鲁南电商孵化园创业园 交通？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-31 04:09 标签： 电商孵化园
  • 信息更新时间：2022年10月8日
  • 所属分类：仓储物流企业

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主播带货推动农特产品走向广阔市场。 临报融媒记者 廖杰 摄

网红直播大赛上，主播们推销不遗余力。

临报融媒记者 廖杰 摄

2020年春节期间，新冠肺炎疫情暴发，给零售、餐饮、旅游等行业带来了巨大打击。在此背景下，“直播电商”这一新的电商销售模式,成了疫情之下传统行业转型与自救的“及时雨”。而随着线上直播销售模式的崛起、发展和不断成熟，线上、线下同步推进的销售模式成为未来实体商家的破局之道。

“直播间的老铁们，来看看我们沂南县的香椿，无污染，无公害，香气浓郁，芽体脆嫩，营养丰富，清爽可口，让人恨不得一根根慢慢嗦，一点点细细品。快来抢购吧！”“宝宝们，今天给大家推荐沂南的小米，色泽金黄，营养丰富，熬一锅小米稀饭，真是太香了！”6月10日下午3点，首届“网红直播带货PK大赛暨第一书记、好青年带货大会”在顺和母幼直播小镇举行，30名网红主播们同台竞技，让直播间的粉丝们真切地感受到临沂特色农产品的魅力。

本次活动旨在通过大赛切实帮助企业复工达产拓展销路，同时更广泛地宣传第一书记、乡村好青年优质农产品，引导和鼓励更多青年学会、用好直播平台，实现精准扶贫，助力乡村振兴。通过激烈的角逐，现场累计实现销售额415万元。

网红直播大赛的成功举行，得益于政府、企业、社会多方面的努力，也是临沂直播电商“狂飙”的一个缩影。随着直播平台的迅猛发展，直播电商与传统商业、传统电商深入融合，成为临沂电商产业发展的新生力量。

根据市商务局提供的数据显示，临沂作为山东唯一一个人口超千万的地级市，表现出极高的直播电商渗透率。2019年，我市新媒体电商实现了裂变式发展，成型新媒体电商约1100余家、增加4.5倍，新媒体电商网络零售额约200多亿元，增长20多倍，商品涵盖服装鞋帽、母婴用品、家居装饰、粮油食品等行业。在快手平台，目前全市快手注册用户达到700余万，粉丝量超过10万的商家主播达到5000多名，涌现出了超级丹、大蒙子、陶子家等一批粉丝过百万的优秀直播电商。

2019年，卡思数据采集的TOP10快手创作者城市分布数据，临沂市排位第9，成为创作者排名最多的十大城市里，唯一不在一二线区域的特别存在。值得一提的是，不仅创作者多，临沂在快手的活跃用户也多，是快手活跃用户排名第3的城市，仅次于北京、哈尔滨。而在卡思数据的《抖音下沉市场解析》报告中，临沂也成为下沉市场（即生活在三四线及以下城市）中KOL（原意关键意见领袖，现多指网络红人大号）最多的城市。

今年1-5月，全市预计实现网络零售额120亿元，5月份当月实现网络零售额24.9亿元。在抗击新冠肺炎疫情过程中，以直播电商为代表的临沂电子商务，发挥了稳定物资、保障民生、激活供应链等方面的重要作用。

“线上+线下”齐发力 企业积极转型自救

最近两天，山东传顺食品有限公司总经理滕德刚一直没闲着，到处搜集各种有关直播带货的资料，用他自己的话说就是“补作业”。在作为参展企业参加了网红直播大赛后，他对网络直播带货这种营销方式产生了极大兴趣。

传顺食品是一家生产真空包装卤制品的传统企业，滕德刚坦言，长期以来企业一直是采用线下招代理商的方式铺设自己的营销网络。但今年受疫情影响，无论是生产还是销售都受到了不小的冲击，现在正在全力复工达产中。“快手、抖音对我来说都是消遣的工具，从没想过线上还有这样一片广阔的市场。”他说。

在本次网红直播大赛中，传顺食品推出的真空包装卤味烧鸡卖出了800多单。对于初次试水直播带货的这个成绩单，滕德刚比较满意。他说：“参加本次活动给了我很大的启发，说明我们的产品是可以通过直播带货这种形式销售的。在当前的市场形势下，‘线上+线下’是企业转型升级的必由之路，也可以视作是企业自救的有效方式，一定得把握好机遇，才能谋求更大的发展空间。”

随着互联网技术发展，电商创新发展活力进一步释放，“短视频、直播+电商”模式逐渐成为行业发展的新风口。如果说2019年是“直播电商元年”，那么2020年就是“全民直播元年”，自今年2月以来，100多种线下职业都在直播里找到了新的可能，除了传统的食品、美妆、服饰之外，甚至直播卖房、卖车、发布会、订货会……疫情之下，万物皆可“播”，标志着网络直播迈入全民直播时代。

创新创业氛围浓厚，网络市场活力旺盛，短视频电商等新业态手段层出不穷，充分展现了临沂电商紧跟时代、快速成长的特点。直播电商新业态的发展倒逼了园区载体建设、服务生态体系的进一步升级。去年以来，临沂部分传统卖场、传统电商园区积极转型，中心城区建成顺和直播电商小镇、顺和母幼电商直播基地、山东临谷电商科技创新孵化园和惟业快手电商直播基地等4个新媒体电商基地，总运营面积约20万平方米、入驻优秀直播电商120余家，成为促进临沂商城商贸物流转型发展的新引擎。2019年，仅临谷电商科技创新孵化园一家日均快递单量就达到10万件、网络零售额日均2000多万元。2020年，位于临沂经济技术开发区、总建设面积28万平方米的中国（临沂）直播电商新城正在加紧装修施工，预计今年三季度投入使用，届时将打造成全国知名直播电商供应链基地。

把直播变成新农活 农产品搭上带货“直通车”

“直播带货”风生水起，不仅让常见的服饰、日用品、食品成为了直播间的热销货，也带动了当地的农产品销售。疫情期间，在全国各地，无数蔬菜大棚变成了直播间，省长、市长、县长等纷纷化身主播为农产品带货。在6月10日网红直播带货大赛现场，来自全市各县区的第一书记、乡村好青年代表也带着家乡优质土特产，走进了直播间。

“利用好网络直播这个平台，能够帮助农产品开拓销路。”临沂东方食品有限公司总经理侯建说，作为费县费城街道的乡村好青年代表，他在网红直播大赛上推出了真空包装的麻油鸡礼盒，目前累计已销售了2000多单。侯建表示，通过参与本次活动，他对直播带货这一新兴销售方式有了初步的了解，未来会继续借助各个平台的网红力量，助力家乡土特产“上网”。同时，也会对产品生产工艺、制作流程、包装规格等进一步改良，使之更适应网络销售。

当前抗击疫情已经取得阶段性胜利，激发市场活力、助力企业复工达产，开展精准扶贫、拓宽农产品销路，实现全面奔小康的战略目标，成为各项工作的重中之重。为了充分发挥直播电商帮助企业纾困解压、助力农产品拓宽销路的优势，今年以来，共青团临沂市委、市第一书记工作办公室与临沂日报报业集团强强联手，举办了一系列直播电商助农活动。5月23日，“临沂首届第一书记短视频直播带货培训班”顺利开班，多位直播电商界大咖现场授课，50多位第一书记参与培训，取得了良好的社会反响。6月10日网红直播大赛结束后，联合主办方继续肩负起为农产品和网红主播之间牵线搭桥的责任，多款农产品继续通过直播带货的形式进行销售。

根据市商务局提供的数据显示，在最新的临沂直播电商品类排行榜中，农产品类目榜上有名，短视频直播电商成为农产品销售“快车道”。在省商务厅的指导下，市商务局先后组织推广了“鲁力助农”“家乡好物”“县长优选”“食遍中国”等县域电商直播活动，同时积极推广临沂抖音直播产业带商家扶持计划、茶产业领航计划等第三方流量政策，大力推动新媒体电商发展。各县区纷纷开始实际行动，兰陵县4月23日参与“决战决胜2020”脱贫攻坚网络助农公益活动及短视频征集大赛启动仪式，并举行了“鲁产名品·在县助农”网络公益活动兰陵专场，推介了兰陵大蒜、蒜薹、干辣椒、辣椒酱等特色产品。沂南县5月4日开展电商直播助农活动，走进辛集镇凤凰村万润果蔬种植专业合作社草莓采摘园，当天500箱货销售一空，通过电商平台卖出了每斤48元左右的好价钱。沂南县为滞销农特产品专门成立线上销售中心，今年春节以来，万润草莓园日采摘草莓几百箱甚至上千箱，在新冠肺炎疫情影响下，产品仍供不应求，预计实现年收入200万左右。短视频直播电商在助推扶贫及临沂农产品上行方面，已经逐渐显现出巨大的潜力。

如今，直播电商赋能各行各业，因线下门店商家疫情期间面对的客流骤降等问题，在线需求大规模爆发。电商积极参与，政府重视，领导干部亲自“下水”，使得直播带货在2020年上半年迎来了新的发展高峰，展现出诱人的市场号召力和蓬勃的生命力。那么当疫情过后，直播电商该如何继续狂奔？

“对于专业批发市场来说，直播电商是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式。临沂传统企业要想搭上这趟‘东风’，还需苦练内功。‘互联网+’已经进入了全新的领域，要继续引领行业，就必须集主播、电商、服务商、品牌与平台于一体，和合共生、合作共赢，方能实现更大的发展。”临沂市商务局相关负责人说。

直播电商不仅仅是临沂的新标签，更是整个直播产业都在关注的重要趋势，移动互联网发展到今天，是到了拼供应链的时代。谁能建立起更完善更先进的供应链生态体系，就能在新一轮的短视频直播电商发展大潮中占得先机。在整个直播电商生态链中，供应链平台的建设显得尤为重要。平台将包含货源对接、主播对接、在线交易等模块，为优质企业产品和优势电商主播提供资源对接服务，提高内容电商营销效率，提升企业供应链线下转线上和生产端到直播零售端的双重效率。

记者从市商务局了解到，下一步我市也将从政策引领、园区升级、服务提升等多方面支持直播电商的发展，持续推动临沂电商产业转型升级。进一步推动企业探索电子商务创新，开发新零售、短视频直播电商等新业态、新模式，研究制定促进直播电商发展的相关政策，拓宽电商发展路径，增加电商创业机会，推动网络零售市场全渠道、多元化。同时加强电商载体培育。建立全市电子商务重点培育企业库，建立健全电商培育激励机制，重点培育一批电商标杆企业、电商集聚园区、垂直平台；鼓励电子商务新模式新业态，大力发展短视频直播电商，提升打造电商直播基地。

直播电商想要发展，离不开专业人才队伍的培养。临沂日报报业集团作为党媒集团，在巩固主流宣传阵地、积极深化融媒体改革中，也正在围绕短视频直播加速业务融合转型，发挥全媒体内容创作优势。不仅作为主办方参与网红直播大赛，还与临沂科技职业学院探索联合办学，共建新媒体营销“网红班”，为临沂各行各业培养输送更多短视频直播实用型人才。而且还参与搭建选品和电商类平台，将在短视频直播电商助农惠农、供应链领域肩负起应有的担当。

疫情之下，危机并存，在线下销售渠道明显受阻的当下，对于众多传统企业而言，转型之路已在眼前。只有积极探索并适应新的市场规则，加强多元化营销渠道的构建，才能突破疫情的束缚，闯出一条新的出路。

临报融媒记者 杨帆 邵琳

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