在小红书上很火的LISTEN SNOW,这个品牌怎么样?东西好用吗?

五一假期刚过,谁的朋友圈没有被漫山遍野的露营帐篷刷屏?据说仅有23.5%的年轻人没有在今年的黄金周假期参与户外露营野餐活动。没去过露营,敢情老艺术家都快面临社死现场了。

不知道什么时候开始蹦出来了“山系青年”“山系生活”新词。

什么是“山系生活”?某XXX最新发布的《2022年十大生活趋势》,里面是这么说的:“憋了太久要去户外走走,城市青年爱上山系生活,玩在户外,山系是周末新选择,穿上户外,山系是穿搭新风格。”

△这年头越来越流行“山系生活 /网页截图

所谓“山系青年”,其实大多是城市人。真正经常在田地里辛苦劳作,或是生活中真正需要翻山越岭的人,又怎么还能对山野充满幻想呢?

也就是当代城市人,是当下每天在城市中体验着加班、内卷的城市人,满心想离开枯燥的办公室、暂时摆脱身上这重重压力,才把回归山野作为一种逃离。

城市中川流不息的上班族人群。/unsplash

而这种“山系青年”不囿于山野,他们走出山野就可以直接进入城市咖啡馆,山野装备和山系穿搭,连同其所代表的生活态度与追求一起进入了城市,同时也引发了新一轮的社交媒体风潮。

要是到山野去,你会带上什么?

“山系生活”的内容涵盖甚广,从这两年火遍所有社交APP的露营,到原本算是小众、现在越来越普及的攀岩、野钓、越野跑……所有与山野相关的活动,都可以被认为是“山系生活”。

“山系生活”中最为广泛接受的毫无疑问是 露营。在小红书搜索“露营”,有超过100万条笔记,就连搜索“露营装备”都有超过10万条笔记和超过1万件商品。“帐篷”“钓鱼”“越野”“攀岩”这些山野相关词条,则各有45万条、28万条、19万条、9万条笔记。

现在社交媒体中流行的露营分为截然不同的两种流派: 极简的、极繁的

“极简派”只需要背上一个登山包,带上维持“在山野中活着”的必需品,最简单的食物与装备,就能够住进让人向往的风景里。在这样的极简派露营者的社交媒体展示中,经常能看到朝着帐篷外拍摄的照片,画面中大概率拍到了露营者伸向帐篷外的双脚——一个人、一个帐篷,这是“极简派”露营者的视角。

△为观赏日出,露营者在山顶搭建帐篷过夜。/unsplash

“极简派”露营者中,更硬核的一类玩法被称为“bushcraft”。“The bush”是森林地区的意思,“craft”是技能的意思,“bushcraft” 可以被简单理解为带着有限的现代装备,利用自己的野外知识和技能,进行质朴而简单的山野生活。它并不是一种拼尽全力的生存挑战,而是倡导人与自然直接和深入的互动。

至于“极繁派”露营者,则简直让人怀疑他是不是用搬家卡车才能把所有装备都运去露营现场:大型的帐篷和天幕、床垫、厕所和淋浴设备、户外折叠椅和木质折叠桌、复古做旧的露营灯、烧烤炉和篝火、厨具餐具、手冲咖啡套装……这种“极繁派”露营,更多地被称为精致露营“glamping”,它由“glamorous(精致的)”和“camping(露营)”组成。

对于精致露营的深度玩家来说, 关于露营所有的一切都要搭配得恰到好处,无论是各种器材还是露营者本人的穿着,这些装备的价格足以让普通露营者望而却步。

△ins上的露营博主晒图一般是这种画风。/unsplash

对于想要体验精致露营的入门玩家来说, 本土户外用品品牌是合适的选择。在小红书搜索“露营装备”,排在最前列的热门帖子并不是昂贵的国外品牌介绍,而是“3000块搞定的露营装备”“500元搞定全套露营装备”“盘点10款高质量国产露营装备”……

买不起丹麦的Nordisk大白熊、日本的Snow Peak,那就买个国产品牌牧高笛的帐篷或者Naturehike挪客的各种装备,它们对于绝大部分露营玩家来说完全够用。

△露营玩家的装备可以简单也可以繁杂。/unsplash

精致露营,以现代城市人的审美体系执着营造出一种美好的的浪漫场景——在这里,一群朋友一起做点吃的喝的,一起看看星空、看看植物,一起回归自然。哪怕明知道这种“回归自然”是自己营造的幻境,只要这一刻感受到的风和虫鸣是真的,就够了。

山系生活不仅仅是户外运动,它代表着生活方式、审美、社会阶层和文化认同。

回溯到一百多年前,《野外探险》和《阿迪达郎克山脉的露营生活》这两本书成为了美国历史上影响深远的露营指南。尤其是《野外探险》一书,它将露营比作“朝圣之旅”,它告诉城市里的人,那山野里的生活是多么诱人。

美国的山野文化发展迅速且硬核,提起时常让人同时想起“荒野求生”。在美国国家级步道系统中,最主要的30条风景线和史迹步道总长超过86400公里。

自传电影《涉足荒野》讲述了毫无徒步经验的女主在婚姻出现问题、母亲去世后独自一人踏上远足之路的故事,片中的太平洋山脊步道就是美国最知名的国家步道。

电影《涉足荒野》剧照。/豆瓣

太平洋山脊步道长达4200公里,南北贯穿美国。中国姑娘张诺娅曾经一个人走完全程,在回答“为什么走入荒野?”这个问题的时候,她曾说:“ 这种独身置于荒野之中的感觉,是多元而富足的:因为它的填充物不再是虚假如棉花般的幻想,不再是没有什么实际意义的社会标签,而是你真正的自我。我的目光望向天空,但双脚紧紧连着大地。这种感觉,非常好。”

欧洲也有许多这样的长线登山路径, 著名的圣地亚哥之路是终点位于西班牙圣地亚哥的朝圣之路,其中最经典的一条线路全长约为800公里。

西班牙圣地亚哥的朝圣之路。/wiki

著名的环勃朗峰路线全程约170公里,跨越法国、意大利、瑞士三国,全程有清晰的指引路牌。阿尔卑斯山山脉中还有许多更多的适合所有人,甚至包括残疾人和婴儿车的登山路径,山野生活在这里变得便利而日常。

在日本,在经历了经济高速增长、消费欲望的饱和和丧失、生活压力巨大的社会心理变迁之后,人们在山野之中寻求的更多的是放松。

电影《露营物语》日文片名可以直译为“一个人露营,吃了就去睡”,这简直就是山野版本的《孤独美食家》。

还有《摇曳露营》,在这些日本影视作品中,真实的风景、露营小知识,连带着一些金句一起描绘了具有治愈力的露营全过程。

这样轻松的山野生活让人人可以参与,也正因为这样,让“山系文化”成为了可以直接进入城市的热门风格。

日剧《摇曳露营》。/剧照

在我国,人们自古就热爱游山玩水,早些年的户外风潮以硬核驴友为主,近年随着生活压力的变大,我国城市青年走向自然的目的也更多地转向疗愈。比起日本,我们的自我表达意识更强,对个性化的追求更多,也因此发展出更多衍生的山野生活方式。

近几年兴起的 “跑山”就是其中的典型,一个人或是邀上好友,用摩托车、汽车甚至是自行车或滑板,都可以体验速度和弯道,欣赏山野风光,体验风和自由。

《三联生活周刊》梳理世界露营历史时发现,每一次露营风潮的兴起都与经济危机或者灾难有关:“20世纪20年代的大萧条让欧洲大陆的富人们开启了廉价的度假方式;90年代的金融危机让英国人把手中的机票换成了帐篷……”如今疫情之下露营风潮的兴起,也许也印证着这一规律。

疫情之下,世界变得遥远,出游半径明显变小。出不了国门就国内游,如果连去外省外市都不方便,那就一头扎入城市周边,特别是周边的山野。携程发布的 《2022清明小长假出游洞察》显示,约九成的游客选择了本地周边游

疫情冲击之下,想要逃离的已经远远不光是城市里的工作生活,而是想要摘下口罩大口呼吸着空气,面对辽阔山野感受自由人们想逃离的,是被束缚、被改变的日常生活,哪怕只有几天甚至片刻也好。

△疫情让我们越来越向往自然 。/ unsplash

城市青年对“山系生活”的向往在疫情之下达到了顶峰。哪怕山野中有远超过城市生活的不便:对体能的考验、蚊虫野兽,突发的天气变化,比如风雨,还有其他身处山野时可能遇到的危险。

来自山野的危险与未知与日常截然不同,这种强烈的逃离感反而让人上瘾。当然,如果问起“为什么想要进入山野?”,更积极正面、更容易引起共鸣的答案也许永远都是“亲近自然,找到更真实的自己”。

到户外去,到山野去,到大自然里去。山系生活是治愈当代青年“城市病”的一剂良药。

就算不能进山,还不能穿得山系一点吗?

社交媒体的存在、各种博主的示范作用,他们所描述和展现的山系生活方式让更多的人为此着迷。社交媒体的存在,也让越来越多的人想要尝试“山系生活”,至少拍出同款照片。

日本杂志《Made in U.S.A.》将美国硬朗粗犷的户外风格穿着介绍到了日本,日本设计师们受其影响,在机能性的基础上创造出更时尚、更讲究穿搭的户外风格“Urban Outdoor”(户外都市风),这也是如今“山系穿搭”的开始。

身着户外都市风穿搭的城市青年。/unsplash

一个残酷的事实是: “背起背包把一切都丢在脑后,说走就走进入山野”其实更多地是一种想象,对于许多人来说并不是轻松可以做到的事情,需要有足够的空余时间和一定的财力支持。

对于常年“996”的许多上班族来说,有时间进入山野甚至称得上是一种幻想, 如果无法真实实现,那么山系穿搭成了“靠近山野”最快、最容易的方式。

仔细研究“山系青年”的穿搭,可以找到许多熟悉的户外品牌的名字。Arc’teryx 始祖鸟、Patagonia 巴塔哥尼亚、The North Face 北脸、Salomon 萨洛蒙、Nike ACG……这些老牌户外品牌都在推出结合户外和城市的“Urban Outdoor”都市户外风产品线,让户外穿搭能够更轻松地与日常生活相融。

The North Face 曾与法国设计师品牌Maison Margiela(马吉拉时装屋)旗下女装副线 MM6联名推出夹克和旅行包,与GUCCI联名推出T恤,与潮牌Supreme联名推出马甲。

成立于1947年的Salomon最初是滑雪装备品牌,针对的就是向往户外生活的城市中产,其性能出众的户外运动鞋受到许多户外爱好者的喜爱。

△滑雪爱好者们在雪场上的身姿。/unsplash

穿上“山系穿搭”的城市青年并不一定真的会进入山野,而更像是释放出一种生活态度的信号,打上一种自然的、健康的、充满力量感的社交标签, “我的帐篷和我的穿着”是一种身份认同。

《新周刊》:《再不去露营,我又要被开除中产籍了》

《华丽志》:《这家埋头做户外鞋的品牌,为何成了川久保玲和MM6的联名对象?》

《三声》:《露营的精神即“身外的自由”》

《豹变》:《年轻人假期新生活》系列专题

《太格有物》:《Bushcraft:可能是你见过“最野性”的户外生活方式》

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华为副董事长、CFO,任正非之女孟晚舟在加拿大被拘押事件发生后,跟加拿大有关的很多人、事、物、品牌遭到国人抵制。

但是在孟晚舟获保释,事件暂告一段落之后,谁最先得到了好处?

孟晚舟事件期间,加拿大鹅股价在2018年的大部分涨幅跌没了,但全年依然上涨不少,更重要的是,其进入中国市场的第一炮异常响亮。

与当时遭到抵制截然相反,大鹅以迅雷不及掩耳盗铃之势,在孟晚舟获保释后,开始烂大街。

2018的这个冬天,比上一年更冷些。

记得2017年底时,有网友说平均每天看见一个穿加拿大鹅的。

然鹅,从2018年12月中旬开始,刀哥平均每天不经意间能看见至少6个大鹅。

虽然看不见小姐姐左臂上的鹅标,但是依然能感受到来自加拿大的傲娇

有啥呢,负责给刀哥公司收发件的快递小哥,穿的也是“鹅”。

小哥说是家人在淘宝上给他买的,不知道多少钱。但是,谁能质疑快递小哥的收入水平和消费能力。

每天穿梭在北京西二环与三环之间、出入高档写字楼(如刀哥所在),这件鹅的气质,完全不会因为每天搬运包裹受到磨损而输给那些白领。

憋了好多年,现在才到高潮

当年,网上流出一张东北某市市委领导身穿Moncler羽绒服,在一处火灾现场查看情况的微博照片,因为Moncler贵,号称羽绒服界的LV,引发网友热议,顺便就扒出了各路名人、明星都在穿,所以它火了。

加拿大鹅呢,在百度上,刀哥按照时间搜索发现,从2015年1月1日到2015年12月31日间,关键词“加拿大鹅”的搜索结果寥寥无几,还填不满一页。

到2016年,搜索结果多了,大多数相关的内容集中发布于10月到12月之间,“小红书”上有代购开始安利了。

因为这个时候大鹅正在国外市场火着,到什么程度呢?

2016年时,彭博商业周刊的创始人就说过:“在许多地方,Canada Goose 的火热程度就好像是 10 年前的 LV 包”。

到2017年,大鹅开始在国内火起来了,因为知道大鹅的中国人一下子多了。

和大鹅有关的新闻中,总是少不了华人。

中国留学生,在加拿大被抢劫,接近零下十度的气温,他那件大鹅被扒走了。排队买鹅的,永远少不了华人;曾有中国客人在多伦多的大鹅旗舰店里直接打包15件鹅的事迹被传为佳话。华人抢鹅只看款式如何,码数和价格都是不看的,在他们看来,大鹅每年都在涨价,抢到就是赚到。以至于,加拿大鹅上架就被抢空的情况总在华人的手下发生。

曾有海关人员称,2017年之前,大鹅的入关数量最多也就能和Moncler打个平手,但在2017年入冬之后,大鹅的入关量已经是Moncler的5倍

网友也扒出,2017年1月9日马云在纽约见川普,穿了一件大鹅;当年12月3日参加乌镇世界互联网大会,马云又穿的鹅。

包括近期很多写大鹅的内容里,各路偶像明星穿大鹅的照片,至少已经是2016年2月的事情了

什么胡歌、李敏镐、普京、丹尼尔·克莱格、贝克汉姆等等名人、明星、政客早就在穿了。

保罗·沃克的《南极大冒险》,2006年已经上映。

所以,现在看这些图片,不如在街上蹲个点儿,计算一下一小时之内可以在同一地点看到多少只‘鹅’,不论真假。

烂大街”,真的不能算诋毁它。

它和时尚没有半毛钱关系

大鹅原名Snow Goose,专为极端环境下工作的人提供户外装备。

曾在南极工作过的工程师JimHaugen接受彭博社采访时称,大鹅羽绒大衣是他们的必备防寒装备,尤其是红色,因为红色醒目,不仅防寒,关键时刻能救命。

在Jim Haugen眼中,大鹅和时尚没半毛钱关系。

这才是它本来该有的样子。

加拿大鹅的总裁兼CEODani Reiss曾在接受界面新闻采访时表示:“我们有很多业绩增长的机会,扩张市场就是其中之一。而要想进入中国这个全球最大的奢侈品消费市场,我们只有一次成功打入的机会,不能急于求成。”

籍籍无名50多年,直到17年前,加拿大鹅的营收才只有300多万加元。现在,已经是美股上市企业,目前其市值仍然超过40亿美元。

2018年天猫双十一,大鹅天猫旗舰店70分钟销售额超过1000万元人民币。

一个月之前还被各种抵制,股价暴跌,新店开业时间延迟。结果到了2019年元旦小长假首日,北京三里屯太古里的中国第一家大鹅专卖店开业。室外零下十几度的气温,排队的人热情不减,不打折,无促销。

很多人排队快1个小时,连店门还没摸到,已被告知卖断货了,加价也没有。

买路虎,开的不是越野性能

穿大鹅,买的不是抗寒能力

Dani Reiss称大鹅为“服装界的路虎”,他道出了其中的奥秘,“大多数人永远不会开着路虎去越野,光是知道这车有这样的性能就已经让他们满意了”。

言外之意,买大鹅的人,穿的其实并不是它的抗寒能力,现在更多人是因为它自己打造的所谓群体属性

明星代言其实都是“假的”

原本大鹅只是一个功能性服饰品牌,一直不温不火。

后来Dani Reiss去了一趟瑞典,竟然发现瑞典皇室和普通民众都有穿大鹅,不论男女。

这让原本无心继承家业的DaniReiss看到了功能型服饰日常化的市场。

2011年,加拿大鹅“Canada Goose”这个名字诞生,代替了Snow Goose,为的是强调其产品的产地属性和该属性代表的抗寒能力。

同时,生产线完全放到加拿大本地,进行了系统的产品研发设计,比如划分5个级别的温度体感指数。

对其销售影响最重要的是,让加拿大鹅从特殊需求人群潜入娱乐圈。或者说,加拿大鹅后来频频在明星、名人身上出现,是Danis Reiss有意为之。

接任加拿大鹅CEO后,Dani Reiss开始赞助全球各大电影节,为在恶劣天气中拍摄的剧组提供大衣,为明星免费赠送,就连多伦多夜店的保镖和体育场门口的黄牛也有份。

2012年,美国超模Kate Upton穿着加拿大鹅白色短款羽绒夹克登上了《体育画报(Sports Illustrated)》封面。

次年,加拿大鹅在美国的销量就增长了25%。

据不完全统计,过去十多年的时间里,“大鹅”销售额增幅超过4000%。

大鹅不找明星代言,但是无形当中,这些人都在给大鹅打广告,打着打着,原本“一个人穿土,十个人穿是稀奇”的一个功能型服饰品牌,硬生生被带成了一股热流。

天气不重要,功能也不重要

大鹅的故事也讲的好。如1982年加拿大第一个成功登顶珠峰的人穿的衣服就是加拿大鹅定制的。大鹅甚至还出过一本纪录片式的书,里边有50位来自全球的社会工作者的故事,有极地科学家,纪录片导演,极限运动员,飞行员等。

但是,这些都已经不重要了。真正购买大鹅的主力人群,没有几个真正穿大鹅去做户外运动的,甚至很多人所处环境的温度并不需要羽绒服。

它的设计并没有那么的时髦,相反,那个标志明显比衣服本身更聚焦。

试想从中外明星名人,到华尔街精英、世界政要,都带着这个相同的标志,不是潮流也被带成了潮流。

当然,用潮流评价鹅的火还不够准确,应该叫做圈层爆款,无关时尚和天气,只在乎身份象征,哪怕天天撞衫。

就像知乎用户“张江名媛”所写,“在金融街陆家嘴一带,加拿大鹅已经泛滥成灾……”

这里,刀哥插播个小故事。前段时间,一位前同事给刀哥安利她新买的羽绒服,根本没听过的牌子,但做工精细,充绒量很高,面料看着朴素但是明显感觉防风性能很棒,才几百块,超值。唯一的笑点是她母亲说那件衣服像小区保安的工服。

其实,如果她可以放下自己的倔强,打开某宝,只要斥资几元钱,最多不超过30块,就可以摇身变大鹅。网上说根据标志分辨真假的方法太过时了,现在鹅标,肉眼难辨真假。

所以说,任何阶层之间的差距,最终都可以在某宝上抹平,管你是Moncler还是大鹅。

中国市场很大,也很复杂。

山寨、高仿无法根除,在增加大鹅知名度的同时,也在快速稀释它的口碑,真假难辨的大鹅越来越多,更会加快审美疲劳,穿的都一样,哪里还“酷”。

而其最大的对手Moncler已经在时尚这条路上走出了心得,市场份额更大,全球直营门店已经超过200家,2016财年销售额已突破10亿美元。

但似乎大部分国人并没有意识到,我国羽绒产品品质放眼全球也是领先的,价格有优势,质量也很好。并且,我国还是全球最大的羽绒生产国,占全球羽绒行业70~80%的市场份额,羽绒加工能力和工艺水平也处于世界先进水平。

现在,国产的羽绒服品牌也在国际时尚界发力,但要真正在国际时尚圈站稳脚跟,成为令国人骄傲、老外疯抢的品牌,道阻且长。

先用产品彻底搞定国人再说

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