后疫情时代，文创产业数字化趋势凸显，在“耳朵经济”领域，以腾讯音乐、网易云音乐、喜马拉雅为代表的“音频巨头”，加速布局，抢占下一个流量“风口”。

“对现在的年轻群体来说，听音乐、看直播、逛社区已经成为一种习惯，尤其是在后疫情时代，这已成为了最重要的社交方式之一。”网易云资深音乐主播亦航分享到。

日前，自诞生之初就被贴上“小众”“文艺”标签的网易云音乐，在万千投资者的瞩目之中，在无数“吃瓜群众”的期待之下，发布了2021年年度财报，引发市场热议。

作为一名网易云音乐的“发烧”用户，今天咱们就乘此机会侃一侃近些年“耳朵经济”的江湖浮沉。

音乐版权之争 玩家抢筑护城河

外界对于网易云的这份财报可是相当看重，用“千呼万唤始出来”形容都不为过。

然而财报发布后，网易云提振股价的愿望落空。财报显示，2021年，网易云音乐的总收入为69.98亿元，同比增长42.9%，经调整净亏损10.4亿元；在线音乐服务MAU为1.826亿，同比增长1.2%......

总结起来，网易云最新财报主要有两大讨论焦点，一是核心业务在线音乐服务依然亏损；二是用户没有如外界所期待的实现高增长。

说到核心业务，对于任何想要布局在线音乐产业、打造业务生态的玩家来说，音乐版权都是绕不过的门槛。音乐版权，是入场券，也是“烧钱”所在，更是制约许多玩家进一步“打怪升级”的“阿克琉斯之踵”。而这个问题已困扰网易云多年。

时间回溯到2014年底，华语乐坛老牌歌手宝刀仍未老，流量歌手还未完全“上位”，QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐等围绕音乐版权展开了一场旷日持久的“厮杀”。

随后几年，凭借强大的资本优势及平台优势，腾讯音乐强势扩张，拿下了包括华纳、索尼、英皇、华谊等多家头部唱片公司的独家版权代理，而网易云音乐则凭借独立音乐人及日益壮大的音乐社区与之抗衡。

然而，在音乐版权的“攻城略地”中，腾讯音乐“一家独大”，网易云等渐落下风。2021年初，在江湖行走了12年之久的虾米音乐黯然离场，令人唏嘘。同年夏天，鉴于乱象丛生的版权之争，国家市场监督管理总局祭出了“解除独家版权令”这一“大杀器”。似乎，困扰在线音乐平台的版权问题迎来了春天？

长久以来，华语乐坛都有这样的传说：“得周杰伦者得天下”——每次周杰伦发布新歌都轻易占据社媒热搜；每次与“小鲜肉”的对比话题都会引爆微博。大家对于华语乐坛“半壁江山”的定义各不相同，但在在线音乐领域，以周杰伦为代表的头部音乐人无疑是各大平台竞相追逐的“半壁江山”。

尽管，网易创始人丁磊在不少场合表示，“只要版权放开，就会敞开了买”。网易云也确实花了不少的真金白银，与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片、乐华娱乐及风华秋实文化五家公司拓展合作，将新裤子、五条人等歌手的作品“收入囊中”，汪峰等知名歌手也入驻“云村”。

但如今在网易云平台，周杰伦、五月天这类华语乐坛头部歌手的相当一部分歌曲仍处于未开放版权的状态。此类具有核心竞争力内容版权的缺失，导致网易云难以构筑更加坚固的“护城河”，平台对用户的吸引程度也相应降低。

财报显示，2021年网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.83亿，同比增长仅为1.2%。与其他主流玩家相比，其用户增长疲态显现。

易观分析互娱行业分析师廖旭华指出，版权之争也就是内容之争，是所有内容行业竞争的核心，网易云音乐并不会因为亏损而放弃音乐版权的采购，这是会一直持续下去的。

那么接下来，网易云音乐能否如愿找到属于自己的“周杰伦”？

独立音乐仍是“招牌” 网易云加速社交化

独立音乐人一直都是网易云的“金字招牌”，也是网易云扬名江湖的“看家本领”之一。财报显示，截至2021年年底，网易云音乐入驻独立音乐人数量超40万，有190万首音乐曲目来自独立音乐人。

“网易云为许多像我这样的独立歌手提供了综合发展的平台，可以录歌、发歌、直播，向听众传播一些最为直观的感受。这里有创作者喜欢的创作氛围与互动氛围。”在谈到“云村”的吸引力时，亦航表示。

得益于活跃的独立音乐人及厂牌，网易云持续吸引着一批付费用户为其音乐作品及内容买单。网易云最新财报显示，其在线音乐服务月付费用户数达到2890万人，同比增加1290万人。

不过也可以看到，过去几年，网易云除了房东的猫、谢春花等头部独立音乐人，大多是中尾部独立音乐人。在“耳朵经济”这个江湖，独立音乐人虽然可以满足部分受众的需求，但其影响力显然无法与那些“执牛耳”的头部音乐人相比。两者在歌曲知名度、传播度、创作力及后续IP开发方面有云壤之别。

另外，在网易云的总曲库中，190万首的原创曲目，3%不到的占比，也很难为网易云构筑起完整的“护城河”。

图片来源：每经记者 谢陶

与在线音乐服务业务的表现形成对比的是，网易云的社交娱乐业务稳步提升。2018年至2020年，网易云“社交娱乐服务及其他”板块的营收分别为1.2亿元、5.4亿元、22亿元，而2021年这个数字变为了37亿，同比增长63.1%。

这离不开网易云在社交娱乐服务领域的“加码”投入和盈利渠道拓展。正如财报披露的那样，直播服务已成为网易云音乐社交娱乐服务收入的“大头”。

据悉，从2018年开始，网易云音乐“试水”直播领域，相继推出了“LOOK直播”“声波”及“音街”等产品。2021年网易云还陆续上线了“乐谱典藏馆”“beat交易专区”，以此增加平台社交娱乐属性。

然而，对于上市之初就主打“全球最大的音乐社区”的网易云而言，如何在为用户提供花样繁多的社交娱乐服务和保持小众、文艺的社区氛围之间保持平衡是一个令人头疼的难题。

其中的尺度，着实难以“拿捏”。随着网易云高频率的更新，且大多与社交娱乐业务有关。“云村你变了”，“感觉来到了另一个抖音”，“网易云你的初心呢？”类似的评论不断浮现，反映出纷杂的玩法和规则之下部分用户的心声。

玩家跑步入场 音频行业迎来变局

近2年，随着短视频的异军突起。越来越多歌手及歌曲“跳脱”原有平台，在短视频平台上宣发传播。江湖格局，就此改变。

此前，《2021中国音乐营销发展研究报告》对116位音乐行业从业者进行了问卷调查。结果显示，短视频平台成为了音乐行业最主要的宣传预算流向渠道，“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内“大众化传播成功标准”第2名的位置。

自去年音乐版权“开放”以来，越来越多的新玩家正跑步进场，字节跳动、快手等坐拥亿级流量的平台试图从“耳朵经济”分一杯羹。例如，字节跳动加速推出其首款音乐APP“汽水音乐”；快手持续加码，推出音乐人扶持计划。

此外，在各个细分赛道，喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM等已从一众玩家中“杀”了出来，成为行业头部玩家，如“铜墙铁壁”般对后来者形成夹击之势。

以播客节目为例，来自深圳的播客Yino很早就在喜马拉雅和网易云音乐两个平台推出节目，深获年轻听众喜爱。在她看来，“相较于网易云，喜马拉雅创建起了更好的播客生态，提供完善的Podcast托管服务，后台数据也更加全面丰富。”

在强敌环伺之下，网易云的生存空间正被不断压缩，与其他玩家的差距显现。以月活用户为例，2021年，网易云月活用户1.83亿，不及斗鱼最新的月活数据1.92亿，与B站2021年公布的2.72亿月活也差距较大。

未来，如何守住此前辛苦建立起的江湖地位？又如何实现破局？

梳理网易云的战略布局和业务构成可以看出，除了持续投入此前所讲的社交娱乐服务，网易云或将进一步扩大独立音乐人的规模，深入挖掘其中的优质IP，提高用户粘性与转化率。作为一名优质创作者，亦航建议到，“随着音乐主播之间的竞争越来越激烈，网易云可以给一些有了相对稳定受众及创作能力的‘云村老人’倾斜更多的流量，鼓励其创作，增加与用户之间的互动联系。”

另一个增量赛道，则是打造复合音乐娱乐生态。未来音乐消费必然会与短视频、直播等娱乐形态产生更密切的场景关联。丁磊也明确指出，内容视频化是未来网易重要的方向之一。

不过值得思考的是，在新玩家不断涌入的当下，在市场竞争格局迅速从同质化到差异化转变的过程中，网易云发力视频化内容究竟是“弯道超车”还是“无奈变道”？

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音乐一种可以给人带来视听觉享受的艺术，无论是紧张的工作还是闲暇的日常，每个人都喜欢听音乐，在音乐中得到情感的释放和享受。自从有了音乐APP应用，人么你听音乐可以不再局限在电脑或者CD唱片，一个手机就可以随时随地收听音乐。所以当下最火的音乐APP有哪些?音乐app哪个好不收费?下面这篇文章，音乐软件排行榜给大家介绍了10款时下最火最流行的音乐app排行榜前十名，看看音乐软件哪个最好用。

开发商：腾讯音乐娱乐科技(深圳)有限公司

QQ音乐是腾讯旗下的一款即时在线收听的免费音乐播放器，十大音乐app之一。在QQ音乐里不仅有海量的曲库，最新的流行音乐、最专业的音乐分类，还有非常赞的音乐体验，是一款从界面设计到歌曲库存到专业排行榜都非常好的音乐播放平台。也是现在最流行使用的音乐播放器。

网易云音乐是网易旗下的一款专注于发现与分享的音乐播放服务平台，是一款旨在为用户打造全新的音乐体验生活的音乐社交平台。网易月音乐主要依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功来进行推广，主打发现和分享，是一款当下非常流行的拥有众多忠实粉丝的音乐播放平台。

全民K歌是一款以K歌为主的音乐软件，也是首款基于熟人社交的K歌软件。同时支持QQ和微信登录，在全民K歌用户可以点歌、录歌、录MV，调音，保存好发布自己的作品。全民K歌是一款非常好玩，同时也非常受欢迎的音乐K歌软件。

开发商：广州酷狗计算机科技有限公司

酷狗音乐曾是全中国最多人使用的音乐播放器。在酷狗音乐上有非常多的老歌新歌流行歌，用户可以在酷狗上随时随地搜索查找音乐，可以与朋友间相互传输影片、游戏、音乐、软件、图片等。总之，酷狗是一款非常棒的音乐播放器，不仅拥有海量的音乐库，还有独创卡拉OK歌词显示。

开发商：北京酷我科技有限公司

酷我音乐也是应用商城里面比较受欢迎的一款音乐app，百万音质正版音乐，还可以跨平台无缝同步，不论是喜欢听音乐，还是爱唱歌，或者看视频，都可以在酷我音乐找到自己的频道，最重要的是还有西游母带HIFI资源。

开发商：杭州阿里巴巴音乐科技有限公司

虾米音乐是一款设计简约，体验舒适的音乐播放软件。在虾米音乐有各种热么你的音乐，专业的曲库，还有在线高品质音乐。虾米音乐品质的体验可以与实体CD相媲美。每天虾米音乐都会为用户量身推荐各种歌单、专辑个艺人等。

开发商：咪咕文化科技有限公司

咪咕音乐是咪咕文化科技有限公司旗下的一款电子音乐播放平台。是一款旨在为热爱音乐的用户提供高品质的音乐产品的音乐播放平台。咪咕音乐的特点包括彩铃振铃一站式服务体验以及音乐社区互动等。

千千音乐作为太合音乐集团旗下的音乐门户，很可以提供海量正版高品质的音乐，权威的音乐榜单以及新歌速递，契合各种应用场景的主题歌单都可以找到

豆瓣FM主打最懂你的个性化音乐服务app，既可以在私人电台里与喜欢的音乐不期而遇，又可以获取到精心为你挑选的最具质量的歌单，是去年和今年都很受欢迎的一款音乐app。

iTunes是一款苹果系统上数字媒体播放应用平台，也是苹果公司最热门音乐软件。在itunes音乐商店有海量的歌曲，随意点击就可以播放，同时iTunes支持新的AAC音频格式，也可以让用户同本地以太或AirPort无线网络上的苹果电脑共享音乐。如果用户的苹果电脑配备SuperDrive光驱，还可以将用户的整个音乐库刻录成DVD光盘以便保存。真的是一个超级赞音乐应用平台。

1、把QQ音乐「我喜欢」或收藏的歌曲批量下载到电脑放在同一个文件夹，或按你的分类放在不同文件夹里（可使用低音质版本以缩短下载时间）

2、下载网易云音乐pc版

3、使用pc版的匹配本地歌曲功能扫描刚才存放歌曲文件的那文件夹。扫描完成后就可以在网易云音乐快速生成自己的歌单了。

4、生成自己的歌单后手机端、网页端、PC端都可以同步使用了。