性,增加有效工作时间,降低单位产品的劳动消耗和工资成本,根据生产经营实体的需要精简合并职能部门,以精干高效为原则配备管理人员。4.产品质量和产品成本之间有着密切的关系。在竞争激烈的情况下,谁的产品质量高,谁就有竞争力,产品就有市场,不会占用太多资本。产品质量高,无次品或次品少,可直接降低生产成本;如果产品质量高,可以按照优质优价的原则,以较高的价格出售,可以相对降低成本在销售收入中的比重;产品质量高,中标和资金流失现象严重,导致资金使用中出现不计成本的做法。严格加强资金管控,让所有员工都能感受到市场竞争的压力,从几个账户转变为人人理财。特别是要加强管理费用和部分业务费用的核算,包括管理部门的行政费用、差旅费、办公费等费用。这方面要根据所承担工作的不同性质,计算出每个人头的成本基数进行控制考核,每支铅笔和稿纸都要从合同金额中支付。2.通过技术改造降低成本近年来,原材料和能源价格的上涨对成本的上升影响很大。在这些不利因素存在的情况下,如何降低成本,提高效益?企业必须树立技术改造是降低成本的重要途径的思想。通过技术改造,可以采用新技术、新工艺、新材料,提高产品的技术含量,开辟降低生产成本的途径。一是抓好技术改造,积极采用节能降耗的新技术、新工艺,从根本上降低原材料消耗,在实现产品质量目标的同时,确保成本控制目标的实现;第二,在实施技术改造项目时,要注意降低项目建设成本,以较少的投资获得较多的回报。一方面要采取短、平、快的技术改造方式;另一方面,要采取非常规的基础设施管理和技术改造。项目时机要选准,立项要准,实施要快。在保证质量的前提下,要千方百计加快技术改造工程,降低工程建设成本,争取早日收回投资。3.通过深化改革降低成本,不断调动职工劳动积极性,提高职工素质,建立适应市场经济的精干高效的运行机制,也是深化企业改革降低成本的重要内容。所有企业都要把深化改革作为降本增效的重要任务。首先要改革人事制度,打破干部职工界限,体现“肯干、能干、好”的用人原则,实行招聘与聘任制相结合的人事制度,优化劳动组合,竞争上岗,优胜劣汰,达到“能者上,庸者下”的目的,从而调动干部职工的积极性,提高劳动生产率,增强企业干部职工的责任感和危机感,调动全员积极性。其次,在科学确定保证最佳成本目标所必需的劳动量的基础上,相应地完善劳动组织,核定劳动能力,改革内部分配制度,减少非生产性人员过多、窝工、用工不足带来的消耗。在每个企业内部,根据各部门、各车间的工作性质、工艺条件复杂程度、劳动强度、工作环境等因素,分别采取相应的分配形式,向苦、脏、累、险、高技能岗位倾斜,以激发工人的劳动积极性,增加有效工作时间,降低单位产品的劳动消耗和工资成本,根据生产经营实体的需要精简合并职能部门,以精干高效为原则配备管理人员。4.产品质量和产品成本之间有着密切的关系。在竞争激烈的情况下,谁的产品质量高,谁就有竞争力,产品就有市场,不会占用太多资本。产品质量高,无次品或次品少,可直接降低生产成本;如果产品质量高,可以按照优质优价的原则,以较高的价格出售,可以相对降低成本在销售收入中的比重;优质的产品可以赢得更多的用户,直接提升销量,降低销售成本;产品质量高实际上节约了能源和原材料;高质量的产品可以节省人力和管理成本,无疑会降低成本。因此,企业应高度重视提高产品质量,千方百计严格控制产品质量。首先,要加强质量管理的领导。企业厂长(经理)要亲自抓质量,形成质量管理网络,每天反馈质量信息,进行质量分析,控制质量成本;二是要有严格的工艺标准,对供应、生产、销售等影响产品质量的各个环节实施系统的质量管理,做到不符合质量要求的原材料不采购进厂,不符合质量要求的半成品不流入下道工序,不合格产品不出厂;三是要充实质量管理力量,完善质量管理制度,建立专职检验队伍,制定自检、互检、专检相结合的质量检验制度和标准,严把产品质量关,同时把质量管理纳入经济责任制考核,实行优质优价、好薪优罚、劣废罚薪的分配原则,严惩各种原因影响产品质量的人或事,增强企业质量意识,提高产品质量;第四,开展群众性质量管理小组活动,有计划、有组织地开展质量攻关。将影响产品质量、一时难以发现的质量问题作为QC小组的研究课题落实到车间、班组,开展群众性QC小组研究活动,使群众性QC小组活动在有组织领导、有主动课题、有计划安排、有检查落实的受控状态下进行,从而提高产品质量。5.通过优化结构降低成本。第一,优化产品结构。企业的产品是否受到市场的欢迎,能否在市场上占据一定的份额,是降低成本的基本前提。如果一个企业的产品卖不出去,造成积压,远谈不上降低成本。只有产品种类繁多,产品结构合理,才能满足不同层次消费者的需求,才有稳定的市场,减少库存和产品资金占用,加快资金周转。只有合理的产品结构,才能加速产品扩散,实施多元化经营,加快市场渗透,提高相对市场份额,从而达到降低成本的目的。因此,各企业必须认识到自身生产经营中的不足,认真分析和评估形势,及时改变生产经营策略,对市场形势不好、产成品资金大量积压的产品限产转产,对选定的主导产品通过采用先进技术、提高生产机械化和自动化水平、加强生产指挥调度等方式增加产量。,从而减少产品成本中包含的折旧、利息等固定费用。同时,要不断创新优化产品结构,采取“你没有你有的,你有你有的,你有你擅长的,你擅长你擅长的”的策略,增加花色品种,开发新产品,跟踪世界发展趋势,结合不同地区、不同层次消费者的需求,形成不同的产品结构,逐步扩大产品市场。二是优化资本结构。在激烈的市场竞争形势下,企业应不断发展,以增强参与市场竞争和抵御市场风险的能力。但发展要靠大投入,而在目前整个市场低迷的情况下,大投入必然会给企业带来沉重的负担。因此,各企业应通过兼并、租赁等多种形式,加大资产的流动和重组,优化资本结构,实现资本的扩张,从而扩大生产规模,降低成本,提高市场份额和竞争力,达到降本增产、增加销售和利润的良好效果。要靠大投入,而在目前整个市场低迷的情况下,大投入必然会给企业带来沉重的负担。因此,各企业应通过兼并、租赁等多种形式,加大资产的流动和重组,优化资本结构,实现资本的扩张,从而扩大生产规模,降低成本,提高市场份额和竞争力,达到降本增产、增加销售和利润的良好效果。
企业降本增效最重要的是合理统筹,人财物统筹,时间统筹。清除管理团队中的败类
首先你要了解自己的生产流程,然后用VE法计算每道工序的成本,再找出成本损失点,判断改进的必要性。如果有,采取措施改善,然后遵循PDCA原则。另外,这件事不是一个人能解决的。如果企业高层不支持,是无法从根本上解决的。有兴趣就详细说说吧。

随着疫情的持续间断性爆发,很多的企业都陷入了困境,这个时候灵活用工市场却呈现上述的趋势。

很多的企业都需要通过灵活用工来降低企业的成本,提高企业的办事效率。灵活用工是帮助企业降本增效是很有效的!

IT行业这块,软件人才外包也很普遍,IT人力外包帮助企业解决IT招聘难题,让IT招聘变的更简单,灵活用工帮助企业降本增效有用!

企业要想实现真正的降本增效首先从思想入手,在国有企业范围内树立降本增效的意识。其次,优化组织结构,一方面可以利用以工作量定结构的方式


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也是降低成本的重要一环。各企业要把深化改革作为降本增效的重要工作。首先,要改革... 产品质量高,不出或少出次品,可以直接降低生产成本

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