明星做自主品牌是不是在割粉丝蔡徐坤割韭菜什么意思？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-12-08 04:38 标签： 蔡徐坤割韭菜什么意思

导读 在这里面很多明星都纷纷下海，当今也有一部分的明星，一开始搞出一些自创的品牌，这些自主品牌靠着明星积攒的名气，在有些商品价格方面来说是比较贵的，但是依然有很多的粉丝争相购买，比如杜海涛，郑恺，薛之谦等人都开设了以自己名义的餐厅，而黄晓明和潘玮柏这些明星都推出了自创的潮牌。

在这里面很多明星都纷纷下海，当今也有一部分的明星，一开始搞出一些自创的品牌，这些自主品牌靠着明星积攒的名气，在有些商品价格方面来说是比较贵的，但是依然有很多的粉丝争相购买，比如杜海涛，郑恺，薛之谦等人都开设了以自己名义的餐厅，而黄晓明和潘玮柏这些明星都推出了自创的潮牌。

纵然是明星自创的品牌，但也会时不时的被网友曝出存在各种价格不合理和食品安全等问题，也经常会有明星，因为自创品牌受到广大网友的争议就在11月30日的时候，欧阳娜娜自创的品牌也因为成本低廉，价格太贵而受到网友的谩骂，一度被骂上了热搜榜，欧阳娜娜在近几年是比较火的，虽然并不像一些大明星一样大红大紫，但是其拥有的粉丝也高达上千万。

有业内人士表示，对于明星来说，足够的热度就能够引起广泛的关注，有明星代言的产品一般都卖的非常火热，所以在当下社会，有很多的明星都纷纷下海捞金，这种情况是很常见的，有些明星自创的品牌，虽然有极高的关注度，但是除了吸引更多的流量，还需要有过硬的产品质量，这样才可以和更多的品牌进行竞争，不然的话就会很快被市场淘汰。

欧阳娜娜曾经做过演员，歌手和大提琴演奏，又在11月22日的时候，首发了自创品牌的其中一个系列云朵胶囊系列，在这个云朵胶囊系列中，包括了袜子，围巾，眼罩，长裤，玩偶等商品其中有6件商品都已经销售完，就只剩下浴袍还挂在网上销售，有网友表示，这些产品的定价太高了，两双袜子就要168元，而且一些睡衣套装和浴袍的定价也在988元，但是材质并没有那么好，这些浴袍的成本大概在50块钱左右，网友纷纷称欧阳娜娜在割韭菜。

欧阳娜娜"下海"第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、成本低廉登上微博热搜。从娱乐圈的关注度来看，欧阳娜娜虽算不得大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级行列。近年来，不少明星依靠积攒的名气推出自创品牌，如薛之谦、郑恺、杜海涛等纷纷开设餐厅，黄明昊、潘玮柏等则推出自己的潮牌，但也不时被曝出食品存在安全问题、潮牌定价不合理等，使得明星自创品牌屡屡陷入争议。

业内人士表示，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的情况屡见不鲜。明星自创品牌除高流量吸引关注度外，也需要有够硬的产品支撑才有竞争力，不然仍会被市场淘汰。

高流量加持下，明星们都想做一回生意。已经有大提琴演奏者、演员、歌手等多重身份的欧阳娜娜，如今又增加了一个新身份，推出自创品牌"nabi"，并于11月22日正式首发该品牌第一个系列"云朵胶囊系列"。

据"nabi"官方小程序，截至北京商报记者发稿时，"云朵胶囊系列"中的眼罩、长裤、袜子、围巾、卫衣及玩偶这6件商品均已显示售罄，仅剩余浴袍及睡衣套装仍在继续销售。

然而，在产品热销的同时，针对"nabi"的争议也接连出现。有声音称，"nabi"的产品定价过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍、睡衣套装则均定价988元，且与其面料材质并不相称，并有业内人士透露，浴袍成本价约在50元/件，这也使得"割韭菜"的质疑声愈演愈烈。

据天眼查App显示，nabi品牌关联公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注册资本500万元，经营范围含文艺创作；化妆品批发；工艺美术品及收藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及原料销售等，由NewsleepcoLimited全资持股。此外，知识产权信息显示，上海新升达娱乐集团有限公司已申请注册多枚"NABI""NABISTUDIO""娜比"商标，国际分类包括布料床单、服装鞋帽、广告销售等，其中多枚商标已注册成功。北京商报记者就当下的消费质疑联系"nabi"方面，但截至发稿暂未得到回应。

明星发展副业早已不是一件新鲜事，而在众多副业中，依靠积攒的名气推出自创品牌也成为不少明星的选择。

北京商报记者注意到，在明星自创品牌中，切入餐饮行业的不在少数，包括薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷纷开设餐厅，尤以火锅店居多，并逐渐形成连锁品牌。与此同时，也有不少明星推出潮牌，如黄明昊曾创办潮牌TWOEX2，潘玮柏与李晨则合作开设潮流品牌店NPC等。

在明星自创品牌接连登场的同时，质疑声却从未消失，并不时被曝出产品问题。就在今年7月，杜海涛创立的火锅品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作区设置不规范、蝇虫防消不到位被责令停业整改的消息。而在此前，还曾有消费者投诉称在该品牌的火锅汤菜中发现苍蝇。对于消费质疑与处罚，该火锅品牌发表致歉声明，并称杜绝再次发生同样的情况。

当明星餐饮店因食品安全问题被频频诟病，明星潮牌同样也未能逃脱。以黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2为例，不少消费者认为店内产品的性价比不高，短袖T恤定价在500元以上，使得该潮牌也多次被质疑。在今年1月，该潮牌宣布公司业务调整，并关闭了天猫和淘宝及抖音店。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有一定优势，例如在时尚资源、粉丝群体、知名度等方面。虽然产品定价权是企业自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价，则能生存，反之则可能会逐渐被市场淘汰。明星自创品牌定价高，或基于对粉丝号召力强、品牌力塑造等多方考虑，但能否成功，则需要市场给出答案。

"明星凭借流量捞金的现象很正常，也符合市场发展的客观规律。流量明星借助自身的流量进行流量变现，而高溢价是其快速变现的过程，但这背后也存在一定的问题。"盘古智库高级研究员江瀚补充道。

一时之间，随着舆论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品本身究竟能占几分，也被打上问号。

在业内看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依靠粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得长远。

欧阳娜娜拥有微博粉丝2000万+，其微博话题"娜娜的vlog"阅读量超过25亿次；在小红书上，欧阳娜娜拥有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线9款产品之际，便吸引了14万粉丝关注。

千万的关注度，娱乐圈的顶流，产品背后的明星力不输任何人，然而抛开高流量背后的高溢价，单就产品本身而言，却难有保证。

从事服装行业多年的小姜表示，像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的、价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样材质的睡袍，但售价也几乎超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍材质为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，显然并不适合做浴袍。聚酯纤维又叫涤纶，优点是结实、不易皱，缺点是闷热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。

根据媒体报道，聚酯纤维浴袍成本价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，成本也不过百元，而凭借明星高流量达到近10倍的溢价。

江瀚表示，明星自创品牌，如果单靠明星流量而没有足够的产品品质，很难长久，被市场淘汰也是迟早的事情。即使明星的产品有溢价，也必须要符合市场的规范。

"流量相当于明星自创品牌切入市场的加速器，不仅诞生便站在聚光灯下，在打出市场上走上一条快车道，还能借助粉丝效应及粉丝向外围的传播获得更多消费群，但在快车道能否一直走下去，品质才是硬道理。且品质不佳的产品不只会损害该品牌的形象，最终也会影响到明星自身的形象及其后期的演艺事业。"数字文创产业智库研究员李杰解释道。

"明星要做好个人品牌，不但需要明星本身业务能力强、影响力强，还需要产品足够专业、品质足够好才能在如今的消费市场拥有竞争力，反之只会被市场淘汰。"业内人士表示。

北京商报记者张君花郑蕊

明星自创品牌已经不是什么稀奇事情了，我们普通人都在搞副业，何况是明星呢？明星们因为自己自带流量，所以在创立品牌后，直接就会有粉丝带动，甚至都不需要另外进行宣传。因此越来越多的明星都开始选择创立自己的品牌。近日，女星欧阳娜娜正式向广大消费者推出自己的自创生活方式品牌“nabi”，结果一经推出，便引发了网友们的强烈不满。

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据了解，娜创立的这个品牌是一个主打生活的品牌，所以产品也都是生活中的一些常用品。从欧阳娜娜推出的产品来看，这些产品主要针对的客户群体就是欧阳娜娜的粉丝们。产品主要有浴巾、袜子、兔子玩偶、围巾和卫衣等。这些产品设计较为简单，主要是满足了一些女孩子的少女心，比如那条带有兔耳朵的。

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光看产品的样子倒是还算不错，可是看到价格直接让很多人望而却步。一条纯白色带有兔耳朵的浴巾售价竟然是988，一个白色卫衣的价格也要438，就连两双纯白袜子的售价也要168，这样的定价可以看出来欧阳娜娜的品牌“nabi”应该是走的高端路线。

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可是这些毛绒玩具和兔耳朵睡袍，显然不是高端人士钟爱的款式，高端人士大都喜欢简约款，这样可爱型的一看客户群体就是她自己的粉丝。但是如果定位在粉丝身上，价格是不是过于高了？要知道追星族更多的是学生党，这些孩子们生活费都得问父母要，哪里有那么多钱去买这样昂贵的产品。

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当然也不排除一些学生党有钱，又支持粉丝。先不说产品的受众究竟是谁，既然定价这么高，是不是产品质量也值这么多钱？大家都说一分价钱一分货嘛。

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可是欧阳娜娜的这些产品却并不值那么高的价格，有行内人士指出，单单是那条浴巾的售价就非常不合理。浴巾通常都是以舒适吸水为主，好的昂贵的浴袍多是100%纯棉款，售价也是多数也是在三位数以内，而这种一般时五星级的高级酒店使用。按照这样的规格，欧阳娜娜的这款988的浴巾也至少应该是纯棉制造。

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然而，有之前帮欧阳娜娜生产产品的加工厂工人表示，欧阳娜娜这款浴巾使用的材料比例，86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，这样的材质根本不适合用来做浴巾。聚酯纤维也就是人们常说的涤纶，这种材料根本不适合用来做浴巾，根本就不吸水，还闷热，贴身穿着一点都不合适。

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这种材料价格本身就不贵，而欧阳娜娜的产品中使用的还是比较廉价的一种，成本价大概在0.035元一克，也就是说一件的制作成本也就是60块钱，一个品牌标识加上5元，这就是这件浴袍的成本价。

当然除了产品的加工费还有产品设计、宣传、包装的费用，一起算下来成本也没有多少钱，就是定价在300元都稳赚不赔，欧阳娜娜却直接将产品价格翻了将近十倍，也难怪会被网友批评这是妥妥的在割粉丝韭菜。粉丝因为对偶像的爱，愿意支持偶像的事业，但是偶像却反过来这样愚弄粉丝，确实是挺不应该的。

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虽然我们觉得这些产品不值这么高的价格，但是从商品销售的结果来看，欧阳娜娜推出的这些限量款产品有些已经全部销售完，这样的购买力也难怪欧阳娜娜敢将价格定得如此高。但是站在局外人的角度来看，用将近一千元去买一件涤纶浴袍确实有些搞笑了。

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其实像欧阳娜娜这样自创品牌的明星还有很多，他们依靠着强大的粉丝基础，利用自己的热度实现自己的创业梦想，增加自己的财富。比如郑凯、陈赫、薛之谦他们选择餐饮行业，利用自己的名气自创饮食品牌，连锁店更是遍布全国。有的人瞅准商机，创立潮牌，做起了服装生意。

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其实不管是做什么，只要用心去做，产品质量合格让大家满意，想创立什么品牌都可以。但事实上是，这些明星们自己创立的品牌却是屡屡翻车。2017年包贝尔创立的火锅品牌辣庄在某个地方的加盟店中被顾客发现用用牛血冒充鸭血，而被网友认为有该品牌有欺诈网友的行为，包贝尔第一时间出来道歉。

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无独有偶，的火凤祥也因为食品不卫生而被网友放到网上吐槽。该博主爆料，火凤祥存在食品材料变质，生菜回收使用、卤汤存放不当甚至是变质的问题。杜海涛的火锅店也一样，被网友直接吐槽火锅底料中含有死苍蝇。本来这种有一两只苍蝇的事情也不可避免，但是有关部门发现该品牌火锅后厨里，到处都是乱飞的苍蝇，污水杂物随意堆放，整个后厨如同垃圾场。

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这些已经不是简简单单的质量问题，而是会直接对顾客的身体健康产生影响。这样的偶像品牌又能吸引来多少顾客呢？

其实，不管是明星还是我们普通人都想要挣钱，这个是可以理解的。但是赚钱不能昧着良心，漫天要价。只有专注品质，才能收获成功。如果明星们只想依靠自己的热度，消费粉丝，把粉丝们当成冤大头，那翻车是迟早的事。

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明星如果想要经营好自己的品牌，就要将粉丝当成正常的消费者，要让消费者看到自己的诚意，用心去做产品，这样自己的品牌才能走远。如果只是想靠着“明星效应”从粉丝那里捞钱，那还是算了吧？毕竟不是每一个人都愿意无休止地当冤大头，如果不能沉下来用心地好好打磨产品，只能逐渐被市场所淘汰。

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#欧阳娜娜自主品牌被指收割粉丝#

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