明星自创服装品牌品牌为何如此昂贵？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-12-08 04:38 标签： 明星自创服装品牌
最近，2020年十大明星自创品牌公布！
这个榜单以统计明星自创品牌的营业额为主，统计出了2020年最受欢迎的前十名 。
其中第一名的是Dr. Dre 依靠Beats by Dre耳机品牌的营业额十五亿美元占领榜单第一位。
Beats by Dre耳机应该都不用介绍了，毕竟它是这个星球最火的时尚耳机品牌，不仅音质好造型也非常时尚，已经成为耳机中的潮牌。
当然我比较惊讶的是Dr. Dre 还真的是挺低调的，他的品牌几乎跟他个人形象分离，品牌都请其他明星来宣传，很少听到他本人的消息，也没听到他本人的情感生活。
女子第一为00年代女歌手Jessica Simpson 其个人成衣服装品牌销售额高达十亿美元。
在当时Jessica Simpson是一位挺有名的音乐偶像歌手，她的声线雄厚而且现场可以一比一还原，曾被视为Mariah Carey的接班人。
不过Jessica Simpson后来发现自己更喜欢做生意，成为了一个段位很高的女企业家，Jessica Simpson的个人品牌是一个时尚的服装品牌。除了服装，该品牌还包括手袋、太阳镜、配件、珠宝、鞋子和香水。该品牌最初于2005年与Nine West联合创始人文斯·卡穆托（Vince Camuto）合作推出，至今十五年依然热卖。
该品牌已在全美650家百货公司销售，包括高档的Lord&Taylor和Belk以及普通的梅西和Dillard's，成为最畅销的名人服装品牌。
此外Jessica Alba和Kylie Jenner的美妆品牌都算热门，都在2020年销售破亿，不过今年Jessica Alba的品牌表现更强一些，可能是因为大集团的运营更强。
该榜单中一共有五位歌手，其中只有Kanye和Jay-Z 还算勤勤恳恳仍然在做音乐。
而Jessica Simpson因为品牌生意比较好，2008年以后，她决定此生此世不再推出任何音乐作品，专业做时尚品牌了。
而至今即便没有任何作品的加持，她的个人品牌依然在赚大钱，十亿美元的销售额基本上等于一亿张专辑销量的销售额了。
确实全身心的加入创业者的行业是非常重要的，为了品牌放弃她早年最爱的音乐，专注确实是她成功最大的一个因素。
不过比起做音乐，做品牌还是更好的路子，按照Jessica Simpson来说，她的Instagram上只有五百多万粉丝，或许推出音乐也不能反响很大。
但做品牌年销售额高达十亿美元，这样的收入对她的孩子和她孩子的孩子，她的整个家族都是非常有贡献的。
以此类推，Rihanna的下一张专辑可能遥遥无期了。

明星跨界化妆品行业自创品牌的案例越来越多，但是大部分自创品牌存在产品推广渠道狭窄，产品更新慢的问题。

要说套路深，那是真谁也比不过娱乐圈的明星。

前两个月来势汹汹杀入某美妆社交平台的范冰冰，一下子让所有明星、美妆博主黯然失色。

仅仅从2017年11月进驻到目前(2018年3月2日)，粉丝就已经高达514.9万，获赞和收藏达到215.9万。凡是她亲自点赞的产品，厂家卖到脱销代购忙到哭泣；亲自diss的产品，估计也就此被关进小黑屋永不见天日了。

就在粉丝们欢天喜地代购们抢货狠赚的时候，范冰冰于昨日发文称自己因推荐的美妆太火爆，自己买不到，于是就开创了自己美妆品牌FanBeauty……

据悉，该品牌天猫旗舰店在几天前就已经正式营业了，目前在售的唯一一款产品为FANBEAUTY UP家用脸部射频电子美容仪器范冰冰童颜机，原价3299元，预售价2399元，但需要支付200元定金，具体发货时间为3月25日。

针对范冰冰自己创立品牌FanBeauty，网友直言：套路深深深似海啊~

其实，明星在护肤品、化妆品上本来就有不小的发言权，国内外自创品牌的明星也有不少。比如蕾哈娜，自创的美妆品牌fenty beauty(对你没看错，这是两个品牌哦~)已经成为当下最火的美妆品牌之一了。

但是国内明星在自创美妆品牌这一块，一直是个雷。

可能是国内的通告费不够这些明星们买豪宅坐游艇吧，大波大波的明星纷纷下海经商，开创自己的美妆品牌。

但是质量么，就一言难尽了。

也不知道这几年这些品牌还在不在?活的好不好?

郑爽父亲：“大壳”品牌 淘宝C店4颗蓝钻

2017年年底，郑爽爸爸在杭州开了一个面膜产品的公司，名字叫做大壳面膜。爽爸在朋友圈中说“大壳”品牌面膜是送给小爽的礼物，经过深思熟虑后决定将“大壳”的第一批产品定位是面膜。

记者通过微博发现一个名字叫“大壳的大壳”，简介是爽爸郑成华个人品牌——大壳品牌官方微博，并且关联了一家淘宝C店-大壳的大壳官方店，大壳的大壳官方店已经有四颗小钻，并且在自己淘宝店铺主页的宣传语上表示：2018一定旺。

张庭：TST活酵母面膜 曾出爆脸新闻

TST活酵母面膜是2013年张庭夫妇带到祖国大陆，张庭算是比较早玩转微商的一位明星，但是曾在2016年张庭的“活酵母事件”(部分消费者在使用后出现严重过敏症状，俗称“烂脸”，医生诊断为面部脂溢皮炎，因此质疑产品的安全性)引起了很大的争议。

虽然争议依然还有，但是似乎对张庭没有太大的影响，2018年2月张庭在微博表示开工发红包，活酵母面膜依然在售，并且在微博时尚美妆榜上排名top86。

Angelababy和黄晓明：联名化妆品品牌ah 销量惨淡

2017年黄晓明夫妇联合推出护肤品牌ah。不过似乎黄晓明和Angelababy并没有进行大力宣传，记者在黄晓明和Angelababy的微博上搜索ah等关键词也没有查询到相关信息。

记者在负责推广ah品牌的公众号“ah-AlwaysHealthy”上发现了微店ah官方旗舰店，咨询客服相关信息没有得到回复，不过查询微店的销量，除了99元的ah保湿补水面膜体验装的评价有999+条，其他的产品销量评价量均不高，198元的ah补水海洋喷雾和清洁面膜的评价数只有16条，278元的ah幻彩月光面膜套装只有2条评价，销量似乎处在惨淡状态。

郭富城：护肤梦想品牌Aa Kode奢睿 很少宣传

2016年7月，郭富城和屈臣氏及法国LMC实验室合作，推出Aa Kode奢睿，推出之后由屈臣氏独家代理。郭富城除了出席新品发布会接受媒体采访之外，在其他场合没有提到过Aa Kode奢睿，似乎有些不上心。在郭富城个人1305万粉丝(截止到2018年3月1日的数据)的微博上，也只有三条微博，其中两条还是同一天发的。

记者查询屈臣氏旗舰店，发现Aa Kode奢睿在架14款产品，而在京东网站的屈臣氏官方旗舰店销量评价数量在100+以上。

钟丽缇：大美妞美容液 零散在售

2016年，钟丽缇斥资入股思蔓瑞创立了钟丽缇品牌，推出了大美妞美容液。钟丽缇微博平台上最新一条与“大美妞美容液”相关的微博是在2016年，2017年以后，几乎没有钟丽缇微博看到大美妞美容液的踪迹。不过记者在淘宝搜索依然可以看到一些卖家在售大美妞美容液。

张馨予：自创护肤品牌Misszhang 代理众多

MISSZHANG是张馨予2015年5月发布的品牌，MISSZHANG是以微商模式在卖，在淘宝网也有很多代理在进行销售，而“MISSZHANG话题”在微博上占据了时尚美妆榜Top56，此话题下几乎都是代理在发言。

羽泉：男士护肤 渺无踪迹

2014年，羽泉与知名时尚生活品牌静佳合作，推出的男士护肤品—羽泉男士运动醒肤系列，羽泉是中国首个推出自主化妆品品牌的歌手，不过现在这个产品似乎下架了，在羽泉的微博上搜索不到羽泉宣传推广这款护肤品的痕迹，在乐蜂网也搜索不到羽泉护肤品。

郭德纲：波碧水面膜 疑似下架

波碧水面膜研发于1999年，2004年正式推广，渠道主要在线上，2014年，郭德纲做起了波碧水面膜的负责人，据传是将其收购，郭德纲自己还在微博发了一个敷着面膜的自拍照进行宣传。

2014年，波碧水面膜登上乐蜂网，但记者查询发现乐蜂网已经将其下架，淘宝网上搜索相关产品也没有查询到产品在售。

吴奇隆：QiEenergy黑白能量 淘宝在售

黑白能量是2012年6月由吴奇隆创立，宗旨是“因爱而生，为爱传递”。此品牌名“黑白能量”来源于吴奇隆和粉丝的互动。记者查询到“黑白能量”品牌在淘宝有两家店铺，一家是天猫旗舰店“qienergy黑白能量旗舰店”，主营护肤洗浴类产品。另一家淘宝C店，一颗蓝冠，主营服饰周边，护肤，箱包等产品。天猫旗舰店的“qienergy黑白能量旗舰店”的描述相符，物流服务，服务态度评分高于同行业70%左右。

明星跨界化妆品行业自创品牌的案例越来越多，但是大部分自创品牌存在产品推广渠道狭窄，产品更新慢的问题。有一些自创品牌，明星创始人一直在持续投入心血，也有许多品牌在刚推出时明星创始人还时有宣传，但过了一段时间之后，就渺无踪迹，不了了之。

明星的知名度和曝光率可以让更多消费者关注一款产品，但一款产品受消费者追捧，需要的并不只是曝光率，消费者需要的更是产品本身的品质。一个产品要发展，必须要依靠更好的管理渠道、营销方式和可靠的产品来推动。如今的年轻消费者都颇为理智，不会盲目跟风，他们考虑更多的是产品本身的品质和创新，如何跟上消费者的口味，把控产品品质和经营管理是跨界明星应该重视的。

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