欧赛斯做过成功的国产美妆行业品牌全案策划案例有哪些？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-06-09 10:22 标签： 化妆品公司危机公关案例

大家好，今天欧赛斯跟大家分享的是“粽子产品如何通过品牌战略规划，取得市场上的成功”。粽子产品如何通过品牌战略规划取得市场上的成功基于任何一个品牌，最重要的就是通过行业的研究、消费者的研究、竞品研究以及对标企业研究，得出核心的品牌资产在哪里。有了重要核心资产判断的成功，才有后面的战略定位、品牌策划以及产品规划、符号表现，还有数字营销的成功。如果前面井口的一没找准，那后面所有的零都不存在杀伤力和洞察…

新消费品牌的迅速崛起正是因为抓住了消费者日新月异的潜在需求，真正找到痛点并提出更优质的解决方案。就拿我熟悉的运动健身领域来说，目前年轻一代的消费人群生活节奏是越来越快，很难有完整的时间运动健身，以至于健身房都顺应潮流推出了次卡，按次数计费！还有很多健身博主推出线上跟练的视频教程。

为了能在这么快节奏的生活下抽出时间运动，我也想了好多办法：

1. 背着户外背包里面装上跑鞋和跑步衣服-跑步上下班；

在知乎想法区分享的跑步上下班动态

2. 家里放一台跑步机，随时随地就可以开跑，而且不受天气的限制；

3.每天给自己定目标15000步，多走路多运动；

4. 家里的健腹轮和哑铃，随时可以进行力量训练；

以上4个都是自己在试错了很多方案后，最后可以坚持下来的方法。

下面就其中2个讲自己在整个适应过程中遇到的一些问题，后来如何慢慢养成习惯，希望能够对大家有所启发：

一. 跑步上下班需要哪些东西？

作为跑步领域博主，一般月跑量在150km-200km之间，已经跑了6000km+。

去年的时候有一段时间加班实在太凶了，实在没时间跑步。只能选择在公司的健身房跑步或者跑步回家。因此必须要带着跑步装备去公司。

刚开始的时候背着的是原来的休闲电脑包。除了笔记本电脑，还要塞：「跑鞋，跑步短裤，短袖，跑步袜，毛巾，水杯，洗簌用品」等等等，勉强能塞下，塞完之后背包已经成一个圆球了。

如果在公司健身房跑步的话，只需要装东西还好，可是有时候需要背着背包慢跑回家，电脑包根本就背不了，因为无法固定会一直晃，要用下图所示前面有「背带绑胸扣」的起到固定作用的背包，完全越野跑步背包的话虽然功能有了，但是造型和颜值根本不能背上班。

所以要选那种兼顾户外和通勤的，比如下面的这一款京东自有品牌LATIT的AWAKE系列双肩包就可以满足需求，35L的容量也很大，跑步健身装备都能装得下。

自己在尝试了一周之后才渐渐的养成的习惯，哪些东西该放在包里的哪个位置，晚上回去把脏衣服从包里拿出来，第二天需要穿的跑步装备提前放在包里固定的位置。早上去上班的时候直接背着背包就走。

对于很多喜欢下班去健身的人也是，最好提前把装备放在包里，而且是固定位置，形成一种肌肉记忆，每次就不容易落东西了。我刚开始的时候，要么忘了带跑步袜，要么忘了带毛巾，有时候水杯又没带，就是因为东西放的太乱了。

二．15000步的目标太需要一双舒服的鞋了

为了督促自己运动，给自己定了一个15000步的日运动量目标。运动手表会检测自己每天的运动量，比如下面就是检测的数据：

一开始自己是穿着皮鞋上班的，时刻提醒自己不要久坐，因此能站着就不坐着，能面对面交流就不打电话，一天下来五六千步就要脚疼了，这样还能忍受。

在一次从嘉定到浦东穿着皮鞋站了一个半小时的地铁，小腿酸疼了一上午，再也不愿意穿皮鞋了。现在只要不是正式场合，都会穿休闲运动鞋。休闲运动鞋的EVA中底的踩屎感也太舒服了，15000步也不会感觉到累，让你不跑步也可以享受到专业跑步鞋的缓震。而且你可以穿它几乎去所有场合，上班可以穿，旅游爬山可以穿，出门赶地铁都可以跑起来了。

我穿了近百双跑步鞋，也在跑鞋小课堂专栏测评了近50双跑鞋。对于运动鞋的缓震实在是太有感触了，但是专业跑鞋往往在设计上不太适合平时休闲穿，所以自己平时不跑步的时候都会穿有跑鞋一样缓震的休闲运动鞋。

就是像下面那种具有厚厚的EVA中底的运动鞋，因为EVA优异的缓震性能，穿起来特别舒服：

不管是运动背包，踩屎感的运动鞋，还是健腹轮的盛行，这都是因为我们这一代年轻人生活节奏太快了，没有充足的时间运动，但是我们想创造条件去运动。

因此有了跑步上下班，每天15000步目标，在家健身等。就需要我们用的穿的装备不再是单一用途，而要能够提供多种用途，比如上面说的京东自有品牌LATIT的运动背包，不仅户外背，上班也要可以背。

不仅仅是这个背包，LATIT的几乎所有产品都是围绕着提供多场景运动的可能性这一理念来设计的，因此他们在外观以及功能设计上都会兼顾运动和通勤场景。

咱们再回到问题：新消费品牌盛行，到底在盛行什么？对于运动健身领域来说，京东自有品牌LATIT抓住了快节奏生活下年轻人想运动健身但是没有充足时间运动的潜在需求，为年轻人提供了多场景下运动的可能性：

背着时尚的运动背包装满运动健身装备去上班，这很酷；

穿着舒服的运动鞋每天走满15000步，这很酷；

每天在办公室内就能随手实现开背拉肩，这也很酷；

今天和大家分享营销的4P原理。大家都知道，这个4P是最基础的营销理论。

第一个P是Product（产品）；

第二个P是Price（价格）；

第三个P是Place（渠道）；

Promotion以前有的把它译成促销，实际上翻译成推广更准确。

我先讲一个结论：营销的基本原理就是4P理论，4P就是营销的全部和全部的营销。直到今天，4P都是我们解决营销问题的最高纲领。

什么叫做基本原理？什么叫做最高纲领？有这么几个标准：

第一个是解释一切。首先要讲什么叫理论？科学对理论的定义就是能解释一切现象的。如果有一件事你解释不了，这个理论就破产了。

比如说牛顿的万有引力定律，如果有一天我扔下一个苹果，它没往下掉，而是飘到天上去了，万有引力定律就破产了。

第二个标准叫做完全穷尽，相互独立。完全穷尽也是所有事儿说完了，只要你讲营销，那么你一定是有一个产品、有一个价格、有一个渠道、有一个推广方式。你要解决营销的问题，永远有这四个工具、四个变量，供你调整。

附：235老品牌营销理论系列（28份）

奥美-创意解密.pdf

华与华：品牌论.pptx

奥美-策略思考白皮书.ppt

华与华：超级符号原理.pdf

奥美-创意观点-丑小鸭.pdf

奥美-地产文案基础教程.pdf

品牌营销操作手册-33页.pdf

华与华：品牌方法-本质论.ppt

奥美-广州奥美基础训练营.ppt

奥美-品牌营销工具培训课件.pdf

奥美-广告文案写作培训材料.pptx

华与华：方法及案例介绍PPT.pdf

华与华：精准投放真的划算吗.pdf

欧赛斯-成功的品牌定位培训版.ppt

奥美-品牌管理之道（林友琴）.ppt

华与华：超级符号就是超级创意.PDF

华与华：百万大奖赛案例集.华杉.pdf

奥美-经典之作：从无到有创建品牌.pdf

奥美-广告公司春季训练教材：大创意.pdf

华与华：什么样的广告信号能量最强？.pdf

奥美-公关合作白皮书 - 微时代危机管理.pdf

华与华：怎么让消费者注意你，记住你？.pdf

奥美-内部绝密培训-营销策略与传播策略.pdf

奥美-九阴真经&智威汤逊T计划-创意简报.pdf

华与华：怎么把4P用到品牌营销活动中？.pdf

奥美-内部绝密培训-整合行销传播集团品牌策略.pdf

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