拼多多上市第二天即遭深圳创维举报销售假冒产品。随后，“童话大王”郑渊洁也举报拼多多平台销售盗版图书。
山寨、假冒产品等已经成为伴随各大电商平台成长的顽疾，淘宝、京东、唯品会等多家电商平台都曾深陷质疑。对于“拼多多们”来说，如何根治这一顽疾，重新建构电商品牌形象，决定了电商发展的未来。
◆现象一 多款电子产品被“碰瓷”
7月28日，拼多多在美国纳斯达克挂牌上市的第二天，深圳创维-RGB电子有限公司发布声明称，拼多多平台出现了大量假冒创维品牌的电视产品，严重侵害了消费者和创维品牌权益，要求其停止相关产品的销售活动。声明称，拼多多平台上部分假冒创维品牌的有：创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。
据了解，目前，电视、电脑、手机等生产技术已并非高难，不少小生产商也可以在自己的厂房里组装完成，这催生了一些小的家电品牌，但也让部分厂家动了歪心思，“碰瓷”知名品牌。
据报道，不仅创维，小米、三星、华为等知名品牌均遭到“碰瓷”。以拼多多上的品牌“三星视听科技”为例，其英文品牌名“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文标识颇为相似，而且拼单最低只需388元，比原价的正品三星电视便宜了不止10倍。据查询，“三星视听科技”是一家注册在四川的企业，上述“SHAASUIVG”商标及图案的申请早已被驳回。该商标目前处于无效状态。
◆现象二 婴幼儿用品也难逃“山寨”
7月29日，有“童话大王”之称的作家郑渊洁发微博表示，拼多多平台上的店铺“星宝宝家居生活专营店”销售侵犯其著作权的盗版皮皮鲁图书，已向全国“打黄打非”办公室和国家版权局举报，并要求拼多多立即停止销售盗版皮皮鲁图书并处罚、关闭销售盗版书的店铺。
而记者调查发现，该平台上，婴幼儿用品成为“重灾区”，特别是与婴儿亲肤接触的纸尿裤。点开纸尿裤品类，排在前三位的“parmebos”已经卖出49万件。这款尿裤外观与品牌纸尿裤帮宝适外观极其相似，小码一包有72片，售价不到30元。记者还看到多个外观类似帮宝适的纸尿裤产品，同样售价在二三十元，销量颇高。但在店铺页面，只能看到店铺的销售简介，找不到任何与营业执照等资质相关的证照。
让人担忧的是，这些直接与婴幼儿皮肤接触的廉价产品，可能会被粗心的消费者误认为是帮宝适。“有一股子怪味”“一个纸尿裤只能用一次，根本用不了一晚”“塑料部分太硬，磨得孩子腿红了”“孩子用了红屁股”……多条买家评价，也反映产品品质存在瑕疵。
◆门槛低 售卖商品只需填“简介”
记者通过拼多多官网下载“拼多多商家APP”后，只要提交商品图片并标明价格，然后填上手机验证码，上传身份证照片，就完成了开店流程。而入驻其他电商平台时则需要提交营业执照、商标许可、产品授权等凭证。
入驻拼多多平台后，售卖商品的发布门槛也几乎是零。记者提交了一张某品牌连衣裙的照片，定价25元，只要简单填写面料情况就可发布，并且能马上分享团购，不用等待任何审核。
有拼多多商家告诉记者，只要不在产品标签描述中写品牌名，通常可以放心出售。所以，在拼多多平台搜索“康帅夫”“全龙鱼”等山寨标签，通常是找不到产品的，而在通过商品图片进行选购时却充斥着各种“山寨”产品。记者在拼多多平台上搜索苹果手机、茅台酒等关键词，发现搜索结果里，部分产品与市场熟知的iPhone、贵州茅台酒官方售价相距甚远。一些新网民网购产品安全意识不足，无法很好地辨识产品，导致这些“山寨”产品销量很好。
◆创始人 称平台打假是个长期过程
一位消费维权律师告诉记者，拼多多如售卖假货，则涉嫌违反《消费者权益保护法》第五十五条、《网络交易管理办法》第十条，消费者可要求其进行赔偿。
一位专注商标法方面的律师向记者表示：“拼多多为了维护自己的声誉可能会下架这些产品，但是这并不能彻底根除山寨产品的生产和销售。”在这位律师看来，创维应该将更多的精力放在打击那些侵权的生产商上。不过，对于品牌商来说，商标诉讼案一直都是出了名的费时又费力，甚至在诉讼期间还会消耗品牌的信誉。
拼多多相关负责人曾在多个场合公开表示抵制“山寨”产品的决心。今年6月，拼多多还发表了“拼多多打假的决心不变，站消费者的立场不变”的公告。近日，拼多多创始人黄峥此前向媒体回应称，淘宝经历过的苦难，拼多多一个都不会少，平台打假是一个长期的过程。
卖假货的不仅仅是拼多多
电商平台正凭借着便利、快速的销售渠道，像触角一样伸向社会的每一个角落。同时，部分假冒伪劣产品、“山寨”产品生产商总是绕过平台审查，附着在这些触角上，成为行业痼疾。
有网友发帖称，拼多多上有商家售卖“临近过期”的奶粉，一罐德国某品牌奶粉售价一般在200元左右，“临期”奶粉则只需要40元。不过，销售临期奶粉并非只有拼多多。在淘宝、京东上，搜索“临期奶粉”等关键词，也可以看到不少商家正在销售。
同样，销售“山寨”创维电视产品的也并非只有拼多多。7月30日，记者在淘宝网搜索创维在声明中所提到的“创维嘉”，淘宝店“广州华厦液晶科技”首页上就挂着多款不同尺寸、不同功能的“创维嘉”电视产品，售价在879元到3760元不等。在“宝贝详情”里，还标注有“厂家直销”“成本出售”的字样。记者随后逐一搜索发现，“创维美”“创维视听”等疑似“山寨”品牌，在淘宝上均有销售，有的小尺寸电视机售价不足200元。
拼多多的代言人不担责
此外，拼多多聘请了多位明星在各综艺节目上进行推广及拍摄广告，代言人是否需要为拼多多售假负责？上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭认为，拼多多代言人不应当承担责任。首先，代言人承担虚假广告连带责任仅出现在《食品安全法》：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”
其次，从一般的民事责任来看，承担民事责任需要满足三个条件，即主观过错、侵害事实和因果关系。仅就主观过错而言，首先，代言人不可能知悉拼多多售卖的所有产品是否为假货，因此代言人没有主观过错；其次，就因果关系而言，很难证明拼多多用户购买到假货与代言人代言有直接因果关系。
