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谈微博上淘宝广告中的大数据
优质期刊推荐肯迪信传媒：关注大数据营销 解读DSP时代到来
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从2011年底出现DSP这个新鲜词，仅仅几年的时间，到现在，DSP几乎渗透到整个互联网广告领域，但是很多营销专家仍然认为，互联网广告并没有真正将自身的价值发挥到极致，DSP仍有很多潜在的价值没有被挖掘。那么为什么DSP如此受追捧?究竟DSP给广告市场会带来怎样的变化呢?
从2011年底出现DSP这个新鲜词，仅仅几年的时间，到现在，DSP几乎渗透到整个互联网广告领域，但是很多专家仍然认为，互联网广告并没有真正将自身的价值发挥到极致，DSP仍有很多潜在的价值没有被挖掘。那么为什么DSP如此受追捧?究竟DSP给广告市场会带来怎样的变化呢? 其实基于跨屏营销的DSP平台，是依托于先进的RTB(实时竞价)技术和DMP(数据管理平台)强大的数据处理能力，帮助广告主精确锁定用户，使受众购买更加精准，广告投放更加有效。 一个真正的DSP首先要为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，实时透明的掌握流量数据;还要能够整合、优化、管理不同渠道的流量来源，从而满足广告主各种定向条件，DSP可以让广告主在毫秒内锁定目标受众，通过RTB技术可以从广告交易平台中按照需求实时购买并投放广告，真正让受众购买成为现实。
DSP广告时代的到来对广告主来说不仅让广告购买变得更加透明、有效，同时可以全面掌握广告投放状况，并且所投放出去的广告都是对产品有需求的目标受众， 使广告资源得到最大化的利用。对互联网用户来说，DSP形式的广告可以在上网的同时浏览到自己的需求商品，节省了去其它网站挑选商品的时间，从而实现了双赢的效果。 北京肯迪信文化传媒有限公司从事互联网营销多年，并且掌握了大量线上和线下大量的优质资源，公司的DSP平台还在PC端和移动端对接了海量媒体，并依托先进技术取得了优异效果。在PC端，DSP平台目前已完成对接，包含腾讯广点通、Google
Adx、淘宝TANX、百度、搜狗等国内主流的流量平台，覆盖了搜索广告、展示广告、视频广告、邮件广告等多种广告展现形式，曝光机会可达200亿次/ 日。在移动端，DSP平台目前已整合了近10万个APP资源，覆盖了3亿活跃用户，日均移动曝光量达30亿次。 肯迪信DSP营销平台在2015年依托智能营销分析系统、实时竞价系统、动态创意系统和自主研发的多项核心技术，通过程序化购买和精准投放，成为了企业营销主流渠道之一。大数据营销时代的到来，也为肯迪信创造了契机，在未来几年里，公司将会以更高端的营销技术，更优质的服务为客户创造无限财富。&
[责任编辑：张健]
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个信大数据赋能,深耕区域营销
Yesky天极新闻
　　【天极网IT新闻频道】上周，营销与媒体行业的领军人物们齐聚长沙，参加一年一度的国际广告节。
　　今年的广告节上，数据、技术和创意成为大家对话的焦点。与此同时，兼具技术和数据双重优势的“个信”，也在一众移动营销平台中备受关注。
　　广告节期间，个推副总裁、区域广告部总经理汤克林接受了媒体采访，针对“数据和技术如何驱动营销”这一议题畅谈了自己的观点，以下是他的分享摘要。
　　大数据驱动营销革命
　　大数据作为中国互联网行业新一轮的技术浪潮，不仅变革了信息技术行业本身，同时也引发了其它产业价值链的重构。随着移动互联网的高速发展，网络信息全球扩张，营销规则也被大数据改写。
　　如今，通过数据和技术，我们可以在一个特定的场景当中捕捉到消费者的需求可能性，从而完成更加精准的营销。基于此背景，智能场景入口级营销平台――“个信”应运而生。
　　个信是大数据推送技术服务商“个推”旗下的移动营销产品，通过数据驱动营销，为区域广告主提供数据营销的精准解决方案。
　　作为第三方推送市场的佼佼者，个推基于多年的专业技术服务积累了庞大的数据体系和深入的洞察能力，SDK累计覆盖安装量数百亿，覆盖数十亿终端，并服务于数十万的APP。个推的自有数据为个信区域营销提供数据指导：通过对自有数据进行挖掘、分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，从而为用户提供实时、定向、精准的信息和内容服务。
　　在移动互联网飞速发展的今天，阅读时间碎片化，用户喜好千人千面，传统的广告模式已经不能满足广告主精准触达目标受众的诉求。面对来自行业及用户需求的双重挑战，我们推出了RPD模式。
　　RPD是指个信的三大业务能力，分别是RMP(Real-Time Message Push，通知栏广告)、PMP(Private Marketplace,私有交易市场)和DMP(Data Management Platform，大数据管理平台)。
　　其中，通知栏广告是我们独有的一种广告形式。我们和一些明星APP展开合作，代理了他们的优质广告位。这些APP以消息推送的形式向消费者投放广告，内容直接展示在用户的通知栏中，无延迟触达目标人群。
　　通知栏广告借助大数据技术实现在合适的时间、地点、场景下，将合适的内容展现给合适的人，给区域营销带来了新思路。同时，我们将PMP私有交易市场概念引入区域营销领域。
　　目前，个信PMP聚合了、、WPS、等众多优质媒体资源，通过视频前贴、插屏、开屏、Banner、信息流等展现形式丰富的应用内广告，将广告内容跨媒体同步展现给用户，实现了品牌大曝光。
　　为了加强曝光效果，我们会鼓励广告主在勾选投放方式时，将RMP通知栏广告和PMP应用内广告进行组合使用，这样就可以通过多媒体反复触达TA，让广告真正见效。
　　个信DMP以自有数据作为支点，通过归因分析再循环，形成锁定目标受众的完整闭环，助力广告主和代理商更精确、高效、深入地达成营销目标。
　　面对复杂的营销需求，个信RPD提供大曝光、品效合一及高点击等具有不同侧重点的投放方式，以提升目标受众的触达规模。
　　打造优质移动媒体端
　　在打造优质移动端媒体方面，我们总结了三条经验：
　　1、庞大的自有数据体系做支撑
　　移动媒体想要借助大数据技术实现精准投放，数据体量和来源都很重要，不然挖掘分析的结果就无法做到精准。个信拥有庞大的数据体系，且都是第一手的自有用户数据，确保了数据的真实性、有效性，为移动媒体的精准投放提供强有力的数据支持。
　　2、优质的媒体做展现
　　在广告投放过程中，我们可以把数据比喻成瞄准器，广告比喻成子弹，目标人群比喻成靶心，而媒体展现平台就是一把手枪。一把好的手枪，能够帮助子弹精准射中目标。因此，想要精准触达目标用户，则需要搭配优质的媒体展示平台。
　　3、智能的场景做传播
　　把合适的广告在合适的时间、地点、场景下投放给合适的人，是广告投放和传播的理想状态。以往传统媒体受地域、时间限制实现不了的，如今可以通过大数据技术来实现。 比如，我们为某一餐饮品牌投放早餐广告时，会在其门店周围以一定半径圈定地理围栏，一旦符合目标用户画像的受众在7:00-9:00这一早餐时间段进入，就会实时触发精准的广告投放。这就是场景化融合营销的结果。
　　“信”数据未来
　　当下，数据营销正处于转型的变革与颠覆阶段，企业在享受着数据营销带来的红利的同时，也开始思考未来营销技术的发展方向。此外，随着互联网技术与商业模式的进一步发展，对媒体、广告主及代理公司而言，意味着更大的机遇和挑战。
　　个信将继续以大数据为核心深耕区域营销领域，同时加大对垂直行业产品的打造，助力企业未来营销的全面升级。
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每日IT极热个信太原大数据运营中心
公司性质：
公司规模：
公司网站：
公司行业：
广告/会展/公关,媒体/出版/影视/文化传播,其他,互联网/电子商务
公司地址：
太原市迎泽区双塔寺街38号闻汇大厦A座2702室
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个信太原大数据运营中心（简单互动-浙江每日互动太原独家合作商），成立于2006年，致力于引领山西大数据精准营销。个信为APP第三方推送领导品牌个推旗下区域综合服务平台。主要产品有区域广告平台个信、地产大数据平台个房、旅游大据平台个旅、实体店客流数据监测系统店知了等。主要合作媒体有腾讯、新浪、今日头条、芒果TV、WPS、墨迹天气、万能钥匙等。主要客户有路虎、奔驰、天美、燕莎、八马、铜锣湾、富力、恒大、万达、首创和鄂尔多斯、工商银行等上百家。目前公司为手机资讯推送服务广告个信太原独家代理商、腾讯广告山西核心合作代理商。简单互动为员工提供正规、完善的社会保障、高薪体系、专业的大数据应用培训。公司网址：您当前的位置 ：
个信亮相第24届中国国际广告节，大数据技术受追捧
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　　中国国际广告节已进入第24个年头，对广告人来说，更像是一年一度的总结与回顾。
　　作为移动营销领域的创新代表，个信在本届中国国际广告节上受到来自主办方和与会者们的极大关注。个推副总裁汤克林先生获邀发表《“信”数据未来?已来》主题演讲，与嘉宾们分享了数据、技术和创意如何完美融合，并在广告中发挥作用。
　　▲个推副总裁汤克林先生演讲现场
　　▲个信推介会现场，众多广告主及代理商踊跃参与
　　　数据+技术，精耕区域营销
　　在移动大未来的趋势下，敏锐的广告人和营销公司早已嗅到数据与技术给广告产业带来的变革。“大数据是精准营销的大脑”、“拥有数据源就占据了精准营销的制高点”，媒体人出身、目前担任个推副总裁、区域广告部总经理一职的汤克林一上台就表达了对数据的重视。
　　个信的母公司“个推”，专注消息推送服务多年，积累了海量数据。2016年，个推推出区域营销产品“个信”，并一路为它保驾护航：个推基于强大的数据挖掘算法，构建起一个智能标签系统，帮助个信对用户进行更为深入的洞察。个推庞大的数据体系，也为个信全网目标人群的精准触达提供有力支撑。
　　个推大数据在移动领域的应用，也获得了本届广告节评委们的高度认可，其中个推斩获“2017年度中国移动互联网领军品牌”奖，个推CEO方毅先生荣获“2017年度中国移动互联领军人物”奖。
　　依托个推的大数据能力，并结合地理围栏技术，个信将传统的区域营销升级为基于大数据的智能场景营销。
　　打造组合拳，营销更给力
　　现场，汤克林向大家介绍了个信的两种广告形态：通知栏广告和应用内广告。
　　通知栏广告
　　个信和一些明星APP展开合作，代理了他们的优质广告位。这些APP以消息推送的形式向消费者投放广告，内容直接展示在用户手机的通知栏中，无延迟触达目标人群。
　　　应用内广告
　　个信PMP私有交易市场聚合了新浪微博、芒果TV、WPS、墨迹天气等众多优质媒体资源，通过视频前贴、插屏、开屏、Banner、信息流等展现形式丰富的应用内广告，将广告内容跨媒体同步展现给用户，实现品牌大曝光。
　　两种广告形态组合使用，加强广告效果。同时结合大数据精准匹配，为受众提供更精准、更有用的信息，让广告变得有价值。
　　　透明+安全，打破营销困局
　　虚假流量、广告可见性问题在如今成为数字广告的难题。
　　根据ANA在2017年5月发布的《BOT BASELINE 》中提到，2017年虚假流量在全球造成的损失金额约为65亿美元。而据AdMaster广告反欺诈监测数据显示，中国数字广告市场2016年全年无效流量占比高达30.2%。为了打破这一困局，个信率先在区域营销领域竖起了“透明”和“安全”两大战略。
　　针对虚假流量，个信基于母品牌“个推”数十亿的自有移动终端数据和反作弊算法模型，对手机设备和媒体流量的真实性进行检验判断，识别出其中的非人类及虚假流量，确保营销预算花在真实的目标用户身上。
　　同时，个信PMP对媒体和广告主都做严格甄选，确保广告的投放质量和品牌安全。通过个信私有交易市场实时掌握曝光、点击等真实情况，也避免了由于技术手段或交易方式带来的不透明。
　　今年，个信又先后推出广告自动投放系统和广告可视化系统，确保广告环境全程可控，自助服务涵盖广告投放的整个生命周期，广告主能够清楚看到每一分广告预算的去向。
　　　未来已来，更多商机虚位以待
　　面对复杂的营销环境，个信选择在“创新”与“变革”中突围前行。今年，个信联合旅游大数据管理平台——“个旅”、专注于房地产领域大数据研究公司——“个房”和线下门店客流统计分析产品——“店知了”，率先提出“区域营销体”概念，时刻关注消费者的需求转变，优化消费者的营销体验。
　　依托强大的大数据能力，个信打通线上线下营销全链路，同时整合各家优势，最终为区域广告主提供品效合一的一站式精准解决方案。
　　目前，个信已经触达全国26个省、市、自治区，覆盖超100个地级市，部分空白市场正在快速开拓中。未来，我们将通过持续的技术创新，用数据更好地服务品牌及代理商。
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