项目名称：深圳商业计划书——精密智能家教电子研发制造中心项目
编制单位：深圳思创策划咨询有限公司
近年来，国家出台了一系列政策措施支持和推动产业发展。
1、2011年12月1日，工信和信息化部发布出台《机械基础件、基础制造工艺和基础材料产业“十二五”发展规划》，指出围绕重大装备和高端装备配套需求，重点发展11类机械基础件、6类基础制造工艺和2类基础材料，包括高档乘用车车身及汽车（超）高强钢板热成形模具，高速精密多工位级进冲压模具，高光无痕、叠层旋转大型塑料模具，超大规模集成电路引线框架及超大超薄LED大型塑料模具，多料多腔精密电子、医疗器械注塑模具，大型工程机械轮胎橡胶模具，轻金属高精压铸模具。
2、2016年3月17日，两会发布《“十三五”规划纲要》，文件提出要深入实施《中国制造2025》，以提高制造业创新能力和基础能力为重点，促进制造业朝高端、智能、绿色、服务方向发展，培育制造业竞争新优势；实施智能制造工程，加快发展智能制造关键技术装备，强化智能制造标准、工业电子设备、核心支撑软件等基础。培育推广新型智能制造模式，推动生产方式向柔性、智能、精细化转变。
3、2020年3月24日，工业和信息化部出台《关于推动5G加快发展的通知》,明确提出组织开展5G行业虚拟专网研究和试点，打通标准、技术、应用、部署等关键环节。加速5G应用模组研发，支撑工业生产、可穿戴设备等泛终端规模应用。持续支持5G核心芯片、关键元器件、基础软件、仪器仪表等重点领域的研发、工程化攻关及产业化，奠定产业发展基础。
1、2021年2月份，教育部、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、国家广播电视总局等五部门联合印发了《关于大力加强中小学线上教育教学资源建设与应用的意见》，《意见》顺应“互联网+”趋势，指明线上教育教学资源的建设方向；强化“化危为机”意识，推动线上教育教学资源的健康发展；抓住“资源稀缺”难点，提出线上教育教学资源的建用策略。
2、近年来，国家陆续推出了《产业结构调整指导目录(2011年本-2013年修正版)》、《高新技术企业认定管理办法》等政策鼓励，国家政策的支持为公司发展壮大奠定了坚实的基础。随着居民消费水平的不断提升，消费者对先进、智能、绿色环保的电子产品需求量大；、电子等行业的长期良好的发展势头，势必会带动对高精度、结构复杂模具及产品的巨大需求。深圳市懿臻实业有限公司在夯实现有产品的基础上，将重点深耕汽车、新能源、消费电子类、通讯类产品研发、加工、生产。
（1）疫情影响下，学习机出货量连续增长
2020年，疫情之下，在线教育成为大热点，许多线下教育机构被迫转为线上，配套的智能硬件产品需求激增以步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板销量爆发。目前学习机占比最大的是学生平板，以学生平板为例。学生平板主要面向K-12学生用户，通过丰富的学习资源和学习功能吸引家长和学生群体，更适用于家庭学习场景。最新数据显示，2019年中国学生平板市场的出货量约410万台，估算计2020年接近440万台，2021年将会达到470万台，学生平板市场呈现连续增长态势，年期间的年复合增速为6.16%。学生平板需求季节性较强，寒暑假期间的出货量会有明显上升。
（2）教育学习需求带动高端市场发展
相较于传统线下教育，"互联网+教育"打破了地域界限，实现了教育资源的民主化，一线城市甚至海外名师变得触手可及。家长和学生经过初步"洗礼"，对在线教育的要求变得更为明确和严苛，用户的痛点成为整个在线教育行业关注的重中之重。中国家长在孩子的教育方面有很强的期待，愿意为教育投入，绝大多数家庭认为，在线教育有显著的学习效果和较高的性价比。根据中科院K12在线教育市场调研报告，进入2020年以来，全国共有2亿多中小学生完成触网学习，相当于大约85%的中小学生都体验了在线教育，这个数字是2019年结束时的近6倍。其中，在1-2万元的教育花费意愿人群占据46%。1万元以上的教育花费意愿超过61%。
2020年K12在线教育家庭花费意愿
（3）学习机价格不断走高
学习机中占比最大的为教育平板电脑，价格定位高于普通平板。教育平板提供整合的教育内容和应用，价格定位上更高。IDC数据显示，2020年以来，3600元以上价格段的高端机型学生平板份额增长幅度最大，各大厂商的旗舰机型价格普遍已经接近或超过5000元。2021年预计教育平板电脑的平均单价将达3731元。受需求拉动，行业利润不断上涨，同类可比公司毛利率水平不断上涨，至2020年上半年，学习机行业代表型企业平均毛利率约47.97%左右。随着K12阶段在校生群体规模扩大、市场购买率和产品售价水平的持续提升，假定疫情常态化下，未来几年单价增速维持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和发展以及80、90后家长对教育的日益重视，学习机的购买率水平有望进一步提高，高端市场有望迎来进一步发展。
（1）线上销售竞争格局分析
2020年，据线上平台交易数据，目前，我国学生平板的主流品牌包括步步高、优学派、读书郎、小霸王、科大讯飞等。其中步步高凭借核心的教育资源优势和长期的品牌影响力，在教育平板市场份额上占据首位;第二名与第三名竞争激烈，2020年优学派在天猫交易额和市场份额领先读书郎。
2020年中国学习机天猫商城交易情况
（1）线下渠道竞争格局分析
线下渠道交易额方面，根据2020年线下抽样终端共计102个，可用终端数据102个(大润发36个，新华书店66个)。抽样结果显示，2020年，步步高线下渠道交易额1.95亿元，优学派排名第二为，交易额1.27亿元，读书郎线下实现交易额0.78亿元。三者合计销售额4亿元。线下渠道销售终端数量方面，据官网显示，优学派具有3873家，读书郎3415家。
2020年中国学习机主要代表企业线下渠道交易额情况
（1）教育资源需求不断增长，带动产业发展
”疫情的影响，教育已经成为平板电脑一个重要的使用场景。越来越多的普通平板电脑厂商与教育资源方合作，开始推出了植入教育资源并配备严格后台管控系统的产品。根据IDC中国季度平板电脑市场植入教育资源机型出货量数据显示：2020年第一季度之前，普通平板厂商并没有任何植入教育资源的产品;而到第三季度之后，植入教育资源的普通平板电脑占比已经提升至28%，而未来这一比例还会继续增长。具备了教育资源和管控系统，再加上计算能力和使用场景多样化的优势，普通平板电脑进一步加剧了学生平板电脑的市场竞争压力。
（2）项目满足市场多样化需求，发展潜力巨大
目前下游市场终端产品样式繁多。单以学习机平板为例，不同的客户群体有不同系列的产品，每款产品的外观、颜色、质感均不相同，因此精密结构件的生产企业形成以客户产品特色为核心的定制化设计生产能力。由于行业中企业大部分与客户建立长期的项目合作关系，在合作期内，行业中公司的技术研发水平需要与大客户的产品设计和样式要求相适应，在市场竞争中，企业拥有自身研发的专利技术企优势，有能力以客户需求和客户结构而定，因此项目依靠自身技术优势可满足市场多样化需求，发展潜力巨大。
（2）精密模具行业下游市场广泛且规模巨大
随着消费电子产品的快速发展，多功能精密结构件也会迎来大规模扩张，多样化的应用场景可以丰富企业的产品结构。目前，随着国产手机品牌商大力拓展海外业务以及“大健康”、“物联网”的普及，国内手机品牌的精密结构件和智能可穿戴设备、智能家居结构件成为新的生产趋势。项目应用场景广阔，发展前景广阔。
思创咨询由国内策划大师伏强先生创立，是一家专注于投融资咨询和工程咨询、项目/企业策划、规划设计、营销策划的专业咨询公司，为企业量身定制商业计划书、可行性研究报告、投资计划书（融资计划书）、投资项目尽职调查报告、项目招商方案、项目定位报告、项目申请报告、项目建议书、资金申请报告、节能评估报告、交通影响评估报告、社会稳定风险评估、市场调研报告等整体解决方案，及各类营销方案。伏强先生拥有十余年专业策划经验，精通各类项目策划及方案撰写，已成功为国内数千家企业提供了优质策划方案及相关建议，公司拥有专业级团队，各项资质齐全。
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1.市场分析与发展前景
2.项目介绍与商业模式
3.组织管理与发展计划
4.财务预测与财务评价
