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中国美容行业2016年现状、2017年发展趋势分析
发布时间： 10:07:05
回首2016年，美容行业很多新的技术出现、很多新的变化产生，这些新的事物又将在2017年给美业带来怎样的新气象？本期我们将从医疗美容、生活美容、美容教育，以及美容产品销售四个方面为各位读者做出分析和预测。随着中国经济的快速发展，人们生活水平的提高和消费观念不断更新，在满足了基本生存需求后，富裕起来的中国人更多地开始关注生活的品质，追求健康、年轻、美丽的时尚生活。而几千万的美容行业从业群体和可观的消费额度，也昭示着美容行业骤然成为急速拉动就业内需的行业之一。尤其是近10年，随着美容市场逐步规范、专业技术日趋成熟，人们对美容需求持续呈高速上升趋势，市场前景相当广阔。美容业的产值增长幅度明显已高于全国GDP增长速度，预计未来5年，美容业产值可翻一番。中国目前美容行业市场每年现金流动约3000亿元，美容经济每年以15%的速度递增，每年有难以计数的美容新产品、高科技设备问世。中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。全国美容业就业人员总数约为1300万人，全国城镇美容机构总数约为154.2万家，年产值1680亿元。而在行业结构方面，美容业已形成了医疗美容、美容会所、美容教育、美容产品销售等为主体的综合性产业，本期我们将对这四大方面2016年的发展趋势做出分析和预测。医疗美容趋势1：综合性整形手术需求量激增国人对整形的态度越来越开放，直接提升了综合性整形手术的数量。综合性整形手术比起单项整形手术而言，更能塑造整体的协调美。例如，隆鼻不单纯是对鼻背的高度有所改善，还会同步对鼻尖进行严格修整，包括鼻翼、鼻孔肥大、鼻骨等。不同于单项整形手术，综合性整形手术要求医生与求美者进行更深层次的沟通，这样一来，就要求手术前花更多时间进行手术方案设计，画出一张基本的模拟图，医生设计的效果图由接受手术的人评判，帮助求美者克服恐惧心理，了解术后效果和手术过程，以及术后的反应，只有双方都达成了共识才开始手术。趋势2：民营医疗美容行业自律性持续增强医疗美容业是近年来在中国乃至世界范围内迅速崛起的新兴医疗产业。在传统医学的基础上，医疗科技的日益发展不仅带来了医疗美容的新技术与新术式。同时，由此而产生的新理念、新学说更是层出不穷。在中国的医疗体制改革遭遇巨大挑战的今天，民营医院已经成为医疗市场上一支不容忽视的生力军，它们的出现，不断促进着整个社会就医环境、服务态度、技术力量的发展。医疗美容作为常规医疗的分支，自身的成长一度面临着种种主观和客观的限制，就目前整形美容行业内出现的种种问题，特别是很多不顾行业道德，危害消费者利益甚至生命的做法，2016年，将有更多的民营医疗美容机构承担起拯救美丽的责任。趋势3：医疗美容互联网化前景光明O2O（Online To Offline，线上交易线下消费），是2016年移动互联网较火热的词汇之一，已有多家O2O公司多次获取了数亿元的融资，其中不少与医疗和整容相关，新氧、悦美网、更美、真优美等，便是整容领域O2O的先行者。整形美容的O2O未来前景非常大，对消费者来说，通过O2O得到的是更多的资讯和更划算的整容价格、更便利的就医过程。只要抓住这一需求，医疗美容O2O平台将获得极大发展。趋势4：“出国整形热”将进入冰冻期2016年是出国整形的是非年，尤其是赴韩整形，花费是当地人的10倍、韩国整形医生大多无资质等负面消息层不出穷。虽然随着签订足够详尽的条款、找相对大型和在医疗管理部门有备案的整容机构，出国整形的这些诟病可以一一规避，但毕竟出国整形的人，看中的不是便宜，而是为了追求国外的整形技术。其实，国外的整形美容医疗水平不一定更高，国内的一些医生也做得非常棒。而且到国外整形失败的病例屡屡发生，因此引起的医疗纠纷基本上都无法解决，现在，大多数求美者都变得更加理智，风靡一时的“出国整形热”已经大势已去。趋势5：男士医美需求增多不少男性正通过整形使自己变得更年轻、更具竞争力，2017年，这一趋势将更为明显。之前，受到男士欢迎的整形美容项目不外乎光子嫩肤、祛斑、祛痘、除皱、祛眼袋、隆鼻、割双眼皮、祛凹坑、植发、减肥等。而2017年，男士也将青睐隆鼻、隆下巴等美化外貌的手术，甚至通过假体填充来人造肌肉线条。美容 会所趋势1：美容会所利润率更趋向合理近五年来，美容行业的增速有所减缓，这其中有大经济环境变化的因素，有法律法规完善的因素，更有美容市场不断趋于理性的因素。如果一个行业的利润率明显高于其他行业，则会有大量的进入者，不断拉近行业利润率至合理水平――即基本等同于其他行业的利润率。目前来看，美容行业的利润率已趋于合理，已经不是随随便便进入就能赚钱的时代，行业里的优胜劣汰会进一步加强。定位不清晰、资本不雄厚、服务没有比较优势的店面会加速被市场淘汰。追根究底，只有不断加强依靠产品的质量、服务的流程、按摩手法的舒适度、高科技仪器的实际效果等，才能留住顾客。趋势2：上门美容服务成新热点移动互联网的发展，已经把各行各业都拉到了互联网上，包括是几乎完全线下的美容行业。团购已经成为过去式，美容会所自主的O2O平台则做得更彻底，上门的服务也已经成为移动互联网创业的新趋势。打着“解放手艺人”的招牌，美甲服务APP“河狸家”迅速的聚集起千余名美甲师，成为目前较大的针对美业的互联网平台。不久前，河狸家推出了化妆造型业务，据介绍，河狸家签约的上门化妆造型师，主要由明星御用化妆师和从业多年的资深化妆师组成。未来河狸家希望针对用户对“美”的需求，衍生出越来越多的服务，据说，它的目标是承载100万美业人。趋势3：会所定位精准度提升 　随着市场竞争的加强，一大批没有特色、没有亮点的店面会被淘汰，而找准了自己位置、不断强化自己独特优势、发展出核心竞争力的店面会越发壮大，这将让各美容会所的定位更加清晰：无论是专做高端的会所、专做先进仪器的会所、专做祛斑的会所还是专做养生按摩的会所，只要在专业上精益求精，就会得到顾客的认可。趋势4：健康养生项目成锁客新方法2016年，大气污染加重，出行戴口罩的人是越来越多，很多人在美容的同时也开始关注自身的健康指数。、水净化器等环保产品的热卖更是人们追求健康生活的一种表现。一些求新求变的美容会所也引进了健康养生项目，新的一年，美容会所需要继续培养顾客对美容院健康养生功能的认同和信赖。趋势5：顾客更信赖疗效型美容服务曾经的美容会所服务有很多浮夸的项目，看着很时尚但是没有任何的功效，这样的服务已经逐渐被顾客所抛弃，转向青睐快捷、疗效好的服务项目。所以，做好快捷、疗效好，能给予顾客舒适感和愉悦感的项目将成为美容会所2016年的工作重点。美容 教育趋势1：教育标准将进一步规范美容行业是中国改革开放后新兴的美容服务产业，中国美容行业近40年的发展，从无到有，从小到大。美容教育一直没有统一的标准，没有统一的规范，没有执业的标准，而这一现象，从2017年起将会被逐渐改变，多家资深教育机构已经申请由国家请行业专家编写适合现代教学的统一详细的教材，一些美容企业更是计划携手大中专院校开办美容美发化妆专业。趋势2：从业人员综合素质更加全面美容属于高端的服务行业，除了皮肤护理、医学知识外，更包涵着专业知识、科普知识、营销知识、管理知识、财务知识等综合知识。中国美容行业的教育与培训将突破这些独特的个性和难点，未来几年，美容业将以岗位培训、继续教育为重点，以规范和提升美容行业的人员素质水平。趋势3：以商养学被大规模推广美容行业教育一方面需要向专业的学历制发展，另一方面也要走细化和特设化教育路线，如专业的化妆学校、美发学校、美容学校等。不要走纯模式化的学历教育路线，要进行横向、纵向联盟运作思路，融入以商养学、以学促商的良性循环模式。趋势4：具有财管知识的老师更加抢手在某种程度上，美容教育水平的高低直接决定了美容业的发展水平。十多年来，美容美发化妆沿袭着传统的职业教育培训的路子，如今的教育模式已经远不能适应飞速发展的美容业，这已成为阻碍行业发展的一大瓶颈。许多教育人员的教育模式存在一定的误区，在理论教学和实践教育两者之间不能做到兼备，美容咨询技巧、美容心理学、营养美容学、美容管理学、美容营销学等等学科方面明显不足。所以具备管理、财务、市场推广等知识的综合性教育人员将会非常抢手。销售 渠道趋势1：传统渠道增速下滑，网销渠道发展迅猛与年同期相比，各美容品类的在传统渠道的销售份额增速下滑较为显著。这主要因为快速发展的网购对销售的贡献日益增加。中国电子商务占整体零售额的比例从2005年的0.2%增长到2013年的6.5%，而2014年增速已至8%，已经超过了美国。化妆品在上线城市网购渗透率已达70%以上。2017年将有越来越多的品牌开始走向网络销售渠道，以抢占市场份额。化妆品渠道（化妆品专营店）是品类增长重要驱动因素，渠道在下线城市发展尤为突出，化妆品渠道店铺数量及销量占比高达70%以上。趋势2：产品高端化是大势所趋随着收入的增加，人们对高端产品的需求也逐步升级。消费者使用化妆品从最基本的洗面奶发展到爽肤水，从面霜发展到面膜。产品向多元化纵深发展，去年一年，面膜的增速就高达32%，洗面奶、爽肤水、面霜这三个品类的增幅均超过10%。厂商主推高端及超高端产品，对比净增长量，基础产品和新产品被低估。要让产品整体高端化，建议首先以净增长概念分类所有单品，然后以分类结果量化陈列资源，最后验证并持续优化调整。趋势3：网销化妆品质监力度加强随着微信的普遍应用，“微商”这一群体也在不断发展壮大。微商的流行始于朋友圈卖货的流行，起初只是一些爱美的小女生在微信朋友圈分享一些化妆品，继而发现销售商机，各类名不见经传、没有在正规市场售卖的化妆品、面膜厂商以利润为诱发展了大批微商。制假售假一直是淘宝的重病，发展迅速的微信圈上，这一现象更是一发不可收拾。虽然一直风闻要规范微信买卖，但没有任何切实有效的实际动作。即便成立了微商专业委员会，也没有任何执法能力，只能是一颗烟幕弹。2017年，我们寄望微商真能得到切实的规范和制约。趋势4：本土品牌主打“健康养肤”概念无论是何层级的消费者，近年来都将对健康的关注度放在首位。定位于草本概念的佰草集、相宜本草、自然堂在最近两三年脱颖而出，迎合了消费者对天然、环保、绿色、自然的需求。也由于特有的中国文化，“草本”概念在中国拥有广泛的认可度，受到消费者的欢迎。阿芙、美即、御泥坊、百雀羚、膜法世家、相宜本草、佰草集、嘉媚乐、丸美、珀莱雅、自然堂、美肤宝、温碧泉、卡姿兰、韩束、韩后、丹姿等本土品牌无一不将“健康”作为理念。随着消费者对健康安全的追求，具有可靠疗效并安全的护肤产品逐渐受到更多人的喜爱，一些高科技的成分、医学家的品牌产品、药妆产品、家用专业以其值得信赖的医学背景备受青睐。外资企业主导目前的药妆市场，它们凭借强大的生产、营销能力，在国内建立了网络化的销售布局，赢得了大部分市场份额，而本土药妆企业也正在不断壮大。包括云南白药集团、敬修堂、同仁堂等众多的药妆品生产商，所生产的各种药妆产品在国内市场已站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。
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