小熊电器的家电真的有这么好吗?

中国家电40多年的风雨历程中,孕育成熟稳固、竞争激烈的产业格局。除了海尔、美的、格力、海信、康佳等大家电领域的参天大树;还有小家电市场的苏泊尔、九阳、格兰仕等专业巨头。在已然高手林立的家电业立足不易,连乐视、暴风等互联网企业都铩羽而归,如今却有一个成立于2006年小家电企业成为特例,这就是小熊电器。

8月13日,小熊电器完成上市网上路演;8月23日,小熊电器上市钟声敲响,股价当日大涨44%。至此,乘着互联网东风的创意小家电新——小熊电器,成为初个搭乘时代变革浪潮快车上市的小家电品牌,并正式开启一段新征程。

家电圈认为,对于所有新兴创业者来说,如果还是用传统思维,几乎不可能在参天密林中再种一棵树。从创立到发展,小熊电器以前瞻性视角,一路独辟蹊径,瞄准个性化、多元化的消费升级风口,开辟出一片新草原。当小熊电器以行业“黑马”姿态登陆资本市场,既是其勇气和耐心的折射,也定格下数字经济时代下小家电领域乃是电商领域变革的重要瞬间。

作为“创意小家电第一股”,在家电圈看来,小熊电器的成功上市正因为探索一套全新商业模式:围绕“创意小家电+互联网”的战略核心,以产品、管理、渠道、营销四大创新,占据更多细分市场,通过“以小见大”的产品理念,构建新的生态和格局。解读小熊电器背后的商业模式和成功道路,无疑将对当前还处在困顿之中的家电产业破局有着深远的意义。

以小见大的产品创新:再构美好生活方式

对于家电产业来说,不论外部的产业环境如何变,时代氛围怎么变,创新的动能一直未变。而提到产品创新,很多人普遍认为“当前家电产业创新乏力”,却没有人否认小熊电器在产品创新方面的匠心突破:酸奶机、煮蛋器、电热饭盒、和面机、豆芽机……这些全新品类带来的是全新的生活方式和品质体验,也让行业和用户认可其不仅是一种创新、更是创意。

据小熊电器联合中科院、凤凰新闻调研发布的《复兴 2019新青年生活趋势白皮书》显示,年轻人在享受美食和烹饪时,简单便捷是第一诉求,他们对美好生活的向往仍然根植内心。就在小熊电器一系列创意小家电面世之前,很多用户从未想过“小家”的生活还可以如此精致而有品质。

除了外观亲和可爱之外,小熊电器的产品最打动用户的是“小而灵巧、小而精致、小而智慧”的特质。“高颜值”、“满足我的少女心”、“小巧携带方便”……小熊方形手提式电热饭盒一经上市,就圈粉无数;“智能方便,操作简单,一个大胆两个小胆的设计像是为我们这个小家量身定制的。”小熊紫砂炖盅俨然也俘获了不少死忠粉。

短短10多年,小熊电器送到用户手中的产品,已经从从一台酸奶机到小容量电饭煲、养生杯、小炖盅、适合母婴家庭的0.3L小型绞肉机等30多个品类、400多款产品。显然,小熊电器以每一个细分需求的大满足,率先完成全新品质生活方式的重塑。

中国发展战略学研究会副理事长管益忻则认为,虽然中国家电产业已经步入了一个成熟发展的新通道,产业格局和品牌格局趋于稳定,但是小熊电器却在成熟的市场上通过差异细分的经营策略,立足产品创意、瞄准用户需求,从创意小家电入手在红海的家电业开辟了一片属于自己的蓝海。

创意小家电+互联网的深度融合,探索新赛道

在快速变化的互联网时代,对于家电产品,用户需求更细分、审美更多元化、个性化等主需求变化,已经通过互联网和大数据清晰地呈现在各个厂商面前。不过,看到这一变化背后的大价值和新蓝海只是开始,大部分企业都在如何挖掘细分市场、创造新价值的关口“折戟”。

小熊电器之所以能以用户导向的产品思维,创新出一系列“小而美”产品,核心还得益于首创的新商业模式:呈现在终端市场和年轻用户面前的是一系列创新产品,但背后支撑的,却是更符合互联网时代特色的渠道创新、营销创新、以及管理创新,所产生的一系列整合效应。

伴随互联网风起,家电企业一直想要抓住时代红利和风口,却往往陷入“尾大不掉”的困局中。而以电商起家的小熊电器,率先敏锐地感受到线上渠道的广阔前景。早在2007年,小熊电器就率先提出“线上授权经销商”模式,并持续整合线上线下渠道,完善分销和经销双平台。

这种独特的渠道创新让小熊电器收获的,不仅是2018年超过18亿元的线上销售规模,关键的是通过互联网渠道可视化的大数据,更精准快速的对接、挖掘用户需求数据,并将此作为产品创新的源动力。从这个意义上说,最近几年京东、苏宁甚至拼多多等电商平台,正在摸索的“按需定制”模式逻辑,早已被实业型品牌小熊电器应用于经营实践。

当然互联网赋予小熊电器的不仅仅是渠道数据,更是与用户深度的互动。社群服务、***小程序和食谱小程序等侧重场景和原创内容的营销创新,则让小熊电器为用户提供增值服务的同时,深度运维线上渠道、搭建洞察用户消费需求的平台,让其真正做到“比用户更懂用户”。

一直以来,传统家电制造产业的链条即“企业-渠道-用户”,涵盖制造、销售和使用的过程。小熊电器却通过线上渠道和营销模式创新,颠覆了企业为核心的制造思路,转而让用户需求的社交思路,最终让用户成为整个产业链条前端、也是关键的一环。

为了承接用户需求并转化为产品,小熊电器还打通从需求挖掘、到制造销售、再到需求满足的过程,后端制造环节必须快速响应和跟进。因为需求端的不同,早已决定了不同品类在产品策略、研发、精益制造、产品体验层面的不同。这就不得不提小熊电器的管理模式创新。

与传统家电企业管理模式不同,小熊电器管理模式独特之处在于以单独的产品品类为维度,搭建相对独立的运营团队。比如五大专业制造工厂专注的是不同品类的制造,实现各个品类平行运行的一体化深度运营。业内人士则认为,这种管理创新模式,能够从需求端为起点,在每个品类乃至产品上都做到精益求精、精准满足需求,也更有效率、更符合时代特色。

可以说,产品创新、管理创新、渠道创新、营销创新相辅相成,“创意+互联网”深度融合,真正让小熊从互联网数据中挖掘细分需求、打通整个制造过程,从而在不同品类的产业链体系中构建“按需创意”的闭环流程。这种全新的商业模式,是消费升级碰撞互联网浪潮的产物,更是小熊电器杀出血路的关键。

“10多年来,小熊电器就像一个种草人,在已经满是参天大树的家电市场丛林中,抓住用户的每个细分需求,种下一棵又一棵小草,如今已形成草地,未来我们还将把这片草地扩展成一片草原,形成一个生机勃勃的草原生态。”小熊电器兼总经理李一峰如是说。

很多时候,我们笃信“风来了,猪也会飞”,却忘了让猪飞起来的不仅仅是风,更是顺应时代的产业逻辑、商业模式和产品驱动。相对于大家电的成熟,小家电产业方兴未艾,小熊电器的成功上市展示了寡头格局下新兴品牌破局的可能;而其探索和践行的全新商业模式,更为未来小家电企业上市提供了参照标杆。

从这个意义上说,伴随小熊电器上市钟声的,是启迪下一个企业甚至下一轮家电产业变革的新起点。

如今,小家电行业日新月异,竞争压力倍增,很多企业找不到突破口,面临被强者取缔的风险。在竞争加剧、赛道紧缩、前景不明大背景下,小熊电器不随波逐流,不盲目跟风,而是静下心来,不断积累自己的实力,建立足够高的品牌壁垒。

对于企业来说,想要在竞争激烈的市场中真正建立起自己独到的优势,必须从产品、技术、营销等方面着手,牢牢抓住消费者心智,才能保持长久生命力。对此,小熊电器的做法是创新产品。在“颜值经济”下,小熊电器的创新设计满足了年轻人的多元化需求,超强功能和性价比给予消费者更好的体验感。

目前,小熊电器拥有超过100人的产品设计团队,每一位设计师皆具备丰富的行业经验,能够为小熊电器旗下的每一款产品设计提供源源不断的创意和灵感。秉承“轻松愉悦美学”基因,小熊电器旗下推出的多款产品以新颖造型、亲和的外观、小巧好收纳的结构设计,引领小家电领域设计潮流。在设计领域的雄厚实力,使小熊电器囊括了“中国原创设计奖”、“2020中国原创设计十佳品牌”等诸多荣誉。

此前,小熊电器重磅推出了DFH-B10G1电饭盒正式上市后,其时尚、轻便的特点备受上班族的喜爱。据了解,DFH-B10G1电饭盒从上班族的需求角度出发,独具特色、时尚小巧的外观设计令人眼前一亮,而丰富多变的内涵结构,则处处勾引着上班族的小心思。小熊电器“以小见大”的产品设计理念,切实解决了上班族的饮食痛点,让上班族在节省时间的前提下,还能够吃的安全、美味又放心。正是源于该产品设计上的独具特色,该产品荣获2021年中国外观设计优秀奖。该奖项的获得,也体现出小熊电器的品牌实力。

当下,消费者理念积极转变,更加青睐于既好看又实用的产品,而随着强者的不断入驻,小家电行业更是风云变幻。自成立以来,小熊电器始终关注市场变化,专注于满足消费者的高品质需求,不断推出众多高颜值、硬实力的小家电产品,带给消费者轻巧、愉悦的使用体验感。未来,面对竞争激烈的市场,小熊电器将以创新应万变,在保障产品品质基础上,持续加强产品的设计、研发以及功能性等,使打造出的每一款产品都能够深度贴合消费者的使用需求,引领小家电行业可持续发展!

  8月23日,企业小熊(002959.SZ)正式在深交所中小板挂牌上市,发行股票3000万股,融资规模超过10亿元,成为“互联网小家电第一股”。小熊电器以每股34.25元开盘,首日涨幅达44%,市值约59.18亿元人民币。

  看到这个消息,小编不由得想到自家那些年为小熊电器花过的钱……

  加湿器、蒸蛋器、养生壶、加热饭盒……每一个都是我对小熊的热爱。小编也深信,在座的各位应该都曾为小熊电器掏出过钱包(虽然现在都是移动支付)。

  某购物网站上销量较高的部分小熊电器

  但如果你以为今天这篇稿件是为了夸它,那就大错特错了!其实我今天是想从一个消费者角度直观角度为大家测评一下最近我使用频率较高的——小熊自动加热饭盒。

  先来简单了解一下电热饭盒是什么?电饭盒的工作原理是其有底部PTC发热组件组成和耐高温新一代环保材料制造,插上电源即可加热。是在保温饭盒的基础上加上一个PTC发热组件,使之具有加热功能。

  首先来看外观,乍一看大家肯定不会觉得是一个饭盒,甚至可能会觉得是化妆包。粉色和白色相间点缀,少女心满满。当然,小编也绝不会承认是因为颜值才购入的!

  打开来看,矩形饭盒,非常节省空间。饭菜也是可分开的,基本不会出现菜里的油过界跑到饭里的情况。

  作为带饭一族,是非常忌讳漏油漏水的问题,在你上下班的途中,可能会蹭到衣服上,接着这一整天的心情就不美丽了。而这款真空密封的饭盒密封性不错,基本不会漏。当时购入的时候我记得还送了一个真空工具,一直也没怎么用,现在貌似也找不到了。

  当然,除了加热饭菜,还能提供当代年轻人的“一人食”,用它也可以煮米饭哦~刚好一个人的量,单身狗福音。

  不仅如此,小蒸架也可以蒸一些食物。如果早餐比较仓促的话,到了办公室可以悄悄的拿它来煮个鸡蛋,或者热个包子牛奶什么的。

  缺点嘛,肯定还是有的。毕竟再贵的东西都有不完美的地方~大家从图片上也能看到,密封的硅胶上面有一些污渍,就算经常清洗也还是会有。处女座强迫症人士可能不能接受。

  其次,小编想吐槽一下关于这款加热饭盒加热途中的一些小问题。有时在加热途中,加热指示灯会出现忽明忽暗的情况,偶尔就会让小编误以为是加热完成,关掉电源……

  其实总的来说,小熊家的电器在同等价位中的性价比还算是比较高的。销量什么的在某宝和某东上都位居前列,对于预算不高的年轻人来说是个不错的选择。但产品品控一定要做好,不然也就浪费了小编对小熊深沉的爱。

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