小米MIX 4和荣耀Magic 3的发布出现了一个很有意思的情况。小米今年第二季度击败苹果成为全球第二的手机厂商,于是雷军在MIX 4发布会上立下了Flag,三年内小米超越成为世界第一。从第二季度的数据来看,小米距离三星只剩下了2%的差距,所以这个目标似乎并不是幻想。紧接着在荣耀Magic 3发布之后,赵明也提出了荣耀要在12-18个月内拿下国内第一,荣耀目前已经回归国内前五,最巅峰的时候还一度回归到了国内前三,按照这个恢复速度,国内第一也不是没有可能?那么问题来了,小米和荣耀都要冲击第一,谁的目标更容易实现,两者的目标是否冲突呢?
我们先来说说小米。小米目前在国内排行第三,市场份额为17.2%。在它前面分别是VIVO和OPPO,市场份额分别是23.8%,21.1%。从增长幅度来看,小米是前五厂商当中增幅最多的一家。如果按照这个速度下去,小米今年有可能会在国内超过OPPO。
之所以认为小米有增长的潜质,一个是小米在线上已经没有对手了,同时还在积极扩展线下市场。小米之家的发展速度非常快,每多开一家小米之家,对于小米手机的销量都会有一定的帮助。相信到今年年底,小米之家的最终成效就会有比较明显的体现。
其次要说的是小米的海外市场,小米在印度已经连续16个季度拿下第一名。只不过小米在印度的份额也已经饱和,很难突破。反倒是在欧洲市场,小米进步神速。在第二季度已经超越三星成为欧洲第一,可见华为衰落之后,小米迅速占据了华为留下来的市场空缺。预计小米在欧洲还会继续增长。
荣耀拿下国内第一,与小米的世界第一并不冲突。因为小米现在海外市场的销量非常大,即便是国内第三依旧拿下了世界第二。荣耀看似一个新独立的品牌,实则在国内线下的布局已经非常成熟。
荣耀的市场份额一度恢复到14.6%,国内前三。这也是让我们看到了荣耀的潜力。此外还有消息传闻,荣耀准备创办一个新品牌“星耀”,主要针对线上市场。以荣耀的名气,如果玩性价比的话,我相信可以迅速俘获一大批老花粉。
不过荣耀想要成为国内第一还是有一定的难度。即便是荣耀Magic 3至臻版首销秒光,高端市场想要抢夺iPhone的份额还是很困难的。华为巅峰的时候,都没有把苹果份额抢走,我认为荣耀依然无法撼动苹果。
线上市场要面对小米这个势头正盛的对手,线下还有O/V的强大压力。想拿第一还是有不少困难的的。
有目标总是好的,不管是小米的世界第一,还是荣耀的中国第一,两者并不冲突,也希望他们能够在自己期望的时间内达成目标。每个企业做好自己的产品,服务好自己的客服,相信实现目标都是迟早的事情。大家觉得小米和荣耀会在自己的时间内实现目标吗?
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