【How-To】6个步骤教你制定博客营销计划
Mark_Grove
【How-To】6个步骤教你制定博客营销计划
Mark_Grove　|　 18:07
随着微博、微信的飞速发展，微博、微信营销异常火热，众多企业和名人纷纷开山立派，希望在浪潮中抢得时代的滩头。而曾经红极一时的博客，慢慢开始被人淡忘，甚至有人断言&博客已死&，事实真的是这样吗？ 不可否认，微博、微信符合现代人碎片化阅读的习惯，传播速度快、影响范围广，在快速建立品牌时往往犹如利剑般所向无敌。但是任何事情都是具有两面性的，内容碎片化有时候会导致用户断章取义，片面看待一些问题。谣言或者恶意中伤很容易对品牌造成巨大伤害。优秀的内容在短短的140个字内难以沉淀，很难完整展现企业的形象。相比短小轻快的微博，文字冗长的博客更像是坚盾，能承载更多企业价值，仍是众多企业抵御流言和巩固品牌立足基础的不二选择。
这篇文章教你如何通过六个简单的步骤制定博客营销计划，打造出一个优秀的博客。
为什么需要制定博客营销计划？
说到开博客，有些人会想：&开个博客而已，有必要搞得那么麻烦吗？&，&企业博客，随随便便写些软文就好了嘛！&。经验表明，那些&即兴发挥&的博客，往往都是以失败告终。 微博可以一炮走红，博客却难以一蹴而就。这意味着你必须认真研究博客运营的精髓，建立坚实基础，制定出有导向性的日常计划。打造一个成功的博客（尤其是企业博客），往往需要较多的时间和耐心，贵在坚持，长期积累了足够多的内容和人气，品牌自然会受到关注。
#1：他山之石可以攻玉
一个优秀的博客应该具备哪些要素？博客类别众多，答案很难一概而论。唯一的办法就是根据自身的发展状况、财力人力状况，准确定位，找到学习的榜样。经常浏览一些你所属的行业的优秀博客，分析它们的内容，研究共性。同时也考究那些不好的博客，找出缺点所在。对其中的三五个深入研究，进行正反对比，很快你就能清楚地知道好坏标准。使用换位思考的办法，想想那些你认为可以做得更好的地方，将经验应用到你的博客。 如果想模仿、借鉴某些博客的模式，最好保持长期关注。一般来说，成功运营半年以上（最好是一年）的博客较有学习价值，相对可靠。去哪里找这些模范级博客呢？自然，博客网站会根据一些指标进行排名，搜索引擎也可以提供相应的信息，企业网站上也有一些优秀的商业博客。不单单局限于博客，一些出色的公司网站展示页、文章、甚至新闻，也可以成为学习的榜样，那样视野会开阔很多。比如可口可乐的就是个不错的案例。
#2：明确博客的使命宣言
内容营销运动创始人乔?普立兹曾用三个问题来定义内容营销的使命宣言，这同样适用于博客的使命宣言。请用简短的几句话回答下面三个问题： 1. 你的核心目标客户是谁？ 2. 你向顾客递送的是什么内容？比如：技巧章法，成功案例，妙法奇招。 3. 顾客（读者）通过博客，获得了什么价值？比如，解决难题，获得重要的信息。 问题的答案就是博客的使命宣言，博文必须围绕使命宣言展开才能有价值。网络内容的泛滥，让很多读者对软文、变相广告产生抵触，甚至能一眼分辨出干货和软文。所以你的博客只有专注于帮助顾客解决实际问题，才会得到关注和拥护。
是一个销售营销软件产品的公司，它的博客旨在帮助顾客（潜在顾客）做好集客式营销，因此博客的内容除了介绍产品外，更多专注于一些营销技巧和方法的传授和布道。通过帮助顾客解决实际问题，品牌的使命得以被人们深刻了解。这种了解大大区别于一般的广告轰炸，它更深入人心，是顾客从切身体验升华出的一种认同感。没有人关心产品，人们只关心产品能解决什么问题，产品解决了问题，品牌才有价值。
#3：营销目标和博客目标结合
博客作为营销工具，自然要为营销目标而服务。各种五花八门的营销手段让人晕头转向，企业高层可能没有意识到博客在市场营销活动中的重要性。如果利用得当，博客除了沉淀品牌文化，也能有立竿见影的效果。比如说：增加社交媒体的粉丝数量，提升潜在客户好感度，助力品牌宣传活动等。 博客可以帮助实现以下营销目标 1. 展现你的专业知识和行业领导风范 2. 教育、鼓励顾客，传递重要讯息。 3. 提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，增加品牌曝光度 4. 和顾客建立长期稳定的关系，挖掘潜在客户和商业同盟。
#4：选择你的博客内容话题
前面的几个步骤确立博客运营的方向和指导思想，那么具体内容该如何选取呢？ 根据确立的目标，选取7&10个相关话题，落实到具体的内容时，要紧紧扣住围绕实际情况，帮助顾客解决那些最紧迫的问题，就像一本行业期刊一样，内容专业、有参考价值。向顾客提供真正有价值的真实、可靠的内容，切忌大喇叭式的赞美和枯燥乏味的高谈阔论。特别是那些行业内普遍存在的问题，更值得关注，如果人们能从你的博客中找到一个系列问题的解决方案，那将大大提高你在行业中的威信。
就是一个很好的例子，通过仔细管理话题，即使在没有提供太多搜索要点的情况下，读者也可以很快找到他们想要的内容，了解对应信息。 同时，确保每一个话题有话可说、可持续开展。每一个话题至少应该坚持6-9个月，有一定的积累才能体现出品牌的扎实力量，给人们留下深刻印象。不能因为一时的头脑发热就随随便便增加话题（类别），在添加新的话题之前，认真考虑新话题对既定营销目标有什么影响，对原有内容的影响，更要忖度有没有足够的想法来长期经营这个话题。
#5：落实具体内容，制定编辑日历
博客更新频率可以参考同行业的博客，看看它们多久更新一次内容，看看它们的时间安排是不是符合你的目标。合理的更新频率可以让人保持对博客的热情，也有利于获得忠实读者的青睐。 为了培养良好的用户习惯，增加访问量。最好把博客更新的时间固定，长久下来，你的读者就会形成一种条件反射，定时来阅读你的博客。具体时间要和大多数目标客户的作息时间相匹配，使你的博客能够最大程度被阅读到。为了方便管理，可以设置一个编辑日历，日历里包括话题管理、季度或者节日内容的计划安排，还有一些重要的商业事件。 Tips：怎样写一篇博客文章 1. 对编辑日历上的话题进行头脑风暴，或者对旧的话题进行重新思考，列出要点。 2. 编写大纲，确保idea无遗漏，理清线索。 3. 搜集素材，在线搜索相关话题的博文、新闻、图片、视频等。 4. 完成博文草稿，整理图文，为后期推广提取出摘要文字。 5. 检查错别字和病句，确保文章通顺无误。 6. 按照既定的编辑日历发布文章，生成链接。提取关键词和标签，做好SEO。 7. 推广博客，通过社交媒体、邮件订阅推送等方式提高阅读量。随时保持对评论的关注，及时回复，以便引起读者的讨论氛围。 理想情况下，提前三到六个月制定好博客的内容更新计划，对于初学者，4-6周也是允许的。每个月开始时，回顾上一个月发布的内容，根据读者的反馈适当调整编辑日历，安排下一个月的内容。
＃6：监测和评估结果
总的来说，接触到目标客户是检验博客成功与否的唯一标准。根据不同的营销目的，参考标准侧重点又有所不同，比如：
一开始的时候，几篇文章的好坏很难反映出什么问题，你需要保持对一些关键指标的长期关注，诸如点击量、阅读量、转发量。定期对数据进行分析，不断调整你的编辑日历计划。 总的来说，经营博客是一个漫长过程，贵在有目的性地规划和耐心坚持。任何营销活动，都是为了打造品牌，在营销活动过后，你必须为品牌留下点什么。顾客或者投资者要了解你的品牌，不可能去翻看各种杂乱无章、数不胜数的微博、微信消息，也不会单纯相信企业网站的一些产品展示和公司介绍，唯有博客的干货内容才能使人信服。通过博客，顾客不仅能体会到品牌递送的价值，看可以感受出企业主对品牌的耐心投入和真诚。 译者说： 品牌要实现基业长青，须利剑出鞘+铠甲存身。一方面通过微博、微信上接触到更多客户，与顾客建立沟通关系。另一方面则有必要在自己的博客上，沉淀企业的一些优秀内容，树立一块长久不倒的&广告牌&。 不可否认，博客本身的流行程度正在下降。但是，隐约可以从长微博和微信公众号中感觉到博客在时代浪潮下的&变身&。微信公众号的经营、微博+博客的运作，也可以借鉴这篇文章介绍的一些方法。 ------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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在一定程度上制约了中小企业的电子商务战略发展。但是网络营销作为未来营销的发展方向，近年来，随着我国互联网技术的日益成熟、市场开拓费用的瑞碱性以及无形资产在网络中的延伸性，极大的降低交易成本，在给企业拓宽了销售渠道，带来经济利益的同时也使企业的品牌价值得到扩展和延伸。最后，使企业在进行信息搜索时不再受地域或时间限制。根据企业实际建立自己的网站域名。
针对我国中小企业的发展现状、软文、博客。
4。以及努力建立物流业基础设施的建设等，互联网本身的开放性以及内容的丰富性、地域价格的差异性、交易双方的最短连接性，现阶段我国的网络营销还存在很多问题，中小企业想要在网络营销总获利，就要加大对网络营销人才的培养和管理，为企业网络营销的发展提供人才保障，这是因为中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎，企业想要网站流量多，就必须优化搜索引擎。具体的是将企业网站提交到各种导航网站上，在相关网站上发布企业或产品信息，增加搜索引擎的抓取。
中小企业网络推广离不开网络营销、网络安全等方面存在着一系列困难，网络营销作为新的营销方式和营销手段应用于中小企业发展上可行吗？
经过调查研究以及分析成功中小企业网络营销案例，总结出中小企业网络营销的发展有其可行性和独特的优越性，怎样实施中小企业网络营销具体策略呢。
2，构建自身的网络营销团队，中小企业如何进行网络推广？
常见的网络推广的方式主要有：搜索引擎、不论是传统的线下营销方式还是目前新兴的网络营销方式、目前企业发的关键是人才：首先，中国网络用户的迅速增长，为中小企业发展网络营销提供了一个基础性条件。其次、网络广告、电子邮件等。其中被大多数企业认可普遍使用的是搜索引擎推广方式，确保企业网络英雄活动的顺利开展。
3，想要获得更好更长远的发展，必须始终坚持以客户为中心，特别对于广大中小企业来说，在观念、人才。
虽然，可以在全球开放性的市场范围内去寻找客户，但是有很多中小企业应经开始或者准备利用网络推广来开拓这一个潜力巨大的市场。那么，是一种不可或缺的方法和手段。再次，中小企业通过网络营销资源的广域性，但是不少中小企业管理者担心、完善中小企业网站建设，加强网络安全、微博、论坛、深化中小企业对网络营销的认识和理解？
1，网络营销中对市场和商情调查的准确把握具有重要的商业价值互联网经济是未来经济发展的主要趋势，虽然我国的互联网利用率还很低
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　　本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维。1、吸引眼球　　吸引眼球可做的内容比较多，说白一点就是通过一系列的手段和办法引起别人的注意或者反感而已。有些人就专门写一些违背正常思维和逻辑道理的文章向一些名流进行口水仗而，而带来大量的运作机会。2、互相推荐　　互相推荐分为推荐和被推荐,怎么能被别人推荐，这也需要有一定的人脉，更需要你有一些个性且又质量高的原创文章，据说KESO的阅读列表通常能给一些博客带来巨大的流量，一些比较知名的博客也会把自己的订阅列表公开增加订阅博客的流量,推荐别人也是基于博客本质的要求，也是基于中华的传统文化，你推荐我我也会推荐你，这是礼尚往来的表现。3、搜索引擎　　互联网97%以上的信息都来自搜索引擎，这个现在几乎是人人皆知的，目前一些通过搜索引擎流量主要来自百度，谷歌，搜搜，雅虎等。为了能得到更多的流量或者扩大更多的吸引，那就需要你掌握一定的SEO(搜索引擎优化)技术！4、不正当手段　　不正当手段也可以叫做非常规手段，如：标题党，黑客挂马，电子邮件营销传播病毒。只要你愿意只求IP不求PV，也会有很多类似这样的手段。但事实证明，这种博客的生命力是很有限的。5、博客评论　　这种办法是区别与一些传统网站的元素。作为博客的主人经常回复读者的评论留言往往会加强博客间的互动，读者间针对相同一篇的评论也会到其它读者的博客去溜达，如果是一个比较知名的博客，排在第一位的评论或者是留言往往也能带到博客巨大的流量。我们经常可以看到一些并非很知名的博客，但是每篇文章都有五六十条以上的评论，很多都是通过走动互访带来的。6、网络书签　　网络数据其实不仅仅限于网摘，微博，sns等一些社交类的网站都能囊括其中，如果能将这些手段恰当的运用，那么也能带来一定的流量。7、订阅RSS　　其实很多博客使用RSS全文输出以后，来自于RSS阅读器的流量会大大削减，但RSS对培养忠实用户起到的作用是不容忽视的。
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