还有半个月的时间，我们就将迎来2021年了。眼下，兢兢业业的打工人除了忙于KPI冲刺、年终盘点总结，还得为2021年做计划。无论是市场营销、广告公关，还是新媒体运营、活动策划，都在思考着明年如何追热点写出爆款文章。

热点在手，KPI说有就有。那么，2021年如何追好热点呢？

贴心的过硬研究院小编，精心整理了一份最新完整版《》：40+传统节日节气、90+现代节日/纪念日、50+热点事件……全年共计260+品牌节点。

话不多说，赶！紧！收！藏！

日常营销节点：小寒、大寒、腊八节

营销关键词：新年、计划、雪、春运

不妨以“迎新或回顾”为切入点展开话题讨论“新年愿望”、“今年最大的遗憾或者收获”，如“2021属于你的三个关键词”、“你的新年愿望”等方式。

1月28日～3月8日 春运

可以考虑以“节气话题+海报”的形式发布图文

关键营销热点：归途、年味、春晚、团圆、春节、贺岁片、催婚、相亲、情人节、元宵节

日常营销节点：立春、小年

营销关键词：爱情、团圆、上班

一如既往，适合围绕“回家”、“团圆”、“年味”、“习俗”等话题，展开类似“南北方年夜饭差异”、“南北过年习俗PK”、“过年的年味”、“过年回家最害怕的问题”、“逃离北上广”、“不能回家的人”等等话题的讨论。

春节期间将有多部贺岁片上映，借势营销的好时机。

这个情人节刚好发生在春节期间，可以从“情侣”、“单身狗”、“相亲”、“催婚”等方面进行切入。

元宵节自然少不了“汤圆”这个老生常谈的话题。元宵节当天利用赏花灯、猜灯谜等节日元素，以相关习俗话题借势营销，也可以发起“猜灯谜赢大奖”游戏活动，还可以展开逃离小县城的讨论。

关键营销热点：妇女节、消费者权益日、睡眠日

日常营销节点：惊蛰、植树节、龙抬头

营销关键词：女神、女王、权益、环境、睡眠

3月7日 女生节 & 3月8日 妇女节

不妨以“女神”、“女王”为切入点，围绕“呵护女生、宠爱女性”或者“独立、自信、自由、个性”新时代女性或者“女生节送礼”等话题展开讨论。

3月15日 消费者权益日

品牌方可以出一个消费者权益攻略，并且宣传自己的品牌以及品牌在维护消费者权益方面的做法，非品牌媒体可以进行回顾和盘点。

3月21日 国际睡眠日

睡眠经济正在兴起，抓住当下年轻人的睡眠痛点，围绕“失眠”、“睡眠拖延症”等话题进行讨论。

关键营销热点：愚人节、清明节、航天航空、奥斯卡

日常营销节点：谷雨、泼水节

营销关键词：关爱、公益、踏青、旅游、颁奖

可适当开展整蛊话题，也可以适当发一些纪念张国荣的图文。

可围绕清明节的节气特点进行创意天气、传统诗歌、典故等，或者以清明节的3天小长假为话题展开讨论。

4月24日 中国航天日

随着嫦娥五号成功登陆月球，中国的航天事业取得了巨大的成就，中国向载人登月迈出又一步。稍微动一下脑筋，有很多话题值得深入讨论。

4月25日 奥斯卡颁奖

第93届奥斯卡颁奖典礼因疫情推迟到4月25日，将遵循传统坚持线下举行。这将是媒体人竞逐明星相关流量的大好机会。

关键营销热点：劳动节、母亲节、520表白日

日常营销节点：青年节、立夏、小满

营销关键词：小长假、青年、学生、表白、爱

小长假出游or宅家里的日常/话题/海报、劳动光荣/热爱工作的段子或海报。

围绕“xx青年”迎合自己的受众同时蹭热点；当代青年现状大起底——佛系、穷、丧、单身、秃等等。

以“亲情”、“母爱”为切入点，除了送祝福表感谢，还可以“礼物”为噱头进行创意，或提出相关话题“与母亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。

表白攻略；送礼物攻略；以爱与浪漫为基调；也可从“单身”这一点切入，吃狗粮、一个人独好、催婚相亲等主题。

关键营销热点：儿童节、高考、父亲节、端午节、618大促

日常营销节点：芒种、夏至

营销关键词：童趣、高考、小长假、父爱、关爱、买买买

萌、皮、可爱是儿童节的基本调性；回到过去，童年二三事/糗事大盘点or话题互动；大人们的儿童节，一群长不大的小朋友。

“旗开得胜、金榜题名”等各种祝福语纷纷而至；高考押题大互动；广告人、运营人、公关人、各品牌消费者……的高考题；回忆高考往事。

6月18日 电商年中大促

各种降价大促销、大优惠的软文，电商平台销量盘点。

以“亲情”、“父爱”为切入点送祝福表感谢，还有“礼物”为噱头创意，发起“与父亲的温暖瞬间”、“最暖心的话”等话题讨论。

关键营销热点：建党100周年、暑假、奥运会

日常营销节点：小暑、大暑

营销关键词：爱党、炎热、假期、旅游

7月11日 欧洲杯&美洲杯决赛

足球迷的狂欢节，赞助商的体育营销商机，因疫情推迟了一年的足坛盛事终于圆满结束。

7月23日 东京奥运会开幕式

比赛时间真的很适合观看直播，赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言等等，值得深入探讨。

关键营销热点：建军节、七夕、奥运会、残奥会

日常营销节点：立秋、处暑、中元节

营销关键词：炎热、爱国、情侣、鬼节

8月8日 奥运会闭幕 & 24日 残奥会开幕

赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言等。

牛郎、织女、鹊桥、爱情都是常规话题；设计H5场景游戏，花式解锁七夕姿势，也可也借七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言“七夕我是这样过的”、前任攻略等。

关键营销热点：开学季、教师节、中秋节

日常营销节点：白露、秋分

营销关键词：返校开学、开学第一课、教师、感恩

老母亲们两个月的苦日子终于熬过来了！一年一度的“灾难大片”《开学》如期在全国同步上映。幼儿园宝宝们哭成一片；小学生熬夜赶作业；中学生面无表情接受铁的事实；大学生匆忙逃离家园彻夜狂欢……

以情感作为切入点最佳，唤起学生对老师辛勤培育的感激，或以回忆为主题，讨论学生时代那些难忘的往事。

年复一年，继续“月饼”相关话题，也可以从思念、归家、团圆、赏月等展开讨论，晒月饼、月亮，送月饼抽奖活动。

关键营销热点：国庆节、万圣夜

日常营销节点：寒露、重阳节、霜降

营销关键词：爱国、阅兵、长假、回家、旅行、登山

国庆长假适合出游或回家探亲，可以延伸出旅途、度假类话题，由于国庆出行人数众多，“堵堵堵”成为常态，吐槽堵车也跟国庆节日密切相关。

适合在朋友圈发布糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，惊悚、搞怪等内容。

关键营销热点：双十一、感恩节

日常营销节点：立冬、小雪、

营销关键词：剁手、吃土、买买买

双十一已成为全民的消费节日，更是电商平台的狂欢日，除了各种打折、满减、必买清单等噱头外，还可以玩“双11+光棍节”组合打法……

品牌联名互相感谢的“商业互吹”形式；向粉丝、消费者、家人、朋友等表达谢意。

关键营销热点：双十二、圣诞节、跨年

日常营销节点：艾滋病日、大雪、冬至

营销关键词：寒冬、剁手、跨年、年度总结、明年计划

可借鉴上个月的“双十一”思路进行借势营销。

老套路！发布鹿角、雪、圣诞树、圣诞老人、长筒袜、驯鹿、圣诞帽、圣诞歌、圣诞大狂欢等主题内容。

以“迎新或回顾”为切入点展开话题讨论“新年愿望”、“今年最大的遗憾或者收获”，如“2021属于你的三个关键词”、“你的新年愿望”等方式。

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今夜，你还是一个人吗？每逢元宵节，总可以听到看到类似这样的问题，仿佛每到这个时候自己就不再是智人，而变成了狼人。不过话说回来，和本以乞巧、祈子为主要节俗却背负“中国情人节”之名的七夕相比，元宵节倒还真是适合男女游玩、勾搭、点火，哦不，是点灯的大好节日。

紫姑的故事在后世不断流传，也被附会了许多新的元素。比如北宋大文豪苏轼就曾在《子姑神记》中假借紫姑（也就是“子姑”）的扶乩之辞，以紫姑自己的口吻讲了这样的一个故事：“妾，寿阳人也，姓何氏，名媚，字丽卿。自幼知读书属文，为伶人妇。唐垂拱中，寿阳刺史害妾夫，纳妾为侍妾，而其妻妒悍甚，见杀于厕。妾虽死不敢诉也，而天使见之，为直其冤，且使有所职于人间。盖世所谓子姑神者，其类甚众，然未有如妾之卓然者也。”这里把紫姑说成唐朝人，说她真名叫何媚，嫁了个戏剧演员，结果有个“寿阳刺史”（寿阳只有县令，这里大概是苏轼故意做了个小说化标志）杀了她的丈夫，霸占她作妾。这刺史的正房夫人为此吃醋，在厕所里杀死了她。于是上天的使者决定为她伸冤，并赏了她一份当厕神的工作。

当渣男而死可以当灶神（甭管小年是二十三还是二十四，你们送上天的灶王都是个渣男！），受欺负而死可以当厕神，凡人封神的渠道还真是多种多样。不过话说回来，苏轼的这篇文章也体现了古代赛紫姑时扶乩问卜的习俗。直到现代，还有一些地区保留着与紫姑祭祀有关的传统。

这正月十五到厕所边迎神的风俗，到了隋代或稍前变了风格——那时的正月十五，突然形成了灯会、狂欢、约约约的节俗。

对于元宵灯会产生的原因，学术界至今尚未有定论。传统上有过两种非常有影响力的观点，一种认为元宵灯会来自古代的太一祭祀。“太一”即“太乙”，是中国古老传说中想象的主神的名字。这个说法到近代还是学术主流认识。不过，按传世本《史记》卷二十四《乐书第二》中的说法，祭祀太一的时间在“正月上辛”，也就是正月第一个辛日，不可能是正月十五。再者，太一祭祀一直是皇家的官方祭祀，从未流于民间，而且祭祀的形式和内容都与元宵灯会差别很大。因此，要想说它是元宵灯会的来源，还需要很多证据。

另一种说法认为元宵灯会来自佛教。唐朝的唐道世所编《法苑珠林》卷五十五《破邪篇第六十二》引用《汉法本内传》讲了个故事，说东汉明帝永平十四年时，道士们以佛教不是本土文化为理由否定佛教，要求在正月十五展开“佛道大赛”，看谁的神仙更灵。结果到了这一天，佛教那边各种显灵，看得包括一些重要官员和620个道士在内的数千人心服口服，同日皈依佛教。可这故事并不见于任何非佛教类史书，其中谈到的重要官员在史书中根本不存在，就连时间也很奇怪——汉明帝时期，道教尚处在萌芽阶段，讲什么战胜了汉明帝时期的道士，就像讲遇到了“18世纪的互联网网民”一样诡异。因此，学术界普遍认为这种说法是佛教徒为了吸收信徒而编造的故事。

宋刻十行本《史记》书影。

近年来，又有学者主张元宵灯节来自北齐的百戏之会。由于百戏之会与元宵节的节俗非常相似，这种观点看起来可信度更高一些。不过，由于隋代以前百戏之会举行的具体时间尚不得而知，这种观点要想成为定论，也还需要更多证据。

光随九华出，人约黄昏后： 元宵灯会做什么？

元宵灯会的来源说不确切，但内容还是比较清楚的。《隋书》卷六十二《柳彧［yù］传》记载当时“近代以来，都邑百姓每至正月十五日，作角抵之戏，递相夸竞，至于糜费财力。”“角［jué］抵”本义指摔跤，在文献中经常被用来泛指各种竞技表演、杂技、马戏、魔术等“百戏”演出。这里说这种集会产生于“近代以来”，可见隋初时这些风俗的历史应该还不算很久远。

当时的朝臣柳彧对这些活动很不高兴，《柳彧［yù］传》引他的抱怨说：“窃见京邑，爰及外州，每以正月望夜，充街塞陌，聚戏朋游。鸣鼓聒天，燎炬照地，人戴兽面，男为女服，倡优杂技，诡状异形。……广幕陵云，袨服靓妆，车马填噎。肴醑肆陈，丝竹繁会，竭赀破产，竟此一时。尽室并孥，无问贵贱，男女混杂，缁素不分。”——这四个字四个字的，讲的是元宵节那天夜里热闹非凡的狂欢活动：有锣鼓奏乐，有百戏演出，有的人头戴兽面搞艺术，有的男人穿上女装玩Cosplay，琳琅满目的商品激发着游客们剁剁剁的冲动，亮如白昼的火把吓不退有情人约约约的激情……

从这满满画面感的文字，我们可以看出，这里所讲的元宵节，已经与近代的元宵节非常接近了。

上元夜里“人戴兽面，男为女服（好吧是女为男服）”的小太平遇到了薛绍。——先不管这个情节是否合理，至少正月十五上元节的灯会传统是在唐朝之前就有了。

在柳彧的要求下，隋文帝杨坚曾一度对元宵狂欢加以干预。但到了隋炀帝杨广时期，这种狂欢却得到了变本加厉的推崇。隋炀帝为了向外国人展现隋朝的大国形象，花费了大量金钱，召集数万名歌舞、杂技等方面的艺人，在正月十五日前后通宵演出。《隋书》卷十五《音乐志下第十》记载：“及大业二年，突厥染干来朝，炀帝欲夸之，总追四方散乐，大集东都。……每岁正月，万国来朝，留至十五日，于端门外，建国门内，绵亘八里，列为戏场。百官起棚夹路，从昏达旦，以纵观之。至晦而罢。伎人皆衣锦绣缯彩。其歌舞者，多为妇人服，鸣环佩，饰以花毦者，殆三万人。……六年，诸夷大献方物。突厥启民以下，皆国主亲来朝贺。乃于天津街盛陈百戏，自海内凡有奇伎，无不总萃。崇侈器玩，盛饰衣服，皆用珠翠金银，锦罽絺绣。其营费钜亿万。”这些旨在夸耀盛世的炫富行为给国家造成了沉重的负担，加速了“隋朝要完”的剧情发生。

后来隋朝就完了。可元宵节还活着。到了唐代，正月十五日已经成为了民间最重要的节日之一。宋人谢维新《事类备要》前集卷十五《节序门》引用《雍洛灵异小录》描述了正月十五的热闹景象：“唐朝正月十五夜，许三夜夜行，其寺观街巷，灯明若画，山棚高百余尺。神龙以后，复加严饬，士女无不夜游，车马塞路，有足不蹑地浮行数十步者。”

中国古代一般都施行宵禁制度，晚上一般人不许出门。但这里说，唐朝的元宵节会开放三天宵禁，满城都点亮灯火，节日的彩棚能有一百多尺高。到了神龙年间以后，全国的人都参加进了这项活动之中，车马堵塞了道路，有的人可以脚不沾地被挤着走出数十步以外。

如果你春节去赶过庙会或者不幸在十一逛过故宫的话……似乎“足不沾地被挤出好远”并不是什么美好的体验。

不仅官方许可了民间对元宵节的庆祝，就连皇帝本人，有时也会亲自参与。《旧唐书》卷七《本纪第七》记载，武则天的儿子，唐中宗李显“丙寅上元夜，帝与皇后微行观灯”。两口子隐藏身份，秘密出行。同卷又记李显的弟弟，唐睿宗李旦“上元日夜，上皇御安福门观灯，出内人连袂踏歌，纵百僚观之，一夜方罢。”——皇上不仅要欣赏灯火，还要派出宫女（即“内人”）们唱歌给群臣听。宋人吴自牧《梦梁录》卷一记载：“上御宣德楼观灯，有牌曰‘宣和与民同乐’。万姓观瞻，皆称：‘万岁！’” 可见这种皇帝亲自检阅元宵灯会的风俗，在唐后还时有存在。

在缺少娱乐的古代，满城灯会、百戏的热闹是非常难得的。在元宵节这一天，平时难得有机会出门的女性也有了逛街的理由。在古代，这种与陌生异性们摩肩接踵欢度佳节的日子非常难得，许多人便趁机完成勾搭大业。前引《隋书》中柳彧的说法，就抱怨这一天“以秽嫚为欢娱，用鄙亵为笑乐，内外共观，曾不相避……男女混杂……秽行因此而生”，可见这个节日从一开始，就有“约约约”的传统。

再后来，社会上又产生了“走百病”的说法，说这元宵节出门走走可以预防或治疗诸多疾病，好处大大的。明代陈洪谟《（嘉靖）常德府志》卷一《地里志》记载元宵节这一天“妇女相邀，成队宵行，名曰‘走百病’。”妇女们走百病，男人们自然也加入，有了“走百病”的由头，约会更方便了。“月上柳梢头，人约黄昏后”，“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊后”这些著名的勾搭名句，也因元宵而千古流传。

吃元宵，猜灯谜？ 那都是后起节俗

在哪哪都是人的今天，很少有人会把灯会的熙攘看作有吸引力的亮点了。古籍中那种脚不沾地就能被挤着走的夸张，现在坐个早晚高峰地铁就能体会到。相较之下，吃元宵和猜灯谜，成了最受今人认可的元宵活动。

说到这作为食物的元宵，最初的名字大概是“汤团”。宋吴自牧《梦梁录》卷十三记载的“沿街叫卖小儿诸般食件”中，就有一种叫“汤团”的食品——它很可能就是我们今天说的元宵。在早期，汤团是一种日常的零食，与元宵节没有直接的关系。《警世通言》第六卷《俞仲举题诗遇上皇》中就记载有一种“汤团铺”，是人们日常吃饭的地方。

汤团与元宵节挂钩，大概发生在明代。明代刘若愚的《酌中志》卷二十中《饮食好尚纪略》篇记载，“自初九日之后，即有软灯市，买灯吃元宵，其制法用糯米细面，内用核桃仁、白糖为果馅、洒水滚成，如核桃大小，即江南所称‘汤圆’也。”这汤团、汤圆和元宵本来是同一种节令食物的名称，南方多称“汤圆”，北方多称“元宵”，只是一种方言上的差别。但后来，南北方汤圆在做法也出现了地域性差异，现在，有一些人觉得元宵和汤圆指的是两种不同的食物了。

明兼善堂本《警世通言》书影。

灯谜的雏形产生于宋代。南宋学者周密《武林旧事》卷二记载元宵节这一天：“又有绢灯剪写诗词、时寓、讥笑，及画人物、藏头、隐语，及旧京诨语，戏弄行人。”此处的“戏弄”是不含感性色彩的招人来做游戏的意思，而“藏头”、“隐语”很可能就是谜语。比起单纯的看花灯，猜谜语互动性、娱乐性强，又可以供人秀优越，最终便从各式灯笼素材中脱颖而出，独立形成了元宵节的核心节俗。

明代陈洪谟《（嘉靖）常德府志》卷一《地里志》记载中：“剪纸为灯，糊以竹格，餙以五彩，有绣球、走马、莲花诸类，虽无闽浙刻丝剪绢等项，亦颇精巧，好事者作成灯谜，夜则相聚以猜，名曰‘打鼓灯’。”由此看来，猜灯谜这种好玩的时令游戏得以流传，还得感谢这些“好事者”们。

好了，今晚果壳的好基友们要联合给大家出灯谜，昨天给大家发过预告了：元宵节，一起来猜灯谜吗？我就不信你猜得出来！我就等着看你们抓耳挠腮咯~~

一个AI “——可我还是想吃汤圆。” 废话，你又约不到人，又猜不出谜，不吃汤圆还能干什么？

• 四颗汤圆等于一碗饭：你会吃汤圆吗？

• 今年情人节你还是单身？来，看看别人的悲惨情事安慰一下
  

• 今晚，再次跟大家唠叨一下避孕这件事……
  

• 元宵节，只有一碗汤圆怎么够？

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2、华桂飞髯形容的是哪个朝代女子服饰"繁华、奢丽”的风格?

3、明代短篇白话小说《杜十娘怒沉百宝箱》出自哪部白话小说集?

4、以下不是七夕节别称的是?

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7、名句曾经沧海难为水,除却巫山不是云"出自谁的笔下?

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13、牛郎星和织女星分别是哪两个星座

14、传说中阻挡牛郎织女的银河是什么造成的?

15、《白蛇传》中,白素贞被镇压在了什么东西下面

16、假如你穿越到了古代,为古代平民设计明饰时不可排选那种颜名

17、如果要着手设计汉服,下面哪种情形是绝对不能出现的